整理 | 刀法內容團隊

雙 11 的第 14 年，我們努力在不變的秩序里適應變化。

對每個電商人和品牌人來說，雙 11 仍然是年度大考——提前半年“排練”應急預案和響應速度，9 月初就開始緊鑼密鼓籌備，費盡心思召回消費者；大主播也提前一個月進場熱身。

同時我們正在面對更多的挑戰與不確定性——全球經濟低迷疊加疫情反復，過去的九個月里，有六個月的網上零售額增速小于 5%；越來越貴的線上流量和越拉越長的大促戰線。

不可否認雙 11 依然是今年最重要的消費風向標。直播電商銷售額達 1800+ 億，以超 140% 的增速狂飆突進；在天貓，共有 29 萬品牌、2100萬+ 商品參與大促，產生 2000+ 千萬級單品，今年雙 11 GMV 與去年持平；抖音電商雙 11 活動商家同比增長 86%，貨架電商帶動日均銷量同比增長近 150%；京東方面則表示今年雙 11 “超行業增速”，產業帶單量同比增長 80%。

當理性消費取代野蠻增長，流量、商業化、內容…品牌需要適應混合作戰的新形式，將品牌打造和用戶溝通作為永遠的功課。這也是刀法第四年進行雙 11 品牌戰報盤點，我們愿與大家共同親歷中國消費的風起云涌，一路陪伴偉大品牌的成長。

01

彩妝/香水/彩瞳

花西子

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日，抖音雙 11 預售首日品牌自播銷售額 TOP10（果集&飛瓜）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 預售彩妝品類預售榜 TOP4（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天貓雙 11 預售彩妝香水品類預售榜 TOP7（久謙數據）

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節預售彩妝/香水/美妝工具銷售額 TOP1 （蟬媽媽）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 香水彩妝品類 TOP3，銷售額 2.4 億元（星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP1，銷售額 7.54 千萬元（商指針）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 彩妝/香水/美妝工具銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音彩妝香水品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日，在李佳琦天貓直播間發布新品“花西子玉容紗粉餅”

10 月 27 日，品牌大使白鹿空降抖音直播間

10 月 29 日，上線品牌 TVC 《一封來自東方的信》

11 月 1-5 日，聯合小米官方旗艦店推出優惠活動

11 月 8-10 日，攜手李佳琦、白鹿、杜鵑發布宣傳視頻

blank me半分一

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓彩妝雙 11 彩妝預售品牌榜 TOP9（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 彩妝香水品類預售榜 TOP13（久謙數據）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 13 日“天貓 618 面部彩妝”日度累計銷售額排行榜 TOP 9（中妝網）

營銷亮點：

10 月 20 日，攜手天真藍，邀請三位拓寬職業邊界的專業女性，拍攝“女士形象照”系列照片

10 月 23 日，發布與中國科學院聯袂打造的全球第一間肌膚光學實驗室

11 月 6 日，發起最新一季“底妝野生代言人”用戶互動活動

完美日記

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節美妝彩妝預售榜單 TOP9（億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP12，銷售額 1.35 千萬元（商指針）

2022 年 618 成績：

全渠道銷售額破 1 億，天貓新銳彩妝店鋪自播間銷售額 TOP2（官方戰報）

6 月 1 日 00：00 - 6 月 18 日 24：00，抖音彩妝/香水/美妝工具品牌銷售額排行榜 TOP10（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月 20 日，上線“蓬蓬系列”周邊

10 月 28 日，合作得物 APP 推出萬圣節盲盒系列

11 月 1 日，品牌市場總監 Rocky 現身品牌抖音直播間

MAKE UP FOR EVER玫珂菲

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓彩妝雙 11 預售品牌榜 TOP6（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 彩妝香水品類預售榜 TOP6（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP11，銷售額 1.4 億元（商指針）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 13 日“天貓 618 面部彩妝”日度累計銷售額排行榜 TOP1（中妝網）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓彩妝香水品類銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 29 日，官宣品牌中國區代言人成毅。次日，代言人空降天貓直播間

11 月 2 日，品牌代言人關曉彤空降京東直播間

3CE三熹玉

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓彩妝雙 11 預售品牌榜 TOP2（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 彩妝香水品類預售榜 TOP3（久謙數據）

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節美妝彩妝預售 TOP2（蟬媽媽）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 香水彩妝品類 TOP2，銷售額 2.5 億元（星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP4，銷售額 2.66 億元（商指針）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP4，銷售額 2.21 千萬元（商指針）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 彩妝/香水/美妝工具銷售榜 TOP2（魔鏡市場情報）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓彩妝香水品類銷售額排行榜 TOP4（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點：

10 月 20 日，聯名意大利前衛藝術雜志《TOILETPAPER》推出“怪美系列”

10 月 28 日，品牌中國區總經理 Betty 空降直播間

10 月 30 日，在天貓小黑盒首發新品眼影“靈蛇盤”

11 月 8 日，銷售總監 Vincent 攜“怪美”系列套組福利空降京東直播間

彩棠

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節美妝彩妝預售 TOP3（蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 彩妝香水品類預售榜 TOP14（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP12，銷售額 1.37 億元（商指針）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP7，銷售額 1.74 千萬元（商指針）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 國貨彩妝品牌 TOP2，彩妝行業 TOP10，抖音彩妝品牌榜 TOP10（生意參謀&電商羅盤）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 彩妝/香水/美妝工具銷售榜 TOP10（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音彩妝香水品牌銷售額排行榜 TOP6（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 19 日，上線新品“潤玉柔紗蜜粉餅”

10 月 25 日，合作抖音全新 IP “了不起的美”上線系列活動

Into you

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節美妝彩妝預售 TOP5（億邦動力&蟬媽媽）

雙 11 搶先購期間品牌 GMV 超 1 億，天貓唇釉類目 TOP3，抖音同比增長超 936%，出圈爆款“女主角唇泥”累計銷售超 151 萬支（品牌官方）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP16，銷售額 1.13 千萬元（商指針）

營銷亮點：

10 月 19 日，官宣品牌唇部彩妝代言人鞠婧祎并上新意式濃縮唇釉

10 月 25 日，上線新品“毛毛派對系列”

11 月 4 日，亮相江蘇衛視綜藝《陽光姐妹淘第三季》

11 月 7 日 - 11 月 11 日，攜手劉些寧、鄭合惠子、張宸逍、陸柯燃、張星特發起唇妝體驗并發布種草視頻

酵色

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓彩妝雙 11 預售品牌榜 TOP14（天貓美妝洗護官方賬號）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 12 日，上線新品“輕混肌 ID 氣墊”

10 月 20 日，上線全新內容欄目《Open talk》

橘朵

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節美妝彩妝預售 TOP6（蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP18，銷售額 1.03 千萬元（商指針）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 13 日，“天貓 618 面部彩妝”日度累計銷售額排行榜 TOP9（中妝網）

營銷亮點：

10 月 25 日，合作代言人歐陽娜娜拍攝品牌宣傳視頻

10 月 26 日，上線新品“火燒云眼影盤”

Jo Malone London祖瑪瓏

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓香氛香薰雙 11 預售品牌榜 TOP1（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 彩妝香水品類預售榜 TOP20（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP19，銷售額 0.95 億元（商指針）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 香氛香薰店鋪累計 GMV TOP1（天下網商）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 13 日“天貓 618 香水”日度累計銷售額排行榜 TOP 1（中妝網）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 15 日，推出新香“初雪系列”——苦橙、青杏仁與紅醋栗、末藥與冬加豆

10 月 25 日，攜手京東黑魔方推出“藍風鈴混搭禮盒”

11 月 3 日，發布初雪限定系列“午夜麝香與琥珀”

觀夏tosummer

2022 年雙十一成績：

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天貓雙 11 香氛香薰行業新品牌類目店鋪 TOP1 （天貓官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 香氛香薰店鋪累計 GMV TOP13（天下網商）

營銷亮點：

11 月 3 日，推出杭州甜系列新品

11 月 6 日，在杭州開設線下主題店觀夏西溪客廳

DearIrean獨特艾琳

2022 年雙十一成績：

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天貓雙 11 香氛香薰行業新品牌類目店鋪 TOP2、香氛行業汽車香氛類目店鋪 TOP2（天貓官方）

