2022艾菲國際論壇|拜耳健康消費品全球首席營銷官Patricia Corsi
12月7日-9日，Unthinkable2022艾菲國際論壇將在杭州舉行。論壇匯聚國際品牌全球CEO/CMO/中國區(qū)負責人、中國品牌負責人、國際組織代表和知名專家學者，藝術(shù)/娛樂/體育等多元維度重磅嘉賓，聚焦中國商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革，通過主題分享、圓桌對話、視頻連線等形式，碰撞前沿思想，分享實效方案，探索未來，啟發(fā)變革，打造營銷界“達沃斯”。
本屆論壇延續(xù)了Unthinkable主題，得到了國內(nèi)外主流及新興品牌、代理機構(gòu)的鼎力支持，在往屆成功舉辦的基礎(chǔ)上，進一步實現(xiàn)了專題板塊、分享內(nèi)容、嘉賓陣容等多維度升級，正式拉開了世界級峰會的帷幕。
8大板塊聚焦行業(yè)熱點
共探中國商業(yè)創(chuàng)新與變革
為期三天的艾菲國際論壇，共設(shè)置8大主題板塊，探討當前及未來品牌的破局增長之道，持續(xù)釋放大中華區(qū)市場的發(fā)展韌勁與增長潛力，推進品牌商業(yè)價值創(chuàng)新增長。
●汽車產(chǎn)業(yè)升級：立足于汽車行業(yè)生態(tài)體系的變革，深挖汽車全域數(shù)字化升級解決方案；縱談汽車營銷發(fā)展大勢，探討如何進行品牌共創(chuàng)與用戶共贏；如何把握機遇建立品牌自身的競爭優(yōu)勢，引領(lǐng)實效營銷體系在汽車生態(tài)的新紀元。
●新場景 新零售：立體化的洞察消費者需求是品牌在新時代發(fā)展的重要課題，精準連接消費者、高效流通產(chǎn)品及全域消費場景，是解讀新零售發(fā)展的方向。
●創(chuàng)新驅(qū)動和商業(yè)模式探索：從數(shù)據(jù)驅(qū)動到AI營銷，實現(xiàn)科技驅(qū)動品牌變革；探索品牌營銷和消費者運營策略，如何運用科技化趨勢為品牌注入新的活力？
●品牌全球化：從2022“艾菲全球化營銷獎”洞察品牌全球化體系發(fā)展；探討如何把握全球化營銷多變格局，構(gòu)建中國品牌出海營銷思維；分析中國品牌出海現(xiàn)狀及表現(xiàn)，挖掘品牌優(yōu)勢提升、營銷增長創(chuàng)新路徑。
●數(shù)字變革商業(yè)：全域時代的來臨創(chuàng)造了全新的巿場格局，以網(wǎng)絡(luò)新科技、數(shù)字化新技術(shù)為基礎(chǔ)的營銷業(yè)態(tài)，促使著營銷模式的創(chuàng)新改變，也讓數(shù)字經(jīng)營從行業(yè)新風口，轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)發(fā)展的必答題。
●Health Care：如何利用全渠道管理助力Health Care品牌差異化創(chuàng)新；探索Health Care行業(yè)內(nèi)容運營新模式；探討行業(yè)如何實現(xiàn)有效的全渠道營銷；疫情背景下，行業(yè)品牌布局，提升新增長的營銷實戰(zhàn)分享。
●體娛新浪潮：Web3.0下數(shù)字平臺與內(nèi)容消費變革，引領(lǐng)體娛營銷轉(zhuǎn)向。新浪潮蓄勢待發(fā)，且看各方如何深掘新動能、勇立潮頭。
●消費新紀元：Z世代下消費形態(tài)演變、品牌與消費者關(guān)系變化等，重塑時代消費格局。新人群、新增量、新趨勢成為消費進化三大命題。
圍繞年度最具時效性和前瞻性的熱點議題，來自不同產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)和行業(yè)先鋒現(xiàn)場交流探討，分享各自品牌面臨不同挑戰(zhàn)的實效解決方案，進而洞見各企業(yè)在市場新變革下的深度思考與創(chuàng)新之道，為中國和世界商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展凝聚共識、提供方案、貢獻智慧。
同時，為直觀展示合作企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品服務，論壇主會場外設(shè)有開放式品牌互動展區(qū)。以定制化的形式搭建專屬“品牌體驗館”，讓與會嘉賓零距離體驗企業(yè)品牌文化及產(chǎn)品服務的同時，極大提升了各方跨界合作的潛在機會。
首位重磅嘉賓揭曉
Patricia Corsi加入UNTHINKABLE朋友圈
后疫情時代，人們的健康生活理念躍遷式增強，世界各地的人們開始更關(guān)心個人健康，關(guān)注可以改善生活的自我保健措施及方法。對于健康消費品牌而言，為廣大受眾提供科學有效且全面的健康服務和產(chǎn)品，不僅意味著持續(xù)增長的市場機遇，同時也承載著巨大的社會責任。
德國拜耳是全球知名的生命科學企業(yè)，擁有近160年的發(fā)展歷史，其在醫(yī)藥保健和作物科學領(lǐng)域具有核心競爭力。拜耳致力于以創(chuàng)新的產(chǎn)品幫助解決當今人類社會所面臨的一些重大挑戰(zhàn)，以“科技創(chuàng)造美好生活”為使命，改善人們的生活質(zhì)量。
12月9日下午4點，拜耳健康消費品的 Patricia Corsi 女士將分享面臨當前挑戰(zhàn)和機遇，拜耳正在進行的創(chuàng)意實踐和營銷創(chuàng)新；并希望通過這樣的分享，吸引和啟發(fā)中國市場、乃至全球的健康消費品牌和營銷傳播從業(yè)者加入這一創(chuàng)新實踐中。敬請期待！
Patricia Corsi
