金秋時(shí)節(jié),值2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)召開之際,2022烏鎮(zhèn)未來數(shù)字音樂薈也在烏鎮(zhèn)·有戲FUN音樂劇產(chǎn)業(yè)基地上演,點(diǎn)亮了烏鎮(zhèn)的數(shù)字文娛之光,也唱響了這座城市的音樂活力。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中,最能代表時(shí)代潮流的,是網(wǎng)易傳媒帶來的新消費(fèi)人群活動(dòng)廠牌【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】,以自身的獨(dú)特氣質(zhì)和創(chuàng)新的活動(dòng)體驗(yàn),為烏鎮(zhèn)注入了更年輕、更多元的秋日旋律波動(dòng)。
跟著音樂晃動(dòng),從落日FUN到午夜
“音樂,是當(dāng)代青年不可或缺的精神碳水!”
為了打開年輕用戶消費(fèi)感知,捕捉千奇百怪的年輕社交流量,【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】特推出兩大子IP——【樂動(dòng)Land】和【樂動(dòng).Zip】。其中,【樂動(dòng)Land】致力于打造“音樂節(jié)+戶外綜合場(chǎng)景”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?展現(xiàn)多元文化碰撞的音樂烏托邦。
此次,烏鎮(zhèn)音樂薈邀請(qǐng)了全網(wǎng)爆火的民謠《可能否》演唱者木小雅、祁紫檀、放刺電音藝人Ning、VATAYA、CUER J、無序吸氧樂隊(duì)等超過20組音樂人,帶來了涵蓋流行、民謠、潮流電音等風(fēng)格的三天視聽盛宴。線上網(wǎng)友也可以在網(wǎng)易新聞客戶端、LOOK直播、網(wǎng)易放刺視頻號(hào)等平臺(tái),隨時(shí)隨地一起云蹦迪。
(演出圖集)
心動(dòng)秋日露營(yíng)集市,解鎖野趣社交主場(chǎng)
“圈層認(rèn)同,是興趣社交令人上頭的多巴胺”
【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】旗下另一子IP【樂動(dòng).Zip】,旨在挖掘新消費(fèi)人群的情緒缺口,召集“野生青年”們開啟興趣圈層社交,共創(chuàng)線下新奇獨(dú)特感官體驗(yàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為前來打卡的嘉賓、樂迷們精心打造了主題帳篷營(yíng)地、房車體驗(yàn)、文創(chuàng)周邊等多元互動(dòng)區(qū)域,集合了時(shí)尚藝術(shù)、特色美食、新潮趣玩、手作好物等35+家品牌的創(chuàng)意市集。
在樂動(dòng).Zip的野趣場(chǎng),大家穿梭其間,走走逛逛...當(dāng)夜幕降臨,音樂節(jié)正式啟幕,樂隊(duì)的燥熱旋律與熱情交織,為星空月下狂歡的人群注入新一波熱浪,獨(dú)屬年輕人的快樂社交讓他們盡情解壓釋放,樂動(dòng)不倦。
(透卡)
(露營(yíng)集市)
創(chuàng)新藝術(shù)展賦能,彰顯數(shù)字文化動(dòng)力
近年來,隨著數(shù)字化進(jìn)程再加速,數(shù)字文旅通過VR、AR、Al等新一代創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn),讓人們看到了未來世界的模樣。
本次活動(dòng),網(wǎng)易Upbeat邀請(qǐng)了數(shù)字媒體藝術(shù)家田曉磊。他歷時(shí)兩年,用22個(gè)屏幕迷宮創(chuàng)作完成了視頻綜合裝置"后人類樂園〞。人類用科學(xué)的火把在迷宮中尋找真理,火把照的范圍越大越發(fā)現(xiàn)迷宮無限復(fù)雜,每一個(gè)岔路可能通向一個(gè)新世界。設(shè)想末來世界會(huì)變得混合化和快速迭代化,每個(gè)作品都是一個(gè)藝術(shù)家想象未來世界的一個(gè)窗口,去窺視這個(gè)不確定性的末來世界。
(數(shù)字藝術(shù)展)
大咖聚薈思想盛宴,數(shù)字未來驅(qū)動(dòng)共贏
隨著5G、區(qū)塊鏈、AI技術(shù)的應(yīng)用普及,數(shù)字文娛中的音樂生態(tài)正在加速重塑。
在“2022烏鎮(zhèn)數(shù)字音樂咖薈”上,烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委副書記王潔代表東道主發(fā)表歡迎致辭。烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)人民政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)易傳媒、浙江音樂學(xué)院、中國(guó)數(shù)字音樂基地等業(yè)務(wù)代表齊聚,探討烏鎮(zhèn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,共同碰撞展望烏鎮(zhèn)的數(shù)字音樂“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的未來,期間嘉賓們也熱烈分享了各自精彩的觀點(diǎn)。
網(wǎng)易傳媒華東營(yíng)銷創(chuàng)新部群總監(jiān)章妍介紹,基于后疫情時(shí)代人們對(duì)于戶外、親近自然需求的洞察,網(wǎng)易傳媒在今年推出了針對(duì)年輕人群&新消費(fèi)模式的全新內(nèi)容活動(dòng)廠牌【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】,圍繞廠牌進(jìn)行線上線下新業(yè)態(tài)布局,充分滿足后疫情時(shí)代年輕人對(duì)于自然、戶外、社交的消費(fèi)渴望。
“我們會(huì)圍繞廠牌,打造像類似于音樂薈現(xiàn)場(chǎng)的樂動(dòng)land嘉年華,不僅有音樂現(xiàn)場(chǎng),更有創(chuàng)意集市、興趣露營(yíng)等多元體驗(yàn),為用戶創(chuàng)造一個(gè)沉浸式的戶外社交場(chǎng)景。”
未來,網(wǎng)易傳媒將會(huì)利用創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、IP孵化、傳播矩陣等優(yōu)勢(shì),從音樂內(nèi)容的生產(chǎn)到音樂作品的宣推,再到未來音樂場(chǎng)景更多元形態(tài)的打造,賦能烏鎮(zhèn)的數(shù)字文娛業(yè)態(tài),展現(xiàn)烏鎮(zhèn)數(shù)字音樂的魅力,共同在烏鎮(zhèn)這個(gè)數(shù)字化前沿聆聽時(shí)代潮聲。
同時(shí),網(wǎng)易傳媒也歡迎每一個(gè)樂于擁抱年輕人的品牌,共同進(jìn)入戶外新消費(fèi)的營(yíng)銷賽道。在【網(wǎng)易樂動(dòng)Upbeat】,品牌不僅能借助網(wǎng)易擅長(zhǎng)的年輕人社交趨勢(shì)洞察、精準(zhǔn)把握他們的情感共鳴痛點(diǎn),更能收獲與年輕人線下親密接觸、激發(fā)他們野性消費(fèi)欲望的最佳場(chǎng)景,同時(shí)深度融合網(wǎng)易域內(nèi)外傳播矩陣,將線上社交聲量持續(xù)轉(zhuǎn)化為用戶心智滲透流量。這種層層遞進(jìn)的全景式營(yíng)銷解決方案,將助力品牌收獲新戶外、新社交、新消費(fèi)營(yíng)銷價(jià)值,引領(lǐng)年輕新消費(fèi)趨勢(shì)。
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