藍(lán)標(biāo)數(shù)字蟬聯(lián)亞太 IN2 SABRE Awards金獎(jiǎng)
近日，全球最具影響力的公關(guān)營(yíng)銷權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為公關(guān)界的“奧斯卡”的SABRE Awards旗下子獎(jiǎng)項(xiàng)亞太2022 IN2 SABRE Awards揭曉獲獎(jiǎng)榜單，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)蟬聯(lián)廣告類金獎(jiǎng)（Advertising，Winner），并獲得5項(xiàng)佳作獎(jiǎng)（Excellence）。在2022亞太SABRE Awards中，藍(lán)標(biāo)數(shù)字案例《<月經(jīng)不隱藏>TVC系列全新升級(jí)》入圍女性營(yíng)銷（Marketing to Women）金獎(jiǎng)角逐，同時(shí)藍(lán)標(biāo)數(shù)字還入圍了2022亞太地區(qū)年度公司獎(jiǎng)（Agencies of the Year Asia - Pacific）的年度數(shù)字咨詢公司（Digital Consultancies of the Year）。最終獲獎(jiǎng)結(jié)果將于10月中揭曉。
亞太I(xiàn)N2 SABRE Awards是SABRE Awards獎(jiǎng)項(xiàng)體系中為表彰在多媒體內(nèi)容創(chuàng)作方面取得卓越成就與創(chuàng)新而設(shè)立的子獎(jiǎng)項(xiàng)。藍(lán)標(biāo)數(shù)字在亞太I(xiàn)N2 SABRE Awards廣告類（Advertising - broadcast, digital or print）中多年蟬聯(lián)金獎(jiǎng)（Winner）。今年斬獲廣告類金獎(jiǎng)的案例是藍(lán)標(biāo)數(shù)字的《優(yōu)思明-隨心而育（Follow My Heart on Childbirth）》。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)采訪30個(gè)育齡家庭，探尋催生現(xiàn)象背后的真相，以三名女性的自我覺(jué)醒故事譜寫一首新《卡門》，打破傳統(tǒng)生育觀念禁錮，用行動(dòng)引導(dǎo)更多女性遵從自己的生育節(jié)奏。該項(xiàng)目得到眾多女性媒體的支持轉(zhuǎn)發(fā)，讓優(yōu)思明的品牌主張得到廣泛傳播認(rèn)同，好感度同比上升30%。該項(xiàng)目還同時(shí)斬獲亞太I(xiàn)N2 SABRE Awards數(shù)字&創(chuàng)意類數(shù)字視頻（Digital & Creative Categories: Digital Video）佳作（Excellence）。
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廣告服務(wù)于商業(yè)，更服務(wù)于用戶，尤其是在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域，我們以對(duì)政策、社會(huì)人文的洞察為基礎(chǔ)，從關(guān)心女性煩惱、協(xié)助女性一起解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出發(fā)，進(jìn)行營(yíng)銷。
讓廣告在短期內(nèi)迅速深入人心的基礎(chǔ)上，用關(guān)愛(ài)女性的力量為優(yōu)思明品牌構(gòu)筑起長(zhǎng)期口碑的護(hù)城河。
——藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 智揚(yáng)公關(guān)總經(jīng)理
黃科皓
近年來(lái)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字夯實(shí)數(shù)字營(yíng)銷能力，積極深入探索行業(yè)前沿營(yíng)銷領(lǐng)域，探索實(shí)踐元宇宙、虛擬人營(yíng)銷，深化智能營(yíng)銷，深入“營(yíng)+銷”、青年?duì)I銷、女性營(yíng)銷、消費(fèi)品營(yíng)銷、大健康營(yíng)銷等，賦能藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)及客戶新業(yè)務(wù)，并榮膺2022 WARC 實(shí)效百?gòu)?qiáng)榜（Effective 100）數(shù)字專家代理商全球第8名，是進(jìn)入此榜單TOP 10的唯一中國(guó)代理商。
關(guān)于SABRE AWARDS
SABRE Awards全稱是Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement Awards，即品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎(jiǎng)。因其縮寫“SABRE”英文為“軍刀”的含義，故有“金刀獎(jiǎng)”之稱。由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)咨詢媒體機(jī)構(gòu)PRovoke（原名 Holmes Report）主辦，是旨在嘉獎(jiǎng)在品牌和聲譽(yù)管理方面取得杰出成就的項(xiàng)目、公司和個(gè)人的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別在亞太、北美、南美、歐洲-中東-非洲、非洲幾大區(qū)域獨(dú)立舉行賽事，每年吸引全球60余個(gè)國(guó)家近5000個(gè)項(xiàng)目參賽，是全球最重要、最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。IN2 SABRE Awards是SABRE Awards獎(jiǎng)項(xiàng)體系中為表彰在多媒體內(nèi)容創(chuàng)作方面取得卓越成就與創(chuàng)新而設(shè)立的子獎(jiǎng)項(xiàng)。