Patricia Corsi is a Marketing, Brand and Consumer Aficionado. She joined Bayer in 2019 as Global Chief Marketing and Digital officer for its Consumer Health Division. Since May 2022, on top of her current responsibilities, she is also Chief Information Officer. After spending over two decades working and transforming brands and ways of working in blue chips FMCG for multimillion-dollar brand she has decoded what truly drives consumer attention and love, recruitment and sustainable growth. It matters how deeply you connect with the beating hearts of the people you’re trying to help and communicate your message, and how authentic your message and your purpose come through every touch point. Ultimately her goal is to deliver shareholder value and have a positive impact in the world – not one or the other.
Patricia has built her career in different geographies and categories, having lived in Brazil, the UK, Holland, Mexico and now Switzerland.
Her personal values – Curiosity, Courage, Fairness & Openness and serving others – are embedded in her working and personal life choices.
More than 20 years of working in companies such as Sony, Kraft/Mondelez, Unilever and Heineken have given her valuable experience and understanding of managing different categories, geographies, industries, facing challenges from turn around to building new business. She has also seen the good and the dark side of being a Latin woman in business and uses these experiences to infuse her leadership style.
She has received many honors during her career, to mention a few: Women to watch, Effie Advertiser of the year (twice), Cannes awards, multiple Effie awards (both in Latin America as well as in Europe), 2020 Wequal EMEA Award for brand innovation, 2020 Adlatina Award, 2021 Top 30 CMO by Adweek and Top 10 out of the top 100 Brand Innovators Women in 2021. She is a passionate supporter of women, be it as a jury of the “Future is Female” awards, sponsoring financially entrepreneur women in areas of risk, through micro-finance or supporting children and women empowerment on her role as NED of Womerang. She was the Jury President for the Health & Wellness at Cannes Lions 2022.Patricia is also a non-executive director of Tate and Lyle plc.
Patricia Corsi于2019年加入拜耳，擔任健康消費品全球首席營銷官和數(shù)字官。并且，自2022年5月起，兼任首席技術(shù)官。她對營銷、品牌和消費者等領(lǐng)域非常著迷。
超過20多年快消品品牌的工作經(jīng)驗，使她洞悉驅(qū)動消費者關(guān)注與喜愛，并獲得可持續(xù)增長的營銷密鑰：保持與目標用戶的緊密聯(lián)系，并精準傳達品牌信息，最終為品牌帶來商業(yè)價值增長，同時對世界產(chǎn)生積極影響。
在索尼、卡夫、億滋、聯(lián)合利華和喜力等不同公司的工作經(jīng)歷，使她對不同類別、地域、行業(yè)的管理和在面對建立新業(yè)務線的挑戰(zhàn)上積累了寶貴的經(jīng)驗和認識。
在她的職業(yè)生涯中，獲得榮譽無數(shù)，其中包括“最值得關(guān)注女性”、艾菲獎年度廣告主（兩次）、多個艾菲獎獎項（拉丁美洲及歐洲）、戛納獎、2020 Wequal EMEA品牌創(chuàng)新獎、2020 Adlatina獎、2021 Adweek Top 30 CMO以及2021百大品牌創(chuàng)新女性前10名。
12月7日-9日，Unthinkable2022艾菲國際論壇重磅來襲，三天活動將圍繞汽車產(chǎn)業(yè)升級、品牌全球化、體娛新浪潮、數(shù)字商業(yè)變革等8個專題板塊，聚焦商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革，探討經(jīng)過市場經(jīng)驗的實效解決方案，為行業(yè)和企業(yè)全方位賦能。歡迎加入這場內(nèi)容盛宴！
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