2022年前三季度戶外廣告發展大盤點！大家關心的都在這......
“數字化”當屬今年戶外廣告行業的繞不開的熱詞，除此之外，隨著交通出行限制的放寬、戶外廣告數據監測平臺的研發等，戶外廣告行業呈現豐富多彩的發展態勢，發展之路行穩致遠。
數字戶外加速市場分化
科技的發展改變了人們的生活方式，規則和法則也在不斷地變化，因此品牌和媒體都需要有一種更精準、更高效、周轉更快的傳播形式來滿足市場需求和目標受眾的接受度。而數字戶外應聲而起，這種形式比傳統戶外廣告乃至大多數戶外廣告都更生動、吸引人、且快速反應。
今年1月初起，美國、英國、澳大利亞等國家多家戶外媒體方已經在城市公共場景陸續上新數字戶外廣告。包括美國Health Network運用到醫療場所、Uber用到出租車和共享車上、英國SmartOutdoor將數字戶外搬到商場、澳大利亞oOh ! Media運用到戶外大牌和公交站臺。
不難發現，數字戶外廣告正在席卷戶外廣告領域，這種廣告類型在為廣告主提供投放形式的同時，幫助改進了消費者的用戶體驗。
但也有業內人士預測，2022年靜態OOH全球市場份額將從66.4%微漲到68.5%。這在拉丁美洲、印度尼西亞等地尤其明顯，這些地方的DOOH市場發展緩慢。
數字戶外和靜態戶外的這場發展搏擊中，不斷豐富著戶外媒體的類型，也加速了市場的分化。
交通出行限制放寬
廣告投放加大
今年3月，英國取消關于旅行方面的相關限制措施，入境的旅客不用再提供出行的軌跡以及住址等一些基本信息。美國也放寬了出行限制，國內大部分機場客流恢復至疫情前的水平，機場媒體的花費增加。
中國于今年6月取消通信行程卡星號標記，方便廣大市民出行。據媒體報道，去哪兒平臺數據顯示，自全國通信行程卡“摘星”消息發布半小時后，達到了近兩年以來該平臺的搜索峰值，該平臺機票搜索量在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。
隨著全國對交通出行限制措施的放寬，出行需求增長進一步促進交通媒體的廣告投放力度。
影院媒體冷清常態+大片偶發加持
在全球范圍內，票房的勝利歸功于最新到來的電影，映前廣告的花費也依靠新上映的電影。此前上映的《蜘蛛俠》和《復仇者聯盟：終結者》全球累計票房分別達到：14億和28億，同一時期，映前廣告也水漲船高花費頗多。
2022前三季度，疫情反復無常，映前廣告冷清成為常態，影院營業率低迷。
根據專業門戶網站TaquillaEspa?a的數據，2022截至目前西班牙電影院的總票房2.431億歐元，仍比2019年電影院的6.24億歐元為西班牙影院總票房低61.04%。
中國的影院廣告也持續低迷，據貓眼數據專業版數據顯示，影院營業率80%以上的日期都寥寥無幾。上半年電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌38%，是自2014年以來，近8年最差的成績。
影院視頻廣告的花費較同期下跌55.4%，情景十分不樂觀。
只有偶爾的大片才能帶動影院廣告花費的增多，諸如《人生大事》和國慶期間上映的《萬里歸途》，票房成為冷清形態下的一股暖流。
戶外廣告數據監測成為大勢所趨
此前的戶外媒體主要以賣資源為主，具體能取得什么效果，媒體的評估方法各有不同，戶外媒體自身也不知道怎么評估，對于數據評估標準，業內并無嚴格意義上的標準體系。
今年前三季度，國內外不少戶外媒體企業已經開始利用數據分析系統，對監測和分析戶外廣告點位價值，通過點位價值可視化、點位組合優選、投前效果預估、目標人群策略制定、投后效果分析等功能，解決傳統戶外無數據可依、價值難自證等問題。
目前已經研發并付諸實踐的平臺有國內友盟+天攻智媒、美國Clear Channel Outdoor的RADAR等。
數智化營銷平臺對多方有利，不僅證明了媒體價值，還對媒體投放計劃具有科學指導意義，幫助行業增強服務意識，建立廣告主對戶外媒體的信任度。此類平臺將成為未來戶外廣告發展的趨勢。
國內面向C端的
戶外廣告交易平臺日漸豐富
國內多家戶外媒體企業今年均積極向C端化靠攏，推出新穎的互聯網在線產品。
樂達傳媒的魔方智投根據云端大數據和AI人工智能實現地鐵媒體精準營銷，向客戶提供一站式智能營銷服務；分眾傳媒推出分眾直投，可以實現周邊戶外廣告在線自助直投（目前主要是分眾的數字屏）；抱抱堂傳媒基于抱抱堂影院管理系統開發一項影院銀幕視頻互動娛樂服務——抱抱大屏，可預約影院上大屏服務。
多家戶外媒體企業讓戶外廣告與普遍受眾之間的聯系日益緊密，提供給受眾更多的控制感和存在感，更能讓受眾記憶尤新，從而促進品牌消費。
與元宇宙深度融合
2022年元宇宙與戶外廣告融合已加速駛入快車道。
戶外媒體公司ocean outdoor 與元宇宙平臺簽訂了合作，在元宇宙擔任廣告代理和媒體主的角色，元宇宙的廣告屏將通過ocean來售賣給廣告主，帕麗斯希爾頓也曾與零售商boohoo合作，在虛擬廣告牌中投放廣告。
知名歌手Ariana Grande 和 Travis Scott也曾在游戲平臺《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會，且Travis Scott的虛擬演唱會還售出了2000萬美元的商品。
國內元宇宙的發展與外國同步，截至2022年9月底，大到各省，小到各市、區政府部門發布的政策、年度工作報告中，與元宇宙相關的有32項。
百度的元宇宙產品“希壤”已經逐漸搭建了各種社交場景，數字人希加加也開始聯合麥當勞，出現在沃捷傳媒旗下的戶外廣告LED大屏上，并取得了盈利。
總體而言，未來戶外廣告與元宇宙勢必密不可分。
數字戶外逐漸成為常態
廣告主面臨成本難題
全球廣告協會的數據顯示2022年OOH媒體費用將上漲4.6%，而隨著運營費用的持續增長，該數字還將繼續攀升。預計到2022年年底，中國戶外廣告價格將較疫情暴發之初上漲18.1%。
而隨著能源價格以及租金飆漲，DOOH的運營費用也在不斷增加，全球各個市場的廣告主均可預見未來OOH價格的上漲趨勢。
新的趨勢會帶來新的問題與挑戰，諸如戶外廣告成本增高、數據監控平臺隱私泄露等，但正是困難與挑戰推動行業不斷創新，不斷向前。最黯淡的時光已經過去，而復蘇的光明即便微弱，也會通向無盡的未來。
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