李寧，和他年薪千萬的高坂武史們

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舉報 2022-11-07

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作者：挖掘姬編輯：大涵
在機場舉辦新品發(fā)布會的李寧，因為一款軍綠色的帽子設(shè)計被推上了風口浪尖。
帽子事件發(fā)生后，李寧公司遲鈍的公關(guān)速度和傲慢的處事態(tài)度，兩個交易日市值大跌152億港元。
隨后，有網(wǎng)友扒出李寧聯(lián)席行政總裁及執(zhí)行董事錢煒，是日籍華人，90年代去日本關(guān)西上學，改了新名字叫高坂武史。
同時，有李寧其他高管出來火上澆油，朋友圈內(nèi)涵網(wǎng)友“教育知識的傳承還是少了”，徹底把網(wǎng)友激怒，錢煒就成了挨打的那個靶子。

但錢煒在這事上屬實有點“冤”。他在公司也就0.0094%的股份，說好聽點是職業(yè)經(jīng)理人，說白了就是高級打工仔。
不過，雖然和眾多打工人一樣，錢煒的勞動合同一簽也是三年。但和大部分打工人不一樣的是，錢煒是算年薪的，三年前薪資水平就是1000萬，其他福利根據(jù)業(yè)績另算。
李寧往前飛，高管拖后腿。要說李寧摔倒在自家高管挖的坑里，這還真不是第一次。
創(chuàng)業(yè)小李遇貴人老李
李寧體操王子的故事按下不表，經(jīng)商達人的故事得細細道來。
1998年漢城奧運會，李寧已經(jīng)25歲。體操老將帶傷上陣，他先是被吊環(huán)掛住腳，又摔下跳馬，大眾震驚。隨即成捆的信件飛到李寧身邊，有罵他“體操亡子”的話，還有刀片、上吊繩這種死亡威脅。
面對滿身傷病，李寧主動退役。退役后他想去當體操老師，鐵粉李經(jīng)緯第一個不同意，你可是我偶像，我要送你出道走花路。
▲年輕時的李寧的確像王子
此時李經(jīng)緯是健力寶老板，風光無二。他給李寧在深圳體育館辦了風光的退役晚會，還送上一幅純金護手。
第二年李寧入職健力寶，成了李經(jīng)緯的特別助理。名義是助理，實際更像愛徒。李經(jīng)緯手把手教李寧經(jīng)商，言傳身教怎么做品牌。
幾個月后，李經(jīng)緯以健力寶的名義撥款1600萬讓李寧創(chuàng)業(yè)，成立健力寶服裝公司，做李寧牌運動服。
新公司成立不足百天，李寧花250萬拿下亞運會贊助權(quán)。1990年，李寧穿著李寧牌運動服，在青藏高原傳遞亞運會圣火。這件衣服出現(xiàn)在各大報紙雜志，風靡全國。亞運會結(jié)束，李寧收到1500萬的服裝訂單。
當時健力寶是一家國企，李經(jīng)緯雖帶隊研發(fā)出“魔水”健力寶，做出非凡業(yè)績，但對公司只有管理權(quán)，沒有控股權(quán)，無法給李寧運動服絕對的經(jīng)營自由。而且健力寶在廣東三水縣，時尚基因和服裝產(chǎn)業(yè)都不是很發(fā)達。
▲李寧這套look真的很潮
幾年下來，健力寶已經(jīng)跟不上李寧運動服的步伐，李寧想自立門戶。他不敢跟李經(jīng)緯開口，畢竟這種行為太像翅膀硬了背叛師門。
沒想到李經(jīng)緯特別認同他的決定，像送自家孩子出去闖世界那樣，全力支持。
不到20天，在李經(jīng)緯打點下，一家龐大的服裝企業(yè)快速辦完分割轉(zhuǎn)移手續(xù)，李寧運動服從健力寶獨立。
5年前給的1600萬啟動資金，李經(jīng)緯就真的讓李寧只還1600萬，不僅不要分紅利息，還擔心李寧資金鏈有壓力，讓分三次慢慢還，不用一次付清。
1994年，健力寶服裝正式改名李寧運動服裝。
▲96年亞特蘭大奧運會，李寧是服裝贊助商
1996年，李寧總部從三水搬到北京。
送別李寧后李經(jīng)緯陷入泥潭，因股權(quán)之爭痛失健力寶。他含淚仰天一語不發(fā)，9天后突發(fā)腦溢血，一代商業(yè)奇才從此和輪椅病床為伴。
李經(jīng)緯晚年中風還罹患肝癌，渾身是病，李寧擔負起他全部的醫(yī)藥費，悉心照料。
2013年4月，李經(jīng)緯戴罪去世。得知消息的李寧從韓國飛奔三水，為李經(jīng)緯徹夜守靈泣不成聲。按三水習俗，葬禮后大家要一起吃晚飯告別，李寧挨桌敬酒，感謝親朋來送李經(jīng)緯最后一程，行的是長子大禮。
職業(yè)經(jīng)理人登臺亮相
李寧覺得做生意比拿冠軍容易多了，沖冠軍只有自己，做生意有資本有團隊打輔助，樂得清閑。
▲圖片來源：騰訊新聞-酌見
哪有什么歲月靜好，不過是有人在負重前行。替李寧操心公司瑣事的，是一茬茬職業(yè)經(jīng)理人們。
公司安家北京走上正軌，李寧就把陳義紅提拔為總經(jīng)理，自己跑北大去上學。
陳義紅是公司老將，從銷售做起，靠絕非常人的吃苦和催款能力連當9年銷冠。Anyting is Possible（一切皆有可能），這句口號就是陳義紅帶營銷團隊想出來的。
▲陳義紅穿著Kappa
2002年李寧買下Kappa在中國5年的運營權(quán)，盈利實在差，第三年就想關(guān)停。陳義紅這時在經(jīng)營理念上和李寧產(chǎn)生分歧，給別人打工累了，想給自己干番事業(yè)。
陳義紅把手里李寧的股份全賣掉，買下Kappa中國代理公司80%的股份，帶著Kappa從李寧分家。歡送會上，李寧和陳義紅酩酊大醉，多年榮耀與心酸都在酒里，衣服都被浸濕。
陳義紅離開后，張志勇頂上空缺。這位會計出身的高管，當年去李寧上班，僅僅是因為這里不需要北京戶口。

