薇諾娜與五菱國(guó)貨聯(lián)盟「穩(wěn)」了、閑魚真“長(zhǎng)草”廣告牌、衛(wèi)龍「佛系營(yíng)銷」 | 一點(diǎn)也不權(quán)威的本周創(chuàng)意榜TOP10 | VOL.307

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舉報(bào) 2022-11-07

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雙11預(yù)售開啟

萬圣節(jié)熱火朝天

伴隨著狂歡與消費(fèi)的一周

也讓小編的錢包日漸消瘦

但，暫時(shí)的快樂

滿足不了精神層面的需求

創(chuàng)意的驚喜永遠(yuǎn)比買買買

來得更加值得

下面一起來看看本周創(chuàng)意案例

視頻版不夠看

更全榜單請(qǐng)接著往下滑

一次全民探討“穩(wěn)”的熱議事件。

洞察到當(dāng)代青年存在有關(guān)“穩(wěn)”的困境與難題，國(guó)貨品牌薇諾娜、五菱聯(lián)手中國(guó)青年報(bào)和新世相，以線上線下發(fā)布話題的組合拳方式，邀請(qǐng)知名學(xué)者梁永安教授出鏡，在五菱宏光MINIEV上開啟了一場(chǎng)獨(dú)特的「特護(hù)行動(dòng)」。

通過梁永安老師對(duì)話不同的年輕群體，從求學(xué)、求職、生活等多重角度看見其中夾雜的心態(tài)、情緒等方面的不穩(wěn)定現(xiàn)狀，在短暫的交談中為青年答疑解惑，從而開啟傾聽、陪伴的治愈之旅。

薇諾娜與五菱的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，基于品牌共性的“穩(wěn)”，都是給到消費(fèi)者穩(wěn)定的產(chǎn)品力，彰顯民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，與青年的“不穩(wěn)定”焦慮相結(jié)合，以正向的精神價(jià)值為導(dǎo)向，以切實(shí)有效的方式與其對(duì)話解惑，不僅凸顯著國(guó)貨品牌對(duì)年輕群體的關(guān)注與用心，更以務(wù)實(shí)的態(tài)度給予人文關(guān)懷，展示著民族品牌的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)四方聯(lián)名，不管是從Winona、Wuling還是代表著用戶心聲的新世相和中國(guó)青年報(bào)，都在提倡著，雖然現(xiàn)在從大社會(huì)到小個(gè)體都在歷經(jīng)曲折起伏的道路，但只要穩(wěn)住，就會(huì)有出路。反觀此次四方聯(lián)名，已然超脫了營(yíng)銷的本體，完成了一次全新的品牌價(jià)值宣言。

誰的互聯(lián)網(wǎng)嘴替？

最近，味全出了一支不一樣的乳品廣告，短片通過對(duì)廣告圈、音樂圈、Tony圈的行業(yè)對(duì)“好”的標(biāo)準(zhǔn)抨擊，戳破各行業(yè)“潛規(guī)則”下的各種故弄玄虛，并以直給對(duì)比的方式，闡述味全乳品在認(rèn)真做產(chǎn)品的態(tài)度與精神。品牌人間清醒式的發(fā)言，不僅趣味滿滿、網(wǎng)感在線，更在無形中拉近了品牌與年輕用戶之間的距離，樹立會(huì)玩、敢玩的品牌形象。

讓草長(zhǎng)在該長(zhǎng)的地方。

當(dāng)所有品牌都在圍繞購(gòu)物狂歡之際，閑魚卻另辟蹊徑，在上海淮海TX，打造了一場(chǎng)沙漠入侵城市的藝術(shù)裝置。通過復(fù)刻打造沙漠的場(chǎng)景與一塊“會(huì)長(zhǎng)草”的廣告牌，以強(qiáng)烈的視覺對(duì)比感，喚醒人們的低碳環(huán)保意識(shí)，進(jìn)而傳達(dá)出本次雙11的slogan「讓閑置流通，讓驚喜發(fā)生」。

值得一提的是，除了線下裝置之外，閑魚還與敦煌市愛心公益聯(lián)合會(huì)一起，在庫姆塔格沙漠，種出了一幅2400平米的“真環(huán)?！贝蟮貜V告牌，付諸實(shí)際的舉動(dòng)，化沙漠為綠洲的作品，都凸顯著閑魚對(duì)待綠色環(huán)保事業(yè)的責(zé)任感與努力勁，更讓人們有理由相信，在微小的低碳行為，都有開墾出綠色原野的可能，守護(hù)綠色家園的責(zé)任感得以傳承。

此外，閑魚還為本次低碳11.11，創(chuàng)造了一個(gè)超級(jí)品牌符號(hào)——“閑魚超級(jí)流通機(jī)”，動(dòng)畫童趣質(zhì)感TVC以貼近生活的物品為鏈接，通過低碳行為存蓄能量，最終讓風(fēng)力發(fā)電機(jī)葉片發(fā)生轉(zhuǎn)動(dòng)，讓人們感受到閑置流通背后所蘊(yùn)含的美好。

