這個十月，品牌為啥都在扎堆過小眾節日？
十月，和桂花季一同結束了。
回顧這個月的節日營銷，前有大家盼了又盼的（七天小長假）國慶，期間有重陽節這樣的傳統佳節，假期回來還得馬不停蹄為萬圣節預熱。
不過，品牌們過大節的架勢雖然繁盛，但八九不離十的創意主題，總會讓人有些審美疲勞。
好在，還有一些品牌慧眼識珠，在十月的日歷里拾起了一些小眾節日，并用新穎別致的洞察與創意，把尋常的日子重新粉刷上了新鮮感。
去年的世界精神衛生日，珀萊雅的回聲計劃曾以真誠的發聲贏得一眾好評。
而在今年，品牌則在去年的主題“情緒合理化”上繼續深挖，聚焦于“情緒出口”這一概念，并上線了一支短片《出口》，真實還原了很多生活中自我壓抑的情景，引發了年輕人的強烈共鳴。
片中，面對無處釋放的負面情緒，珀萊雅一針見血地發問“情緒真的消失了嗎”，引導人們審視與反思之余，以一句slogan亮出了觀點“說出口就是最近的出口”，給人一種重回光明的既視感。
相比去年，今年除了在主題上更聚焦于“情緒出口”，品牌還開設了公益傾訴熱線，并聯動了豆瓣、小宇宙等多個平臺，以多元化的線上活動，提供了更具體的解決方案，將對情緒問題的關注真正落到了實處，也展現出了品牌高度的社會責任感與人文關懷。
同樣是以情緒出口為洞察點的網易云音樂，則聯動了上海精神衛生中心，以更為專業科普的形式，提出了“生活處處都有出口”的積極主張。
品牌通過推出歌曲《美麗心靈》，在用戶查看歌曲評論區時，偶然發現上海市精神衛生中心賬號@傳說中的600號的留言驚喜：解鎖治愈向的H5彩蛋，享受畫面與音樂的雙重安撫。
另外，品牌還特別推出了「情緒出口燈箱」定制周邊，為整個活動增添了些許新潮、活潑感。可以說，網易云系列官方抗“抑”行動，硬核、顏值兩不誤，完美戳在年輕人的心巴上。
隨著女性困境被更多人看見，關于女性權益保護的節日，也越來越多地受到關注。
在今年的10月11日國際女童日，就有一群廣告人發起了一場寓意深刻的行為藝術：給華爾街的著名雕像“無畏女孩”貼上創可貼。
稍稍觀察這些創可貼便能發現，上面用不同的語言寫下了各式各樣的女童困境：少女拐賣、性教育缺失、重男輕女……當無數創可貼被貼到雕像女孩的身上時，也暗示著女童群體面臨的問題無關國界，且急需關注與解決。
正如這場行為藝術的slogan“less harmful，more fearless（更少的傷害，更多的無畏）”，這是一種美好的期許，更是一種嚴肅的呼吁、無聲卻有力的抗爭。值得一提的是，這場意義非凡的行為藝術也來到了上海，吸引不少觀眾前往打卡、合影。
10月11日當天，其實還有另一個小眾節日：世界陣痛日。
洞察到“分娩疼痛象征母愛”這一刻板印象，Babycare聯合浙江省婦女兒童基金會、《醫師報》推出了一組主題海報“母愛無需疼痛來證明”，通過暖心的科普形式，展現出推廣無痛分娩的必要性。
不僅如此，Babycare還用實際的福利為無痛分娩正名：每一百人轉發話題，即可免除一位母親無痛分娩費用。可見品牌并沒有讓宣傳止步于口號，而是以行動本身再次深化了活動主題。
通過獨特的反向洞察，Babycare借勢這一小眾節日，給予了品牌用戶以更實質性的關懷，不僅凸顯了品牌在專業領域的聚焦，也為品牌增添了具有人文溫度的正面形象。
當代年輕人的常態，仿佛不是在失敗中自嘲，就是在放棄后開擺。基于這一現象，新一代的廣告人會如何解讀？
在10月13日國際失敗日——這個看似除了諷刺百無一用的節日里，獨立廣告公司“正在沸騰”發布了一條創意短片《人生失敗指南》，用幽默的口吻，道出了失敗的種種世俗定義。
全片鬼馬俏皮的畫面，讓略顯沉重的社會議題不再令人emo，給人一種舒適的觀感；同時，正在沸騰想傳達給年輕人的，也正是一種笑對愁苦的態度：既然不能成功，那就和失敗好好相處。
把握住看似“無意義”的小眾節日，正在沸騰削弱廣告目的性的表達方式，展現出了一種樂觀包容、貼近年輕人的公司文化與理念。放在金九銀十的當下，想必這部短片也不失為一則收攏人心的招聘號角（狗頭）~
雖然更年期困境常被社會提及，但鮮有品牌真正為其發聲。
作為首次將“污名化更年期”推至人前的節日營銷，坤泰膠囊在世界更年期關懷日發布的這組海報，可以說讓人眼前一亮。
整組海報構圖簡單，但文案的部分依舊打動人心：在“劃去”種種污名化的聲音后，品牌又在科普的基礎上進一步呼吁，抵達消費者心中柔軟的領域。
雖說主題與創意并不夠突出，但坤泰膠囊在如此小眾的節日，所展現的對更年期人群的真誠關懷，也足以讓消費者對這個老品牌刮目相看。
經過去年很多品牌的借勢動作，10月24日世界程序員節開始逐漸被大眾看見，但仍未完全褪去小眾節日的外殼。
而今年，京東選擇以程序員們更為熟悉的符號入手，推出了一支代碼濃度超標的短片。
短片將文案進行“代碼化”，并添加了各種活潑的視覺元素，達到了圖“碼”并茂的效果，削弱了大眾的理解門檻，也讓更多人讀懂了程序員眼中多彩的代碼世界。
除了別具一格的文案形式，在主題上，短片也對“開發者”這一獨特的稱呼進行解讀，傳達出了程序員職業的無限創造力，以及品牌對這一行業的真誠致敬。
在臨近雙11的節點，京東用這支浪漫短片獻禮程序員節，也意在以更深度、去商業化的形式，為數碼家電產品宣傳預熱。如此會玩的花樣借勢手法，還得是京東啊。
從一組簡單的借勢海報，到結構豐富的整套campaign，這些小眾節日已然在品牌們的眼中，漸漸成為了主流賽道之外的遺落珍珠。
而讓小眾節日發光的原因，其實很簡單。
首先，小眾意味著更新穎的玩法。比起讓人略感審美疲勞，且很難玩出新花樣的大節營銷，更小眾的節日話題往往具備新鮮感，也對應著更具體、更新的受眾人群。
其次，每個人其實都愛過節，畢竟生活得有一些儀式感。大節總是在少數，而這些零星多樣的小眾節日，無異于點亮平庸日常的一盞燈。
另外，很多小眾節日都具備一定的深刻寓意。譬如上面提到的“世界精神衛生日”、“世界女童日”等，這些節日主題往往與社會問題契合，更容易引發大家的關注與共鳴，以賦予品牌形象以更豐富的內涵。
當然，把小眾節日玩好的前提，還得回歸到品牌獨特、深刻的洞察。
相信在未來，也一定會有更多的品牌，將這些遺落的珍珠一一拾起，擦拭出它們的閃耀光澤。
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