接下來(lái)請(qǐng)欣賞獲獎(jiǎng)案例吧
優(yōu)思明｜ 隨心而育
Sponsored and Paid Media: Advertising - broadcast, digital or print Winner
Digital & Creative Categories: Digital Video Certificates of Excellence
中國(guó)女性在生育問(wèn)題上具有“不由己”的壓力。世界避孕日，優(yōu)思明希望圍繞“生育由我”理念進(jìn)行一次品牌傳播，鼓勵(lì)女性在生育上實(shí)現(xiàn)自我掌控，成為更好的自己。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)采訪30個(gè)育齡家庭，探尋催生現(xiàn)象背后的真相，以三名女性的自我覺(jué)醒故事譜寫一首新《卡門》，打破傳統(tǒng)生育觀念禁錮，用行動(dòng)引導(dǎo)更多女性遵從自己的生育節(jié)奏。該項(xiàng)目得到眾多女性媒體的支持轉(zhuǎn)發(fā)，讓優(yōu)思明的品牌主張得到廣泛傳播認(rèn)同，好感度同比上升30%。
優(yōu)思明?她刊｜把握愛(ài)，從表達(dá)愛(ài)開(kāi)始
Earned Media: Creation of Persuasive Content Certificates of Excellence
Sponsored and Paid Media: Advertising - broadcast, digital or print Certificates of Excellence
優(yōu)思明洞察到多數(shù)中國(guó)女性自我表達(dá)缺失的被動(dòng)，在“人生由我”的品牌主張下，將“讓愛(ài)由我”的觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成更具號(hào)召力的核心主張——「把握愛(ài)，從表達(dá)愛(ài)開(kāi)始」。聯(lián)合她刊開(kāi)展系列活動(dòng)，鼓勵(lì)女性們主動(dòng)表達(dá)，520前夕，活動(dòng)在多城市形成大規(guī)模的「女性表達(dá)」現(xiàn)象。我們從中挑選多個(gè)維度的女性表達(dá)故事，在520當(dāng)天投放一支短片，并將這一天定義為「女性表達(dá)日」。該項(xiàng)目得到眾多關(guān)注支持轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生大量女性UGC，鼓勵(lì)女性去表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)。
合生元×許昕病毒營(yíng)銷 橫掃媽媽的斷奶糾結(jié)
Best Meme/Viral Campaign Certificates of Excellence
2022年，合生元需要進(jìn)一步突圍競(jìng)爭(zhēng)，簽訂國(guó)家運(yùn)動(dòng)員許昕作為品牌大使，在CNY及冬奧期間，利用許昕的高國(guó)民認(rèn)知度進(jìn)行營(yíng)銷。
創(chuàng)意視頻通過(guò)許昕一人分飾兩角的設(shè)定，開(kāi)展一場(chǎng)和自己對(duì)打的乒乓球“內(nèi)戰(zhàn)”，借助許昕寵妻的奶爸形象&運(yùn)動(dòng)員身份，說(shuō)出媽媽的「斷奶期糾結(jié)」，拉近品牌與90后媽媽的距離，并強(qiáng)化產(chǎn)品“激發(fā)內(nèi)在保護(hù)力”的角色。
Social平臺(tái)傳播上采取病毒式的貼熱營(yíng)銷策略，以 #許昕與自己干上了 為熱搜話題，并利用KOL二創(chuàng)許昕表情包，引發(fā)對(duì)視頻的關(guān)注，同時(shí)許昕創(chuàng)意內(nèi)容賦能全渠道，最終輿論&數(shù)據(jù)雙贏，共獲得19億+曝光。
《月經(jīng)不隱藏》TVC系列全新升級(jí)
Best Meme/Viral Campaign Certificates of Excellence
2022年三八婦女節(jié)，先鋒女性護(hù)理品牌Libresse薇爾與合作伙伴藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聯(lián)手再推態(tài)度大片，延續(xù)#月經(jīng)不隱藏#的價(jià)值主張，全新推出月經(jīng)不隱藏TVC 2022年版本。借助周冬雨共情每一個(gè)女性日常的細(xì)膩情感，以“把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面”這一行動(dòng)號(hào)召為發(fā)力點(diǎn)，推動(dòng)女性付諸行動(dòng)以爭(zhēng)取一個(gè)更包容開(kāi)放的經(jīng)期生活空間，邁出了有力的一步。至此月經(jīng)不隱藏TVC系列累計(jì)超7000w數(shù)字媒體播放。
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