人類的快樂，在這支廣告里相通了？
我們常說
“人類的悲喜并不相通”
但有支廣告偏偏讓你感覺到
人們的快樂不僅是相通的
還是能隔著屏幕共享的
（歌詞文案）
小時候它總是黏著你
天天笑成花開的樣子
長大后你要主動尋覓
不然它也對你愛搭不理
想見到它其實很容易
它藏在生活的角落里
只要你找尋就會現形
它的名字叫做「開心」
尋～啊～尋～去尋開心
尋～啊～尋～去尋開心
尋～啊～尋～去尋開心
尋～啊～尋～去尋開心
開心的力量多了不起
就像陽光住進了身體
壓力揉成輕飄飄的云
逆風時仍有起舞的心情
它沒法直接解決問題
但開心的人 定會勝利
這一件件喜歡的東西
是開啟尋找它的證明
尋～啊～尋～去尋開心
尋～啊～尋～去尋開心
尋～啊～尋～去尋開心
尋～啊～尋～去尋開心
這是天貓在今天零點上線的一支品牌主題片。
鏡頭里各種發自內心的燦爛笑容，讓人看著看著也不自覺地嘴角上揚，并后知后覺地發現：原來生活中各種細微的事物都可以是“尋開心”的靈感。
比如因為一頓巧克力“盛宴”，一家人變得童趣滿滿；
因為一杯熱乎乎的奶茶，熱衷養生的奶奶開始“放飛自我”；
因為一條小小小小的“釣魚成果”，聚在一起的朋友們開始呵呵傻笑；
這些感染力十足的畫面融合在一起，讓人產生一種輕松、踏實、又溫暖的觀感，也去思考：要怎么在自己的生活里更“開心”一點？
這也正是天貓在雙11結束的儀式感時刻，想要透過片子傳達的內容。
與常見的廣告標語不同，“走，我們去尋開心”更像是朋友間一句稀松平常的邀請。
當你結合片中的插曲文案細品，這句邀請背后的情感動機也會被一層層剝開。
一句“小時候它總是黏著你，長大后你要主動尋覓”，道出了當下的成年人，越來越不容易感到快樂的人間真實。
一句“它藏在生活的角落里，只要你找尋就會現形”，傳遞著投入生活的每個人，都能發現快樂源泉的走心寬慰。
一句“這一件件喜歡的東西，是開啟尋找它的證明”，肯定了主動構建理想生活，通過不同物件加持美好狀態的生活態度。
順著這幾層畫外音去反推，這支片子的洞察也就顯而易見了：
在被忙碌、壓力、內卷等負面情緒包圍的現實生活中，越來越多的人缺失了對生活過程的體驗，大家對快樂的感知力下降了，開懷大笑的次數減少了。
這個時候，買下的一件件好物，在無形之中成了我們主動地去尋找開心的“情緒出口”，它承載的是對理想生活的向往，也是對開心和笑容的“找回”。
小到一根煙花棒、一塊寵物蛋糕，大到一個巧克力機、一臺投影儀，本質上都是大家想買好的東西、想要寵愛自己、想要為生活制造快樂的內心投射。
就像片子末尾打出的那句文案：每次開箱，都在打開一份開心。
從這個洞察點再去看天貓這支告別雙11的主題片，它在里面也滲透了兩層用意：
第一層用意是通過“走，我們去尋開心”這個接地氣的邀約，提醒大家保持對生活持續的熱愛。
不管是去吃想吃的食物、嘗試換一個新發型，還是買一本喜歡的書籍、種植喜歡的植物，把自己當成日常生活的“造樂主”，去制造讓自己感到快樂的美好體驗，其實也是認真生活的頭等大事。
第二層用意則是在雙11結束的時刻，傳遞一種“好好告別，繼續陪伴”的品牌溫情。
就像雙11購物節的狂歡雖然結束了，但是開箱的每一件雙11好物，都將陪伴在大家的生活中，成為捕獲“快樂時刻”的靈感道具，源源不斷地將這份快樂傳遞下去。
今年是雙11走過的第14年，消費者與品牌的關系也早已從單向機械的買賣關系，升級為從中得到生活態度的靈感、獲得更加多元情感體驗的方式。
而天貓對于大眾日常生活的融入，也一直在大步邁進。
在雙11開啟之初，以色彩為切入點，通過換上“招彩貓”限定款新皮膚，號召大家一起打卡“多彩生活”；在雙11結束的尾聲，沉下心來跟用戶探討“找尋快樂”的話題，給到當下社會一些正能量的引導，這一系列動作都是例證。
對消費者而言，天貓在雙11期間所帶來的情緒共振體驗，某種程度上，是在把雙11這場購物狂歡化成一種陪伴左右的向上力量，跟每個人一起朝向前面的生活。
而對品牌而言，當它以一種平靜且真誠的方式，記錄著一個個自帶快樂能量的買家秀故事時，一種自帶人文關懷的品牌形象也就支棱了起來，并能在情感上得到大眾的認可。
就像在片子的結尾，貫穿雙11始終的“招彩貓”形象變回黑貓，寓意今年的雙11結束，也是品牌和用戶新一場雙向奔赴的起點，下一個故事也更值得期待。
片子很打動人，幕后的故事也同樣耐人尋味。
比如這支片子的導演shihao，也是前段很火的一支公益短片《罕?群演經紀公司》的導演。如果你有興趣搜來看，就會發現，這兩支片子都屬于是讓人看完會覺得“生活值得更美好”的存在。
又比如這支片子是團隊花了5天在街頭巷尾進行拍攝的成果，不僅場地受限，連攝影設備都很“隨意”，gopro、手機、數碼攝像機都成了靈活使用的工具。
還有一個隱藏的彩蛋是，這支片子里出鏡的“家人”，很多都是現實生活中的“一家人”：蹦床的姐弟是真姐弟、露營的情侶是真情侶、愛做飯的叔叔本身就是廚師。
這種細節上的處理，帶給觀眾最直觀的感受就是生活感和煙火氣夠足。
沒有生硬的品牌信息植入，而是在越來越多人囤于生活難題、找不到快樂生活解法的基礎上進行洞察，借助鏡頭呈現了各種“尋開心”的場景，去鼓勵大家發現生活中觸手可及的快樂，也看到每一次開箱的「物品」所承載的美好意義。
最后用《綠山墻的安妮》中的幾句話，跟大家共勉：
“總有一天，我也會變老，時間掩蓋了我的熱情，吞噬了我的純真，收回了我的童趣，但它抹不去我的快樂。我的愿望是：現在當個快樂的女孩，中年時當個快樂的阿姨，老年時當個快樂的老太婆——總之，擁有快樂的一生。”
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