塌房？不存在的！中國(guó)最早的偶像男團(tuán)值得更多代言
我之前寫過(guò)一篇講日本偶像產(chǎn)業(yè)天花板杰尼斯事務(wù)所的文章，后臺(tái)有人問(wèn)，那國(guó)內(nèi)那些偶像團(tuán)體是不是都是模仿日韓的，我們只是把人家?guī)资昵暗臇|西拿出來(lái)炒剩飯？
其實(shí)還真不是，因?yàn)橹袊?guó)最早的偶像男團(tuán)，是《葫蘆兄弟》。
別笑哈，這是一個(gè)很嚴(yán)肅的話題。
仔細(xì)看這部老動(dòng)畫片，就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在流行的各種偶像標(biāo)簽在當(dāng)年的《葫蘆兄弟》里都能找到原型。
金剛不壞的三娃被蛇精打屁股就會(huì)失去法力，這個(gè)叫禁欲系；
男孩子穿上葫蘆藤葉子做的裙子，叫女裝play；
七個(gè)小男孩組團(tuán)出道，叫年下小奶狗；
明明是小男生卻一個(gè)個(gè)肌肉線條分明，叫反差萌。
我就問(wèn)你，潮不潮？
不光有大量潮到離譜的元素，《葫蘆兄弟》的劇情模板同樣非常超前。
葫蘆娃的故事總結(jié)起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，就是一群有不同超能力的主角集合在一起打boss，剛開(kāi)始一個(gè)個(gè)送，最后終于靠打團(tuán)贏下來(lái)了。
但這個(gè)講故事的邏輯就是好用，全世界的編劇都喜歡在這一套脈絡(luò)上面添磚加瓦。
比如好萊塢版的葫蘆娃就叫《復(fù)仇者聯(lián)盟》。
更有意思的是，在那個(gè)時(shí)候《葫蘆兄弟》就使用了差異化打法，這是很多偶像團(tuán)體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
為什么日本的秋元康明明自身是肥宅，卻被稱為女團(tuán)之神？
就是因?yàn)樗皇謩?chuàng)建的AKB48把差異化玩明白了。
不知道你喜歡什么不要緊，48個(gè)風(fēng)格氣質(zhì)差異極大的愛(ài)豆，總有一個(gè)能精準(zhǔn)踩在你的點(diǎn)上。
《葫蘆兄弟》的強(qiáng)大之處，同樣在于差異化。
這部動(dòng)畫并不長(zhǎng)，但在短短的十幾集里，七個(gè)葫蘆娃的形象就被牢牢立住了。
每個(gè)葫蘆娃的性格和超能力都各具特點(diǎn)。有冷靜的也有呆萌的，有擅長(zhǎng)智斗的，也有嗷嗷叫著莽上去的。
無(wú)論觀眾是哪個(gè)類型的小孩，總能喜歡上其中之一。
考慮到《葫蘆兄弟》誕生于上海，這個(gè)組合也可以取其漢語(yǔ)拼音ShangHai，縮寫為SNH7bro。
由于差異化做得太成功了，《葫蘆兄弟》還開(kāi)啟了最早的粉絲撕戰(zhàn)力時(shí)代。
我小時(shí)候就因?yàn)榇笸藓投弈膫€(gè)更廢物，以及水娃和火娃哪個(gè)更強(qiáng)，和鄰居家二狗打過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)架。
我說(shuō)水娃更強(qiáng)，水能滅火。
他說(shuō)火娃可以把你的水蒸發(fā)掉。
我說(shuō)你一加熱我的水變成了開(kāi)水，更強(qiáng)了。
然后他不服，我們就又打起來(lái)了。
很多年后我開(kāi)始做自媒體，很多讀者老問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題：
你為什么這么能水？
他們不知道，這是我對(duì)水娃幾十年如一日的信仰。
水到深處，就是情。
2
今年是中國(guó)動(dòng)畫100年，而歷數(shù)這一百年間影響最深遠(yuǎn)的動(dòng)畫形象，這七個(gè)葫蘆娃絕對(duì)榜上有名。
從1986年至今，《葫蘆兄弟》已經(jīng)有了近40年歷史，影響了三代中國(guó)孩子。
很多孩子最早的三個(gè)精神偶像，通常就是孫悟空、哪吒，以及超級(jí)男團(tuán)《葫蘆兄弟》。
