動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度，國(guó)民IP豬豬俠引全網(wǎng)情感共鳴
今年夏天，帶著全新冒險(xiǎn)故事回歸的豬豬俠系列大電影在院線刮起清爽的海洋之風(fēng)。集夢(mèng)幻海洋場(chǎng)景、高能故事情節(jié)、溫暖成長(zhǎng)內(nèi)核于一身的《豬豬俠大電影·海洋日記》（以下稱“海洋日記”），自8月6日正式上映以來(lái)，熱度持續(xù)攀升，上映一天后票房突破1400萬(wàn)，貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，在同期動(dòng)畫(huà)電影密集上映的情況下，《海洋日記》已斬獲超2800萬(wàn)票房，成為暑期檔8月份上映的親子動(dòng)畫(huà)票房冠軍。
《豬豬俠大電影·海洋日記》海報(bào)
就影片本身，“豬豬俠”是眾多90、00后以及Z世代所熟知的國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP，長(zhǎng)期在線的制作水準(zhǔn)使得內(nèi)容出眾、視效精良的《海洋日記》成為暑期動(dòng)畫(huà)電影爆款。但在電影宣發(fā)策略日新月異的當(dāng)下，要在“神仙云集”的暑期檔搶占市場(chǎng)、取得不俗成績(jī)，僅靠好作品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
以強(qiáng)調(diào)情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同的話題營(yíng)銷(xiāo)為核心，打通社交媒體、短視頻、異業(yè)品牌合作宣推鏈路，《海洋日記》達(dá)成跨領(lǐng)域、跨圈層傳播效果，也成為了詠聲動(dòng)漫布局動(dòng)畫(huà)內(nèi)容宣發(fā)策略的一次集中展示。
話題營(yíng)銷(xiāo)多點(diǎn)觸達(dá)，打好“情感牌”
每年暑假，到影院觀看一部動(dòng)畫(huà)電影已成為眾多家庭的夏日親子活動(dòng)首選。秉承這一份強(qiáng)烈的儀式感，《海洋日記》在定檔前就在抖音平臺(tái)，將豬豬俠以往幾部大電影中的或溫情、或酷炫的高光情節(jié)剪輯成短視頻傳播，喚起觀眾對(duì)豬豬俠大電影的記憶情懷。
定檔期間，詠聲動(dòng)漫大量釋出預(yù)告片、裸眼3D片花、洗腦推廣曲、IP混剪、角色海報(bào)等創(chuàng)意物料，不間斷的內(nèi)容物料“轟炸”強(qiáng)化電影定檔信息，建立觀眾對(duì)于全新題材的豬豬俠大電影的基礎(chǔ)認(rèn)知，引發(fā)各平臺(tái)用戶和觀眾對(duì)電影上映的興趣。
挖掘電影中的情緒觸點(diǎn)，帶動(dòng)戲外觀眾情感共鳴是當(dāng)下電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳的常見(jiàn)手法。《海洋日記》首映日，電影聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)近40個(gè)動(dòng)畫(huà)、影視垂直領(lǐng)域的大V發(fā)布#新版豬豬俠變帥了#創(chuàng)意混剪視頻，相關(guān)話題沖上抖音熱榜TOP3，娛樂(lè)榜Top1，獲得超千萬(wàn)的瀏覽曝光。看到十多年間豬豬俠在片中的形象變化，觀眾紛紛表示“爺青回”。
抖音話題營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)榜TOP1
同時(shí)，《海洋日記》在微博發(fā)起#豬豬俠海洋擬人大賽#活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲觀眾創(chuàng)作電影中豬豬俠的擬人形象，大開(kāi)腦洞畫(huà)出豬豬俠在每個(gè)“豬常粉”心目中的樣子，鏈接二次元角色與三次元用戶的情感認(rèn)同，活動(dòng)獲得了網(wǎng)友們的積極響應(yīng)，相關(guān)話題曝光量超20萬(wàn)。豬豬俠作為陪伴孩子們成長(zhǎng)的小英雄，以永遠(yuǎn)守護(hù)在觀眾身邊的承諾，換取“暑假就看豬豬俠”的約定。
“守護(hù)最重要的人”是今年大電影的核心情感點(diǎn)，片中小豆芽與哥哥雙向守護(hù)、共同成長(zhǎng)的故事，讓孩子和家長(zhǎng)深受觸動(dòng)。在家庭關(guān)系維護(hù)、親子教育愈發(fā)受到關(guān)注的現(xiàn)實(shí)背景下，電影為觀眾提供了一種共鳴的價(jià)值情緒。觀眾觀影后眼含淚光分享感想的觀影反饋在微博、抖音、視頻號(hào)傳播，吸引更多家長(zhǎng)帶著孩子走進(jìn)影院。電影點(diǎn)映會(huì)還邀請(qǐng)樊登讀書(shū)全國(guó)講師、親子教育專家代表進(jìn)行觀后點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為《海洋日記》“教會(huì)孩子們以純潔的眼光看待世界，保護(hù)了孩子所獨(dú)有的思考和純真”，再次加強(qiáng)了觀眾對(duì)電影的認(rèn)同。
除了情感價(jià)值上的滿足，《海洋日記》同樣重視合家歡電影的科普教育功能。針對(duì)海洋題材，在微博平臺(tái)聯(lián)動(dòng)科普KOL@科普中國(guó)（中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)）@北京海洋館官方微博，發(fā)起#海洋生物知多少#線上小課堂，逐一盤(pán)點(diǎn)和科普電影中出現(xiàn)的海洋生物原型，專業(yè)機(jī)構(gòu)組織背書(shū)，全面提升電影的專業(yè)度和影響力。
