酷娛資訊 || 酷娛傳播2022年度獲獎戰報Part 3
Q4來臨，酷娛又迎來了2021-2022年度第三波獲獎戰報。
梅花創新獎（Mawards）于2013年創建。該獎項是以“營銷創新”為定位的獎項，每年舉辦一次，已成功舉辦9屆。這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人，倡導所有基于營銷創新的努力與嘗試。
2022年度第十屆梅花創新獎由單項獎、行業獎及年度大獎構成。單項獎和行業獎旨在表彰垂直細分領域中的機構及個人；年度大獎則從整個行業出發，角逐出當年最具影響力的機構和作品。
而在這其中酷娛憑借優質的案例表現，
獲得了金獎1座，銅獎1座。
其中，
·《華夏古城宇宙之洛陽》斬獲最佳IP營銷創新獎金獎；
·《MasterGo羅永浩Social傳播》斬獲最佳社媒營銷創新獎銅獎；
2022金瞳獎于四月中旬，由140余位來自互聯網營銷平臺、創意熱店、代理公司、品牌方的年輕一代評委所組成的初審評審團完成了線上作品初審。經過緊張的初審評分，最終評選出1325件金瞳獎初審入圍作品！
這些入圍作品由170余位來自品牌方、廣告公司、創意機構資深營銷人所組成的評委團，對其進行線上打分，復審評選出的作品將會最終爭奪2022金瞳獎的相關獎項。
而在這其中酷娛憑借優質的案例表現，
獲得了銀獎2座，銅獎1座。
其中，
·《華夏古城宇宙之洛陽》斬獲IP類銀獎；
·《天貓潮品x這就是街舞4》斬獲品牌跨界合作銀獎；
·《小米磕物APP》斬獲整合營銷銅獎；
下面一起回顧下獲獎案例：
《華夏古城宇宙》IP，新媒體整合營銷戰役
梅花獎：最佳IP營銷創新獎- 金獎金瞳獎：娛樂營銷組- IP類 - 銀獎
在華夏古城宇宙和《風起洛陽》劇集發布會上，愛奇藝重磅提出了【華夏古城宇宙】概念，定義為愛奇藝深耕歷史文化底蘊，挖掘古城特色文化的IP內核，旨在重現華夏歷史文明打造的多元娛樂形態全景內容。本次IP概念的啟動第一站城市選擇在了洛陽，并通過劇集、綜藝、游戲、VR等十二種具象化行業，多方位全視角地重視用戶體驗，用“一魚十二吃”的創新模式串聯洛陽全IP的打造流程。
酷娛此次承接了整項IP的站內各板塊串聯、站外科普等營銷以及《風起洛陽》劇集的宣傳工作，并通過劇集、IP的雙向互動將IP概念帶動出圈，幫助愛奇藝【華夏古城宇宙】IP實現站內預約量達510W+，站外曝光總量破20億+，話題討論量3000W+的優異數據，同時通過本輪營銷，成功撬動近20多座城市主動尋求與愛奇藝合作，助力“華夏古城宇宙”正式風起。
《MasterGo》羅永浩Social傳播
梅花獎-最佳社媒營銷創新獎 - 銅獎
2022年3月12日美國Figma臨時宣布對大疆部分賬號進行制裁，導致部分企業無法再用Figma進行設計工作，對設計者來說這無疑是嚴重的打擊。同時MasterGo在國內UI設計垂類賽道與其他競對相比后發劣勢明顯，品牌影響力&市場占有率相比其他產品均有差距。但同時，對于 MasterGo 來說，這既是挑戰也是機遇。
面對這一局勢，通過聯合羅永浩合作TVC制造社會話題、預埋趣味傳播點，使更多泛人群關注到“產設研群體”，利用名人效應與泛娛樂化的創意內容進行破圈。提高MasterGo在設計圈中的行業認知，擴大品牌認知度便是本次項目傳播的目標。
通過項目結束后的監測與調研，檢測到，MasterGo在用增、促活、留存都在數據維度上，有著直接與間接的提升。項目相關話題閱讀量共計約8.2億，4倍完成目標（目標2.6億），討論數11.3w+；視頻登上科技數碼日榜第一名；登?？谕菬崴训谝晃唬灰曨l熱榜第一位；今日要聞榜單在榜3小時9分鐘；#羅永浩選好了#登上視頻熱榜第三位；
小米磕物APP情感種草助力APP上線
金瞳獎：整合營銷 - 銅獎
磕物App是一個為模玩愛好者而生的專業模玩社區，專注為模玩愛好者提供高質量的模玩內容、玩具百科、興趣圈子以及模玩商城，深度滿足模玩愛好者在玩具分享、獲取資訊、同好交流、購買好物等方面的全面需求。
磕物App于12月21日首次面市正式上線 (此前為內測階段)，希望通過此次整合傳播，精準的觸達核心圈層玩家/并吸引入駐，同時能輻射愛好玩家，提升品牌的認知與好感度，刺激關注與下載。
本次social全案創意策劃，深度洞察模玩人群的情感與需求，結合磕物品牌關鍵詞“熱愛”與“共創”，以情感向內容及場景化營銷，帶領圈內用戶走向磕物，與磕物一起共創模玩愛好者專業社區。輔助傳播內容包含但不限于TVC視頻、創意海報、行業稿件、垂類 玩家短視頻等。
天貓潮品x這就是街舞4老電商入局新業務
金瞳獎：品牌跨界合作 - 銀獎
天貓今年入局潮流業務，并冠名《這就是街舞4》，借助節目潮流特性傳播天貓潮品用戶心智圍繞主策略“潮流就是要你好看”進行核心的創意策劃，打造兼具潮流屬性與傳播屬性的創意事件。包含但并不限于TVC拍攝、種潮官VLOG拍攝、創意海報設計等，以此滲透Z時代的年輕群體，強化品牌潮流印象。
本次天貓潮品與《這就是街舞4》的冠名活動，掀起了一波接一波的熱點高潮，從【天貓種潮官】到跨界大勢脫口秀演員，多項話題登錄熱搜榜，#這街潮燃名場?# 、#這街潮流穿搭圖鑒#、#看完這只貓滿腦?都是喵# 、#何?智看街舞不學dancing學shopping# 、#何?智的潮流新offer#、#天貓種潮官# 等話題達成閱讀量近20億，討論量近200萬。幫助天貓實現全域種潮，加深了廣大用戶對天貓的潮流心智。
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