蔻之初：首戰雙11即上榜，以“內容玩法”引領美妝直播新風尚
抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告出爐：參與雙11活動商家數量同比增長86%，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。
數據印證：直播流量爭奪加劇，直播間“做深內容”成為至關重要的一環。新銳美妝品牌蔻之初首次參與雙11，創新多種玩法打造內容型直播間，沖進抖音實時精致個護榜百名榜，實現品牌出圈與自播帶貨的雙贏。
直播帶貨有多卷？前有李佳琦直播帶貨，一句“OMG，買它”，以標志性的話術給足用戶“壓迫感”，瘋狂開啟全民買買買階段；后有董宇輝知識帶貨，一句詩和遠方，雞湯開啟直播帶貨新階段。此外，各種“滿減、打折”價格戰，在此次雙11也是輪番上演。商家們可謂是牟足了勁，紛紛開始爭奪這場王者之戰。
但縱觀過往直播大戰，線上直播多以優惠利益誘導和逼單踢單話術，讓消費者沖動購物。在經歷了十幾場雙11消費大戰后，圍觀者和參與者越來越清醒：當價格戰的硝煙退去后，雙11的意義是什么？尤其是隨著消費者的生活水平提高，以優惠驅使牽引下的直播帶貨，必將面臨著不可持續的難題。未來的服務一定將從價格戰到購物體驗和產品服務全方面升級轉型，雙11的價值觀必將重塑。
在此基礎上，蔻之初深刻洞察，讀懂用戶的需求。不斷挖掘新的直播空間，用創新力引領新的消費模式。把典型的賣場壓迫式直播帶貨變成利他式內容輸出。引導品牌自播帶貨向新的更有利用戶的方向升級，這不禁讓網民直呼：直播的門檻可謂是越來越高，越來越有趣了。
從“賣場”向“內容”升級
直播帶貨還能這么玩
新的經濟時代下，只有真正讀懂用戶的需求，才能真正創造為大眾服務的品牌。在這樣的出發點下，此次雙11，蔻之初摒棄傳統的“賣場型”價格戰，從用戶視角出發，用心打造利他式內容型直播“面膜節”。
此次面膜節，蔻之初以“百里挑一”為主題，從百位男神中精挑細選六位最懂護膚、最懂女生、最高顏值的男神，現場與用戶互動。在這里，高顏值男友們會從專業的視角出發，通過嚴謹認真的判斷，親身的體驗，為女生挑選最值得入手的心水好物。也會通過各種測評、對比，為大家實測產品的效果，以數據、實際感受與用戶對話，用看得見的功效賦予消費者使用的信心。
更令現場用戶驚艷的是，蔻之初還專門請來了穿越式虛擬主播集體空降直播間，進行全新的直播升級玩法，既有穿越古今，打破時空的李時珍、包拯；又有打破次元的世界名人特朗普，還有虛擬男友本善，通過配合道具，特效，以及多元化的互動，使直播間人物更加飽滿，對話內容更加豐富，觀眾的新奇感大大提高。
并得到了眾多網友的交口稱贊，獲得高贊的幾條評論紛紛表示“真的是虛擬人嗎？好真實，皮膚、皺紋都很清晰”、“包包善太搞笑了，以后無法直視包大人了”、“不愧是神醫，直播間里學知識”。隨之而來，還有品牌爸爸專為大家準備的多種高頻互動福利，男神團集結為女生清倉，蒙眼貼|蘿卜蹲|盲盒開箱|男友貼面膜多種搞笑互動游戲上演，力求讓用戶的體驗最優化。
基于女生普遍有的肌膚問題，蔻之初還特意為大家請來了護膚屆的女神們，個個都是懂護膚的顏值高手。用戶可以放心大膽根據自身情況，提出你們的護膚疑惑。無論你是油痘肌、干燥肌、還是敏感肌，無論你是為痘痘苦惱，還是為皺紋嘆氣，在這里都會得到最專業的回復，以及有效的解決方法。
同時，無論你有什么職場困境，生活壓力，也可以放心大膽的和我們的女神分享，她們會站在女生的角度，設身處地，感同身受的為用戶帶來相應的建議，以及實際可行的解決方案。
針對大家關注的產品效果，為了讓用戶更放心的購買，蔻之初也是不惜成本請來了我們的研發天團。關于產品，用戶可以放心大膽的提問，無論是從成分，配方還是到功效，都有專門的研發人員給你最專業的回答，并通過各種實驗展示產品的效果，保證每一個用戶都可以買到最適合自己的產品。
此外，蔻之初還特意為大家準備了Z世代天團，以年輕人的方式打造年輕人最喜歡的直播間。在這里，新一代用戶可以就年輕一代的護膚理念，護膚習慣以及日常的護膚痛點展開深入探討，并分享自己的變美秘訣，用戶們可以在愉悅的聊天互動中，獲得全方位的服務體驗升級，真正實現優于線下購物的性價比！
首次參戰雙十一
蔻之初沖進百名榜
“雙11”的第14年，蔻之初作為科技、新銳的國貨代表，在講好品牌故事的同時，也在不斷突破，尋找新的意識躍遷和直播形態突破。此次雙11，既是一次全新的嘗試，又是一次臺下十年功的厚積薄發。
憑借著過關的產品質量、獨特的新穎玩法、利他的內容創作，蔻之初也贏得了大眾的喜歡與支持，作為首次參與雙11的美妝品牌，取得了亮眼的成績：開播兩日就沖進抖音實時精致個護榜百名榜，單日銷售額增漲25倍、場觀數破3萬，平臺話題曝光量超2000萬！
作為一種電商文化，雙11舉行了十幾年，早已成為一種節日，背后有其文化價值。這種文化價值，實際上就是一種客戶價值。隨著越來越多的消費者回歸初心，如何打造更優的消費者體驗必將成為雙11重點。
蔻之初，以消費者實際需求和體驗出發，創新內容直播玩法。未來，我們希望，能以更創新、更有意義、更利用戶的全新直播形式，為大家帶來更多更豐富、更有趣的直播間體驗，同時帶來更多、更好更科技的護膚產品。
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