“流量分發(fā)”到“需求分發(fā)”，web3、全真互聯(lián)網(wǎng)如何革新戶外媒體

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舉報(bào) 2022-11-08

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近日，騰訊聯(lián)合埃森哲發(fā)布《全真互聯(lián)白皮書》，指出全真互聯(lián)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與真實(shí)世界融合，解決實(shí)際場(chǎng)景問題和提升組織效能。

這是騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰提出全真互聯(lián)后，騰訊首次對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)解讀。

騰訊的全真互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么？

“在不久的將來，一種融合數(shù)字與實(shí)體、跨越時(shí)間和空間的全新連接方式將會(huì)出現(xiàn)。”騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“通往全真互聯(lián)的未來之門正在打開。它為用戶、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造提供新的解決方案，帶來新的應(yīng)用場(chǎng)景，孕育新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，塑造新的生活方式。”

白皮書指出，全真互聯(lián)是通過多種終端和形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界全面感知、連接、交互的一系列技術(shù)集合與數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新模式。對(duì)個(gè)人用戶，全真互聯(lián)能隨時(shí)隨地提供身臨其境的體驗(yàn)；對(duì)企業(yè)和組織，全真互聯(lián)讓服務(wù)更可度量，質(zhì)量更可優(yōu)化，推動(dòng)組織效能提升；對(duì)社會(huì)，全真互聯(lián)讓資源利用效率提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式帶來創(chuàng)新，提高政務(wù)治理效能，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

單看概念，可能全真互聯(lián)網(wǎng)和所謂的數(shù)字化等概念，沒有什么清晰的界線，能夠區(qū)分與其他概念之間的區(qū)別。

簡(jiǎn)單來說就是，全真互聯(lián)能賦能于各類產(chǎn)業(yè)，通過多種終端和形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界全面感知、連接、交互的一系列技術(shù)集合與數(shù)實(shí)融合創(chuàng)新模式，打造“真實(shí)”場(chǎng)景，做到“比真還真”。

比如幫助需在極端、惡劣環(huán)境下操作的產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)能、減少人工成本，并規(guī)避自然災(zāi)害帶來的傷害。采礦時(shí)，礦井內(nèi)部難以用肉眼觀察，但運(yùn)用可視化與傳感技術(shù)，就能使工人擁有更廣闊的視野，察覺內(nèi)部情況。在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的露天煤礦上，傳統(tǒng)的運(yùn)輸卡車司機(jī)面臨顛簸多塵、溫度極端的惡劣環(huán)境，以及滑坡、溜車等安全風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候無人駕駛+遠(yuǎn)程操控的無人化方案，使得卡車司機(jī)只需坐在舒適的辦公室內(nèi)，面對(duì)屏幕就能完成一對(duì)多的無人卡車日常監(jiān)控和應(yīng)急接管。

在醫(yī)療場(chǎng)景下，北京協(xié)和醫(yī)院聯(lián)合騰訊AI Lab，發(fā)布了具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的便攜式、智能化手術(shù)導(dǎo)航系統(tǒng)，將磁共振、CT等影像自動(dòng)進(jìn)行分割重建及三維可視化處理，一鍵生成定制化的3D“透明腦”，方便醫(yī)生制定手術(shù)計(jì)劃，向病人和家屬講解手術(shù)方案。

再者全真互聯(lián)能夠把工廠“搬進(jìn)”企業(yè)，幫助企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控天各一方的產(chǎn)線與設(shè)備，有的放矢地對(duì)產(chǎn)線進(jìn)行工地改進(jìn)。如騰訊與寶鋼股份合作，探索利用分布式云、AIoT、數(shù)字孿生等技術(shù)，打造1:1還原的全息3D裸眼效果“數(shù)字工廠”，幫助專家、工程師在數(shù)字世界直接監(jiān)控實(shí)際的產(chǎn)線和設(shè)備，推動(dòng)產(chǎn)線生產(chǎn)管理實(shí)現(xiàn)故障回溯、實(shí)時(shí)監(jiān)控。

在金融行業(yè)，利用音視頻、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，則能夠幫助偏遠(yuǎn)山區(qū)居民及行動(dòng)不便人士，打造全真金融服務(wù)場(chǎng)景，遠(yuǎn)程辦理業(yè)務(wù)。

不過，即使全真互聯(lián)網(wǎng)在助力產(chǎn)業(yè)上與元宇宙有異曲同工之妙，實(shí)際上與元宇宙并不相同。

騰訊高管也在多次會(huì)議表示，全真互聯(lián)網(wǎng)與元宇宙無關(guān)。可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)外的意識(shí)形態(tài)不同，而且騰訊在2年前就提出全真互聯(lián)的概念，而元宇宙概念是從去年年末在國(guó)內(nèi)才開始大火；