表面上葫蘆娃和前兩個(gè)名字放一起畫風(fēng)不太搭，畢竟那倆都是在幾百年民間傳說(shuō)積淀下形成的傳統(tǒng)神話形象，還有著古典名著的加持，而《葫蘆兄弟》則是上美影創(chuàng)作的一部動(dòng)畫片，似乎要更“現(xiàn)代化”一點(diǎn)。
但實(shí)際上，《葫蘆兄弟》的原型同樣來(lái)自民間傳說(shuō)，乃是對(duì)閩南地區(qū)家喻戶曉的“十兄弟”故事所進(jìn)行的藝術(shù)加工。
而“十兄弟”故事，最早的版本又源于明代屠本畯的小說(shuō)話本《憨子雜俎》。
這些傳說(shuō)是如何在長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年的時(shí)間里被一步步演繹、流變的，其過(guò)程今天已不可考。
但可以明確知道的是，正是《葫蘆兄弟》的創(chuàng)作者、上海美術(shù)電影制片廠的那些老藝術(shù)家們，用中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)結(jié)合現(xiàn)代的動(dòng)畫片技術(shù)，為我們重新創(chuàng)造了這些屬于中國(guó)孩子的現(xiàn)代神話。
我記得我小時(shí)候很怕黑，主要是當(dāng)時(shí)想象力太豐富了，在夜色里看到一些模糊的形狀，馬上就會(huì)聯(lián)想到怪物乃至妖怪。
有幾回我大晚上起夜，從廁所窗戶看到走廊上懸掛的衣服，錯(cuò)眼望去簡(jiǎn)直就是一具具骷髏。
給我嚇得褲子都沒(méi)提上，就慌忙竄回了自己房間，很長(zhǎng)一段時(shí)間里都寧肯憋著，也不愿意夜里去上廁所。
都不知道我是睡著的，還是憋昏過(guò)去的。
直到我爸媽買回《葫蘆兄弟》的碟片，我在家里反反復(fù)復(fù)看最后一集水娃如天神下凡般從高處跳下用大水淹沒(méi)妖精，仿佛也沖走了我的恐懼。
那天深夜，走廊上晾著的衣服隱隱綽綽，在我眼中依然像是骷髏，但我忽然不再害怕了。
或許還有很多很多的孩子，他們也會(huì)像我一樣，在怕黑的夜里想起白天在幼兒園或是在鄰居家電視里剛看到的《葫蘆兄弟》。
大家分散在天南海北，各自的方言和風(fēng)俗習(xí)慣或許不同。
但我們?cè)?jīng)從那七個(gè)小小的、神通廣大的葫蘆娃身上所得到的勇氣，卻是相同的。
3
雖然因?yàn)檎Q生于還沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)的年代，《葫蘆兄弟》在網(wǎng)上顯得比較低調(diào)，但這并不意味著這個(gè)曾經(jīng)深入人心的國(guó)民級(jí)IP在當(dāng)前時(shí)代就沒(méi)有了聲量。
事實(shí)上，隨著時(shí)間的積淀，葫蘆娃的影響力反而越來(lái)越大了。
最近雙十一，零食品牌王小鹵便和《葫蘆兄弟》推出了一系列聯(lián)名合作，在網(wǎng)上很是勾起了一波回憶殺。
圍繞著《葫蘆兄弟》主題，王小鹵專門出了一批全新的葫蘆娃聯(lián)名款包裝，覆蓋了這個(gè)超級(jí)男團(tuán)的每一位成員——當(dāng)然六娃隱身娃除外，至于為什么，可能是因?yàn)樗[身了吧。
除了在包裝設(shè)計(jì)下足功夫，王小鹵和《葫蘆兄弟》的聯(lián)名款同時(shí)也參與了天貓、抖音、京東等諸多平臺(tái)的大促。
購(gòu)買聯(lián)名款產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)獲得王小鹵制作的各種葫蘆娃限量周邊。
有一個(gè)很有意思的問(wèn)題，IP這么多，王小鹵為什么偏偏選擇了《葫蘆兄弟》進(jìn)行聯(lián)名合作？
其實(shí)很簡(jiǎn)單，王小鹵主打的“虎皮鳳爪”，本身是一種非常中式的鹵味食品。
作為一個(gè)純粹由本土團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)、且大量運(yùn)用了水墨國(guó)風(fēng)元素的文化IP，《葫蘆兄弟》和王小鹵從氣質(zhì)上就非常契合。
中式的做法、中式的品類、中式的品牌，當(dāng)然要選中式的經(jīng)典IP。
而且鳳爪是一種老少咸宜的零食，在選擇聯(lián)名IP的時(shí)候，也一定要選擇知名度能覆蓋全年齡段的IP。
