電通中國亮相進博會, 深植中國共話品牌全球增長
上海，2022 年 11 月 7 日 —— 電通作為深耕中國又植根全球的國際營銷傳播集團，亮相第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），在國家會展中心服務貿(mào)易展區(qū)設(shè)立《電通進博會客廳》，打造了系列“品牌.增長”的主題內(nèi)容分享和討論，與海內(nèi)外品牌合作伙伴、營銷行業(yè)翹楚、主流營銷平臺及資深媒體人，共同探討品牌增長新機遇，共鑄數(shù)字商業(yè)未來！
進博會作為世界上最大規(guī)模的以進口為主題的國家級博覽會，每年吸引數(shù)百家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參展，作為積極推進中國與世界市場相通、產(chǎn)業(yè)相融新發(fā)展格局的窗口，進博會的成功舉辦極大促進了世界經(jīng)濟和貿(mào)易共同繁榮。
“首次參加進博會，我們倍感榮幸。進博會的舉辦提振了企業(yè)深耕中國的信心。”電通中國CEO黃國文（Deric Wong） 表示，“電通是第一家進入中國市場的外資廣告企業(yè)，扎根本土經(jīng)營42年，以助力中外品牌業(yè)務增長為使命。我們期待通過進博會這個國際平臺，聚焦中國，放眼全球，以 ‘全球品牌生態(tài)伙伴’ 的身份與各界共享中國和世界的增長機遇，助力海外品牌落地中國并實現(xiàn)商業(yè)增長，同時也通過電通的全球營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷專家?guī)椭嗟膰鴥?nèi)品牌走向世界。“
在此次進博會期間，電通中國重磅發(fā)布首個企業(yè)IP形象“蛋總“。電通是一家融合東西方品牌和文化的國際營銷傳播集團，櫻花粉的肚皮透露著它的東方基因。取“誕生”之寓意， “蛋總”象征著新生、希望和未來。蛋總的誕生向各界展現(xiàn)了電通作為‘為品牌業(yè)務增長提供互聯(lián)營銷解決方案的最佳協(xié)作體’的全新愿景，伴隨著數(shù)字化浪潮的不斷迭代，電通正開啟4A 2.0時代，凝聚“one dentsu”的力量，以年輕的領(lǐng)導力引領(lǐng)Z世代營銷，以獨特強大的整合力，深耕數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意引領(lǐng)。同時蛋總也被賦予電通中國“首席體驗官”的角色，表明了電通為品牌打造專屬客戶體驗的堅實決心，為客戶帶來務實高效的營銷解決方案和服務的專業(yè)承諾，以誠摯的向善力推動可持續(xù)發(fā)展。
l 電通引擎正式發(fā)布，鑄就數(shù)字商業(yè)
作為“電通中國2025 戰(zhàn)略”的重要組成部分，公司整合全球資源，在此次進博會上發(fā)布落地中國的“電通增長引擎”，以品牌、內(nèi)容、體驗和商業(yè)為四輪模式，以現(xiàn)代創(chuàng)意貫穿全鏈路體驗，從七大戰(zhàn)略領(lǐng)域驅(qū)動客戶高效提升商業(yè)增長力。“電通增長引擎”針對客戶當下有關(guān)出海入海、電商零售、數(shù)字變革等熱點需求，提供整合媒介、客戶體驗管理及創(chuàng)意的先進方案，還建立了統(tǒng)一的服務平臺，為客戶在全球電通網(wǎng)絡(luò)中隨時調(diào)取資源和技術(shù)工具，保證靈活性和實時性。“電通增長引擎“的推出將大力幫助品牌客戶以前所未有的方式挖掘獨特的商業(yè)潛力和價值。
l 聚焦品牌出海入海，“紅門“全域營銷制勝中國市場
在此次首發(fā)的“電通增長引擎“中，電通將出海/入海營銷解決方案作為紐帶，通過進博會的舞臺，連結(jié)中國與世界。電通中國特設(shè)“出海入海品牌及全域營銷部門”，以“電通Red Door”為品牌全球本土化的樞紐，為國際客戶提供全面的入海咨詢服務及優(yōu)化解決方案，在中國市場準確定位并設(shè)定目標消費族群，最終通過執(zhí)行精準的本土化營銷推廣策略，為品牌獲取更大競爭優(yōu)勢和市場價值。
在圍繞“電商營銷驅(qū)動的增長路徑”為題的主旨討論環(huán)節(jié)中，電通中國邀請行業(yè)營銷大咖，共同探討電商平臺的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，通過務實的解析與線上線下觀眾分享如何成長為數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)先的品牌。 針對想要深耕中國的B2B企業(yè)，電通中國提出打造有差異化的品牌建設(shè)和客戶體驗管理兩大路徑，通過營造”以人為本“的品牌和服務理念，從競爭中脫穎而出，制勝中國市場。
l 電通獨家發(fā)布兩大行業(yè)前瞻白皮書，引領(lǐng)創(chuàng)意和數(shù)據(jù)營銷前瞻洞察
電通獨家發(fā)布兩大白皮書，分別是針對“效果營銷”的《向數(shù)據(jù)要效率——電通效果廣告數(shù)據(jù)銀行（Performance Databank）》以及專注大健康產(chǎn)業(yè)的《2022-2023中國大健康消費新形態(tài) - 五大健康幸福力創(chuàng)造式 》，為生態(tài)伙伴把握最新行業(yè)動態(tài)和前瞻。
電通中國CEO Deric也表示：“電通致力于在順境與逆境中與品牌合作向善，為企業(yè)和社會傳遞增長和向善的力量。我們希望借助進博會的契機，與全球品牌客戶緊密合作，規(guī)劃面向未來、符合政府發(fā)展目標的商業(yè)生態(tài)模式，化挑戰(zhàn)為機遇，與時俱進、持續(xù)增長。”
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