營銷亮點：

10 月 27 日，榮獲深圳時裝周伴手禮品牌

11 月 9 日，登上時尚芭莎內頁

野獸派

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓香氛香薰雙 11 預售品牌榜 TOP3（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 香氛香薰店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

營銷亮點：

10 月 14 日，官宣井柏然為代言人，并發布 2022 秋冬家紡系列宣傳短片

10 月 27-30 日，聯名烘焙品牌BUTTERFULCREAMOROUS黃油與面包，推出“野獸的花”系列聯名活動，并在B&C全國門店限定上市

11 月 4 日，合作哈利波特魔法世界，發布“神奇動物圣誕系列” 產品

moody

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節隱形眼鏡/護理液預售 TOP5（億邦動力&蟬媽媽）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓隱形眼鏡/護理液品類銷售額排行榜 TOP4（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音隱形眼鏡/護理液品牌銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月 21 日，上線元宇宙概念彩瞳——超瞳?系列，聯合天貓打造養成系數字藏品“大眼萌水母草”

10 月 24 日，上線“萬圣節限定”系列新品

11 月 2 日，攜手抖音和東方衛視，冠名贊助《moody我們的歌·光陰歌會》

Kilala可啦啦

2022 年雙十一成績：

天貓雙 11 開啟預售 25 分鐘，金額超去年首日（品牌官方）

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節隱形眼鏡/護理液預售 TOP7（蟬媽媽）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音官方旗艦店總銷售額破 889 萬，抖音類目 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成績：

截止 2022 年 5 月 26 日，天貓 618 預售開場兩分鐘銷售額超去年第一天

天貓平臺第二波前 28 小時，同比增長 86%，618 同比增長 40% （官方消息）

營銷亮點：

10 月 20 日，官宣品牌代言人周也

10 月 23 日，上線新品“叛逆絲絨”

11 月 7 日，合作鉑爵旅拍推出“我粉你系列妝容&婚樣”

優瞳

2022 年雙十一成績：

天貓雙 11 預售 1 分鐘金額超去年首日，優瞳零感日拋隱形眼鏡行業銷量第一（品牌官方）

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節隱形眼鏡/護理液預售 TOP2（蟬媽媽）

2022 年 618 成績：

天貓渠道隱形眼鏡單鏈接 TOP1（官方消息）

營銷亮點：

10 月 18 日 - 10 月 21 日，在中南財經政法大學、廣東工業大學發起#優瞳城市零感跑# 活動

11 月 9 日，攜手微博博主@汪有發布推廣視頻

02

個護/美容儀

L'OREAL歐萊雅

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 美妝預售品牌榜 TOP1、美容護膚預售品牌榜 TOP1、個護預售品牌榜 TOP3（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 預售美容護膚類TOP9（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 全品牌榜單 TOP1、護膚品類 TOP1、個人護理品類 TOP3（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 美容護膚類 TOP1，銷售額 27.9 億元；京東雙 11 美容護膚類 TOP5，銷售額 2.6 億元 （星圖數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP1（天下網商）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓美容護膚品類銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容護膚品牌銷售額排行榜 TOP5（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

雙 11 期間，聯動各代言人發起活動和種草視頻：

10 月 26 日，攜歐萊雅市場總監、產品研發專家和多個代言人開設奇妙學院直播課

11 月 3 日，發布雙 11 星想事成街區華晨宇的街區直播活動

11 月 4 日，攜歐萊雅護膚代言人摩登兄弟劉宇寧發布小紅書 #開箱吧雙十一# 活動

10 月 24 日 - 11 月 4 日，攜歐萊雅護膚代言人摩登兄弟劉宇寧、彩妝代言人范丞丞、護膚美發代言人華晨宇、品牌代言人歐陽娜娜、青春代言人王宇安、品牌大使睢曉雯發布歐萊雅產品宣傳視頻

雅詩蘭黛

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 彩妝預售品牌榜 TOP7、美容護膚 TOP4、天貓美妝行業雙 11 預售品牌榜 TOP3；（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 全品牌預售榜 TOP3、護膚榜 TOP3、彩妝香水 TOP4（久謙數據）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 預售美容護膚類 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 美容護膚類 TOP2，銷售額 21.7 億元；京東雙 11 美容護膚類 TOP2，銷售額 3.1 億元 （星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP5，銷售額 2.19 億元（商指針）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績：

截止 6月 3 日第一波 618 結束，天貓美容護膚品類銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容護膚品牌銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 26 日，官宣 DW 玩不脫體驗官龐博

10 月 23 日 - 11 月 2 日，攜雅詩蘭黛亞太區護膚及彩妝代言人李現，護膚大使王鶴棣、羅一舟、胡先煦、文淇，DW 玩不脫體驗官龐博發布雅詩蘭黛宣傳視頻

10 月 23 日 - 11 月 2 日，王鶴棣、羅一舟、李現、程瀟空降雅詩蘭黛直播間

LANCOME蘭蔻

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 美容護膚預售品牌榜 TOP3、美妝預售品牌榜 TOP2（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 全品牌預售榜 TOP2、護膚榜 TOP2、彩妝香水 TOP8（久謙數據）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 預售美容護膚類 Top4（億邦動力&Nint任拓）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 美容護膚類 TOP3，銷售額 21.3 億元；京東雙 11 美容護膚類 TOP1，銷售額 4.7 億元 （星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP8，銷售額 1.58 億元（商指針）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP3（天下網商）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓美容護膚品類銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容護膚品牌銷售額排行榜 TOP9（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月 25 日- 10 月 31 日，周也、趙今麥、張凌赫分別空降天貓、抖音直播間

11 月 2 日，舉辦特別策劃《一瞬一生 · 蘭蔻菁純藝術展》

KERASTASE卡詩

2022 年雙十一成績：

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 個人護理品類預售榜 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 個人護理品類預售榜 TOP2（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 洗護清潔品類 TOP2，銷售額 4.1 億元 （星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓洗發護膚品類 TOP1，銷售額 5.2 億元（商指針）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 個護店鋪累計 GMV TOP2、快消店鋪累計 GMV TOP16（天下網商）

2022 年 618 成績：

2022 年 5 月 26 日 - 2022 年 6 月 18 日，天貓美妝個護榜單 TOP12（用戶說了&歐特歐咨詢）

營銷亮點：

10 月 25 日 - 11 月 2 日，王鶴棣、小鬼空降直播間

10 月 29 日 - 11 月 1 日，攜王鶴棣、時代少年團發布宣傳視頻

嬌蘭

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 護膚品類預售榜 TOP11（久謙數據）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 預售美容護膚類TOP5（億邦動力&Nint任拓）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP14（天下網商）

營銷亮點：

10 月 24 日，上新 2022 年圣誕星鉆系列產品

10 月 28 日，嬌蘭 × Yves Klein 檔藏館推出 110 周年克萊茵藍限量版藍調時光香精

10 月 28 - 29 日，嬌蘭 × Baqué Molinié 工作室推出 2022 年嬌蘭臻彩寶石唇膏殼(星鉆版-繁星之夜)，嬌蘭 × Bernardaud 推出黑蘭面霜藝術限量版瓷罐

Fresh馥蕾詩

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 美妝預售品牌榜 TOP15（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 護膚品類預售榜 TOP17（久謙數據）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

11 月 2 日，中國區電商負責人 Eric 空降淘寶直播間

修麗可

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 護膚品類預售榜 TOP8（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容護膚/美體/精油品類累計銷售額 TOP9（魔鏡市場情報）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

珀萊雅

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 美妝預售品牌榜 TOP5、美容護膚預售 TOP5（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 護膚品類預售榜 TOP4（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP8 （億邦動力&蟬媽媽）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 美容護膚類 TOP5，銷售額 16.0 億元（星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓、抖音、京東國貨美妝成交排名 TOP1（珀萊雅股份）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP5（天下網商）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 13 日“天貓 618 面部精華”日度累計銷售額排行榜 TOP2（中妝網）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美妝護膚品牌銷售額排行榜 TOP4（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日，攜章若楠發布珀萊雅產品宣傳視頻

10 月 25 日，聯合專業心理學服務平臺壹心理、精神衛生公益組織 “心聲Mind” 推出周邊《找到情緒出口 \ 不完全嘗試》便簽，進行品牌種草

10 月 28 日 - 10 月 29 日，珀萊雅“早C晚A酒咖快閃店”邀請奇襲翠虎團、唐香玉脫口秀、仙人掌喜劇進行特別活動

薇諾娜

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP2、天貓美妝行業雙 11 預售品牌TOP4（天貓美妝洗護官方賬號）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP2 （億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP3 （億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 護膚品類預售榜 TOP6（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP7（天下網商）

