薇諾娜與五菱國貨聯盟「穩」了、閑魚真“長草”廣告牌、衛龍「佛系營銷」 | 一點也不權威的本周創意榜TOP10 | VOL.307
雙11預售開啟
萬圣節熱火朝天
伴隨著狂歡與消費的一周
也讓小編的錢包日漸消瘦
但，暫時的快樂
滿足不了精神層面的需求
創意的驚喜永遠比買買買
來得更加值得
下面一起來看看本周創意案例
視頻版不夠看
更全榜單請接著往下滑
一次全民探討“穩”的熱議事件。
洞察到當代青年存在有關“穩”的困境與難題，國貨品牌薇諾娜、五菱聯手中國青年報和新世相，以線上線下發布話題的組合拳方式，邀請知名學者梁永安教授出鏡，在五菱宏光MINIEV上開啟了一場獨特的「特護行動」。
通過梁永安老師對話不同的年輕群體，從求學、求職、生活等多重角度看見其中夾雜的心態、情緒等方面的不穩定現狀，在短暫的交談中為青年答疑解惑，從而開啟傾聽、陪伴的治愈之旅。
薇諾娜與五菱的強強聯手，基于品牌共性的“穩”，都是給到消費者穩定的產品力，彰顯民族品牌的責任和擔當，與青年的“不穩定”焦慮相結合，以正向的精神價值為導向，以切實有效的方式與其對話解惑，不僅凸顯著國貨品牌對年輕群體的關注與用心，更以務實的態度給予人文關懷，展示著民族品牌的社會責任與擔當。
同時四方聯名，不管是從Winona、Wuling還是代表著用戶心聲的新世相和中國青年報，都在提倡著，雖然現在從大社會到小個體都在歷經曲折起伏的道路，但只要穩住，就會有出路。反觀此次四方聯名，已然超脫了營銷的本體，完成了一次全新的品牌價值宣言。
誰的互聯網嘴替？
最近，味全出了一支不一樣的乳品廣告，短片通過對廣告圈、音樂圈、Tony圈的行業對“好”的標準抨擊，戳破各行業“潛規則”下的各種故弄玄虛，并以直給對比的方式，闡述味全乳品在認真做產品的態度與精神。品牌人間清醒式的發言，不僅趣味滿滿、網感在線，更在無形中拉近了品牌與年輕用戶之間的距離，樹立會玩、敢玩的品牌形象。
讓草長在該長的地方。
當所有品牌都在圍繞購物狂歡之際，閑魚卻另辟蹊徑，在上?；春X，打造了一場沙漠入侵城市的藝術裝置。通過復刻打造沙漠的場景與一塊“會長草”的廣告牌，以強烈的視覺對比感，喚醒人們的低碳環保意識，進而傳達出本次雙11的slogan「讓閑置流通，讓驚喜發生」。
值得一提的是，除了線下裝置之外，閑魚還與敦煌市愛心公益聯合會一起，在庫姆塔格沙漠，種出了一幅2400平米的“真環?！贝蟮貜V告牌，付諸實際的舉動，化沙漠為綠洲的作品，都凸顯著閑魚對待綠色環保事業的責任感與努力勁，更讓人們有理由相信，在微小的低碳行為，都有開墾出綠色原野的可能，守護綠色家園的責任感得以傳承。
此外，閑魚還為本次低碳11.11，創造了一個超級品牌符號——“閑魚超級流通機”，動畫童趣質感TVC以貼近生活的物品為鏈接，通過低碳行為存蓄能量，最終讓風力發電機葉片發生轉動，讓人們感受到閑置流通背后所蘊含的美好。
從創意TVC到本次線下“長草”廣告牌，一套營銷組合拳，足以可見品牌在環保這一主題上的用心，差異化的主題，不僅讓低碳觀念深入人心，更在全新的玩法中讓品牌形象更加立體鮮明，用戶好感度不斷提升。
老羅，直男的直球式發言。
