有些廣告，一到晚上就“浪漫”了起來
“白天屬于工作，夜晚屬于自己”，相信這是不少忙碌都市人的真實寫照。
也正因如此，卸下社交狀態的晚間時光，也成了大家情感最豐滿的時間段。不管是進行一場報復性熬夜，還是上演一次特濃精華版emo，總之很容易被“戳到”就對了。
發現這一點的品牌們，也不忘專挑晚上搞事情。
比如借助“文字投影”的形式，玩出了不同于理發店旋轉燈箱的高階效果，讓夜晚變得浪漫起來。
如何正確地準點下班？喜力啤酒今年6月份研發的一款開瓶器，幫大家打開了新思路。
根據官方介紹，這款名為The Closer的開瓶器，可以通過藍牙連接電腦，下班時用戶只需用The Closer開一瓶喜力啤酒，然后電腦就會強制關機。
與“黑科技”開瓶器產品配套，喜力啤酒還在晚上九點以后的紐約街頭，用投影出來的綠色大字提醒身在其中的加班打工人該下班了。
“Working Late？The Closer can help”（工作到很晚？the closer可以給你幫助）和“Still working？Time for The closer”（還在工作？該騰出時間給the closer了）的投影文案，大膽又創意，想必附近辦公樓的加班族看完對下班的渴望又多了幾分。
雖然國內還買不到，但還是想友情提醒一句：強制關機前一定記得保存文檔！
當城市被按下暫停鍵，每個人的生活空間都少了很多繽紛的色彩。
巴塞羅那平面設計師Raúl Go?i，就在大家居家隔離的時間里，精選了部分來自世界各地頂尖設計師的平面作品，將它們投影到附近的建筑物外墻上。
用這種方式向鄰里、向城市無聲喊話，在疫情長夜給予人浪漫勇氣。
“街道渴望海報”
“重啟吧”
“當心，笑容會傳染”
“未來，尚未寫就”
試想一下，在人們有更多時間駐足家中的時候，凝視窗外便可以看到來自對面樓棟的“加油”投影，無疑能安慰到大家渴望出門的心情。
今年雙11，天貓在打工人的“時間表”上做起了文章。
通過將文案以投影的形式展出在停車場、花店、快遞柜等夜晚的生活場景，提醒大家再忙碌也記得留出自己的放空時間，同時帶出天貓雙11“晚8點”的大促時間點。
里面有幾張，讓人看完會覺得是把投影、文案、場景結合得恰到好處的。
“這條晚8點廣告
只是想告訴你，這個時間能跑步
不管是不是自律的都是自由的”
“這條晚8點廣告
真羨慕你，還有一整晚時間
給生活好好開箱”
“如果這條晚8點廣告
正好出現在你家陽臺，真好
有人在等你回家”
在雙11的節點上，相比于簡單粗暴的打折信息所帶來的買買買快樂，這組提醒文案起到的作用更像是：將晚8點打造成一個享受生活的信號，曲線喚醒大家想要寵（剁）愛（手）自（消）己（費）的沖動。
對網易云音樂來說，“樂評”一直是它和用戶之間的對話橋梁。
繼把戳人樂評搬上地鐵、大學校園、印在紅墻上之后，今年中秋節，網易云音樂另辟蹊徑地將樂評文案寫在了“月亮”上。
“大海很美
但是我們的船靠岸了”
“有些人坐飛機就能見到
有些人坐時光機才可以”
“那年風好大
吹散了好多人
包括你和我”
“如果知道那是最后一面
我一定會多看你幾眼”
簡單概括就是，網易云音樂在寧波象山的海邊承包了一艘輪船，然后用投影在帆布上面，手動“升”起了一輪圓月，并把社區內那些關于「遺憾」的樂評，打在了這輪圓月之上。
借助這個浪漫的活動去治愈有遺憾的人們，并以此傳達獨屬于中秋節的生活哲理：人生有些遺憾，也是一種圓滿。
這些投影創意與黑夜背景分不開、與有情緒感的取景分不開、與洞察到位的文案也分不開，在各種因素的疊加之下直擊人心。
當夜晚到來，投影燈同時亮起，一場夜晚的浪漫運作隨即上演，偶遇的人們心中也會生出一份歡喜。
你最喜歡哪種投影玩法呢？快來評論區留言互動～
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