2022 年 618 成績：

5 月 31 日 - 6 月 20 日，天貓美妝護膚類目排名 TOP7，蟬聯天貓美妝 TOP10（品牌官方）

5 月 31 日 - 6 月 20 日，京東國貨美妝品牌排行榜 TOP2（品牌官方）

6 月 16 日 - 6 月 18 日，抖音國貨美妝店鋪排行榜 TOP3（品牌官方）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日 - 10 月 25 日，發布薇諾娜 12 周年系列短片，并上新 12 周年限定禮盒

10 月 29 日，薇諾娜 × 五菱推出特護專車，亮相上海

10 月 31 日，薇諾娜 × 奈娃上線聯名禮盒

11 月 2 日，薇諾娜聯合中國青年報、五菱汽車、新世相發布 TVC《穩住，下一站》

10 月 24 日 - 11 月 3 日，邀請貝泰尼集團聯合創始人、薇諾娜總裁董俊姿、張鈞甯參與直播活動

夸迪

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 護膚品類預售榜 TOP9（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容護膚/美體/精油品類累計銷售額 TOP8（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績：

截止 6 月 13 日“天貓 618 面膜”日度累計銷售額排行榜 TOP5

截止 6 月 13 日“天貓 618 面部精華”日度累計銷售額排行榜 TOP6（中妝網）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 25 日，發布迪夸 × 天貓 U 先派試用回購專場活動

逐本

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 10:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 彩妝香水品類 TOP6，銷售額 1.83 億元（商指針）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音雙 11 彩妝香水品類 TOP2，銷售額 2.77 千萬元（商指針）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 10 日，“清歡卸妝油”升級配方上市

10 月 18 日，上榜 2022 #知乎好好好好好物100#

UNISKIN優時顏

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 21:00，1 小時銷售額破億，同比去年增長 183%。第二代微笑眼霜前 1 小時銷售超 17 萬件；平衡潔面乳前 1 小時銷售超 75 萬支；黑引力家族前 1 小時銷售超 7 萬件（生意參謀）

截止 11 月 11 日 23:59，成交金額突破 1.9 億，較去年雙 11 增長 140% ；天貓美妝國貨眼霜單品排名 TOP1，天貓美妝國貨潔面類目店鋪排名 TOP2（品牌官方）

2022 年 618 成績：

銷售額突破 8700w，同比增長 103%，開門紅首日銷售超越去年 618 全程

微笑眼霜登頂眼霜類目國貨 TOP1，銷售額破 4100 萬，同比增長 290% （官方消息）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 12 日 - 10 月 14 日，亮相央視網《這就是中國科技》紀錄片

10 月 14 日，攜手鹵貓推出微笑眼霜宣傳視頻

11 月 2 日，邀請 30 位不同職業領域用戶參與#Mentopia閉上眼睛# 線下情緒分享

溪木源

2022 年雙十一成績：

10 月 31 日 20:00 - 23:59，全渠道銷售額 1.5 億元，一分鐘破 1000 萬，天貓新銳國貨護膚品牌 TOP1（品牌官方）

營銷亮點：

10 月 12 日，研發科學官楊成教授參與央視網《這就是中國科技》紀錄片錄制

10 月 26 日，推出迪士尼公主限定禮盒

10 月 30 日，攜手代言人樸樹發布雙十一宣傳視頻

HBN

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP10 （億邦動力&蟬媽媽）

營銷亮點：

10 月 24 日，品牌創始人哲男首次出鏡品牌與@Discovery探索頻道共創重磅抗老紀錄片

OSM歐詩漫

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP6 （億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 美容護膚品牌預售榜 TOP1 （億邦動力&蟬媽媽）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 28 日，發布“慢慢來”代言人任嘉倫宣傳視頻

10 月 30 日，攜手任嘉倫特別推薦歐詩漫新品小橘燈系列

11 月 6 日，攜手品牌代言人任嘉倫相約上海線下活動

KANS韓束

2022 年雙十一成績：

10 月 31 日，抖音雙 11 首日美妝護膚類目 TOP19、護膚類目 TOP15（蟬媽媽）

營銷亮點：

10 月，參與美ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

11 月 7 日，「韓束藍銅肽系列」亮相第五屆中國國際進口博覽會

Spes詩裴絲

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日，天貓預售首日交易額 20 分鐘超去年雙 11 預售全周期，抖音美護發類目店鋪交易榜 TOP1，同比增長 350%（品牌官方）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓洗發護膚品類 TOP11，銷售額 0.57 億元（商指針）

10 月 24 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓頭部洗護國貨 TOP1、抖音美護發店鋪交易榜 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成績：

天貓頭部個護國貨品牌 TOP 1

Spes 免洗蓬松噴霧累計銷量超 2000 萬瓶，位居天貓免洗洗發水/噴霧類 TOP 1、京東洗護發產品熱賣 TOP 1

Spes海鹽洗頭膏累計銷量超 800 萬罐，位居抖音控油化妝品口碑榜 TOP1（官方戰報）

營銷亮點:

10 月 1 日 - 10 月 7 日，攜手 @春日來信官方 @INTOYOU心慕與你 @鍋圈食匯 @帕特寵物食品 @香飄飄 @凌博士官方微博 七個品牌，推出 #好柿七連 一觸即發# 活動

10 月 10 日，微博發布“發聲計劃”，收集用戶反饋意見

10 月 14 日 - 11 月 2 日，招募心動種草官，體驗干發噴霧、多肽黑松露修護膏兩款產品

Ulike

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天貓雙 11 美容美體儀器品牌預售榜單 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 個人護理品類預售榜 TOP4（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容美體儀器品類累計銷售額 TOP2（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 美容美體儀器銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/個護儀器品牌銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

9 月 16 日，Ulike 藍寶石冰點脫毛儀 Air3 新品上市

10 月 16-25 日，發布徐璐、鐘楚曦宣傳視頻

10 月 25 日，Ulike 藍寶石冰點脫毛儀榮獲時尚 COSMO 美容大獎 2022 年度家用脫毛儀

10 月 26 日，張柏芝亮相 Ulike 直播間

10 月 30 日，Ulike 好友 @卜凡KATTO 化身 “一日店長” 亮相杭州萬象城線下店

雅萌YA-MAN

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天貓雙 11 美容美體儀器品牌預售榜單 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 個人護理品類預售榜 TOP1、全品類品牌榜 TOP29（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 快消店鋪累計 GMV TOP15（天下網商）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 美容美體儀器銷售榜 TOP2（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/個護儀器品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 12 日，雅萌態度短片《美·自有定義》正式上線，邀請了三位來自不同領域的代表人物，演員俞飛鴻 、母嬰博主千惠在這里 、皮膚學專家李嘉倫博士共同講述心中之美

10 月 31 日，攜手知乎上線“專業美容項目×居家抗老”圓桌會議

11 月 3 日，攜手中國可持續環保品牌 @好瓶HowBottle，推出“以舊換新 2.0”活動

11 月 5 日，攜手博主@房琪kiki 發布宣傳視頻

TriPollar初普

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 美容/個護儀器拼皮預售榜單 TOP2（億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 個人護理品類預售榜 TOP12（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容美體儀器品類累計銷售額 TOP6（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 美容美體儀器銷售榜 TOP3（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/個護儀器品牌銷售額排行榜 TOP5（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 15 日，攜手 TriPollar 初普2022 年全球品牌代言人童謠、TriPollar 初普 2022 年全球品牌大使張儷一起體驗全新升級 TriPollar初普奇跡 S 美容儀

10 月 20 日 - 11 月 1 日，攜手代言人童謠分享“抗初老基本法”

11 月 2 日，初普奇跡 S 美容儀、奇跡青春眼部美容儀套裝在“2022 OnlyLady 美容天后誠意榜單百大賞”中獲年度聯合抗衰大獎

AMIRO覓光

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24 :00，天貓雙 11 美容美體儀器品牌預售榜單 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 個人護理品類預售榜 TOP6（久謙數據）

11 月 1 日，天貓旗艦店 15 分鐘銷售額超去年雙 11 全階段，33 分鐘破億（品牌官方）

10 月 31 日 - 11 月 11 月，線上全渠道美容儀器品類 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24 :00，天貓 618 美容美體儀器銷售榜 TOP4（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24 :00，抖音美容/個護儀器品牌銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月 21 日，全網招募 AMIRO覓光新品體驗官