從創(chuàng)意TVC到本次線下“長(zhǎng)草”廣告牌，一套營(yíng)銷組合拳，足以可見品牌在環(huán)保這一主題上的用心，差異化的主題，不僅讓低碳觀念深入人心，更在全新的玩法中讓品牌形象更加立體鮮明，用戶好感度不斷提升。

老羅，直男的直球式發(fā)言。

網(wǎng)易嚴(yán)選一年一度的反套路廣告，今年雙11再度攜手羅永浩，上線續(xù)集《啥是好東西2》。短片融合懸疑、記錄、言情等影片元素，一邊反對(duì)廣告里虛頭巴腦的套路手法，一邊又用老羅有話直說的發(fā)言引出網(wǎng)易嚴(yán)選的爆款單品，吸引消費(fèi)者的注意力。不僅延續(xù)了往年反套路廣告的創(chuàng)意，形成品牌獨(dú)特的營(yíng)銷套路，更用樸實(shí)的語言讓「忘記套路，理性消費(fèi)」的slogan愈加深入人心。

一些生活愉悅清單。

當(dāng)我們追求宏大敘事之際，不妨低頭看看生活里的可愛。這是今年天貓雙11的品牌片所想要傳達(dá)的理念，通過系列生活瑣碎小事，比如貓咪的柔軟絨毛、螺螄粉的熱氣騰騰等等，生動(dòng)傳遞「到生活里去」這一具體可行的slogan，提醒人們感受細(xì)節(jié)與真實(shí)之下的生活氣息，柔軟治愈且浪漫溫情。

萬圣節(jié)剛過，圣誕節(jié)立馬續(xù)上。

干副業(yè)干上癮的特斯拉，不好好做汽車，又來跨界買周邊了，推出圣誕氛圍毛衣、毛毯，售價(jià)分別為65美元和150美元，雖然設(shè)計(jì)不足為新，但搭配上品牌標(biāo)志閃電logo，產(chǎn)品上架不久便被搶購(gòu)一空，足以可見品牌帶貨的無限潛力。但聯(lián)系近期馬斯克整頓推特職場(chǎng)來看，讓人不免懷疑：該不會(huì)是推特員工搶光的，以防萬一被裁員？

被死去的熱點(diǎn)攻擊到了。

在雙11大促?zèng)_業(yè)績(jī)的內(nèi)卷氛圍中，衛(wèi)龍憑借獨(dú)樹一幟的“佛系”運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，成功引起不少網(wǎng)友的關(guān)注與討論，無欲無求的文案搭配心如止水的模特形象，直接就把清心寡欲的心境寫在了臉上。值得一提的是，手握蓮花的小哥竟為官方運(yùn)營(yíng)人員，看完之后小編只能說：小哥的COS毫無技巧，全是打工人的真情實(shí)感！

又到媽媽喊你穿秋褲的季節(jié)啦。

天氣漸涼，立冬在即，美團(tuán)外賣送出的第一杯奶茶，被搖滾樂隊(duì)新褲子穿上了限定款秋褲，伴隨著阿姨大喇叭一喊「還不穿秋褲」，新褲子樂隊(duì)成員在洗腦的BGM中，紛紛亮出各自獨(dú)特亮眼的黃秋褲，邊唱歌跳舞邊給身邊的事物穿上美團(tuán)色秋褲，甚至連奶茶也不放過。品牌以洗腦魔性的BGM提醒觀眾“穿秋褲”，同時(shí)也引出限定“秋褲奶茶”新品，軟萌可愛的形象，狠狠拿捏用戶的興趣愛好。

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讓書流通起來。

為了讓資源循環(huán)利用起來，上海新華路街道聯(lián)合中國(guó)電信、新華書店，將街道沿途的5個(gè)閑置電話亭換上新裝，開啟線下公益快閃店「新華路書店」，不僅復(fù)活了街頭電話亭的使用價(jià)值，更將小小的空間改造為一座mini圖書館，為附近的人提供閱讀便捷的同時(shí)，也可將閑置的書籍放入其中，讓閱讀與分享在此流動(dòng)起來。

品牌搗蛋行為實(shí)錄。

萬圣節(jié)雖然在周一，但阻擋不住節(jié)日氛圍強(qiáng)烈的存在感，而品牌更是在前夜便化身個(gè)個(gè)可愛鬼，準(zhǔn)時(shí)上線向網(wǎng)友們討糖吃。節(jié)日借勢(shì)海報(bào)各具特色，但其中既可愛又搞怪的氣質(zhì)，也讓網(wǎng)友看到了品牌不正經(jīng)起來的萌點(diǎn)所在。

以上，就是本周的創(chuàng)意排行榜所有案例，你最心水哪一個(gè)呢？

雖然日歷還沒翻到11月11日，但伴隨著雙11預(yù)售的開啟，品牌們的借勢(shì)廣告早已宛如雨后春筍般，一個(gè)接著一個(gè)地上線，而其中最讓人驚喜的，自然是衛(wèi)龍的“佛系”營(yíng)銷，反其道而行之的創(chuàng)意，新鮮、獨(dú)特的同時(shí)，也讓小編忍不住下單沖了一波（花錢的借口）。

節(jié)日大促的氛圍還在繼續(xù)，不知道品牌還能在命題作文上寫出怎樣的創(chuàng)意，不妨就和小編一起淺淺期待一下吧～

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