蘇泊爾大家電X意公子：藏在方寸間的匠心智造
廚房里的一畝三分地，承載著中國(guó)人的諸多情緒，有萬(wàn)家燈火的溫情時(shí)刻，亦有一蔬一菜的細(xì)微堅(jiān)守，不論是哪種情緒，都飽含傳統(tǒng)文化的溫度在其中。
2022年雙十一，突破大家電品牌多主打科技、溫情的畫風(fēng)，蘇泊爾大家電另辟蹊徑，尋找藏在廚房深處的傳統(tǒng)文化，圍繞“方寸之道 匠心智造”，推出一系列營(yíng)銷動(dòng)作，全新布局品牌文化形象升級(jí)。
（圖1:KV主視覺(jué)）
方寸天地間，自有乾坤在。蘇泊爾大家電此次將目光聚焦在小小的方寸單位里，將傳播力凝聚在中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播官意公子上，漸進(jìn)式的傳播節(jié)奏最終引爆整波雙十一。
第一階段：中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播大使意公子傾情加持，助力品牌心智定調(diào)
蘇泊爾大家電匠心營(yíng)銷，從蘊(yùn)含著#方寸之道 匠心智造#的龍泉寶劍非遺海報(bào)開(kāi)始，正式拉開(kāi)了品牌文化營(yíng)銷戰(zhàn)的序幕。將品牌形象與非遺文化進(jìn)行強(qiáng)綁定，打下匠心文化基調(diào)。
（圖2/3：非遺海報(bào)）
蘇泊爾大家電此次營(yíng)銷的關(guān)鍵一步，就是官宣蘇泊爾大家電體驗(yàn)官意公子。聯(lián)動(dòng)意公子及非遺龍泉寶劍打造品牌《方寸之道 匠心智造》TVC。
（圖4：TVC畫面）
形成域內(nèi)陣地KOL矩陣傳播，發(fā)起#方寸之道 匠心智造#商業(yè)話題以及#灶起來(lái)吧廚藝人#UGC互動(dòng)話題，全面發(fā)聲定調(diào)蘇泊爾大家電匠心形象。
（圖5：微博轉(zhuǎn)發(fā)矩陣截圖）
（圖6：微博UGC互動(dòng)截圖）
第二階段：蘇泊爾大家電體驗(yàn)官意公子深度定制視頻釋出，流量蓄水觸達(dá)用戶心智
流量蓄水-
為持續(xù)深化大眾對(duì)蘇泊爾大家電匠心形象的印象，蘇泊爾大家電X蘇泊爾大家電體驗(yàn)官意公子制作匠心專題定制視頻，通過(guò)蘇與蘇的對(duì)話引發(fā)全網(wǎng)第二輪關(guān)注。入圈破圈，層層攻略，持續(xù)觸達(dá)用戶心智。
（圖7：定制視頻畫面）
（圖8：定制視頻評(píng)論截圖）
第三階段：打造雙十一不間斷達(dá)人帶貨直播矩陣，引爆終末收割形成銷售閉環(huán)
雙十一銷量產(chǎn)出季，打造百人直播天團(tuán)，在雙十一期間持續(xù)直播，誠(chéng)邀用戶共享蘇泊爾大家電匠心之作，掀起全域購(gòu)買熱潮，引爆終末收割。
（圖9：直播矩陣截圖）
多方位布局廚電品類賽道，蘇泊爾大家電重點(diǎn)發(fā)力
對(duì)比強(qiáng)功利感的營(yíng)銷，蘇泊爾大家電此次選擇跨界中國(guó)文化傳播者意公子，將目光鎖定在傳統(tǒng)文化之上，以一場(chǎng)時(shí)空跨越的匠心對(duì)話之旅，通過(guò)類比成眾的手法，在細(xì)枝末節(jié)中讓品牌的匠心理念緩緩流露，打爆用戶對(duì)品牌的匠心底蘊(yùn)印象心智。
方寸天地間，自有乾坤在。以小單位展現(xiàn)大匠心，蘇泊爾大家電堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，不斷積累沉淀，從往到今的每一步路，都致力為消費(fèi)者廚房生活增智增慧，讓創(chuàng)新主導(dǎo)廚房生活的同時(shí)，不忘記也不放棄文化堅(jiān)守。
未來(lái)正在到來(lái)，蘇泊爾大家電選擇讓創(chuàng)新與匠心同在。
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