11 月 1 日，攜手代言人高圓圓發布“AMIRO覓光膠原炮美容儀”宣傳微博

11 月 1 日，AMIRO覓光膠原炮美容儀榮獲國內美妝大賞天花板級的獎項 ELLE 美妝之星“科技抗衰創新獎”

11 月 4 日，攜手 @潤百顏，打造“韌性”宣言，用 4 億支鮮活次拋，讓玻尿酸科技護膚成為國貨驕傲

11 月 7 日，AMIRO覓光與英國 V&A 博物館聯合共創“覓光之境限定化妝鏡禮盒”，助力女性打造藝術花園般的梳妝臺

JOVS

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 美容 / 個護儀器品牌預售榜 TOP9（億邦動力&蟬媽媽）

雙 11 全周期，新品黑金嫩膚儀全渠道單品銷售額破 1 億；抖音美容/個護儀器商家榜 TOP4、天貓美容美體儀器榜 TOP8（品牌官方）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 美容美體儀器銷售榜 TOP7（魔鏡市場情報）

截止 6 月 3 日 第一波 618 結束，天貓美容美體儀銷售額排行榜 TOP7（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點：

9 月 7 日，攜手品牌代言人鐘欣潼發布宣傳視頻

10 月 14 日，JOVS x 潤百顏 聯名限定“月光寶盒”重磅上線

10 月 19 日，“JOVS Blacken黑金光子嫩膚儀”榮獲 2022 美國 muse 繆斯設計至高榮譽金獎

10 月 31 日，品牌全球總裁 Tyler 空降天貓官方旗艦店直播間

03

食品/飲料

三只松鼠

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 TOP10（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 蜜餞棗類梅果干凍干品類累計銷售額 TOP9，天貓雙 11 炒貨品類累計銷售額 TOP1（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音零食堅果品類累計銷售額 TOP4（抖音電商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 休閑零食品榜 TOP1，銷售額 4.1 億元；京東雙 11 休閑零食品榜 TOP1，銷售額 6.3 億元 （星圖數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 休閑零食店鋪累計 GMV TOP1、食品店鋪累計 GMV TOP6（天下網商）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 零食/堅果/特產日度銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓零食/堅果/特產品類銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點：

10 月 27 日，發布天貓店長零食秒殺節活動

11 月 1 日，發布微博抽萬元現金、三只松鼠禮盒活動

11 月 2 日，發布松鼠茁壯計劃公益活動

11 月 3 日，發布三只松鼠 × 京東企業業務活動

百草味

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 炒貨以及鹵味零食品類累計銷售額 TOP2（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 休閑零食店鋪累計 GMV TOP3、食品店鋪累計 GMV TOP10（天下網商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 休閑零食品榜 TOP2，銷售額 3.9 億元；京東雙 11 休閑零食品榜 TOP3，銷售額 3.5 億元 （星圖數據）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 零食/堅果/特產日度銷售榜 TOP2（魔鏡市場情報）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓零食/堅果/特產品類銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點:

10 月 27 日，發布百草味 × 顧家家居微博抽獎活動

10 月 31 日，攜品牌代言人劉昊然發布#京東全明星 1111 起來#活動

良品鋪子

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 蜜餞棗類梅果干凍干品類累計銷售額 TOP6，天貓雙 11 炒貨品類累計銷售額 TOP3（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 休閑零食品榜 TOP3，銷售額 3.7 億元；京東雙 11 休閑零食品榜 TOP2，銷售額 6.1 億元 （星圖數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 休閑零食店鋪累計 GMV TOP2、食品店鋪累計 GMV TOP9（天下網商）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音零食堅果品類累計銷售額 TOP7（抖音電商）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 零食/堅果/特產日度銷售榜 TOP3（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音零食/堅果/特產品牌銷售額排行榜TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 25 日，攜曾比特發布雙十一限定限量"Rock and 肉"黑膠食光禮盒

11 月 1 日，品牌大使張智霖空降淘寶直播間

11 月 6 日，品牌第四次亮相中國國際進口博覽會

茶里CHALI

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 - 10 月 31 日，天貓雙 11 食品旗艦店預售榜 TOP10 （天貓官方）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天貓雙 11 茶類品牌預售榜 TOP1 （億邦動力&Nint任拓）

雙 11 全周期，全平臺渠道 GMV 破億，天貓花草茶、袋泡茶類目 TOP1、茶類目 TOP2；抖音袋泡茶類 TOP1；京東花草茶類 TOP1（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 茶類店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績:

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓茶類銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點:

10 月 28 日，發布 #這一袋樂綠# 公益活動

10 月 28 日，發布星推官"@炎明熹Gigi 的下午茶TIME"

11 月 7 日，發布“天貓超市冬日詩”雙 11 活動

茶顏悅色

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天貓雙 11 茶類品牌預售 TOP7（億邦動力&Nint任拓）

2022 年 618 成績:

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓茶類銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點:

10 月 31 日，發布茶顏悅色 × 鴛央咖啡聯合天貓贈送“雙 11 晚 20 點限定甜”飲品及微博抽獎活動

10 月 31 日，發布原葉凍萃茶 · 小連罐 7 風味什錦裝雙十一限定禮盒

空刻

2022 年雙十一成績:

10 月 24 - 10 月 31 日，天貓雙 11 食品旗艦店預售榜 TOP8（天貓官方）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音電商糧油速食品類累計銷售額 Top4（抖音電商）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 Top6（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 方便速食榜 TOP1，銷售額 0.9 億元 （星圖數據）

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天貓雙 11 方便速食全周期銷售額 TOP1（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 糧油速食店鋪累計 GMV TOP1（天下網商）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 糧食調味/速食/干貨/烘焙日度銷售榜 TOP5（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音糧食/干貨/調味品品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 25 日，發布空刻 × 北鼎微博抽獎活動（品牌官微）

10 月 29 日，發布雙 11 囤貨宣傳視頻

三頓半

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天貓食品預售榜單 TOP1（天貓淘寶）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 TOP1（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 23:59，京東雙 11 預售食品飲料類 TOP5 （億邦&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品類累計銷售額 TOP1（Foodaily&魔鏡市場情報）

天貓雙 11 預售開啟 97 分鐘破億，超越去年雙 11 預售全周期（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 沖調店鋪累計 GMV TOP1、食品店鋪累計 GMV TOP4（天下網商）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 咖啡/麥片/沖飲日度銷售榜 TOP3（魔鏡市場情報）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓咖啡/麥片/沖飲品類銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點:

10 月 24 日，上新數字星球 80 顆浩瀚裝、0 號系列新城市風味靈感

10 月 27 日，三頓半×潮汐開啟旅程之聲

隅田川

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 — 10 月 31 日 24:00天貓食品預售榜單 TOP6（ 天貓淘寶）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 TOP3（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品類累計銷售額 TOP2（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 沖調店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 咖啡/麥片/沖飲日度銷售榜 TOP8（魔鏡市場情報）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓咖啡/麥片/沖飲品類銷售額排行榜 TOP9（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點:

10 月 24 日，天貓上線一萬杯如初見限定光影紀念系列

10 月 31 日，上新百搭鎖鮮咖啡液

11 月 1 日，天貓直播間首發《一萬杯如初見》短片拍攝花絮

11 月 1 日，隅田川聯合創始人兼 CMO 吳振空降天貓直播間

永璞

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 TOP16（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品類累計銷售額 TOP7（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 沖調店鋪累計 GMV TOP4（天下網商）

雙 11 全周期，全渠道銷售額突破 6000 萬，達成去年同期 1.2 倍（品牌官方）

2022 年 618 成績:

618 全渠道銷售額突破 5000 萬，全渠道同比增長超 100% ，總計銷售 1000 萬杯咖啡（官方消息）

天貓預售 15 分鐘銷售額突破 150 萬，超去年全天；預售 1 小時銷售額突破 240 萬（億邦動力）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓咖啡/麥片/沖飲品類銷售額排行榜 TOP10（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點:

10 月 24 日，永璞 × PLANTAG植物標簽聯名推出「開間咖啡館」快手拿鐵隨行套裝

10 月 24-31 日，預告永璞靈感藝術節

10 月 30 日 - 11 月 3 日，發布永璞 × 好望水、永璞 × 適盒、永璞 × 江小白微博抽獎活動

11 月 1 日，官宣永璞 × PLANTAG植物標簽 DIY 大賽

11 月 1 日 - 11 月 30 日，永璞 × DRUNK BAKER 上線門店/小程序/外賣活動

好歡螺

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00 天貓食品預售榜單 TOP7（天貓淘寶）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 TOP4（久謙數據）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音電商糧油速食品類累計銷售額 TOP5（抖音電商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 方便速食榜 TOP2，銷售額 0.8 億元 （星圖數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 糧油速食店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 糧食調味/速食/干貨/烘焙日度銷售榜 TOP9（魔鏡市場情報）

營銷亮點:

10 月 26-28 日，與衛龍、旺旺邦德先生在微博聯合宣傳

10 月 31 日，上線好歡螺萬圣節禮包

11 月 10 日 - 11 月 12 日，舉辦好歡螺沉浸式巡展（成都站）

小仙燉

2022 年雙十一成績:

10 月 20 日 20 :00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 傳統滋補品類預售榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00， GMV 破億，蟬聯天貓燕窩、滋補行業 TOP1，京東燕窩行 TOP1（來自官微&億邦動力）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音滋補健康品牌銷售額排行榜 TOP1（抖音電商）

各平臺雙 11 周期內，截止 11 日 24:00，小仙燉天貓、京東、抖音渠道銷量均為行業 TOP1 ，小仙燉連續三年蟬聯全網燕窩品類銷量 TOP1（億邦動力）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 傳統滋補營養品日度銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音滋補營養品品牌銷售額排行榜 TOP5（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 8 日，在微博開展第十二季空瓶回收活動

10 月 18 日 - 10 月 25 日，在微博攜手李小冉、唐藝昕發布宣傳視頻

10 月 31 日，聯動代言人章子怡、世界冠軍徐夢桃發布宣傳微博

11 月 7 日，立冬日在微博發布冬季食用燕窩養生科普

官棧

2022 年雙十一成績:

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 生鮮品類預售榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

雙 11 全周期，天貓、京東、抖音、唯品會雙 11 花膠品類 TOP1（官方戰報）

2022 年 618 成績:

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音滋補營養品品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 9 日，在微博發布佘詩曼錄制宣傳視頻

10 月 22 日， 攜手佘詩曼、“石榴姐”苑瓊丹 、張文慈空降品牌抖音直播間

11 月 11 日，官棧x京東健康共同助力發布中式新滋補，發布官棧品牌創始人張宇視頻

認養一頭牛

2022 年雙十一成績:

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音乳飲沖調品牌銷售額排行榜 TOP2（抖音電商）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 食品飲料品類預售榜 TOP9（久謙數據）

10 月 24 日 20:00- 10 月 31 日 24:00，天貓雙11咖啡/麥片品牌預售榜 TOP5（億邦動力）

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天貓雙 11 液態奶/常溫乳制品累計銷售榜 TOP4（FOODAILY每日食品）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 乳飲店鋪累計 GMV TOP1（天下網商）

2022 年 618 成績:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 咖啡/麥片/沖飲日度銷售榜 TOP6（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音咖啡/麥片/沖飲品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

9 月 28 日，發布央視網“走進認養一頭牛溯源”直播視頻

10 月 13 日，認養一頭牛響應國民營養計劃“雙蛋白工程”，攜手豆本豆豆奶 提出“豆奶牛奶 天作之合”活動

10 月 14 日 - 11 月 13 日期間，認養一頭牛聯合@黃天鵝送出限定蛋奶福利，購買 A2 奶卡即送黃天鵝可生食雞蛋。

10 月 24 日，認養一頭牛和羅永浩再度攜手，共同出席羅永浩淘寶首秀

11 月 6 日，攜手巴拉巴拉旗艦店，贈送認養一頭牛 x 巴拉巴拉聯合禮包

王小鹵

2022 年雙十一成績：

10 月 31 日 0:00- 11 月 3 日 23:59，天貓雙 11 鹵味零食搶先購旗艦店銷售榜 TOP1（天貓數據）

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天貓雙 11 鹵味零食品類累計銷售額 TOP1（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 零食/堅果/特產類累計銷售額 TOP5（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績：

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音零食/堅果/特產品牌銷售額排行榜 TOP10（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月 24 日，國潮鳳爪王小鹵 X 國民IP 葫蘆娃聯名款重磅首發，聯名產品上線

11 月 7 日，以優酷合作伙伴身份擔任熱播劇《點燃我，溫暖你》優酷劇推官

OATLY

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天貓雙 11 咖啡/麥片品牌預售榜 TOP8（億邦動力）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 飲料品類累計銷售額 TOP4（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 飲料品類 TOP2，銷售額 0.4 億元（星圖數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 乳飲店鋪累計 GMV TOP10（天下網商）

2022 年 618 成績：

全渠道銷售額突破 5300 萬，全渠道同比增長超 150%

天貓/貓超/京東植物蛋白飲料排名 TOP1 （官方消息）

營銷亮點：

10 月 14 日，加入肯德基 “自然有愛聯盟”，完成“自然自在”的有愛任務——將 2 萬份余量食物禮包通過肯德基食物驛站送給有需要的人

10 月 23 日，@京東電競JDEsports & OATLY噢麥力線下快閃店落地沈陽、重慶、合肥、石家莊四座城市

11 月 4 日，發布 OATLY CLUB 周年慶 PARTY 通知

菲諾

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 飲料品類累計銷售額 TOP9（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 飲料品類 TOP4，銷售額 0.3 億元（星圖數據）

2022 年 618 成績：

618 全階段，菲諾天貓旗艦店位居國貨植物蛋白飲料類目銷售 TOP1

618 全階段，累計銷售額超 1000 萬，活動支付金額同比去年 618 增長 75%（官方消息）

營銷亮點：

9 月 28 日起，連續每日發布“菲諾厚椰乳的 100 種調飲”系列視頻（官方微博）

10 月 12 日 - 10 月 26 日，推出菲諾 X 絕味鴨脖聯名款“好絕椰鴨鴨杯禮盒”，“好絕椰”禮盒絕味微信小程序正式上線

10 月 14 日 - 11 月 2 日，推出新品“菲諾生椰拿鐵組合裝”，聯動麥咖啡推出”買麥咖啡免費送厚椰奶鐵”活動

11 月 2 日，攜手 @麥咖啡 推出早餐免費贈送菲諾厚椰乳mini活動

本味鮮物

2022 年雙十一成績：

10 月 31 日 - 11 月 3 日，天貓香腸/臘腸/烤腸品類銷售額 TOP1 （天貓數據）

營銷亮點：

10 月 8 日 - 10 月 15 日，推出新品“糯糯咸蛋糯米腸”和“本味一大塊午餐肉”

10 月 30 日，應虛擬偶像男團 @LASER_Official 邀請，在貓耳 FM 一同開啟 LASER 4EVER 直播特別企劃

11 月 1 日，攜手飛盤俱樂部 @超光速俱樂部SMOC 舉辦超光速萬圣節“盤”桃大會

每日黑巧

2022 年雙十一成績：

10 月 26 日，天貓零食/堅果/特產類品牌日度預售榜單 TOP10（魔鏡數據）

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天貓雙 11 巧克力品牌累計銷售榜TOP4（FOODAILY每日食品）

營銷亮點:

10 月 19-25 日，攜手 @叮咚買菜 X @輕養星球 X @麥子和麥oatoat 推出燕麥黑巧，攜手 @FITURE沸徹魔鏡 #照見理想家#，攜手 7-Eleven 推出爆漿冰面包（巧克力味）新品

11 月 2 日晚，登陸李佳琦直播間

11 月 8 日，在微博發布參與第五屆中國國際進口博覽會資訊

04

服飾箱包

安踏

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 運動鞋品牌預售 TOP2，運動服/休閑服裝預售 TOP3（億邦動力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝品牌預售榜 TOP5（億邦動力 & 蟬媽媽）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝品牌預售 TOP5，運動鞋品牌預售 TOP2（億邦動力 & 蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 運動戶外品類預售榜 TOP1（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 運動品牌累計 GMV TOP3（天下網商）

2022 年 618 成績:

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓運動鞋品類銷售額排行榜 TOP3、運動/休閑服裝品類銷售額排行榜 TOP 5（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音運動/休閑服裝品牌銷售額排行榜 TOP6（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 21-23 日，發布由品牌代言人王一博、關曉彤、張繼科、武大靖拍攝的“熱雪羽絨服”宣傳片

10 月 26 日，發布由武大靖、張雨霏拍攝的超級羽絨服 2.0 廣告片

10 月 29 日，贊助支持北京馬拉松

11 月 7 日，安踏攜手冬季運動管理中心共同推出國家隊羽絨服三大標準

11 月 8 日，攜手陸地沖浪運動品牌 YOW 推出聯合限定禮盒

李寧

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天貓雙 11 運動鞋品牌預售 TOP3，運動服/休閑服裝預售 TOP 2（億邦動力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝品牌預售 TOP3，運動鞋品牌預售 TOP5（億邦動力 & 蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 運動戶外品類預售榜 TOP4（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 運動品牌累計 GMV TOP4（天下網商）

2022 年 618 成績:

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓運動/球迷用品品牌銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音運動服/休閑服裝品牌銷售額排行榜 TOP3（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 11 日，上線李寧 x 成龍聯名功夫系列 22 秋冬產品；

10 月 15 日，上線惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年聯名限定款

FILA斐樂

2022 年雙十一成績:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天貓雙 11 運動鞋品牌預售 TOP4，運動服/休閑服裝預售 TOP1（億邦動力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝品牌預售榜 TOP2（億邦動力 & 蟬媽媽）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝品牌預售 TOP1，運動鞋品牌預售 TOP8（億邦動力 & 蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 運動戶外品類預售榜 TOP2（久謙數據）

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 鞋靴品類預售榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 運動品牌累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績:

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓運動/休閑服裝品類銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00- 6 月 18 日 24:00，抖音運動服/休閑服裝品牌銷售額排行榜 TOP2（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點:

10 月 24 日、11 月 1 日，品牌形象代言人高圓圓、黃景瑜空降天貓直播間

11 月 7 日，攜手代言人、FILA MIX 主理人張藝興發布宣傳視頻，傳遞冬天的第一份溫暖

Ubras

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天貓雙 11 內衣/家居服品牌預售 TOP2（億邦動力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節內衣/家居服品牌預售 TOP3（億邦動力 & 蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 服飾箱包品類預售榜 TOP3（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 內衣店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績：

618 期間，全域銷售額近 4 億，穩居內衣行業線上銷售品牌 TOP1（億邦動力）

618 開門紅期間，小涼風單品銷售額突破 300 萬，全店銷售破 1 億（阿里媽媽）

營銷亮點：

10 月 23 日，官宣元氣代言人虞書欣

11 月 1 日，在李佳琦直播間首發第六代無尺碼內衣

11 月 4 日，聯合 PoemsForYou 共創冬日詩集，送給冬日里需要溫暖的人

11 月 4 日，上線品牌 TVC 《以什么迎接冬天》

蕉內Bananain

2022 年雙十一成績：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天貓雙 11 內衣/家居服品牌預售 TOP1（億邦動力 & Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 服飾箱包品類預售榜 TOP1（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天貓雙 11 女士內衣/男士內衣/家居服類目累計銷售額 TOP1（魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 服飾時尚店鋪累計 GMV TOP3、內衣店鋪累計 GMV TOP1（天下網商）

2022 年 618 成績：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 女士內衣/男士內衣/家居服銷售榜 TOP2（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音運動服/休閑服裝品牌銷售額排行榜 TOP7（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點：

10 月，參與美 ONE X 李佳琦出品綜藝《所有女生的OFFER2》

10 月 14 日，上線新品“絨絨家居服”和品牌代言人王一博拍攝的 TVC

10 月 18 日以來，發布 #我相信魔法# 話題，推出【蕉內x哈利波特聯名系列】

10 月 20 - 10 月 24 日，上新“999感冒靈”以及“哈利波特”聯名系列產品

10 月 24 日，發布《雙十一，買點需要的》宣傳短片

11 月 10 日，發布 #降溫出門穿熱皮# 話題下宣傳視頻

有棵樹

2022 年雙十一成績

截止 10 月 31 日，全渠道 GMV破 1.55 億，較去年同比增長 236%（官方戰報）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天貓雙 11 女士內衣/男士內衣/家居服類目累計銷售額 TOP8（魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 內衣店鋪累計 GMV TOP4（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 女士內衣/男士內衣/家居服銷售榜 TOP5（魔鏡市場情報）

營銷亮點

雙十一期間，在微博發布代言人趙今麥宣傳廣告、視頻

11 月 8 日，攜手官棧花膠推出“空瓶回收 環游計劃”

NEIWAI內外

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天貓雙 11 內衣/家居服品牌預售 TOP8（億邦動力 & Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 服飾箱包品類預售榜 TOP10（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天貓雙 11 女士內衣/男士內衣/家居服類目累計銷售額 TOP5（魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 內衣店鋪累計 GMV TOP6（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 女士內衣 / 男士內衣 / 家居服銷售榜 TOP7（魔鏡市場情報）

營銷亮點

雙十一期間，持續更新 #今天是內外女孩# 話題，攜手各博主一同進行穿搭分享

10 月 24 日，NEIWAI內外與 脫口秀演員小鹿合作脫口秀表演，探討女性和"紅"之間繞不開的關系

10 月 25 日，上線新品“內外紅盒”

10 月 29 日，NEIWAI ACTIVE發起 VMX 運動會，第攜手@VoguingShanghai 舞蹈工作室 ，舉辦“Voguing! Burning!”舞蹈課

10 月 31 日，上線新品 2022 秋冬 NEIWAI PETITE 少女系列

古良吉吉

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 11月 3 日 24:00，天貓雙 11 箱包皮具/女包/男包類目累計銷售額 TOP10 （魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 箱包服飾店鋪累計 GMV TOP8（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 箱包皮具/熱銷女包/男包銷售榜 TOP8（魔鏡市場情報）

營銷亮點

11 月 4 日，上線“23SS針織系列”

雙十一期間，在微博分享不同風格的日常搭配

Songmont 山下有松

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 11月 3 日，天貓雙 11 箱包皮具/女包/男包類目累計銷售額 TOP4 （魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 箱包服飾店鋪累計 GMV TOP5（天下網商）

2022 年 618 成績

5月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 箱包皮具/熱銷女包/男包銷售榜 TOP4（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 11-18 日，攜手品牌摯友@吳彥姝、@麥子、@Alex絕對是個妞兒發布#她們的挑剔和包容#系列大片以及單人短片

10 月 25 日、11 月 4 日，分別上新小牛皮月彎包、掛耳麂皮托特包

HEFANG

2022 年雙十一成績

2022 年天貓雙 11 搶先購“時尚飾品品類” TOP2，整體同比增長 93%，明星單品“極光冰晶項鏈”累計成交額超 1000 萬+（生意參謀）

2022 年 618 成績

618 全階段，同比去年增長 100% ，在“時尚飾品行業銷售額排行”位列 TOP3（億邦動力）

營銷亮點

10 月 22 日，在微博發布"10th Anniversary 方糖系列"十周年紀念視頻

10 月 24 日，上線新品"2022 雪花系列"

10 月 24 日，設計師孫何方空降“淘寶直播x點淘 #總裁來了#”直播間

雙十一期間，在微博分享沈月、曉雪、陸虎、劉些寧、周潔瓊、劉耀文、馬嘉祺、周深、周雨彤、劉戀、徐璐、蔡卓妍、梁潔、白冰、八月、拉維波黑、姜貞羽、張彬彬、倪妮、楊超越同款首飾

10 月 26 日 - 11 月 9 日，十周年特別企劃"Talk With HEFANG"系列專題邀請前 ELLE China 主編曉雪，前 BAZAAR 專題總監、作家兼策展人祝羽捷，HEFANG 明星設計師周雨彤、田原BLUE

10 月 27 日，HEFANG 與 Barbie 芭比夢幻聯動

11 月 7 日，品牌創始人兼設計師孫何方攜斜杠青年羅穎@來歷歷 空降 HEFANG 天貓直播間

波司登

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 0:00 -10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節女裝預售品牌 TOP2（億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 服飾箱包品類預售榜 TOP2（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天貓雙 11 女裝/女士精品類目累計銷售額 TOP1、男裝類目 TOP3（魔鏡市場情報）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓女裝銷售榜 TOP1、男裝 TOP2；京東女裝、男裝 TOP1；抖音銷售額破億（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 服飾時尚店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

