金典這支草原大片，可以入選年度「最自然」廣告了
你和草原的距離，有多遠？
金典給出的答案是：一支音樂紀錄片。
繼去年聯合央視網打造行業首支草原生態紀錄片《家園》后，金典又出新作了！
由李宇春配音，中央民族樂團配樂的《樂上草原》，秀出了一如既往的紀錄片水準，再次以強烈的視覺沖擊，把大家的視線拉回到內蒙草原的美好景色中。
在生態保護話題備受關注、品牌可持續發展模式急需探索的當下，金典這支2.0版的草原生態紀錄片，不僅給大家帶來了一個沉浸式感受大自然的視角，也提供了一個與高品質乳制品品牌對話的契機。
其中，金典品牌的有機產品力是如何穿透大眾心智，綠色環保的DNA又是如何得以顯露的？不妨一起來品品。
后疫情時代，對乳品有著更高層次需求的消費群體愈發龐大，他們不僅關注牛奶本身營養結構的科學性，也關注產品背后品牌對生活方式的標榜。
這兩方面消費者最為關心的內容，在傳播上卻很難讓人直觀感知。如何利用當下的媒介形式具象化呈現產品的品質和價值，成了一大挑戰。
金典這次邀請李宇春配音、中央民族樂團配樂，從視覺聽覺兩大層面呈現的這支草原生態紀錄片，就是想借助沉浸式的感官體驗溯源奶源地，打破以往乳品品牌和消費者之間的交流壁壘。
先是用“草原”的治愈之聲，讓人在點開片子后被大自然最質樸的魅力所打動。
配合著一聲蒙古語和映入眼前的遼闊畫面，草原之上的風聲、雨聲、鳥鳴聲、馬蹄聲接連入耳，任誰都會不自覺地想將自己沉浸其中，按下忙碌生活的暫停鍵，從草原的自然律動中捕獲內心的幸福感。
緊接著用“代言人李宇春”和“中央民族樂團”的治愈之聲，全方位地引發大家“極度舒適”的觀感。
在資深作曲家呂亮的譜寫和中央民族樂團的精彩演繹下，時而輕緩、時而激昂的國樂演奏，強化片子本身的代入感，讓大家更加“身臨其境”。
特別是當代言人李宇春的純凈人聲把散文詩般的文案娓娓道來時，“云游草原”的愉悅體驗也通過文字符號在觀眾心中留下了具體的烙印。
從“風哼起了調子”、“大地講述牧神的傳說”、“氣候的回憶”、“一棵草的絮語”這些細致入微的文案解讀中就不難看出，金典是站在“把草原喻作一首歌”的浪漫設定里，良苦用心地想讓觀眾一步一景地感受“樂上草原”的美好。
在這個過程中，金典娟姍有機純牛奶在品質上始終如一的高標準和品牌“好草原孕育好奶源”的有機生活理念也通過各種細節展露無遺。
一方面，紀錄片中真實呈現了娟姍牛、純凈水源、天然牧草、原生態土壤等品牌牧場的重要元素，和內蒙草原湛藍的天空、多樣的動植物群像這些優質的自然生態一起，間接證明了金典娟姍有機純牛奶的品質實力，讓消費者真真切切地感受到金典從牧場到奶源的優勢，為產品力背書。
另一方面，這一系列跳脫出傳統二維視角、用體驗感+場景感+情感的沉浸式交互，喚醒大家對于遠方向往、期待、驚喜共鳴的溝通方式，讓人感受到自然美妙的同時，也呈現了人與自然和諧共生的美好景象，品牌把綠色發展從概念落實到實處的有機生活理念也得以傳遞。
可以說，這支草原大片帶來的，不僅是一場沉浸式的感官之旅，也是一場第一人稱視角的產品力大秀，讓人從這片草原窺見一瓶奶的故事，也看到金典作為有機奶領導者和有機生活倡導者的初心。
隨著時代的發展，人們更多地意識到人與地球的“命運共同體”關系，這也讓大眾的消費行為從滿足自身需求，轉變為了在消費的同時保護環境、為綠色生活投票。
