2022年前三季度戶外廣告發(fā)展大盤點(diǎn)！大家關(guān)心的都在這......
“數(shù)字化”當(dāng)屬今年戶外廣告行業(yè)的繞不開的熱詞，除此之外，隨著交通出行限制的放寬、戶外廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺的研發(fā)等，戶外廣告行業(yè)呈現(xiàn)豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
數(shù)字戶外加速市場分化
科技的發(fā)展改變了人們的生活方式，規(guī)則和法則也在不斷地變化，因此品牌和媒體都需要有一種更精準(zhǔn)、更高效、周轉(zhuǎn)更快的傳播形式來滿足市場需求和目標(biāo)受眾的接受度。而數(shù)字戶外應(yīng)聲而起，這種形式比傳統(tǒng)戶外廣告乃至大多數(shù)戶外廣告都更生動、吸引人、且快速反應(yīng)。
今年1月初起，美國、英國、澳大利亞等國家多家戶外媒體方已經(jīng)在城市公共場景陸續(xù)上新數(shù)字戶外廣告。包括美國Health Network運(yùn)用到醫(yī)療場所、Uber用到出租車和共享車上、英國SmartOutdoor將數(shù)字戶外搬到商場、澳大利亞oOh ! Media運(yùn)用到戶外大牌和公交站臺。
不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字戶外廣告正在席卷戶外廣告領(lǐng)域，這種廣告類型在為廣告主提供投放形式的同時，幫助改進(jìn)了消費(fèi)者的用戶體驗。
但也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2022年靜態(tài)OOH全球市場份額將從66.4%微漲到68.5%。這在拉丁美洲、印度尼西亞等地尤其明顯，這些地方的DOOH市場發(fā)展緩慢。
數(shù)字戶外和靜態(tài)戶外的這場發(fā)展搏擊中，不斷豐富著戶外媒體的類型，也加速了市場的分化。
交通出行限制放寬
廣告投放加大
今年3月，英國取消關(guān)于旅行方面的相關(guān)限制措施，入境的旅客不用再提供出行的軌跡以及住址等一些基本信息。美國也放寬了出行限制，國內(nèi)大部分機(jī)場客流恢復(fù)至疫情前的水平，機(jī)場媒體的花費(fèi)增加。
中國于今年6月取消通信行程卡星號標(biāo)記，方便廣大市民出行。據(jù)媒體報道，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，自全國通信行程卡“摘星”消息發(fā)布半小時后，達(dá)到了近兩年以來該平臺的搜索峰值，該平臺機(jī)票搜索量在30分鐘內(nèi)上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達(dá)到1.5倍。
隨著全國對交通出行限制措施的放寬，出行需求增長進(jìn)一步促進(jìn)交通媒體的廣告投放力度。
影院媒體冷清常態(tài)+大片偶發(fā)加持
在全球范圍內(nèi)，票房的勝利歸功于最新到來的電影，映前廣告的花費(fèi)也依靠新上映的電影。此前上映的《蜘蛛俠》和《復(fù)仇者聯(lián)盟：終結(jié)者》全球累計票房分別達(dá)到：14億和28億，同一時期，映前廣告也水漲船高花費(fèi)頗多。
2022前三季度，疫情反復(fù)無常，映前廣告冷清成為常態(tài)，影院營業(yè)率低迷。
根據(jù)專業(yè)門戶網(wǎng)站TaquillaEspa?a的數(shù)據(jù)，2022截至目前西班牙電影院的總票房2.431億歐元，仍比2019年電影院的6.24億歐元為西班牙影院總票房低61.04%。
中國的影院廣告也持續(xù)低迷，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影院營業(yè)率80%以上的日期都寥寥無幾。上半年電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌38%，是自2014年以來，近8年最差的成績。
影院視頻廣告的花費(fèi)較同期下跌55.4%，情景十分不樂觀。
只有偶爾的大片才能帶動影院廣告花費(fèi)的增多，諸如《人生大事》和國慶期間上映的《萬里歸途》，票房成為冷清形態(tài)下的一股暖流。
戶外廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測成為大勢所趨