營銷亮點

10 月 26 日，官宣品牌形象代言人易烊千璽

10 月 27 日，上線由自由式滑雪運動員韓曉鵬、導演賈樟柯、體育評論人黃健翔拍攝的系列 TVC

11 月 1 日，上線新品“波司登 x 中國航天 ASES 聯名系列”

MAIA ACTIVE

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 0:00 -10 月 24 日 23:59，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝預售品牌 TOP9（億邦動力&蟬媽媽）

10 月 24 日 0:00 -10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節運動/休閑服裝品牌 TOP8（億邦動力&蟬媽媽）

營銷亮點

10 月 1 日，全國首家旗艦店正式開業

10 月 18 日- 11 月 8 日，陸續上新 TC 羊絨褲、兒童專研mini MAIA LAB運動 Legging、暖空氣衣

貓人

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音雙 11 好物節內衣褲襪品牌預售 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 女士內衣/男士內衣/家居服類目累計銷售額 TOP4（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 18 日，官宣品牌代言人王俊凱

雙十一期間，發布王俊凱、迪麗熱巴宣傳微博

優衣庫

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 服飾箱包品類預售榜 TOP4（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天貓雙 11 女裝/女士精品類目累計銷售額 TOP2、男裝類目 TOP1（魔鏡市場情報）

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天貓雙 11 童裝/嬰兒裝/親子裝銷售額 TOP3（生意參謀）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 服飾時尚店鋪累計 GMV TOP1、男裝店鋪累計 GMV TOP1、女裝店鋪累計 GMV TOP2、內衣店鋪累計 GMV TOP 3（天下網商）

營銷亮點

11 月 4 日，優衣庫【LifePark明日樂境】亮相進博會

雙十一期間，在微博持續發布 #11.11省錢攻略# 話題與 OOTD 穿搭

05

母嬰/寵物

Babycare

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 母嬰品類預售榜 TOP1（久謙數據）

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 母嬰品類預售榜 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00- 11 月 1 日 24:00，天貓雙 11 嬰童尿褲以及嬰兒濕巾品類銷售額 TOP1（母嬰研究院&Nint任拓）

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天貓雙 11 嬰童用品 TOP1（生意參謀）

10 月 31 日 20:00- 11 月 11 日 24:00，天貓母嬰行業 TOP1、嬰童用品 TOP1；京東高端尿褲類目 TOP1、嬰童濕巾類目 TOP1（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 母嬰親子店鋪累計 GMV TOP2（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 嬰童用品銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 玩具/童車/益智/積木/模型銷售榜 TOP2（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 10 日，與醫師報、浙江省婦女兒童基金會發起“母愛無需疼痛來證明”公益行動，并成立“Babycare白貝殼關愛專項基金”

10 月 21 日，邀請哲學家劉擎教授，發布短片共同探討“生孩子究竟是為了什么”

雙 11 期間，推出“山海經神獸“限定款產品，將品牌旗下幾款重點單品與《山海經》中的神獸做結合， 并加入 AR 玩法

全棉時代

2022 年雙十一成績

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 家庭清潔/紙品品類預售榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 預售家庭清潔品類TOP9（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 家清店鋪累計 GMV TOP8（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 嬰童用品銷售榜 TOP8（魔鏡市場情報）

營銷亮點

11 月 1 日，攜手壹基金向四川石棉受災地區的孩子們捐贈棉服和保暖衣

11 月 1 日，邀請徐蘊蕓博士分享“孕期手冊”

嫚熙

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 母嬰品類預售榜 TOP6（久謙數據）

10 月 24 日 0:00- 11 月 8 日 24:00，抖音雙 11 孕婦裝/孕產婦用品/營養品類銷售額 TOP3（母嬰研究院&蟬媽媽）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 母嬰親子店鋪累計 GMV TOP4（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 12 日 24:00，位居天貓孕婦裝/孕產婦用品/營養品牌排行榜 TOP1（母嬰行業觀察&Nint任拓）

營銷亮點

10 月 19 日，攜手星媽董璇推薦 3 款暖心好物

10 月 30 日，牽手菜鳥等品牌共同成立#50克減碳聯盟# ，通過綠色物流讓每個快遞包裹至少減碳 50 g

11 月 2 日，中國華南區副總裁柏望空降直播間

巴拉巴拉Balabala

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 預售母嬰品類 TOP9（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天貓雙 11 童裝品類銷售額 TOP1（母嬰研究院&Nint任拓）

10 月 24 日 0:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音雙 11 童裝品類銷售額 TOP2（母嬰研究院&蟬媽媽）

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天貓雙 11 童裝/嬰兒裝/親子裝銷售額 TOP1（生意參謀）

2022 年 618 成績

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音商城新客榜 TOP6（抖音官方）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音童裝/親子裝品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點

10 月 24 日，巴拉巴拉官宣全場景羽絨服體驗官 @年糕媽媽

雙十一期間，在微博發布#巴拉巴拉嗨購雙十一# 話題并推薦 OOTD 冬日穿搭 LOOK

奶酪博士

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 寶寶零食品類累計銷售額 TOP1（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音雙 11 嬰童零食品牌銷售額 TOP1（母嬰研究院&蟬媽媽）

10 月 20 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，京東雙 11 奶酪黃油品類 TOP1（食品生鮮事務部POP業務部）

2022 年 618 成績

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音 618 好物節新銳品牌榜 TOP4（抖音官方）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音奶粉/輔食品牌銷售額排行榜 TOP1（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點

11 月 1 日，奶酪博士首座自建超級工廠在安徽滁州正式落成

11 月 8 日，奶酪博士超級工廠正式啟動

秋田滿滿

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天貓雙 11 寶寶零食品類累計銷售額 TOP3（Foodaily&魔鏡市場情報）

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天貓雙 11 全周期包點品類店鋪 TOP1（天貓數據）

2022 年 618 成績

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音奶粉/輔食品牌銷售額排行榜 TOP9（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點

10 月 11 日 - 11 月 5 日，召集互聯網萌娃和寶媽寶爸們推出首款萌廚 IP《滿滿一大碗》

Nourse衛仕

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 預售寵物品類 TOP2（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 寵物食品榜 TOP3，銷售額 1.0 億元 （星圖數據）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓寵物/寵物用品及用品銷售榜 TOP4（魔鏡市場情報）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音寵物/寵物用品及食品品牌銷售額排行榜 TOP5（億邦動力&果集·飛瓜）

營銷亮點

9 月 24 日，與胡歌拍攝“無肉不歡”和“處便不驚” X 90 廣告片

10 月 31 日，品牌市場部總監 Joyce 空降天貓官方旗艦店直播間

11 月 3 日 - 11 月 6 日，參與深圳亞寵展

11 月 7 日，京東健康寵物醫院全職寵物醫生武雷擔任品牌健康種草官

PIDAN

2022 年雙十一成績

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 寵物生活品類預售榜 TOP3（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 預售寵物品類 TOP7（久謙數據）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 寵物品牌累計 GMV TOP7（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓寵物/寵物用品及用品銷售榜 TOP8（魔鏡市場情報）

營銷亮點

9 月 30 日，聯名超級植物出品貓咪友好型植物新品“貓草坪”

10 月 14 日，邀請攝影師彭家豪拍攝了一組天南星科家養植物，總結這些植物對貓的風險和應對方法，作為對養貓家庭的提示

11 月 2 日，發布貓糧生產 Vlog，展示品牌工廠生產線的穩定品控

網易嚴選

2022 年雙十一成績

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京東雙 11 寵物生活品類預售榜 TOP1（億邦動力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 預售寵物品類 TOP5（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 寵物食品榜 TOP1，銷售額 1.2 億元；京東雙 11 寵物食品榜 TOP2，銷售額 0.8 億元 （星圖數據）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓寵物/寵物用品及用品銷售榜 TOP 7（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 31 日，總裁梁鈞親臨淘寶嚴選直播間

11 月 1 日，官宣羅永浩成為網易嚴選代言人，發布品牌片《啥是好東西2》

阿飛和巴弟

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 預售寵物品類 TOP9（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 寵物食品榜 TOP4，銷售額 0.9 億元 （星圖數據）