那么，全真元宇宙究竟與元宇宙，以及即將到來的web3有何不同？

與web3.0、元宇宙有何區(qū)別？

從概念上來看，web3.0是去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，它基于區(qū)塊鏈和去中心化自治組織（DAO）等分布式技術(shù)而建立，而不是集中在個(gè)人或公司擁有的服務(wù)器上。

元宇宙則是現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，人們用數(shù)字化身來控制，是割裂現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界。

全真互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)棧、技術(shù)體系要求上跟元宇宙非常類似，都十分依賴互聯(lián)網(wǎng)的連接能力、云計(jì)算算力，甚至全真互聯(lián)定義里所說的要支持多種終端和形式，也包括了元宇宙概念里的VR設(shè)備。

從以上實(shí)體場(chǎng)景的應(yīng)用案例能夠看出的是，全真互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的全面感知、連接和交互，強(qiáng)調(diào)數(shù)實(shí)融合，直接從個(gè)人、組織和社會(huì)這三個(gè)層面的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，來解決實(shí)際問題。

幾乎所有需要“數(shù)實(shí)融合”場(chǎng)景都符合全真互聯(lián)的定義，比如個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、比如企業(yè)的數(shù)字化工廠、比如社會(huì)層面的疫情防控等等。

即使web3.0與全真互聯(lián)網(wǎng)，都能讓人們能夠跨越物理和空間的限制去工作、生活，拓展能力和體驗(yàn)的邊界。實(shí)際上，全真互聯(lián)網(wǎng)更側(cè)重實(shí)體，賦能產(chǎn)業(yè)“服務(wù)真實(shí)場(chǎng)景，解決實(shí)際問題”，元宇宙則是關(guān)注“虛擬世界”，比如數(shù)字身份、世界等內(nèi)容，而web3.0更重視于“人的解放”，也就是生產(chǎn)力的革命，

所以“全真互聯(lián)”更加務(wù)實(shí)，其目的不是建構(gòu)一個(gè)單純的虛擬世界，而是要讓真實(shí)世界和數(shù)字世界無縫融合，讓人們能夠跨越物理和空間的限制去工作、生活，拓展能力和體驗(yàn)的邊界。

如何賦能于戶外廣告？

那么，戶外廣告與這又有何關(guān)系呢?

我們?cè)诳匆粋€(gè)行業(yè)未來時(shí)，不能討論單一概念與行業(yè)之間的關(guān)系，而是從相似概念中找出共同點(diǎn)。

表面上來看全真互聯(lián)網(wǎng)與戶外廣告行業(yè)并無直接關(guān)系，如果結(jié)合元宇宙、web3.0的發(fā)展去看的話，實(shí)則是包含關(guān)系，戶外廣告行業(yè)是全真互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)中分支的一環(huán)，從屬于城市建筑類。

完全數(shù)字化融合后的城市建筑，戶外廣告形態(tài)逐漸虛擬化。比如從扎哈·哈迪德事務(wù)所的元宇宙“自由城”，到黑川紀(jì)章“東京中銀膠囊塔”在元宇宙的重建，這將是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形態(tài)—虛擬世界中的戶外廣告。這是居于元宇宙成熟期中虛擬世界的一部分。

不過，未來元宇宙所側(cè)重的虛擬世界中的“線上戶外廣告”并非能夠擁有當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告的地位，只能作為戶外廣告的補(bǔ)充。元宇宙設(shè)備的限制注定了，線下場(chǎng)景依舊是主流，即使未來設(shè)備能夠縮小成眼鏡般大小，但元宇宙的“數(shù)字化身”需要沉浸式體驗(yàn)，這意味著虛擬世界的體驗(yàn)并不能像手機(jī)一般隨時(shí)隨地。如果說，元宇宙設(shè)備可以作為芯片植入到人體中，那么對(duì)于現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展，就過于“賽博朋克”了。

在建設(shè)時(shí)期時(shí)，web3.0引導(dǎo)的生產(chǎn)力變革與2.0時(shí)的崛起不同，3.0的崛起將使得互聯(lián)網(wǎng)廣告跌入谷底，同時(shí)，戶外點(diǎn)位資源擴(kuò)大、單點(diǎn)位價(jià)值差縮小。

得益于全真互聯(lián)網(wǎng)助力的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，傳統(tǒng)戶外企業(yè)研發(fā)問題將得到解決，回歸線下場(chǎng)景將是必然趨勢(shì)。當(dāng)前，戶外媒體企業(yè)中，唯分眾一家獨(dú)大，且與互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)差距過大，研發(fā)投入更是能忽略不計(jì)，所以全真互聯(lián)網(wǎng)的變革，直接幫助戶外廣告“一步到位”。

