全網(wǎng)雙11榜單首發(fā)，品牌在大促如何實(shí)現(xiàn)“增長(zhǎng)”？

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舉報(bào) 2022-11-04

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文 | Jennie Gao

最近，“雙11”全面進(jìn)入了火熱的預(yù)售階段，品牌們開始在各個(gè)電商平臺(tái)發(fā)力勇爭(zhēng)TOP。
但想要奪得前排，并非易事，隨著雙11發(fā)展14年，品牌低成本獲得高轉(zhuǎn)化的日子已經(jīng)過去，想要打好“雙11”這波大促戰(zhàn)役，現(xiàn)在需要品牌具有全局思維，洞察到各個(gè)平臺(tái)用戶的消費(fèi)行為喜好，需要把握品牌自身用戶購物偏好，做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能做到「提質(zhì)增效」。
那么今年雙11第一階段已過，各個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？哪些品類最暢銷？哪些品牌在各自賽道上領(lǐng)跑，它們是如何做到的？消費(fèi)者的購物行為和偏好發(fā)生了怎樣的變化？
基于此，Morketing X Nint任拓 X 親愛男友dearBOYfriend推出了《全網(wǎng)雙11榜單首發(fā)，多維解讀助力下半場(chǎng)決勝》主題圓桌直播對(duì)話。
本期直播對(duì)話中，將獨(dú)家首發(fā)全網(wǎng)雙11第一階段榜單。同時(shí)會(huì)由Morketing創(chuàng)始人兼CEO Ivy進(jìn)行主持，與任拓大數(shù)據(jù)研究院數(shù)字零售研究專家、任拓集團(tuán)研究總監(jiān)左文清，親愛男友COO蘇文睿兩位嘉賓，圍繞「全網(wǎng)雙11榜單」，就“食品、大日化、服飾鞋包、3C數(shù)碼家電、母嬰”五大消費(fèi)品行業(yè)格局的變化、雙11未來趨勢(shì)、消費(fèi)者購物習(xí)慣變化等話題分享獨(dú)家的看法，幫助品牌把握一年一度的雙11大促機(jī)遇，為雙11下半場(chǎng)決戰(zhàn)增加勝算。

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話題方向預(yù)告

1.透過2022年全網(wǎng)雙11榜單，能看到“食品、大日化、服飾鞋包、3C數(shù)碼家電、母嬰”這五大消費(fèi)品行業(yè)格局發(fā)生了怎樣的變化？同時(shí)，雙11有怎樣的趨勢(shì)和變化？
2.從消費(fèi)者購物習(xí)慣來說，提前收藏加購，是雙11的購物習(xí)慣，那么伴隨內(nèi)容電商崛起，品牌應(yīng)該如何在抖音平臺(tái)玩好雙11？
3.如何看待羅永浩，俞敏洪，在雙11前夕先后加入淘寶直播？
4.雙11上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，有什么方法可以幫助品牌在下半場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)？
5.疫情動(dòng)態(tài)化的大環(huán)境下，雙11期間的消費(fèi)趨勢(shì)，能否反映出消費(fèi)者的真實(shí)需求趨勢(shì)，是需求的持續(xù)增長(zhǎng)還是積壓需求的一次性爆發(fā)？
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主持人簡(jiǎn)介

曾巧（Ivy）

Morketing創(chuàng)始人兼CEO
入選2018年福布斯“30 Under 30”
《共生·中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷猛進(jìn)史》第一作者

作為創(chuàng)始人兼CEO，曾巧帶領(lǐng)Morketing成為全球頂級(jí)和中國(guó)最具創(chuàng)新力的營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)之一，全球視野，價(jià)值導(dǎo)向。她有著13年以上從事營(yíng)銷、在線廣告、電子商務(wù)和數(shù)字媒體行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，在媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營(yíng)銷和推廣上有自己獨(dú)到的觀點(diǎn)。

對(duì)話嘉賓簡(jiǎn)介

左文清（Vincent Zuo）

任拓大數(shù)據(jù)研究院數(shù)字零售研究專家Nint任拓集團(tuán)研究總監(jiān)

資深電商市場(chǎng)研究者，超過12年電商市場(chǎng)研究從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過200+國(guó)內(nèi)外知名品牌，熟悉各大平臺(tái)的規(guī)則以及營(yíng)銷玩法，對(duì)圖文時(shí)代的搜索電商、到短視頻興趣電商有豐富研究經(jīng)驗(yàn)。從淘品牌到國(guó)際500強(qiáng)品牌的商業(yè)模型，新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)方法論到傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型有很多成功研究咨詢案例。

蘇文睿

親愛男友COO
曾任美團(tuán)到家事業(yè)群零售方向的戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。現(xiàn)任親愛男友COO，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)建設(shè)和流量增長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)抖音、知乎等新興電商流量渠道從零到一的突破，搭建了一套持續(xù)迭代的流量增長(zhǎng)方法論和體系，幫助親愛男友流量投放效率顯著高于市場(chǎng)同類品牌。
關(guān)于Nint任拓

Nint任拓是中國(guó)最早向品牌客戶提供電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。憑借著獨(dú)有的AI算法以及12+年數(shù)字零售研究Know-how， Nint任拓始終植根于數(shù)字零售領(lǐng)域，通過技術(shù)將大數(shù)據(jù)解讀為指導(dǎo)增長(zhǎng)的洞察，幫助客戶伙伴看清現(xiàn)狀、看懂增長(zhǎng)、知道如何長(zhǎng)。
目前，Nint任拓已經(jīng)向超過80%的世界500強(qiáng)消費(fèi)品企業(yè)、1,000家品牌商與30,000家店鋪，提供具增長(zhǎng)洞見及決策價(jià)值的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。Nint任拓旗下?lián)碛腥瓮厍閳?bào)通，任拓研究咨詢，任拓標(biāo)桿管理，任拓內(nèi)容力產(chǎn)品群，提供零售追蹤Tracking、對(duì)標(biāo)優(yōu)化Benchmarking、預(yù)測(cè)型Predicting全方位數(shù)據(jù)分析服務(wù)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)，日本及東南亞。
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