2022CNEF收官！兩天三場，30+大咖現場論道消費新趨勢

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舉報 2022-11-11

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一個被年輕群體接受的夜經濟消費市場，不僅是充滿煙火氣的，更是有著城市文化特色的。今年，夜經濟在步入3.0時代的路上，大家對夜經濟討論得最多的早已不再是“吃喝玩樂”，而是“特色”與“個性”。

11月1日，第三屆中國城市夜間經濟發展峰會在長沙落下帷幕。峰會為期兩天，30余位行業大咖嘉賓接連奉上20多場精彩絕倫的主題演講，吸引了眾多從業者來到現場交流學習。

10月31日，峰會開幕式暨全體大會召開，邀請國內知名經濟專家、平臺機構代表、城市觀察者從多種角度解讀夜經濟。

夜間經濟的政策創新和實踐創新

王彤院長針對夜間經濟政策創新提出意見：“夜經濟”依舊是城市消費“新藍海”，那么如何去打造和升級新型“夜”態？我們需要分三步走：首先是創新夜間經濟的業態形式，消費需求推進改革，升級夜間消費場景；其次打造夜間經濟的特色品牌，充分挖掘夜間經濟生態，充分挖掘城市文化內核；最后優化夜間經濟的營商環境，合理規劃夜間經濟功能區。

抖音生活服務商業市場總監代文菲在夜間經濟實踐創新上給出經驗，對于夜間經濟與直播融合上，她的看法是：非常多的景區和夜間的玩樂場都是可以做直播的，因為夜間場景非常豐富且真實，這樣的場景就可以和用戶進行非常直接的接觸。夜間經濟想要做直播，我們商戶可以出很多好玩的部分，包括場景，表現形式，價格優惠，還有性價比的服務，讓更多屬性呈現在用戶眼前。同時我們也可以要把品牌的特色、商戶的特色做一個總結，我們是想吃宵夜還是打卡，這樣一個定制化、個性化的直播內容才會吸引線上觀眾的觀看。

小紅書增長VP安西表示：每個城市給用戶都會留下特別的印象和記憶，比如，在成都看到休閑娛樂，在武漢看到過早的文化，在廈門看到婚紗攝影的魅力，在長沙看到夜生活。夜經濟的發展孕育出非常多的新業態，而新的業態下長出來非常多用戶內容和商業之間的良性循環，創造出了非常多種草的經濟。

圓桌對話環節，來自各行各業的嘉賓對多元業態融合的夜經濟新模式展開探討。

圓桌論壇上公路商店創始人對于夜經濟與多元業態融合提出了自己的看法：未來的夜經濟，可以是去中心化，去商業化的，人人都可以是藝術家。夜經濟商業體不再以欲望去引導消費，而是引導人的情感連接，這才是未來的夜經濟。

夢田音樂創始人郁冬：做一個面包容易，做一百萬個就非常難，把成功的經驗復制很容易，但每個城市都有每個城市不可復制的部分，我們做夜間經濟也同樣如此，想要凸顯出每個城市的個性，就要在基礎上加上為城市定制化的東西。

《小康》雜志社常務副社長殷云：實際上，縣域夜經濟更有文化特色，夜經濟也更原汁原味。只要縣域每一個地方能說好自己的故事，挖掘文化特色，緊扣文化屬性，小地方也能展現小地方特別的風格，小地方的吊床也能通過文化特色賣出50萬。

網紅長沙創意人、湖南廣播電視臺金鷹955品牌總監游永江：說到夜經濟，我覺得它更大的作用是城市營銷，夜經濟在城市營銷中占很大一部分作用。那么要為城市做營銷，就需要我們制造新鮮感和陌生感，大家生活在這個城市審美疲勞了，見怪不怪，所以就要用一些爆款時間去改變我們看城市角度，用新的形式和手法包裝內容，做夜間經濟也是如此，要用更創新的角度去做營銷。