此前的戶外媒體主要以賣資源為主，具體能取得什么效果，媒體的評估方法各有不同，戶外媒體自身也不知道怎么評估，對于數(shù)據(jù)評估標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)并無嚴(yán)格意義上的標(biāo)準(zhǔn)體系。
今年前三季度，國內(nèi)外不少戶外媒體企業(yè)已經(jīng)開始利用數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對監(jiān)測和分析戶外廣告點(diǎn)位價值，通過點(diǎn)位價值可視化、點(diǎn)位組合優(yōu)選、投前效果預(yù)估、目標(biāo)人群策略制定、投后效果分析等功能，解決傳統(tǒng)戶外無數(shù)據(jù)可依、價值難自證等問題。
目前已經(jīng)研發(fā)并付諸實(shí)踐的平臺有國內(nèi)友盟+天攻智媒、美國Clear Channel Outdoor的RADAR等。
數(shù)智化營銷平臺對多方有利，不僅證明了媒體價值，還對媒體投放計劃具有科學(xué)指導(dǎo)意義，幫助行業(yè)增強(qiáng)服務(wù)意識，建立廣告主對戶外媒體的信任度。此類平臺將成為未來戶外廣告發(fā)展的趨勢。
國內(nèi)面向C端的
戶外廣告交易平臺日漸豐富
國內(nèi)多家戶外媒體企業(yè)今年均積極向C端化靠攏，推出新穎的互聯(lián)網(wǎng)在線產(chǎn)品。
樂達(dá)傳媒的魔方智投根據(jù)云端大數(shù)據(jù)和AI人工智能實(shí)現(xiàn)地鐵媒體精準(zhǔn)營銷，向客戶提供一站式智能營銷服務(wù)；分眾傳媒推出分眾直投，可以實(shí)現(xiàn)周邊戶外廣告在線自助直投（目前主要是分眾的數(shù)字屏）；抱抱堂傳媒基于抱抱堂影院管理系統(tǒng)開發(fā)一項影院銀幕視頻互動娛樂服務(wù)——抱抱大屏，可預(yù)約影院上大屏服務(wù)。
多家戶外媒體企業(yè)讓戶外廣告與普遍受眾之間的聯(lián)系日益緊密，提供給受眾更多的控制感和存在感，更能讓受眾記憶尤新，從而促進(jìn)品牌消費(fèi)。
與元宇宙深度融合
2022年元宇宙與戶外廣告融合已加速駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
戶外媒體公司ocean outdoor 與元宇宙平臺簽訂了合作，在元宇宙擔(dān)任廣告代理和媒體主的角色，元宇宙的廣告屏將通過ocean來售賣給廣告主，帕麗斯希爾頓也曾與零售商boohoo合作，在虛擬廣告牌中投放廣告。
知名歌手Ariana Grande 和 Travis Scott也曾在游戲平臺《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會，且Travis Scott的虛擬演唱會還售出了2000萬美元的商品。
國內(nèi)元宇宙的發(fā)展與外國同步，截至2022年9月底，大到各省，小到各市、區(qū)政府部門發(fā)布的政策、年度工作報告中，與元宇宙相關(guān)的有32項。
百度的元宇宙產(chǎn)品“希壤”已經(jīng)逐漸搭建了各種社交場景，數(shù)字人希加加也開始聯(lián)合麥當(dāng)勞，出現(xiàn)在沃捷傳媒旗下的戶外廣告LED大屏上，并取得了盈利。
總體而言，未來戶外廣告與元宇宙勢必密不可分。
數(shù)字戶外逐漸成為常態(tài)
廣告主面臨成本難題
全球廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示2022年OOH媒體費(fèi)用將上漲4.6%，而隨著運(yùn)營費(fèi)用的持續(xù)增長，該數(shù)字還將繼續(xù)攀升。預(yù)計到2022年年底，中國戶外廣告價格將較疫情暴發(fā)之初上漲18.1%。
而隨著能源價格以及租金飆漲，DOOH的運(yùn)營費(fèi)用也在不斷增加，全球各個市場的廣告主均可預(yù)見未來OOH價格的上漲趨勢。
新的趨勢會帶來新的問題與挑戰(zhàn)，諸如戶外廣告成本增高、數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺隱私泄露等，但正是困難與挑戰(zhàn)推動行業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷向前。最黯淡的時光已經(jīng)過去，而復(fù)蘇的光明即便微弱，也會通向無盡的未來。
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