時也命也，張志勇趕上好時候，2004年帶李寧香港上市，順理成章坐穩(wěn)CEO寶座。
那幾年中國服裝企業(yè)頻頻沖擊資本市場，特步、匹克和李寧都在港股敲鐘，鴻星爾克在新加坡上市，3年后安踏也登陸港股。
被資本寵愛，服裝企業(yè)過了幾年好日子，也錯判了行業(yè)形勢。
2010年6月，張志勇主導李寧要換新口號，用Make The Change（讓改變發(fā)生）開拓90后市場。
張志勇有點本事，真就讓李寧換了天地。
▲把海報拍成非主流的張志勇，你不了解90后
新口號用了4個月，李寧股價崩盤23%，10天蒸發(fā)50億港元。起因是李寧的訂貨量下滑嚴重，衣服賣不出去了。
此時李寧腹背受敵。打不開耐克、阿迪達斯牢牢守住的高端市場，打不贏鴻星爾克、361°這些晉江草根明星。
尤其晉江還有只猛虎安踏。
在08奧運之前，中國運動員穿了4屆李寧。家門口的盛會，李寧本勝券在握。
可阿迪達斯給的太多了，令人心動的天價無法拒絕，北京奧運中國代表團、工作人員都穿上了阿迪的衣服，包括在開幕式點火的李寧。
2009年中國奧委會選合作方，李寧高估了自己的實力，低估了安踏拼命的決心。
安踏一位副總08年初就天天出現(xiàn)在體育總局，為蹭臉熟逢人就安利：您知道安踏么，晉江大企業(yè)鞋和衣服倍兒好，幫忙多支持。
把愛拼才會贏刻進靈魂的工作狂丁世忠，瞅準了奧運這塊肉，砸鍋賣鐵都要吃到，真香。
2009年奧運冠軍花車游行，李寧不得不穿著安踏出席，盡管他在現(xiàn)場蓋住了安踏的logo，但蓋不住的，是李寧巨大的庫存危機。
▲圖源《商學院》
2012年李寧關(guān)店1821家，虧損近20億。這是李寧上市以來第一次虧損，張志勇遞交辭呈。
張志勇離開后李寧迎來一位外國CEO，美籍韓裔的金珍君，還是哈佛高材生。
但金珍君去庫存的招不太靈，當時李寧抱上凡客的大腿，19元起大甩賣，最貴的運動鞋不過99元。金珍君為去庫存花了18億，還關(guān)了1800多家線下門店，差點把李寧搞破產(chǎn)，引咎辭職。
▲和金珍君合影李寧笑得有點勉強
業(yè)績上的事，李寧本人其實不太過問。但2014年安踏成了中國體操隊贊助方這事，李寧很在意，相當于被“包抄偷家”。
現(xiàn)實所迫，李寧回歸公司主持大局。第一件事，把公司個性簽名改回一切皆有可能。
李寧是運動裝還是潮牌？
歷史進程，給了李寧翻紅的可能。
2017年5月10號，中國有了第一個官方設(shè)立的中國品牌日。天貓計劃在紐約時裝周來場China Day，邀請最有中國特色的服裝品牌去辦秀，李寧收到了邀請函。