11月1日，2022CNEF平行論壇啟幕。國內知名投資機構、合伙人、知名消費企業高管等眾多大咖匯聚，共同圍繞“品牌企業的營銷引流增長”、“品牌故事與方法論”、“消費投融資合作”等熱點議題進行探討。

消費品牌營銷論壇

品牌企業的選品、營銷、引流那些事

點將學堂發起人張旻翚說，企業運營的關鍵詞在不斷變化，從之前的“產品購得”、“品牌”，到現在變成了用戶。現在的品牌大多是“購買即開始”，意思是說用戶購買期開始了，也變得可以被運營了，所以我們可以通過各方面的運營，從用戶的單次交易，進入到用戶未來的終身交易。

關系品牌事務所創始人李倩的分享刷新了嘉賓們對營銷的認知：品牌絕不是打打廣告，品牌營銷是一套戰略：管理流程，企業戰略和管理流程加在一起就是品牌戰略的真實含義，使得從第一天開始到整個經營企業的每一天，每個細節都可以用品牌化的思維管理自己，營銷其實就是水到渠成的事情。

艾媒咨詢張毅向大家分享了夜間經濟未來發展趨勢：首先是健康消費的崛起；其次，是把食、購、娛、游、體展和演等等物質和文化結合起來的融合消費；消費方面，網紅打卡，直播帶貨，還有短視頻的文化傳播，包括抖音、視頻號的結合；當然，消費不僅有物質層面的，還有精神上的，數字化內容會是未來發展的主力軍。

天貓湖南米粉銷量全國首位品牌霸蠻米粉創始人張天一表示，湖南很多地方的農民只種一季稻的，霸蠻定向與合作社合作，讓農民種雙季稻，這樣農民的收入也漲上去了。米粉這件事情本質上是一個大米深加工，我們通過產業鏈的追溯，在下游，從泥巴到嘴巴這個環節，希望讓消費者能夠更健康，同時帶動鄉村振興，幫助湖南這樣的糧食大省，把大米的深加工產業鏈條帶動和拉動。

消費投融資論壇

創業者與投資人碰撞出投資新思路

中金資本運營有限公司執行總經理施展在圓桌論壇上表示，整個大的消費賽道目前增長的速度不算是特別快，但還是有一些非常亮眼的細分的賽道，其實還是讓投資人看到了很廣闊的成長的投資機會。而說到投資人對企業的考量標準，他說：第一，我們希望看到企業有比較好的盈利，有穩定的現金流，有自己的造血能力；第二，是這個企業需要有自己獨特的技術壁壘，有獨特的技術，競爭對手無法在短期內通過抄襲趕上的；第三，是具備獨特的供應鏈資源；第四是比較優秀的創業團隊。

而針對資本遇冷這一情況，檸季創始人譚力說，第一個需要提高日商，因為加盟商能夠活得好，我們企業才能活得好。其次，我們在危險中看到了機會，檸季廣納人才，因為現階段人才入駐的成本相對沒有之前那么高，能招納到很多大廠、連續創業者。另外檸季也完善了自己的運營系統，把它的顆粒度做得更高，顆粒度足夠高它的反脆弱性更強。

對于未來消費發展機遇，霸蠻米粉創始人張天一說：對于我們的機遇兩個關鍵詞。第一個是對消費賽道充滿信心，第二個叫中國式連鎖。未來哪個消費品牌能夠植根于中國的鄉鎮，下沉市場，服務于10億人，那樣的品牌將會是中國的“麥當勞”也好，這也契合了時代的呼喚。

港交所副總裁黃蘊靖帶觀眾看到了未來的香港市場：第一個是對海外發行人的上市制度的優化。未來港交所會致力去吸引更多國際，供國內的投資人或者全球投資人有更多的資產的選擇；第二是上市渠道的拓寬；第三個是特專科技企業。

短短2天，現場干貨滿滿，無論是品牌創始人們講述的成功經驗，還是投資人們透露的對品牌力、創新力、價值方面的評估標準，或是各位專家對于新消費、夜經濟未來發展的預測，這些理論知識和專業引導都將成為未來支撐我們在行業內繼續往前走的動力。

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