互聯網廣告市場最難一年：如何利用數字化工具提效降本？
凜冬已至,在今年整體低迷的互聯網廣告大環境中,從業者早已切身感受到任正非試圖傳遞的寒氣,甚至有行業大V感嘆:今年是互聯網廣告市場最困難的一年。
中國互聯網廣告市場遭遇有史以來首降,QuestMobile數據顯示,2022年上半年中國互聯網廣告市場規模同比下降2.3%,第二季度更是同比下降7.6%。
靠廣告撐起收入半壁江山的互聯網大廠風光不再,在2022Q2財報期,百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭的廣告收入分別同比下降12%、10%、18%。
巨頭尚且如此,各行業廣告主在營銷投入上更偏向謹慎,強調“品效合一”,尤其是在線教育、游戲等受政策影響較大的行業。
對于廣大移動營銷從業者而言,流量競爭激烈,成本高、素材跑量難等切身之痛則成為懸在頭上的達摩克斯利之劍,隨時面臨出局危機。
有米云旗下的移動廣告數據分析平臺AppGrowing成立于2018年,已服務3500+企業客戶和30萬+注冊用戶,覆蓋廣告主、廣告代理商和流量平臺等,能從綜合視野審視整個移動營銷行業面臨的困境。
AppGrowing觀察到行業長期以來存在的三大痛點:
一,難以高效創作廣告素材
無論從平臺算法機制還是競爭環境來看,目前廣告優化的重心已從投放向素材遷移,素材真正決定廣告計劃的跑量結果及ROI。面對大量優質素材的制作需求,優化師需要不斷收集并參考市場上分散繁多的創意素材,耗費大量時間精力仍難以保證找到值得借鑒的素材,只能憑主觀經驗判斷素材質量。
這個難題對于廣告代理商而言尤為突出,AppGrowing其中一位客戶創源互動主要服務通訊行業,每日需要制作的素材量級高達80條,每月高達2000條,運營團隊只能每天從多個散亂渠道大量刷屏,碰運氣搜索優秀視頻,耗費大量人工成本效果卻差強人意。
二,難以高效追蹤競品情況
互聯網廣告進入存量廝殺下半場,一眾選手除了抓緊修煉內功,更要盯緊對手的動態發展,做到知己知彼。決策層幾乎每天都要思考這些問題:最近投放力度大的廣告主有哪些?有哪些新近崛起的潛在競品?優秀同行投放的廣告主打什么賣點,主投哪些渠道?
但如今媒體渠道和廣告形式眾多且處于動態變化中,要自行人手追蹤同行情況簡直難于登天。
三,難以及時高效掌握行業市場趨勢
計劃一旦批量啟動,就是燃燒預算的刺激游戲,ROI是從業人員追逐的生死線,因此提前充分了解行業市場趨勢,科學制定營銷策略至關重要。不同流量平臺、渠道的內容調性不同,適合投放的素材風格也會變,策略制定者需要掌握行業大盤的數據,從而提前預判流量趨勢,先發制人。
在寒氣逼人下,“精打細算”、“降本提效”成為移動營銷行業的日常關鍵詞,而上述痛點正是移動營銷從業者逆勢增長的攔路虎。在數智化時代,數字化會否成為破局關鍵?如何利用數字化工具更好地開展精細化運營,實現科學高效的營銷打法?
AppGrowing方認為,數字化工具可從多方面幫助從業者提高工作效率及策略科學性,并結合具體服務場景,沉淀出三大破局路徑:
1.快速篩選全網優質素材,拆解爆款素材套路
AppGrowing客戶創源互動在用上廣告大數據分析工具后,其運營和剪輯團隊幾乎每天都會使用產品查詢高曝光素材、同行素材等,以往焦頭爛額的創意選題會變成更高效從容,“AppGrowing幫我們看到同行各類素材,帶來靈感上的參考”。
AppGrowing累計追蹤過億素材,十分鐘內更新,以廣告素材、文案、落地頁三大維度直觀呈現,并提供廣告曝光數、投放天數、素材形式、廣告活躍指數、新上線等篩選指標,幫助客戶用科學的方法鎖定優質素材,了解熱門素材創意,激發創作靈感。
圖:AppGrowing廣告素材搜索功能頁面
2.多維追蹤競品投放情況,拆解同行營銷策略
AppGrowing另一位企業客戶知乎在策略規劃前期,借助AppGrowing追蹤相關競品的廣告投放相關數據,分析其投放策略,對廣告主更適合投放什么視頻形式、廣告投放分布及爆量規律等有較清晰的了解,更好地優化項目提案,最終順利拿下貝殼等客戶的項目,“App? Growing ?幫助我們快速了解廣告投放市場動態,更全面洞察各流量方廣告投放情報、創意方向、投放策略,賦能服務商投放提效及開拓潛在客戶,幫助我們服務好廣告主。”
移動互聯網營銷科技公司輝煌明天在服務不同類型客戶的過程中,需要快速了解客戶適合的投放渠道,對標競品的投放策略等,AppGrowing為其調研分析提供了極大的便利,“AppGrowing是一款非常實在的,給信息流提效的工具”。
AppGrowing可幫助客戶從投放概覽、金額、素材創意、落地頁等維度分析競對的營銷策略和推廣成效,從而做到知己知彼。
3.洞悉行業熱推排行及流量媒體投放趨勢
在市場行業趨勢調研過程,不少企業客戶借助AppGrowing的流量平臺及媒體推廣排行挖掘熱門渠道,進而分析各流量平臺的行業分布、素材風格風格及頭部廣告主,快速了解渠道特性,減少新渠道試錯成本。
圖:AppGrowing平臺的巨量引擎平臺數據分析頁面
三七互娛就是借助AppGrowing進行市場調研的其中一個典型例子,面對激烈的產品競爭和創新壓力,三七互娛用戶研究小組亟需迅速了解游戲行業新產品投放動態,及時研究挖掘市場機會,其結合AppGrowing的App推廣排行、投放金額預估等功能,成功挖掘到多款市場新興產品,并利用客觀數據推進內部產研團建立項產品開發,更好地輔助項目落地。
借助AppGrowing等數據分析服務平臺,大數據的價值不再虛無縹緲,能夠直接賦能移動營銷行業的實際業務場景,成為煥發行業發展新機的革新力量。AppGrowing堅持以數據驅動科學營銷的理念,多年來已幫助30萬+注冊用戶及3500+企業客戶提升數字化營銷能力及效率,逐步發展為移動營銷行業提效降本的必備數據工具。
關于AppGrowing
AppGrowing是有米云旗下的專業移動廣告數據分析平臺,基于人工智能及數據挖掘等技術分析海量廣告推廣數據,幫助廣告主快速掌握行業及競品投放情報。有米云是有米科技旗下專業的全球數字營銷DaaS平臺,通過提供專業的選品和創意生產全生命周期數字化工具服務,推動企業加速產品決策和營銷數字化進程,幫助企業實現科學高效的生意增長。
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