2018年2月，中國李寧悟道系列亮相紐約時裝周。此時恰好國潮回歸，中國李寧趁熱賣了550萬件服裝，5萬雙鞋，這一年營收首次突破100億。
李寧是真的討厭辦公室，他討厭看不完的賬目開不完的會，在工位時間長了就打盹。公司恢復元氣他又想隱遁江湖。2019年9月，錢煒以職業(yè)經(jīng)理人身份出任李寧執(zhí)行董事及聯(lián)席行政總裁。
▲錢煒在李寧的目標
錢煒曾是優(yōu)衣庫韓國CEO，2001年來中國做優(yōu)衣庫，對服裝產(chǎn)業(yè)非常了解。他的工作是做供應(yīng)鏈和零售管理，一款帽子的樣式，這種細枝末節(jié)小事真不會管。
去年11月李寧在北京開了一家LI-NING1990門店，售價動輒四位數(shù)，一件衛(wèi)衣幾千塊。今年五一李寧在廈門開了第一家旗艦店，店里的寧咖啡消費滿499才有資格喝。店面上的事，才是錢煒的KPI。罵他夾帶私貨有點冤，罵他亂漲價有點道理。
▲是誰在買190一雙的李寧襪子？
年初有虎撲JR發(fā)帖吐槽，想買一雙李寧馭帥籃球鞋。去店里才知道，不買不讓試，得先交錢買下才能試穿合不合腳。這位JR以為是單個店員膈應(yīng)人，沒想到帖子里遭暴力禁試的大有人在。咨詢完官方客服才知道，不讓試穿是公司規(guī)定。把門店管理成這樣，錢總真有你的。
運動員出身的李寧對運動有很深的執(zhí)念，創(chuàng)業(yè)做服裝也要做運動服。李寧對產(chǎn)品的第一要求是專業(yè)，他希望消費者提起李寧，首先想起的是運動產(chǎn)品足夠?qū)I(yè)，而不是時尚。
做快時尚出身的錢煒，卻在把李寧塑造成運動服里的潮牌。錢煒對服裝市場太熟稔了，他太知道什么樣的衣服成本又低又好賣貨，堅定走了時尚+饑餓營銷這條捷徑，于是我們看到李寧簽了娛樂明星當潮流產(chǎn)品代言人。

去年9月，奧運會羽毛球女單冠軍陳雨菲，穿著李寧的鶻鷹Ⅳ羽毛球鞋打比賽。比賽第二局她右腳大拇指被劃傷，傷口流血。陳雨菲也很困惑，腳上的鞋不知怎么回事就開了，像鋼絲一樣的東西把她腳趾劃道口子，襪子上都是血。陳雨菲包扎后換上了尤尼克斯的羽毛球鞋。
同樣是在去年，中國羽毛球隊敲定和尤尼克斯合作，將未來8年的贊助權(quán)給了尤尼克斯，結(jié)束了和李寧長達12年的贊助合作。
▲左為2018年中國李寧悟道系列，右為1992年巴塞羅那奧運會，李小雙身穿李寧領(lǐng)獎服奪冠領(lǐng)獎
1992年巴塞羅那奧運會，中國代表團第一次穿著自家衣服走上領(lǐng)獎臺，全國掀起搶購李寧服裝熱潮。這系列衣服像冥冥中自帶好運，26年后，以它為靈感的中國李寧從紐約時裝周紅到國內(nèi)，李寧重回主流視野。
只是如今的李寧，把機場變成秀場，從走領(lǐng)獎臺變成走T臺。骨子里的運動基因，快要被職業(yè)經(jīng)理人們丟沒了。END