肉眼可見的，品牌營銷的形式也逐漸與可持續性發展相結合，試圖通過種種心意與新意兼備的實際行動，回應消費者對于綠色、環保產品的更高追求。
金典借助紀錄片溯源有機奶源地的背后，綠色環保的產品生產路徑也一覽無余，讓人直觀感受到奶源地的優良生態后，輕柔地喚起內心深處對地球的愛意。
這種通過綠色營銷與用戶對話的例子，金典今年還做了很多，細究它們的共通之處，都是基于綠色低碳理念，建立起了“產品端-認知端-行動端”的良性循環，讓金典在可持續發展上不斷實現進階。
1） 以產品為核，促成實際環保成果
對于消費者來說，大家缺少的往往不是開啟環保生活的意愿，而是具體實踐時的動力，品牌如果從產品出發做出一些切實的行動變化，無疑能從根源上站穩可持續發展的腳跟。
金典確實也是這樣做的，通過一系列技術創新充分體現對自然與人的尊重，為低碳理念發聲。
比如在產品包裝層面，金典有機全線產品都采用FSC森林認證包材，在保持外觀與功能的同時減少對化石資源的依賴。在今年世界環境日金典還推出了首款無印刷、無油墨包裝，用實際行動引導消費者保護環境觀念的養成。
又比如率先布局碳中和領域，在今年植樹節推出中國首款碳中和有機奶。其中每一提約中和7.7kg溫室氣體排放，約相當于1棵樹1年的碳吸收值，把綠色發展、碳中和從概念落實到了實處，讓消費者在體驗到高品質的牛奶營養的同時，將環保融入日常。
這種生產端的產品技術創新，讓每一瓶奶都成了行走的品牌環保故事傳播者，有效提升了消費者對品牌的好感度。
2）持續輸出綠色理念，實現環保動作品牌化
區別于一時興起的噱頭式營銷，金典更像是把綠色環保的理念刻進了品牌DNA，通過不斷推進產品并衍生出品牌環保事件，讓環保動作成為一種品牌文化，對大眾環保觀念產生持久影響的同時，為品牌反哺賦能。
比如在今年接連推出《好牛的面試》、《娟姍牛的愛情哲學》、《呼倫貝爾的美麗傳說》等一系列以娟姍牛為主角、草原牧場為背景的趣味化短片。
借助故事化的溝通方式，全方位地將品牌娟姍牛的形象與自然有機的奶源地生態進行真實展現。在凸顯生態之美、提供沉浸式體驗的同時，傳達產品的品質感和品牌的內在底蘊，進一步號召全民一起開啟低碳有機生活。
3）落地具體環保行動，走用戶共創的路子
要想讓綠色環保真正落地到大眾的生活實踐中，共創式的營銷方式，是不可或缺的一環。
具體到金典身上，它通過為用戶搭建品牌自有低碳回收陣地，借助讓用戶收集空包裝換取環保周邊等方式，為用戶找到一條全面踐行綠色低碳的可行路徑，就是一大例證。
從內容和立意上來看，金典《樂上草原》紀錄片和去年的《家園》紀錄片是一脈相承的：都是通過把品牌背后的故事搬到熒幕上，讓這些和金典有機牧場息息相關的元素，以差異化品牌資產的角色，實現對消費者心智的說服。
這個過程中，金典在用品質實力滿足消費者對乳品更高標準要求的同時，也通過對自然生態可持續發展的踐行，為“綠色低碳”的生活方式賦予治愈、潮流的正面標簽，成功引領綠色生活方式的步步滲透。
當品牌和消費者都能從環保這件事上獲利，用戶因為品牌在綠色環保上的社會擔當而被圈粉，品牌因為用戶在低碳實踐中的價值認可而獲得活力，自然能長久地帶動品牌的「可持續發展」。
可以說，這種將品牌商業與自然生態可持續發展的美好愿景相結合的營銷格局，為金典商業價值的持續崛起添加了注腳，也值得行業品牌借鑒參考。
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