5000萬雙鞋，相當于每年種了147.8萬棵樹
第五屆中國國際進口博覽會于昨日在國家會展中心（上海）落下帷幕，此前出現在技術裝備展區的一雙特殊跑鞋引起了媒體及觀眾的注意。據悉，這是特步首款Mass Balance低碳環保概念跑鞋360-ECO，從包裝到產品，全部使用環保材料。在世界級平臺問世，不僅特步自身，外界也對它充滿期待。
圖片來源：品牌
繼今年年中發布的100%聚乳酸風衣，到最近低碳環保概念跑鞋，特步不斷在環保產品上做出探索，將可持續發展落實到與消費者密切相關的服飾鞋履上，不難看出特步將可持續發展作為長期的責任與目標。
以產品、包裝或活動等形式為發聲媒介，品牌聚焦環境議題正成為流行。可口可樂公司宣布，雪碧將綠色瓶改為透明塑料瓶，從今年8月1日開始，北美地區首先“換裝”，結束60多年的綠瓶使用歷史。已在全球種植和養護超230萬棵樹的悅木之源發布了“深層滅火 瓶瓶算樹”公益活動。阿里巴巴發布“88碳賬戶”，用激勵的方式鼓勵用戶踐行低碳生活方式...這也僅僅是今年部分品牌的表現。
越來越多行業及品牌的環保意識逐漸提升，企業對環保事業的舉措是ESG（Environment、Social、Governance）管理的其中一環。ESG理念強調企業要注重生態環境保護、履行社會責任、提高治理水平，該理念已成國際趨勢。
ESG日漸風靡
ESG起源于投資領域，在2004年被聯合國全球契約組織首次正式提出。投資者在考量財務回報之外，還將從環境、社會責任、公司治理三個方面來評估企業經營的可持續性。在國內，《上市公司治理準則》《企業環境信息依法披露管理辦法》等一系列國家文件陸續出臺，監管政策和信息披露要求趨嚴，ESG將成為評估上市公司的主流工具，ESG報告也被稱為企業的另一張“財報”。
ESG成為新風口，互聯網大廠紛紛下場試水。騰訊、阿里、京東、百度、拼多多等互聯網公司都已發布了ESG報告，大多數企業將“減碳”作為核心計劃，成為階段性性戰略議題。在大公司的帶頭示范下，ESG逐漸向食品飲料、服飾、汽車、美妝個護等行業滲透，越來越多的品牌將環保議題加入到企業責任中。
升級再升級，特步的可持續發展之路
特步的第一份ESG報告早在2016年發布，比絕大多數互聯網公司更早。首份ESG報告指出，環保產品材料涉及有機棉及杜邦面料，都屬于天然無害，可再生綠色環保纖維。經過多年的技術創新，特步將環保產品再升級，不斷探索節能減排的可能性。今年4月，特步推出少林聯名款環保丹寧主題服飾，選用ECOINDIGO為原材料，使制衣過程中的水和化學原料更節省，比傳統丹寧更具親膚性。6月發布的100%聚乳酸風衣，由玉米等植物資源所提煉的淀粉原料制成，具有良好的生物可降解性。聚乳酸服飾經歷多次實驗開發，攻破技術難題從最初含量僅有的19%，逐漸增加到60%，今年連續兩次升級，先是推出了76%的聚乳酸T恤，如今終于迎來了100%的聚乳酸風衣面世。再到最近首發于上海的國際進口博覽會，以棕櫚油打造的生物基環保概念鞋360-ECO，單只41碼鞋可以減少碳排放212克，單只37碼鞋可減碳183克。
從服飾到鞋履，特步突破品類限制，不斷革新環保材料，創造低碳環保產品。主品牌特步之外，環保理念積極滲透至旗下品牌索康尼、帕拉丁，無論是在產品端還是新的環保思路都做出了不同的嘗試。
在特步的ESG管理方式下，搭建環保科技平臺，豐富環保材料矩陣；成立可持續發展委員會，明確治理架構；發布“10年可持續計劃”，重點加強對供應鏈的管理。時尚媒體WWD中文版與咨詢公司羅蘭貝格聯合發布的《可持續時尚聯合白皮書》顯示，時尚行業70%以上的全球排放來自于生產過程中。[1] 從服裝產業鏈來看，從上游的原料到中游生產制造環節，對電力、天然氣、石油等能源的消耗較高，燃料和能源在使用過程中，大量碳被排放到空氣中，對環境污染產生嚴重威脅。基于此，特步提高供應商的準入門檻，加強對供應商的評估體系。2021年，特步對供應商的企業社會責任標準權重由2020年的10%提高到20%。[2]
行業警鐘敲響
