花小錢辦大事，今年雙11這些戰役成功破圈
不砸錢請明星，怎樣小成本引爆用戶自傳播？我們綜合了時趣洞察引擎?平臺今年以來抖音和微博上20W+戰役大盤，從UGC傳播、互動等維度，總結出雙11小成本高效能的電商營銷戰役，以及全年高效能戰役趨勢及玩法。
一、雙11高效能戰役盤點
在當下的雙11熱戰期，我們在時趣洞察引擎?平臺上篩選出近一個月內，微博平臺上UGC原生內容占比80%以上的電商營銷戰役。按照UGC原生內容占比，前五名分別是開小灶、京東電器、安踏、自然堂和LorealPro。
時趣洞察引擎-微博-原生內容占比排名
以上戰役大多關聯明星內容，有沒有不需要砸錢，小成本高效能的戰役打法？我們根據時趣洞察引擎平臺發掘出以下幾個優質案例。
1. 創意招聘帖引爆傳播
日前，偉龍餅干在微博發起#山東人算是把蔥玩明白了#話題戰役，以日薪3000元招零食工，招聘海報里標明了要求：能吃能喝/勁大氣足/能拔得動山東大蔥，主要工作是“云拔蔥”。
該戰役以高話題性引發了網友的轉發互動，UGC內容占比超過80%，以小成本獲得了4000多萬的高曝光量。
時趣洞察引擎-戰役UGC內容
2. 造熱搜輿論直擊銷量
如果說偉龍餅干是曲線救國給品牌造勢，護舒寶的戰役則是直擊銷量。沖刺雙11，護舒寶發起#總要試一次液體衛生巾吧#戰役，因話題性強一度登上熱搜。很多網友表示“真的好用，其它衛生巾沒再看過了”，也有網友帶話題詢問好不好用，雙11要不要囤。
該話題獲得90%以上的用戶傳播和互動，巧借輿論以低成本投入實現了4000多萬的高曝光量。
時趣洞察引擎-戰役評測
3. 面向愛寵族破圈傳播
如今，越來越多人愛寵跟養寵，萌寵成為品牌吸引消費者的利器。臨近雙11，小狗吸塵器推出新品，發起有獎話題戰役#貓咪還得小狗來治#，意為“淘氣的貓咪擾亂你的清晨，專業的小狗幫你打掃戰場”。
據時趣洞察引擎?平臺數據顯示，該戰役UGC內容占比接近90%，眾多網友圍繞“貓咪”互動自家養寵的趣事。同時，對于養寵人來說，吸塵器確實是剛需，可以說是很成功的以小博大的案例了。
時趣洞察引擎-戰役UGC詞云
二、微博/抖音平臺高效能戰役案例
根據時趣洞察引擎?平臺數據我們發現，今年以來微博平臺上國風、國潮類戰役激增，相關話題更受用戶歡迎。抖音銷售轉化更好、用戶互動活躍，造梗、跳舞、曬娃等形式更容易引發網友互動參與。
1. 借勢國風吸睛
今年春天，小天鵝電器在微博發起#四時浣新 纖彩華裳#戰役，結合國風變裝挑戰賽、放送新品發售福利等形式，在江南園林直播纖彩系列新品發布會。
現代洗護新科技結合漢服、江南園林，吸引眾多網友熱議和傳播，UGC內容占比達96.3%。此次戰役成功將小天鵝洗衣機的“蒸汽洗”、“除菌”等賣點跟國風話題深入用戶心智，媒介效能指數達1.76。
時趣洞察引擎-戰役UGC詞云
2. 造梗全民互娛
鴻星爾克已經在抖音活成娛樂全民的造梗楷模。一個名為“瘋狂下屬”的鴻星爾克員工，偷拍同事在上班時間搜索哪家公司幸福指數最高，結果顯示耐克 ，被網友圍觀。面對官方抖音號高調喊話：“最好別讓我知道你是哪個部門的” ，瘋狂下屬回懟，“笑死，好像我會怕一樣。”
該賬號的評論區引發百度、茶百道、杰士邦、百歲山、五菱汽車等眾多品牌互動狂歡，從搜索事件到回懟公司、吳榮照回應、去老板辦公室喝茶，連連帶梗劇情圓滿。同名戰役#瘋狂下屬#的UGC內容占比超過90%，網友紛紛表示會持續追劇。
時趣洞察引擎-戰役評測
3. 員工產銷共創
如果您公司人多勢眾，還可以拉自家員工共創內容、共銷產品。
近日，玩具品牌奧迪雙鉆發起#劍旋陀螺挑戰賽#戰役，面向公司有4歲以上萌娃的員工發起劍旋陀螺抖音挑戰賽，這些員工還有很多成了自家公司的代理，拍視頻宣傳+賣貨一氣呵成。
該戰役吸引了近3000個參與作品（員工起碼占2000），媒介效能達到1.27，吸引了近4000萬的曝光。
時趣洞察引擎-戰役UGC內容
4.萌娃流量密碼
曬娃跟看娃堪稱雙重治愈，萌娃已經成為抖音平臺的流量密碼。今年，好之紙尿褲以現金征集的方式，發起了戰役#好之寶寶笑愈世界# ，吸引了大量95后90后媽媽加入曬娃和賞娃，用戶參與度、閱讀量都非常可觀，媒介效能指數達到10。
時趣洞察引擎-戰役評測
三、數據洞悉大盤，打造高效能戰役
在各類內容平臺分流的碎片化時代，更需要用技術精準驅動營銷增長。時趣洞察引擎?平臺基于全網主流社媒的億級內容數據分析，為營銷生態伙伴提供內容營銷一體化解決方案。
以上解決方案取自時趣洞察引擎《內容營銷數字化轉型白皮書》，您可登錄時趣洞察引擎官網下載。具體到營銷戰役上，我們提供以下兩種打造高效能戰役的解決方案：
1. 數據指導內容策劃，保證戰役成效
在策劃環節，可通過大盤數據全方位指導策略、創意及執行。您可篩選出媒介投入小、用戶傳播和互動多的戰役作為參考，根據消費者互動內容找到最精準的種草方式，還能查看競品營銷策略、驗證創意概念、優化媒介投放等。
2. 數據測評戰役成效，走上增長閉環在復盤環節，可通過數據全面量化戰役效果得出經驗參考，能夠比對營銷活動前后品牌數據的變化，判斷品牌取得的增益效果。
您可登錄時趣洞察引擎官網查看自家品牌的營銷戰役數據及業內高互動戰役。
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