線下戶外媒體的崛起具體表現(xiàn)在獲取資源點(diǎn)位的改變與平臺(tái)模式的革新。

通過云端的解決方案提供商，使用數(shù)字孿生的數(shù)字模擬方式來同步優(yōu)化媒體，讓設(shè)計(jì)和現(xiàn)實(shí)環(huán)境情況更加契合，通過數(shù)字技術(shù)，讓點(diǎn)位應(yīng)用更加科學(xué)，也在便于預(yù)設(shè)更多數(shù)字功能，考慮數(shù)字時(shí)代的需求。

其次，利用AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體點(diǎn)位的確權(quán)、流轉(zhuǎn)、商品生產(chǎn)、銷售的生態(tài)閉環(huán)，解決廣告主個(gè)性化定制和小額消費(fèi)“找資源難”的問題。

而戶外廣告平臺(tái)的核心將從“分發(fā)流量”，變?yōu)榛跀?shù)字技術(shù)的“分發(fā)需求”，讓需求找到資源，小企業(yè)傳統(tǒng)的走親訪友式資源交易將被打破，基于云計(jì)算能力下的智能分發(fā)式資源將取代傳統(tǒng)分發(fā)模式。

據(jù)戶外廣告內(nèi)參了解，在如今以 DAO 為潮流的 Web3 中，最先發(fā)生變革的或?qū)⑹侨说墓ぷ髂Ｊ剑珼AO或?qū)⒊蔀椤肮ぷ鳌钡奶娲鷪?chǎng)所，比如當(dāng)下的數(shù)字游民，他們多數(shù)來自于世界各地也無需線下辦公場(chǎng)景，人們可以選擇符合自己氣質(zhì)的DAO，在其中做出貢獻(xiàn)并獲取勞動(dòng)報(bào)酬。

當(dāng)“數(shù)字游民”成為主流群體時(shí)，人群將從中心城市，回流至四五線城市，甚至縣城、鄉(xiāng)村，城市的集群效應(yīng)將逐漸失效，這意味著未來的戶外廣告的地標(biāo)屬性變?nèi)酰瑫r(shí)，戶外廣告點(diǎn)位的價(jià)值分布將更加“均勻”，好比當(dāng)前一線城市寫字樓的梯媒在價(jià)值上遠(yuǎn)超出一般社區(qū)媒體，未來這種情況便將不復(fù)存在。

此外，DAO也會(huì)使得工作對(duì)人的“限制”變?nèi)酰梦⑿艁砼e例，如果把微信當(dāng)成企業(yè)，聊天記錄當(dāng)成工作資料，一旦員工離職，這些“工作資料”難以讓下一個(gè)員工快速消化，溝通傳輸環(huán)節(jié)大概率會(huì)有漏洞，企業(yè)的用人成本也將增加，但DAO中所有信息都是公開可見的，對(duì)于新加入的島民而言，無疑是減少了學(xué)習(xí)和溝通成本。對(duì)戶外媒體而言，這種顛覆式的變革將改變傳統(tǒng)點(diǎn)位的資源獲取模式。

web3.0對(duì)web2.0的最大的沖擊，就是粉碎以BAT為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因?yàn)閣eb3.0并無中心化組織，而是共同構(gòu)建的一個(gè)龐大社區(qū)，又包含許多次生社區(qū)，其中最大的變化是，BAT們失去了控制流量分發(fā)能力，所謂的互聯(lián)網(wǎng)廣告將成為時(shí)代遺物，取而代之的可能是元宇宙中的“虛擬廣告位”。

此外，新基建也為戶外廣告的發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，目前的VR/AR等數(shù)字技術(shù)將與戶外媒體的建設(shè)發(fā)生碰撞、融合，將推動(dòng)著媒體進(jìn)行新一輪的革命，戶外廣告內(nèi)參推測(cè)，“平臺(tái)+生態(tài)”的發(fā)展方式將是趨勢(shì)，平臺(tái)是指戶外廣告資源整合平臺(tái)，而生態(tài)便包含資源采購(gòu)、選點(diǎn)、投后數(shù)據(jù)等全流程協(xié)作鏈，“平臺(tái)+生態(tài)”將實(shí)現(xiàn)超范圍協(xié)作和全價(jià)值鏈供應(yīng)。

無論是“數(shù)實(shí)融合”的全真互聯(lián)網(wǎng)、打造虛擬世界的元宇宙還是去中心化的web3.0，都用一個(gè)又一個(gè)例子，證實(shí)了其可行性，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“軟實(shí)力”結(jié)合“硬實(shí)力”，將充分發(fā)揮各自行業(yè)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)社會(huì)的變革，戶外媒體也將在數(shù)字化的基礎(chǔ)下再升級(jí)，迎來再一輪的革命。

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