今年雙11值得二刷的創意廣告，都在這了！
對于品牌們而言，每年雙十一就如同一年一度的「高考」。
考的是「雙十一」這一命題作文，比的是各自的腦洞創意。每到此時，各大品牌就鉚足了勁搞營銷，力爭在內卷扎堆的雙十一“考場”取得高分、沖出重圍，博得各位觀眾評委的注意力。
今年，品牌們又會在這場考試中上交怎樣的答卷？是為了賣貨有效而直接地傳遞產品核心賣點，還是打起感情牌或秀出幽默特性拉近彼此距離？接下來，就讓小編為你一一揭曉。
當現實阻礙我們追逐理想與遠方的腳步，不妨將目光回歸生活里的稀疏日常。
這是天貓今年雙11推出的溫情短片《到生活里去》，一句呼吁式的口號，讓觀眾看到了生活中的種種可愛之處，比如柔軟的貓咪、熱氣騰騰的螺螄粉......
一幅幅治愈且細小的生活群像圖，不僅讓觀眾清楚感知到小事帶來的幸福感，觸發了對美好生活的聯想和向往，也借此呼吁大眾從不安焦慮的情緒里抽離出來，去把握身邊真真切切的生活，擁抱具體的人和事。
對于品牌來說，在雙11推出真實且動人的情感營銷，無疑是一劑強有力的粘合劑，黏緊與用戶的心理距離。
詩歌不只是文人墨客的專屬藝術，也可以是普通人的一字一句。
緊扣「給生活多點實在」這一主題，京東聯合許巍帶來了一支影片《寫詩》，搭配著輕柔舒緩的歌聲，看到樸實生活里的詩句：爸爸給女兒水壺上備注的字條、家人給太奶奶壽桃上的美好祝愿、學生給老師最后一課的溫馨祝福......
記錄不同年齡、不同群體的生活圖鑒，刻畫出日常背后簡單質樸的“實在”模樣，以平凡小事引發觀眾共鳴，京東致敬每一位認真生活的普通人的同時，也借生活的實在感，為品牌的「實在」理念背書，愈加深入人心。
當網易嚴選與羅永浩這對老搭檔，再次攜手走上雙十一大舞臺，又會帶來哪些驚喜？
延續了去年的反套路風格，網易嚴選《啥是好東西2》準時上線，短片融合懸疑、青春、舞臺劇等多種影片風格，在羅永浩與二哥的一來一往的對話中，推翻了虛頭巴腦的帶貨套路，將爆款產品的核心賣點盡數體現。
品牌直球式的表達，在話術包裝泛濫的雙11營銷中別具一格，足以引起觀眾的關注，同時產品優勢的直白與清晰，也讓大眾對品牌「忘記套路，理性消費」的slogan更加印象深刻。
省錢，可以說是刻在每個中國媽媽DNA里的信息，與生俱來的生活理念。
快手回歸“省錢”本質，攜手老戲骨方青卓推出了搞笑與溫情齊飛的影片《愛省的媽》。在充滿煙火氣的生活畫面里，上演了老媽為省錢而采取的一系列操作：洗發水兌水接著用、反季商攤里火拼、瓶子循環多次使用等等。諸多省到讓人“惱火”的行為，卻在結尾的「老媽省錢都是為了給兒子買更多的東西」，一秒讓人淚崩。
父母每一個省錢妙招的背后，皆蘊藏著對子女的用心，快手將日常熟悉的父母省錢行為記錄下來，勾起觀眾共鳴與回憶的同時，也將快手116心意購物節「省錢」的信息點自然引出，貼心地為父母多提供一個省錢小妙招。
雙11大部分品牌都在鼓勵你剁手消費，閑魚卻向你發來了「注意閑置」的溫馨提示。
在這支童趣的動畫風TVC中，閑魚秀出了“超級流通機”的驚喜玩法，通過閑置好物流通后減少地球碳排放的有趣設定，讓人們感受到閑置流通活動所蘊藏的美好和意義，傳遞出閑置物品會帶來意想不到的綠色驚喜的理念。
閑魚在雙11聚焦環保主題，呼吁大家上閑魚回收閑置物品，為地球綠色低碳活動助力的同時，其實也在悄悄提醒人們，瘋狂剁手時也要注意自己手中已經長草的閑置。
在購物狂歡節推出如此貼心之舉，怎么不算是有社會責任感的品牌呢？
如果說網易嚴選是瞅中了羅永浩有話直說的特質，那么美團外賣則看見了他與手機的不解之緣。
兼具溫情與趣味的TVC，通過手機行業“老兵”羅永浩的內心獨白，將情緒與回憶拉滿，然而正當情懷高潮之際，老羅原地變身美團外賣小哥送手機的設定，直接把醞釀出來的眼淚給憋了回去。
前面賣情懷，后面抖包袱，雖然短片只有簡短的一分鐘，但美團外賣用趣味反轉的形式，巧妙利用反差感將「美團外賣也能送手機」的信息點拋出，在猝不及防中加深用戶心智，從而進一步提升大眾對于美團「萬物皆可配送」的認知。
要想在雙十一營銷浪潮中讓人眼前一亮，就得玩得與眾不同。
雙十一別的品牌都在干勁十足地賣貨，衛龍卻不走尋常路，玩起了一種很“新”的營銷——佛系擺爛風。
頭戴耳暖、手捧蓮花，運營小哥化身品牌模特，一副清心寡欲、看淡人生的表情，不僅完美復刻了當下流行的“佛系”表情包，從打工人的身份來看，簡直就是“毫無技巧，全是感情”。
獨樹一幟的擺爛畫風，在雙十一眾多品牌扯著嗓子沖銷量的氣氛中脫穎而出，正所謂“眾人內卷我獨躺”，反差感與驚喜感之下，也讓品牌憑借佛系打工人的人設，拉近與消費者之間的距離。
不過話說回來，以佛系營銷沖出雙11營銷重圍，何嘗不是一種卷呢？
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雖然每年雙十一的大主題亙古不變，但品牌們依舊充分發揮創意，凝練了迥然不同的關鍵詞。
比如天貓回歸「生活」本身，京東凸顯品牌「實在」，快手則是主打購物「省錢」，交上來答卷的創意主題上都有所區別，不至于千篇一律，讓觀眾產生觀感疲倦。
但要論哪個品牌廣告最出其不意，小編覺得還得是衛龍的佛系營銷。當你打開淘寶店鋪頁面，看到一個只想擺爛不想工作的社畜，多少有點同是天涯淪落人的感覺。
畢竟雙十一熬夜加班、沖KPI的苦，廣告人都懂。
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