雙11，今年的消費者怎么想？來喜馬拉雅聽聽不一樣的聲音

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舉報 2022-11-09

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一年一度的雙11，如約而至。

作為十年來深受上億用戶喜愛的喜馬拉雅，在10月24日打造了一場專屬“雙11的平行話題場”，圍繞7大生活消費類話題，從真實的生活關注點出發，邀請全網進行觀點站隊和話題互動。想知道截至目前，參與活動的超200萬用戶和超五千名聲音內容創作者們，如何描繪心動美好聲活、傳遞生活消費態度？喜馬拉雅【聲動好物節】等你來揭曉！

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七大生活話題，描繪每個人的“心動聲活”

本次喜馬拉雅以“心動聲活季”為主題，結合時代風向和人群收聽喜好，打造7大熱門生活方式話題：潮流時尚、消費觀念、戶外出行、健康養生、智能科技、親子母嬰、居家生活。通過觀點站隊、話題互動，任務抽獎，鼓勵所有對雙11生活消費感興趣的聽眾，前來表達對“心動聲活”不同消費場景下的美好認知。

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心動生活是什么？大家對理想生活都有哪些向往？人生百態，你的態度是什么？我們如何在不同的生活、消費觀中，表達自我，從而達成互相理解？來看看喜馬拉雅聲動好物節的聽眾投票PK，或許會有不一樣的認知和體會。

以健康養生話題為例，當面對“你會選擇活得更健康，還是活得更快樂？ ”選擇題，上萬用戶進行了觀點站隊，其中57%選擇了活得更健康。截至目前，共有近10萬用戶加入話題站隊投票，并興趣昂揚參與當日話題討論。

7大生活方式下，每天更有聚焦具體生活場景的話題圓桌，超五千名聲音內容創作者，同時分享各自的生活觀點、生活經驗以及寶藏好物。以親子育兒話題為例，有關【那些孩子教會我的事】、【聊聊你認為的帶娃神器】、【對兒子和女兒教育方式有什么不同】，各位主播拋出的觀點更是百花齊放：“帶孩子竟鍛煉了我的職場生存能力”，“管“豬”還是管“白菜”？挨揍和戀愛有兩性差異嗎？”……

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連續7天，每天一場生活消費類話題：時下熱議的觀點內容、火熱朝天的投票PK、有趣好玩的寶藏好物分享……這場聲勢浩大的話題盛宴，激起全網范圍展開一系列有共鳴、有態度、有趣味的消費話題探討。不僅折射出當下消費者們，面對不同消費場景下的真實態度，更是再一次側面證明了有聲內容傳情達意的魅力。

眾多聲活推薦官，傳遞心動聲活態度

搭建話題大舞臺吸引用戶注意力焦點只是第一步，接下來如何更好地感染用戶傳遞“心動聲活”態度？喜馬拉雅高人氣創作者們給出了高價值答案。

截至目前，聲動好物節網羅喜馬拉雅最有觀點、有話題、有故事的“聲活家們”參與話題內容投稿：有“人肉故事機”之稱有聲的紫襟、2017-2021年蟬聯喜馬拉雅最具商業價值十大主播佳期等有聲書、娛樂、情感為代表的超人氣主播；播放量過億的雜談脫口秀節目《三好壞男孩》、2019 ?選蘋果最佳播客《發發大王》、發掘青年亞文化的《硬核電臺》等人氣播客；經濟學家鄧海清、職業科普人汪詰、《歷史剝殼》主理人張志浩等為代表的眾多行業領域權威大咖；更有著名喜劇人阿球、知名辯手《無用學研究所》主理人席瑞等跨界多面手……

創作者們金句頻出帶動話題高潮，7天時間話題投稿節目累計播放量超1500萬。在這個“耐心不足3秒”的快節奏時代，音頻到底有什么魅力，吸引如此眾多的人為它而來？

有態度、有內容、有陪伴，讓有聲內容創作者于聽眾而言，有著不可取代的情感價值。在當下，傾聽本身是一種門檻很高的行為，能聽完動輒30-50分鐘的內容，意味著聽眾與主播之間達成理解和共鳴，并在長期的收聽累積中，形成了信任的基礎。面對長年訂閱的主播們，從自身經歷出發分享生活感悟，“耳邊的娓娓道來”更能夠觸動傾聽者的情緒。

據《尼爾森IQ網絡音頻媒體價值研究》數據顯示，相較于傳統廣播，網絡音頻用戶呈現出年輕、高學歷且居住在大城市的特征，一二線城市用戶的占比高達75%，具有穩定的職業前景、更高的消費能力和消費意愿。這一類高價值人群在面對泛消費傳播渠道，會更有選擇性。收聽內容，以專業知識背景分享泛知識文化觀點和思考，和展現創作者有趣靈魂的泛生活娛樂資訊為主，具有高質量＋高共鳴情感的有聲內容，深受這類人群的喜愛。

截至目前，喜馬拉雅聲動好物節，匯聚超五千名聲音內容創作者們參與投稿，覆蓋知識文化生活娛樂等各類型的大范圍受眾圈層，結合引發共鳴的生活消費話題，將聽眾共同聚集在喜馬拉雅【心動聲活季】話題舞臺下，表達自我和分享心動生活。