到底好的親子關(guān)系是什么？
英國詩人紀(jì)伯倫說過，“你的兒女，其實(shí)不是你的兒女。你可以給予他們的是你的愛，卻不是你的想法，因?yàn)樗麄冇凶约旱乃枷搿！比欢芏喔改覆⒉贿@樣認(rèn)為，一句我管你都是為你好，忽略掉了孩子很多的自主意識。
所以到底好的親子關(guān)系是什么？如何讓孩子快樂成長？喜盈盈這個品牌一直在思考這個問題。
讓健康零食成為親子關(guān)系的紐帶
美食可以直接治愈人心帶來快樂，小孩子更是對這種“快樂”抵制不住，家長對這些零食也是“又愛又恨”，經(jīng)常可以看到小孩子在超市，面對玲瑯滿目的零食挪不動腳，眼巴巴的看著媽媽，媽媽一個嚴(yán)厲的眼神回應(yīng)，聽話的孩子會放下，不聽話的孩子會開始和父母起爭執(zhí)，破壞親子關(guān)系。面對孩子抵擋不住“誘惑”，喜盈盈給出了解決辦法。
根據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：家長購買兒童食品關(guān)注因素前三名分別為“配料簡單無添加”、“營養(yǎng)價值高”、“無糖低鈉”孩子愛吃與性價比其次。
家長選擇零食會顧慮太多，小孩子與家長相反，品牌形象與產(chǎn)品口味是兒童首選標(biāo)準(zhǔn)。他們更加關(guān)注選購的零食的包裝上的卡通人物是否足夠吸引自己和零食是否好吃、是否是自己喜歡的口味。
所以喜盈盈產(chǎn)品可以打消家長的顧慮，喜盈盈品牌是從一根蝦條開始——到如今專注兒童快樂成長的24年的老品牌，專為兒童打造的健康營養(yǎng)零食專家。并且喜盈盈鮮蛋蝦系列產(chǎn)品，主打“鮮蛋+鮮蝦”同比市場同類產(chǎn)品增加了差異化，卡通形象的升級和包裝配色也賺足了小孩子的眼球。
在兒童的快樂里，最簡單最直接的快樂就是能吃到好吃的。
在父母的快樂里，孩子吃的健康、家長放心才是真正的快樂。
玩集卡養(yǎng)蝦游戲?yàn)楹⒆于A成長教育基金
在親子關(guān)系中，最常見問題的就是溝通與互動不到位。大部分家長在孩子的成長過程中，往往更多的是扮演了一個指導(dǎo)者，甚至是掌控者的角色；在這個過程中，家長十分容易對孩子提出不合理要求和控制，導(dǎo)致孩子叛逆。如何讓家長“擺脫”掌控者“的身份，和孩子能玩到一起、聊到一起，喜盈盈另辟蹊徑，開發(fā)了一款主要面向?qū)殝屇贪值男∮螒颉?/p>
以養(yǎng)蝦集卡小游戲?yàn)檩d體促進(jìn)親子之間的交流溝通，讓孩子吃的開心，家長也可以通過游戲給孩子贏取一份成長好禮，親密關(guān)系逐漸升溫。
8月19日喜盈盈養(yǎng)蝦集卡游戲開始上線，為加強(qiáng)用戶參與感，對游戲的具體規(guī)則進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整。通過投放有更多用戶參與到線上養(yǎng)蝦活動中，朋友圈信息流利用多圖文和單獨(dú)文等多素材計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光、并為喜盈盈官微進(jìn)行引流，成功對目標(biāo)群體進(jìn)行產(chǎn)品和品牌溝通。
精準(zhǔn)投放寶媽生活類kol與品牌用戶正向溝通
在此過程中，我們尋找了88個寶媽達(dá)人，和她們一起探討孩子愛吃零食應(yīng)該怎么辦？到底該不該讓孩子吃零食等問題，在此次與寶媽的共創(chuàng)中也產(chǎn)生了新的內(nèi)容的表達(dá)，劇情化演繹，軟植入產(chǎn)品也得到了粉絲的喜愛。
并且在內(nèi)容規(guī)劃上，從單一的產(chǎn)品視角，轉(zhuǎn)變到目標(biāo)用戶關(guān)注的選購攻略、居家戶外游玩、上下課等多維度的場景設(shè)計(jì)內(nèi)容。海報(bào)設(shè)計(jì)、短視頻、生活照等多位的內(nèi)容展現(xiàn)，豐富飽滿了本輪營銷的物料，用戶有新鮮感。同時，嘗試加強(qiáng)紅貓IP，從親子關(guān)系出發(fā)去創(chuàng)意內(nèi)容，通過情感連接，去加強(qiáng)品牌印象。
結(jié)語
根據(jù)目標(biāo)導(dǎo)向，站外鎖定核心三大平臺，微信、抖音、小紅書、全網(wǎng)曝光2876w+，有41w+的用戶參與了互動，短時間內(nèi)極大拉升品牌知名度。
根據(jù)時趣洞察引擎的數(shù)據(jù)反饋顯示：本案活動自8月初開始預(yù)熱至8月19日上線、喜盈盈行業(yè)排名從271位上升至158位。社交影響力指數(shù)增加3.4%至6.1。
在8月19日-10月19日活動期間，行業(yè)排名最高進(jìn)行業(yè)前100位至97位。社交影響力指數(shù)上升至15.09。
此次營銷產(chǎn)生上百萬的流量，也為平臺和品牌帶來了超高的關(guān)注度，在寶媽群體中不斷加強(qiáng)品牌和品類認(rèn)知。所以我們相信品牌持續(xù)建設(shè)、以情感強(qiáng)聯(lián)接、產(chǎn)品牢固聯(lián)接，堅(jiān)持做下去，找準(zhǔn)品牌與用戶契合的“關(guān)聯(lián)點(diǎn)”。
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