#海洋生物知多少#聯(lián)動(dòng)科普
豬豬俠與廣州“雙向奔赴”，城市營(yíng)銷(xiāo)打call新電影
從廣州這片創(chuàng)意、開(kāi)放的沃土中誕生，國(guó)民IP“豬豬俠”已經(jīng)走過(guò)了十七個(gè)年頭。十七年不間斷的內(nèi)容創(chuàng)作，也代表著廣東電影不斷發(fā)展走向新高度。
《海洋日記》著力城市營(yíng)銷(xiāo)，將電影與廣州城市緊密綁定。上映當(dāng)天，廣州塔為《海洋日記》亮燈助力，豬豬俠形象和電影上映信息在廣州塔循環(huán)播放，城市地標(biāo)與本土王牌動(dòng)漫IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，廣州街坊、各地旅客共同見(jiàn)證了這一閃耀時(shí)刻。
近年來(lái)，廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，作為廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，詠聲動(dòng)漫通過(guò)在廣州舉辦的電影推介會(huì)和首映禮，讓市民觀眾品嘗到新電影的“頭啖湯”。廣東省電影局主辦的“2022廣東優(yōu)秀電影觀影推介會(huì)”推介優(yōu)秀電影《海洋日記》，電影主創(chuàng)攜手現(xiàn)場(chǎng)觀眾、行業(yè)專家就“新時(shí)代下動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)新探索”議題展開(kāi)交流；此外，詠聲動(dòng)漫聯(lián)合廣州市電影家協(xié)會(huì)舉辦“致敬城市英雄”——電影《豬豬俠大電影·海洋日記》首映禮，邀請(qǐng)公安、社會(huì)工作者家庭免費(fèi)觀看首映，進(jìn)一步提升優(yōu)秀粵產(chǎn)電影的知名度和影響力。
《海洋日記》首映禮
作為同樣從廣東走出來(lái)的國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP，“豬豬俠”還得到了好兄弟“熊出沒(méi)”的跨界支持，“熊大熊二”與“光頭強(qiáng)”為《海洋日記》大電影上映制作了打call視頻，兩大粵產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)收割粉絲注意力，達(dá)成1+1大于2的宣傳效果，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，粵產(chǎn)IP聚力傳播，打響廣東動(dòng)漫電影品牌。
線上線下資源整合，品牌合作強(qiáng)勢(shì)露出
在線上渠道傳播布局之外，《海洋日記》又探索出更多異業(yè)聯(lián)動(dòng)和破圈營(yíng)銷(xiāo)的方式。
映前兩周開(kāi)始，詠聲動(dòng)漫與北京太平洋海底世界、北京海洋館、北京郎園Park、北京UCCA Kids、北京蕃茄田藝術(shù)、百福餐飲、深圳奧萊、青島海昌極地海洋公園、常州恐龍園、親子周末、蒙面小熊、掌心親子等主題樂(lè)園、餐飲、藝術(shù)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，整合雙方資源，取得banner、微博、微信、線下廣告大屏、包場(chǎng)合作電影物料投放渠道，增加電影在親子群體活動(dòng)空間的持續(xù)露出。
在北京歡樂(lè)谷16周年慶生之日之際，《海洋日記》發(fā)布電影聯(lián)動(dòng)海報(bào)，線上互動(dòng)量超過(guò)5萬(wàn)，有效直接地觸達(dá)親子用戶；線下，主人公“豬豬俠”在歡樂(lè)谷進(jìn)行一日游活動(dòng)，最大程度拉近與受眾距離，前置曝光電影。
北京歡樂(lè)谷16周年慶與《海洋日記》電影聯(lián)動(dòng)海報(bào)
“豬豬俠”歡樂(lè)谷一日游活動(dòng)
品牌合作方面，《海洋日記》聯(lián)合美團(tuán)門(mén)票，為美團(tuán)打造“豬豬俠帶你涼爽夏日游”主題頁(yè)，聯(lián)動(dòng)華中、華東、華西合計(jì)20個(gè)親子樂(lè)園進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣，搭配美團(tuán)大搜詞、pop、banner位及其他平臺(tái)渠道資源，精準(zhǔn)曝光電影。
異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還覆蓋到其他授權(quán)品牌。《海洋日記》與Veer、紐斯葆、大力、金鑼、納美寶貝等品牌合作，露出線上Banner，設(shè)置線下門(mén)店主題裝飾、展架和電子屏，并通過(guò)吸引消費(fèi)者和觀眾參與主題活動(dòng)，送出電影票，達(dá)成品牌銷(xiāo)售與電影營(yíng)銷(xiāo)雙贏。
《海洋日記》異業(yè)合作案例
打破線上與線下院線的宣發(fā)邊界，充分發(fā)揮各平臺(tái)渠道的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)的話題營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)議題風(fēng)向，實(shí)現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化，詠聲動(dòng)漫用《海洋日記》詠聲動(dòng)漫用《海洋日記》玩出動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)新高度。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）