?解局長以丑出圈，“局長當網紅”成為文旅營銷新思路
一襲白衣、兩縷垂髫，在散落的銀杏葉下舞動長劍……
你敢想象這位古裝俠客，竟然長著這樣的一張臉嗎？
視頻中的這位“翩翩少年”可不是一位普通的網紅，而是是隨州市的文旅局局長解偉。
1 “你們能知道隨州有這么多美景，就行了?！?/p>
近日，隨州市的文旅局局長解偉成為了一位大網紅。由他親自擔任主角所拍攝的系列短片，在網絡上廣為流傳。
針對解局長的古裝扮相，很多網友給出了下面的評價。
“化妝師和造型師要扣工資。”
“假發起到了雪上加霜的作用。”
“解局長，其實有些工作是不需要親力親為的?！?/p>
“局長，我理解您的出發點是好的，但咱能不出發嗎？”
對于網友們的評價，解局長給出了這樣的回復：“我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉。只要能讓網友覺得有趣，哪怕是我自己獻丑好笑，但你們能知道隨州有這么多美景，就行了?！?/p>
解局長這段誠懇的發言也是收獲了不少網友的點贊，很多網友對其為了向世界宣傳隨州的絕美風光，不惜扮丑的精神頗為感動，紛紛將其譽為隨州的“旅游形象大使”。
如今，解局長的賬號粉絲已經突破了5.5萬，其在銀杏葉下舞劍的視頻更是獲得了8.9萬的點贊。
解局長的視頻對當地的旅游業也起到了很好的宣傳效果，有網友表示：“就算沖著這位憨憨局長，我也要到隨州去看一看。”
2 一身正氣劉洪 鮮衣怒馬賀嬌龍
事實上，像解局長這樣親自披掛上陣拍視頻的文旅局長，在如今并非個例。
比如，伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，作為最早出圈的文旅局長，便曾憑借其一襲紅衣、縱馬馳騁于天馬浴河的颯爽英姿，讓全網見識到了伊犁天馬和伊犁天馬浴河的風光。
甘孜文旅局局長劉洪更是憑借著帥氣的面龐和正派的氣質，拍攝了一系列的革命老區宣傳短片，讓很多網友表示“看哭了”。
賀局長和劉局長也憑借其各自的驚艷亮相，在抖音分別收獲了457萬和188萬的粉絲。
隨州的解局長也曾表示，自己也借鑒了劉洪局長的視頻，只是因為相貌的差別，呈現的效果截然不同。
更有意思的是，有網友做了劉局長和解局長的視頻對比。二者截然不同的畫風讓網友大呼過癮，無數網友將他們組成了一對“局長CP”。
3 “局長網紅”的爆火之源
現如今，文旅局局長親自上陣拍短視頻，已經成為了各地區推廣自身的一種新方式。
對此，熨斗先生認為：這幾位局長都在真心實意地為家鄉的宣傳做貢獻，而他們的走紅網絡離不開以下幾點。
首先，在這個審美疲勞的時代，“符合預期”的內容已經不足以吸引大眾，只有“超出預期”的輸出才能讓大眾眼前一亮。
無論是賀局長的鮮衣怒馬、劉局長的蕩然正氣、還是解局長的白衣翩翩，都通過濃烈的視覺風格，沖擊著人們的海馬體。像劉局長和解局長由于形象的差異，更是隔空組成了一對奇怪的CP，將反差感直接拉滿。最終形成了“越反差印記越深，越反差傳播越快，越反差效果越爆”的奇妙效果。
其次，雙方的距離感對傳播的影響十分顯著。距離越近，傳播越容易，距離越遠，傳播越費力。
對于文旅局長來說，想縮短他們和網友之間的距離，最好的辦法就是打造自身的親和力。像前面提到的幾位領導，盡管風格各不相同，但他們都要一個共同的特點，那就是不端架子、不打官腔，通過年輕人喜歡的形式和年輕人對話，用親近感代替了官員和普通人之間天然的距離感，以實現了作品和個人IP的破圈傳播。
最后，就是他們在這個過程中展現出的責任感。
對于百姓來說，他們對那些尸位素餐的官員有多恨，對那些真正為民辦事的官員就有多愛。
解局長甘愿扮丑不怕挨罵、賀局長在河水中多次摔落馬下、劉局長更是為了工作晝夜不歇，
他們為了當地的旅游事業所作出的那些努力和犧牲，讓網友們感到了滿滿的正能量。
即便他們的身姿不夠優美、哪怕他們的成片略有瑕疵，也不會阻礙網友為他們充當自來水的心。因為對于官員來說，對工作和百姓的責任感就是他們最好的名片。
最后，熨斗先生衷心地祝愿：這樣的領導能再多一點，這樣的營銷破圈也能再多一點。
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