智旗新作：急支糖漿的豹子又又又叕追來(lái)了!

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舉報(bào) 2022-11-09

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草原上，一只豹子狂追美女，美女驚呼：“為什么追我?”，這條太極急支糖漿的廣告畫面在90、80、70、60后人群中，很少有人不知道，其影響力已經(jīng)像腦白金一樣，十多年來(lái)一直成為社交話題而被大眾記住。圖片1.png

（太極急支糖漿及其廣告片的消費(fèi)者調(diào)研）

2022年10月末，智旗戰(zhàn)略咨詢策劃創(chuàng)意并制作的急支糖漿全新廣告片，首發(fā)亮相全國(guó)新潮梯媒。當(dāng)年急支糖漿廣告片曾一度火遍大江南北，“一夜”之間讓這個(gè)止咳藥品牌人盡皆知，甚至成為當(dāng)時(shí)糖漿的代名詞。這次歸來(lái)是否會(huì)有新改變？是否也會(huì)有“爆火”的梗以供大家傳播？圖片2.png

（新舊版急支糖漿廣告片）

超越“經(jīng)典”實(shí)屬不易，急支糖漿王者歸來(lái)最需要的是傳承與創(chuàng)新。當(dāng)年那條廣告片，整個(gè)故事在邏輯上給人一種無(wú)厘頭的感覺(jué)，但卻讓觀眾因此記了住它。但今天，卻不能再“繼承”這樣的表現(xiàn)方式。首先，要清晰傳達(dá)新的品牌主張“止咳要趁早”；其次，要發(fā)展出新的品牌資產(chǎn)“急支豹”IP，不能吃老本；最后，以急支豹IP帶動(dòng)創(chuàng)意，將IP打造成為產(chǎn)品的化身。在OTC營(yíng)銷領(lǐng)域，打造一個(gè)國(guó)民超級(jí)英雄IP，這是智旗戰(zhàn)略咨詢本次創(chuàng)意的思考原點(diǎn)與品牌目標(biāo)。很有可能，這在中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷圈尚屬首次。

智旗戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人邵軍認(rèn)為：法規(guī)規(guī)定國(guó)家保護(hù)動(dòng)物不能出鏡，這是一個(gè)限制但更是一個(gè)契機(jī)。不再沿用真實(shí)的豹子，將其擬人化重新塑形，打造成“超級(jí)英雄急支豹”，這是OTC創(chuàng)意營(yíng)銷的一大突破點(diǎn)。上一版豹子實(shí)則是“病患”的形象，這一版則讓其成為產(chǎn)品的代言人，并賦以更健康、更陽(yáng)光的表達(dá)方式，以此構(gòu)建這個(gè)36年老品牌的全新品牌資產(chǎn)，為下一個(gè)36年做正向積累。

為更好的呈現(xiàn)廣告片效果，曾經(jīng)的話題資產(chǎn)“為什么追我”被保留下來(lái)，成為故事的開端，以此激發(fā)觀眾的回憶——這只豹子又又又來(lái)了！同時(shí)創(chuàng)造了新的話題資產(chǎn)“打”——這是一只功夫豹！整條片子急支豹有四招武術(shù)動(dòng)作，行云流水般的CG打斗，配上急支豹得意的小表情，豐富了急支豹人物形象與性格設(shè)定，為后續(xù)再創(chuàng)作留下了想象空間。

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本片導(dǎo)演是國(guó)內(nèi)新生代優(yōu)秀導(dǎo)演張宏光，他解密了廣告片的制作方法：實(shí)拍真人+動(dòng)作捕捉+三維制作+特效包裝。張導(dǎo)認(rèn)為：這支廣告片的核心創(chuàng)意點(diǎn)在于急支豹IP形象本身，故事只是襯托。通過(guò)制作上的創(chuàng)新創(chuàng)意，給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)有正義感的、略有雅痞特征的英雄形象，去化解醫(yī)藥廣告什么都不能講、講出來(lái)要么違規(guī)要么平庸的現(xiàn)狀，給出另一種創(chuàng)意可能，用新形象、新元素，給消費(fèi)者傳達(dá)新的價(jià)值理念——止咳要趁早，這更符合急支糖漿王者歸來(lái)的使命。

智旗的觀點(diǎn)是：像急支糖漿這樣，不僅專業(yè)出色而且品牌知名度高，品牌資產(chǎn)獨(dú)特的品種，在中國(guó)OTC市場(chǎng)并不多見。這方面，藥店店員的觀點(diǎn)很有說(shuō)服力，“賣了這么多年，如果療效不好早就淘汰了”。很顯然，產(chǎn)品力是太極急支糖漿最突出的特點(diǎn)，只不過(guò)這種產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)被曾經(jīng)的“豹子追美女”的廣告掩蓋了！因此，這次急支糖漿全新戰(zhàn)略及廣告片的推出，是對(duì)36年歷史的急支糖漿的全面品牌活化，是品牌戰(zhàn)略的“再定位”，是一次品牌資產(chǎn)改良與升級(jí)，這條廣告片，承擔(dān)清晰傳遞產(chǎn)品價(jià)值的任務(wù)，激發(fā)回憶的同時(shí)更讓觀眾產(chǎn)生信任與好感。讓我們拭目以待，止咳大王乘勢(shì)歸來(lái)。圖片5.png

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