2022 年 618 成績

618 開門紅，4 小時銷售額超去年 618 全周期（官方消息）

截止 6 月 3 日第一波 618 結束，天貓寵物食品/用品品類銷售額排行榜 TOP9（億邦動力&Nint任拓）

營銷亮點

10 月 19 日，推出 HelloKitty 聯名款禮盒

11 月 3 日，產品總監岳正源先生接受亞洲寵物展采訪

LEGO樂高

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 11 月 1 日 24:00，天貓雙 11 玩具/童車/益智/積木/模型品類銷售額 TOP1（母嬰研究院&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音雙 11 積木品類銷售額 TOP1（母嬰研究院&蟬媽媽）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 玩具潮玩店鋪累計 GMV TOP 2（天下網商）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓玩具/積木/童車/益智/模型銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

營銷亮點

11 月 1 日，樂高攜手天貓超品日打造 #天貓雙十一品牌展#

11 月 7 日，樂高在進博會首發 5 款新品

06

智能家電/家居

科沃斯

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類預售榜 TOP1（久謙數據）

截至 11 月 5 日，天貓生活電器品類含預售累計銷售額 TOP1（魔鏡市場情報）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 家用電器品類銷售榜 TOP4，銷售額 10.2 億元 （星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類累計銷售額 TOP1（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 生活電器銷售榜 TOP2（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 26 日，舉辦 2022 科沃斯秋季戰略新品發布會

10 月 31 日，科沃斯集團在蘇州舉辦創新模式研究院發布會暨創想科技館元宇宙升級開館儀式

11 月 4 日，合作丹麥設計公司 Jacob Jensen Design 在 Poggenpohi博德寶上海展廳舉辦展覽“尋找設計「家」”

云鯨

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類預售榜 TOP7（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類累計銷售額 TOP7（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 生活電器銷售榜 TOP7（魔鏡市場情報）

營銷亮點

11 月 4 日，入駐第 24 屆亞洲寵物展展廳

11 月 1 日 - 11 月 2 日，參與天貓官方活動“超級單品”“超級品牌日”，產品J3小鯨靈榮獲“超級不拖懶獎”，并入選天貓雙11 TOP100 超級品牌

添可

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類預售榜 TOP2（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天貓雙 11 家用電器品類銷售榜 TOP3，銷售額 11.3 億元 （星圖數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類累計銷售額 TOP2（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績

截至 6 月 20 日，添可全渠道銷售額突破 12 億，同比增長 40%（億邦動力）

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 生活電器銷售榜 TOP1（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 24 日，攜手品牌代言人鐘漢良和京東小魔方，發布短片宣傳新品芙萬Station

11 月 1 日，聯合京東家電、新華網、新世相，發布短片《你是家里的光》

11 月 2 - 11 月 3 日，分別參與京東、淘寶“總裁價到”直播活動，品牌運營總經理殷鵬空降直播間

dreame追覓

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類預售榜 TOP4（久謙數據）

10 月 31 日 20:00，3 分鐘全網銷售額破億，20分鐘突破 2 億，3 小時破 3 億（生意參謀&京東商智&蟬媽媽）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全渠道總銷售額突破 11 億，同比增長 600%；天貓生活電器行業排名 TOP3、抖音生活電器品牌排名 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成績

全網銷售額突破 4 億，同比增長 900%

天貓洗地機熱銷品牌榜 TOP2、掃地機熱銷品牌榜 TOP4、吸塵器熱銷品牌榜 TOP3

營銷亮點

雙十一期間全渠道布局：參與拼多多雙 11 大促、京東超級品牌聯盟、楊迪登陸抖音官方直播間、入選知乎“好物100”榜單并加入線下展

10 月 13 日 - 10 月 15 日，攜手紅秀GRAZIA 和王紫璇、Nikki-Min、東瓜嘀嘀、皮諾曹兒陸續發布時尚大片宣傳新品韶光精華高速吹風機

10 月 21 日，聯動跳水運動員吳敏霞發起#給生活留白 30 分鐘活動

10 月 21 日，贊助 Aster星辰電子競技俱樂部 Dota2 賽事

10 月 28 日，發布#夢想生活 值得追覓#品牌宣傳短片

10 月 31 日，參與淘寶直播×點淘#總裁來了#，追覓中國區 CMO 郭人杰做客追覓天貓直播間

11 月 9 日，追覓京東負責人吳培參與京東家電直播

11 月 9 日，在微博發布“追覓韶光精華高速吹風機”產品宣傳視頻

JmGo堅果

2022 年雙十一成績

10 月 31 日 20:00 - 23:59，投影儀單品 G9S 全網銷量第一（生意參謀&天貓榜單&京東商智&抖音電商羅盤）

2022 年 618 成績

5 月 31 日 20:00 - 6 月 18 日 23:59，投影儀品類銷售額 TOP2、超短焦投影儀銷量/銷售額 TOP1、便攜投影儀銷售額 TOP1（官方戰報）

5 月 31 日 20:00 - 6 月 18 日 23:59，全網銷售額破 3 億

營銷亮點

10 月 24 日 - 10 月 27 日，官宣體育評論員黃健翔為產品體驗官并發布宣傳短片

10 月 28 日，聯合京東家電、京東旅行、京東電腦數碼，加入活動“新青年樂園”

10 月 30 日，合作天貓大牌日發布限量款“燃情足球”3D 數字藏品·彎刀

極米

2022 年雙十一成績

10 月 31 日 20:00-23:59，京東/天貓投影品類銷量/GMV TOP1，全網 GMV 破 3 億（品牌官方）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全網 GMV 破 8 億，天貓/京東/抖音投影品類銷量/GMV TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成績

5 月 31 日 20:00 - 6 月 20 日 23:59，全網銷售額破 7 億

5 月 31 日 20:00 - 6 月 20 日 23:59，天貓極米科技旗艦店投影機類目銷量/銷售額 TOP1（官方戰報）

營銷亮點

10 月 28 日，品牌全新 IP “AURY&OLLIE”加入 2022 站酷 CUBE 共創大會

11 月 3 日，合作中信銀行信用卡，發起極米 11.11 狂歡活動

11 月 3 日，加入淘寶直播首個元宇宙空間“直播未來城”，提供 3D 沉浸式購物體驗

11 月 7 日，聯動京東電腦數碼“有意思潮玩電鋪”活動和知乎答主@大夢宣傳產品極米投影 NEW Z6X

dyson戴森

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類預售榜 TOP6、個人護理品類 TOP9（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類累計銷售額 TOP5（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 生活電器銷售榜 TOP5（魔鏡市場情報）

營銷亮點

10 月 10 日，戴森 VR 體驗店中文版正式上線

10 月 17 日 17:00，開啟“干濕全能 戴森洗地吸塵器”新品發布會

roborock石頭

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類預售榜 TOP5（久謙數據）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 生活電器品類累計銷售額 TOP4（魔鏡市場情報）

2022 年 618 成績

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天貓 618 生活電器銷售榜 TOP3（魔鏡市場情報）

營銷亮點

9 月 29 日 - 10 月 31日，在南京、重慶、成都開啟“好看生活館”快閃活動

10 月 31 日 20:00，劉畊宏妻子王婉霏Vivi 登陸石頭科技抖音直播間

11 月 7 日，聯動代言人肖戰參與拍攝的隅田川短片《一萬杯如初見》咖啡液發起抽獎，提升品牌聲量

林氏家居

2022 年雙十一成績

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天貓雙 11 家具家裝品類預售榜 TOP2（久謙數據）

10 月 31 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天貓旗艦店成交額位列住宅家具行業 TOP1（生意參謀）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全渠道成交總額 18.2 億元（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天貓雙 11 住宅家具店鋪累計 GMV TOP1（天下網商）

營銷亮點

10 月 10 日 - 10 月 18 日，攜手代言人王一博發布 TVC 《住進每一種偏愛》以及系列短片及拍攝花絮

10 月 24 日，發布創意劃艇短片《真的！劃得來》，預熱天貓、抖音、京東三個平臺的優惠權益

10 月 31 日- 11 月 1 日，分別參與淘寶、京東“總裁駕到”直播活動，家居副總裁徐可達、電商副總裁陸陽空降直播間。

11 月 2 日，和海爾、德施曼、九牧共同參與京東“品質煥新家”

07

Final

就像人生不會被一場單純的考試定義，品牌從“臨時抱佛腳”到“把功夫下在平時”，沒有“大數字”的雙十一依然值得戰斗與期待。

01

彩妝/香水/彩瞳