《2022年防脫生發品類白皮書》發布 深度解讀防脫生發市場藍?？臻g
11月1日,以“構筑患者價值同心圓,二元發展驅動健康產業新增長”為主題的2022西普會在海南博鰲盛大開幕。會上,振東達霏欣聯合京東健康、中康科技共同發布“2022年防脫生發品類白皮書”, 白皮書含《2022中國脫發生發品類白皮書》、《2022防脫生發市場消費趨勢洞察》兩份內容,分別從線下和線上兩個消費場景,分析脫發生發品類市場增長驅動力和消費者需求變化。
報告顯示,隨著消費者對頭發健康的關注提升到全新高度,“生發”不僅是醫療需求,更成為了審美需要。消費者對頭發問題熱切關注所衍生的“發際線經濟”驅動生發市場進入景氣發展周期。
防脫生發領域外用藥市場需求旺盛
據悉,受生活壓力大、作息不規律等問題的影響,我國脫發現象呈現普遍化和年輕化。國家衛健委和統計局的相關數據顯示,平均六個人中就有一個人受脫發困擾,并且30歲以下年輕群體占脫發總人數70%。
報告指出,在國家推出相關利好政策、居民醫療保健支出提升和脫發現象年輕化的背景下,脫發生發品類在零售藥店規模同比增長快于市場總體。而從功效型、安全性、性價比等方面綜合橫向對比來看,外用藥品治療有較強競爭力,增量空間廣闊。
京東健康數據研究院數據顯示,從2020年至2022年,外用生發藥品消費規模與消費人數持續增長,其中,線上消費規模漲幅達到170%,線上消費人數漲幅達到140%,且外用生發產品份額在皮膚用藥OTC品類消費額占比突出。
購藥人群消費升級,以及女性人群青睞低濃度治療產品等趨勢涌現,也為防脫生發產品未來持續增長提供強勁動力。而從滲透率和購買頻次看,客單較高的外用藥相比口服藥仍有較大提升空間?！栋灼分赋?得益于購買人數提升,MAT22Q1外用藥市場規模達2.89億元,同比增長50.2%。
米諾地爾是唯一經美國FDA和中國NMPA雙認證的外用生發藥品,安全性強,有效性高,根據《指南》建議男性使用5%米諾地爾,女性使用2%米諾地爾,男女分治更科學。
達霏欣是國內首家提出男女分治的品牌,于1997年研發出5%和2%兩種濃度達霏欣米諾地爾搽劑。從京東健康數據研究院數據來看,米諾地爾搽劑由于自身劑型刺激性小、不油膩不刺鼻以及藥物滲透性表現更好顯示出更高的增長趨勢。
此外,報告提出,隨著國家相關利好政策疊加社會需求,更加速推動了數字化醫藥健康行業的蓬勃發展,隨著醫藥電商滲透率的持續提升,藥品線上渠道可得性也在不斷提升。
振東制藥毛發皮科領域線上線下同時發力
達霏欣是振東制藥(300158.SZ)旗下止脫生發品牌。《白皮書》數據顯示,達霏欣MAT22Q1份額為46.4%,領跑米諾地爾品類。
資料顯示,目前,達霏欣臨床開發等級醫院超700家,覆蓋全國8萬多家門店。此外,振東制藥與大麥、碧蓮盛、新生等全國知名植發機構開展深度合作,與中國毛發協會、中華醫學會等全面對接,在各省建立毛發專委會。
振東制藥通過線上線下同時發力,公司毛發領域主要產品達霏欣米諾地爾搽劑保持穩定的增長。公司此前披露的公告顯示,2021年,達霏欣所有終端渠道銷售額為3.03億元,其中線上銷售占比64%,零售藥店占比18%,醫院終端占比14%,植發機構占比4%。
振東制藥表示,在毛發皮科領域,公司將依據市場消費者對于頭皮健康、發絲護理等多方位要求,衍生出達霏欣「養護生」一套綜合解決方案,持續為行業發展賦能。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）