從這一點(diǎn)來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)葫蘆娃是一個(gè)很神奇的存在：
老中青少幼，無(wú)論哪一代人都知道葫蘆娃。
而且不同年齡段的人，對(duì)葫蘆娃有著完全不同的理解和認(rèn)知。
孩子覺(jué)得親近，年輕人覺(jué)得時(shí)尚潮流，中老年覺(jué)得經(jīng)典懷舊。
我們父母這一輩看過(guò)葫蘆娃，我們這一代更是看著葫蘆娃長(zhǎng)大的，而到了00后甚至是10后，葫蘆娃依然是他們的童年回憶。
歲月流逝了，時(shí)代更迭了，但葫蘆娃們好像始終沒(méi)變，還是那七個(gè)小小的會(huì)守護(hù)我們的小男孩。
時(shí)間無(wú)法讓葫蘆娃褪色，空間當(dāng)然也不能。
真男團(tuán)，永不塌房。
作為零食品牌中的新晉頂流，王小鹵的市場(chǎng)是覆蓋了全中國(guó)的，所以它選擇的聯(lián)名IP，其影響力也必然需要超越地緣。
而《葫蘆兄弟》，恰恰擁有這樣的力量。
無(wú)論是哪一個(gè)省份的孩子，都能對(duì)每一個(gè)葫蘆娃的顏色和能力如數(shù)家珍，只要說(shuō)起《葫蘆兄弟》，所有地域因素帶來(lái)的隔閡都會(huì)瞬間消失。
如果說(shuō)數(shù)學(xué)是宇宙的通用語(yǔ)言，那《葫蘆兄弟》就是我們除了普通話以外的第二門通用語(yǔ)言。
關(guān)鍵是，聯(lián)名合作不能滿足于轉(zhuǎn)瞬即逝的熱鬧，想要有長(zhǎng)尾效應(yīng)，聯(lián)名的IP必須有豐富的內(nèi)核，既能讓品牌把聯(lián)名產(chǎn)品和相關(guān)活動(dòng)做得更有趣，又讓網(wǎng)友們一起“玩”起來(lái)。
而葫蘆娃這個(gè)IP，是自帶梗屬性的，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)有非常大的發(fā)揮空間。
在網(wǎng)上隨便一搜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多表情包和鬼畜視頻里都有葫蘆娃形象的出現(xiàn)。
光是網(wǎng)友們自發(fā)用《葫蘆兄弟》當(dāng)素材搞二創(chuàng)，想象力都要沖破大氣層了，更別說(shuō)官方聯(lián)名的含金量了。
此外，《葫蘆兄弟》選擇和王小鹵聯(lián)名，也是對(duì)這個(gè)品牌的一種認(rèn)可。
過(guò)去《葫蘆兄弟》聯(lián)名的都是自身帶大資源的平臺(tái)，這一次還是《葫蘆兄弟》首次合作新消費(fèi)零食品牌。
據(jù)說(shuō)《葫蘆兄弟》和王小鹵合作，還有一個(gè)因素是上美影的員工們也特別愛(ài)吃王小鹵的虎皮鳳爪。
4
品牌和知名IP搞聯(lián)名合作是很常見(jiàn)的事情，但并不是每一個(gè)品牌都能做好。
找了和自身氣質(zhì)不契合的IP，不但效果如何非常值得懷疑，還有可能被雙方粉絲沖，那就從故事?tīng)I(yíng)銷變成營(yíng)銷事故了。
如果是小品牌，找流量最好的IP聯(lián)名就可以。
但王小鹵和《葫蘆兄弟》的聯(lián)名合作，已經(jīng)超越了單純蹭流量的階段。
一方是全年齡段都喜歡的國(guó)民鳳爪，一方是早已成為幾代人共同回憶的國(guó)民IP，那二者的合作就不再只是一個(gè)商業(yè)行為。
更像是營(yíng)銷藝術(shù)的體現(xiàn)。
是高級(jí)整活。
當(dāng)不同年齡段的消費(fèi)者，在同一時(shí)間被王小鹵和《葫蘆兄弟》的聯(lián)名觸動(dòng)，就形成了一種跨越時(shí)空的感動(dòng)。
這是每一個(gè)零食品牌，都在努力追尋的定位——
無(wú)論什么年紀(jì)、什么時(shí)候，都可以從一口零食中收獲快樂(lè)。
小時(shí)候如此，長(zhǎng)大如此，老去亦如此。
生活，本該如此。
文章來(lái)源：半佛仙人（ID：banfoSB）
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