阿瑪尼、H&M、Zara等知名品牌在華供應鏈都曾被指出環境違規問題，Lululemon也因部分能源來自燃燒煤炭的工廠而遭到抗議...時尚品牌因環境污染問題導致企業危機頻發為行業敲響警鐘。
據麥肯錫測算，生產1公斤織物平均會產生23公斤的溫室氣體。英國劍橋大學也曾做過相關的實驗，一件250克的純棉T恤，從提供原材料到最后回收或焚燒，所消耗的能量是30度電，二氧化碳排放量為7000克，是其重量的28倍。
麥肯錫在《2021年時尚狀況》中預計，倘若在未來10年不采取進一步措施，到2030年，該行業的溫室氣體排放量將上升到每年27億噸左右，年排放量增長率為2.7%。[3]
服裝行業減碳環保刻不容緩。特步已經嘗試利用科技賦能生產力，盡可能減少產品生產帶來的碳排放。以新發布的低碳環保概念鞋舉例，假設特步基于Mass Balance每年生產5,000萬雙鞋（以2000萬雙37碼加3000萬雙41碼為準），一年可減碳約26,600噸，相當于每年植樹造林約147.8萬棵。[4]
此外，近年來，消費者對環保產品的青睞程度不斷提高也是特步致力于可持續發展的重要原因。《雙碳目標下青年可持續消費研究報告》指出，年輕消費者在鞋服箱包品類上的可持續消費年均購買集中在2-4次，超過四成的消費者每次花費集中在300-500元。年輕群體更愿意為可持續消費支付5%-10%的溢價。[5] 消費驅動力更多來自產品/品牌傳達的可持續理念及對環境的積極保護作用。隨著可再生或可回收材料的滲透率不斷提高，消費者對可持續消費理念的增強、帶動可持續消費力增長，特步通過品牌行動，進一步深化消費者建立環保意識、鼓勵消費者共同參與環保事業。
好的品牌管理，離不開品牌價值觀的塑造。消費者直接感受到的品牌價值觀來自于品牌日常對社會議題的關注、對企業責任的踐行，而這些或多或少在產品及服務上有所體現。《2021消費者趨勢報告》中提到，約有61%的中國受訪者對支持環境可持續性的品牌有著更高的好感。[6] 特步把環保理念深入到日常消費，使品牌價值觀的塑造更立體鮮明，品牌的綠色理念更加深入人心。
體育，一項可持續的社會責任
據《改變我們的世界——2030年可持續發展議程》，可持續發展兼顧三個方面：經濟、社會和環境，并指出體育也是可持續發展的一個重要推動力。因體育促進容忍和尊重，對實現發展與和平的貢獻越來越大。特步一直把助力中國體育發展作為一項可持續的社會責任。作為亞太區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，特步已經加持39位中國運動員，斬獲209個馬拉松冠軍，包括在不久前的北京馬拉松上，阿奴拜克·庫彎穿著特步冠軍版跑鞋160X 3.0 PRO，以2小時14分34秒的成績沖線摘得馬拉松冠軍獎牌。
在全國范圍內，特步從跑團到俱樂部構建路跑生態圈，推動路跑全民化。特步建立了擁有150萬會員的特跑族，覆蓋全國超100個城市，是目前中國最大、最活躍的品牌跑步聯盟之一。未來10年，特步也將投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等，持續打造跑步生態圈，助力中國跑步事業發展。在助功中國選手“快起來”的同時，持續鼓勵更多國人“跑起來”。
“如果你的品牌還沒有做任何幫助這個世界的事情,那么你的品牌將活不過5年或者10年“。這是戛納創意節在其發布的《2019全球創意報告》中的犀利觀點。偉大的品牌總能找到與這個世界、社會及人類的關鍵連接點，把品牌價值融于其中，穿越時代周期。特步正在以自己的方式進行ESG管理，繼續幫助改善環境，發展體育事業，提升社會福祉。
注釋：
[1]數據來源：《可持續時尚聯合白皮書》
[2]數據來源：特步《2021年環境、社會和管治報告》
[3]數據來源：麥肯錫在《2021年時尚狀況》
[4]據國家林業局研究，一棵樹每年可以吸收并儲存大約18千克二氧化碳
[5]數據來源：《雙碳目標下青年可持續消費研究報告》
[6]數據來源：《2021消費者趨勢報告》
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