戰(zhàn)役月報(bào) | 雙11品牌重倉(cāng)抖音、小紅書，脫口秀成新趨
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同比去年10月，今年10月戰(zhàn)役數(shù)量下降7.7%，雙11品牌重倉(cāng)抖音、小紅書
從戰(zhàn)役數(shù)量來(lái)看，除家電戰(zhàn)役數(shù)量大幅增加，其他行業(yè)全線遇冷
從戰(zhàn)役效果來(lái)看，碧歐泉戰(zhàn)役獲TOP1，家電戰(zhàn)役表現(xiàn)亮眼
從營(yíng)銷類型來(lái)看，電商營(yíng)銷今年疲軟，脫口秀戰(zhàn)役出圈
備戰(zhàn)12月營(yíng)銷，我們提供了去年TOP戰(zhàn)役供品牌參考
一、品牌重倉(cāng)抖音小紅書，脫口秀戰(zhàn)役激增
① 迎戰(zhàn)雙11，品牌發(fā)力抖音小紅書
10月，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量相比去年同期下降7.7個(gè)百分點(diǎn)，但我們從時(shí)趣洞察引擎觀察到，抖音及小紅書平臺(tái)上的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量較去年同期大幅增長(zhǎng)，品牌方正向各平臺(tái)分?jǐn)傤A(yù)算、擇優(yōu)而取。
② 家電戰(zhàn)役量增加，文旅、飲料、醫(yī)藥等行業(yè)遇冷
10月，各行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量與去年同期相比幾乎全線下跌，僅家電行相比去年同期增長(zhǎng)5.1%；其他戰(zhàn)役數(shù)量下降的行業(yè)中，以文旅行業(yè)首當(dāng)其沖，同比下跌超50%，其次是飲料、營(yíng)養(yǎng)保健以及醫(yī)藥等行業(yè)降幅明顯。
③ 雙11電商營(yíng)銷下滑，脫口秀營(yíng)銷出圈
10月，明星營(yíng)銷、電商營(yíng)銷相比去年同期下滑較多，其中電商營(yíng)銷同比降幅最大，下降超50%。
其他戰(zhàn)役類型整體分布較為均衡，品牌正通過(guò)更加有趣、新穎的營(yíng)銷方式來(lái)建立與年輕消費(fèi)者的情感共鳴，比如近期不少品牌方將目光聚焦于“脫口秀營(yíng)銷”領(lǐng)域，以詼諧幽默的形式將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入于段子之中，讓消費(fèi)者在開心之余，迅速了解產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌理念。
我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎整理了今年以來(lái)的脫口秀營(yíng)銷戰(zhàn)役，發(fā)現(xiàn)服裝服飾行業(yè)最為活躍，其次是家電、食品行業(yè)，這三個(gè)行業(yè)占據(jù)脫口秀戰(zhàn)役總數(shù)的近5成。品牌借助脫口秀的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)多元化的自我表達(dá)，拓寬社會(huì)邊界，更易引發(fā)大眾共創(chuàng)共情。主要形式包括找脫口秀演員合作、脫口秀演員拍TVC、舉辦脫口秀大會(huì)等。
例如，近期TODS就官宣了知名脫口秀演員李誕為品牌摯友，除主戰(zhàn)役#t樣生活 意猶未盡#外，還衍生出了新的熱議話題#蝦系明星#，實(shí)現(xiàn)了破圈效果。
據(jù)時(shí)趣洞察引擎?數(shù)據(jù)顯示，#t樣生活 意猶未盡#戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到963.5，用戶參與的原生內(nèi)容占比為99.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值，達(dá)到了很好的參與和互動(dòng)效果。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役洞察
二、10月戰(zhàn)役TOP30——家電拔尖兒，紅米UGC傳播最多
10月份，美妝品牌碧歐泉#無(wú)處不滑 帶光登場(chǎng)#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)997.4；迎雙11囤貨季，家用智能機(jī)器人品牌以內(nèi)和易開得凈水器品牌分別攜手蔡徐坤跟王一博戰(zhàn)役破圈，位列二三位；服裝服飾品牌中，國(guó)內(nèi)品牌Ubras、蕉內(nèi)、安踏的戰(zhàn)役指數(shù)緊咬海外大牌UGG跟LANVIN。
從UGC傳播占比來(lái)看，紅米品牌#王一博的2億像素手機(jī)#和歐詩(shī)漫品牌#任嘉倫穿越撿珍珠#用戶傳播量占比最多，分別占到傳播總量的33.8%和26.1%。
2022年10月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30
UGC傳播占比：戰(zhàn)役在社交平臺(tái)上的原生用戶互動(dòng)數(shù)/戰(zhàn)役總互動(dòng)數(shù)
如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問(wèn)“時(shí)趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign12月營(yíng)銷操盤參考
① 去年12月營(yíng)銷戰(zhàn)役參考
2021年12月，不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增強(qiáng)新品的曝光度、助力品牌快速贏得市場(chǎng)關(guān)注。
此外，在歲末年關(guān)之際，一些品牌圍繞年終節(jié)日IP展開營(yíng)銷，如餓了么利用自造節(jié)日實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的長(zhǎng)久溝通，百事可樂(lè)打造“把快樂(lè)帶回家”的主題活動(dòng)，通過(guò)送祝福、發(fā)紅包等多元活動(dòng)把跨年儀式感拉滿。
2021年12月戰(zhàn)役曝光量TOP10
媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1
② 2022年12月營(yíng)銷日歷/營(yíng)銷熱詞
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)整合的主流社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們整理出過(guò)去三年來(lái)12月份的營(yíng)銷熱詞，供品牌參考。
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