網易嚴選一年一度的反套路廣告，今年雙11再度攜手羅永浩，上線續集《啥是好東西2》。短片融合懸疑、記錄、言情等影片元素，一邊反對廣告里虛頭巴腦的套路手法，一邊又用老羅有話直說的發言引出網易嚴選的爆款單品，吸引消費者的注意力。不僅延續了往年反套路廣告的創意，形成品牌獨特的營銷套路，更用樸實的語言讓「忘記套路，理性消費」的slogan愈加深入人心。
一些生活愉悅清單。
當我們追求宏大敘事之際，不妨低頭看看生活里的可愛。這是今年天貓雙11的品牌片所想要傳達的理念，通過系列生活瑣碎小事，比如貓咪的柔軟絨毛、螺螄粉的熱氣騰騰等等，生動傳遞「到生活里去」這一具體可行的slogan，提醒人們感受細節與真實之下的生活氣息，柔軟治愈且浪漫溫情。
萬圣節剛過，圣誕節立馬續上。
干副業干上癮的特斯拉，不好好做汽車，又來跨界買周邊了，推出圣誕氛圍毛衣、毛毯，售價分別為65美元和150美元，雖然設計不足為新，但搭配上品牌標志閃電logo，產品上架不久便被搶購一空，足以可見品牌帶貨的無限潛力。但聯系近期馬斯克整頓推特職場來看，讓人不免懷疑：該不會是推特員工搶光的，以防萬一被裁員？
被死去的熱點攻擊到了。
在雙11大促沖業績的內卷氛圍中，衛龍憑借獨樹一幟的“佛系”運營風格，成功引起不少網友的關注與討論，無欲無求的文案搭配心如止水的模特形象，直接就把清心寡欲的心境寫在了臉上。值得一提的是，手握蓮花的小哥竟為官方運營人員，看完之后小編只能說：小哥的COS毫無技巧，全是打工人的真情實感！
又到媽媽喊你穿秋褲的季節啦。
天氣漸涼，立冬在即，美團外賣送出的第一杯奶茶，被搖滾樂隊新褲子穿上了限定款秋褲，伴隨著阿姨大喇叭一喊「還不穿秋褲」，新褲子樂隊成員在洗腦的BGM中，紛紛亮出各自獨特亮眼的黃秋褲，邊唱歌跳舞邊給身邊的事物穿上美團色秋褲，甚至連奶茶也不放過。品牌以洗腦魔性的BGM提醒觀眾“穿秋褲”，同時也引出限定“秋褲奶茶”新品，軟萌可愛的形象，狠狠拿捏用戶的興趣愛好。
讓書流通起來。
為了讓資源循環利用起來，上海新華路街道聯合中國電信、新華書店，將街道沿途的5個閑置電話亭換上新裝，開啟線下公益快閃店「新華路書店」，不僅復活了街頭電話亭的使用價值，更將小小的空間改造為一座mini圖書館，為附近的人提供閱讀便捷的同時，也可將閑置的書籍放入其中，讓閱讀與分享在此流動起來。
品牌搗蛋行為實錄。
萬圣節雖然在周一，但阻擋不住節日氛圍強烈的存在感，而品牌更是在前夜便化身個個可愛鬼，準時上線向網友們討糖吃。節日借勢海報各具特色，但其中既可愛又搞怪的氣質，也讓網友看到了品牌不正經起來的萌點所在。
以上，就是本周的創意排行榜所有案例，你最心水哪一個呢？
雖然日歷還沒翻到11月11日，但伴隨著雙11預售的開啟，品牌們的借勢廣告早已宛如雨后春筍般，一個接著一個地上線，而其中最讓人驚喜的，自然是衛龍的“佛系”營銷，反其道而行之的創意，新鮮、獨特的同時，也讓小編忍不住下單沖了一波（花錢的借口）。
節日大促的氛圍還在繼續，不知道品牌還能在命題作文上寫出怎樣的創意，不妨就和小編一起淺淺期待一下吧～
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）