雙十一購物盛宴落幕，OMG全域電商新模式引創(chuàng)未來
11月11日，宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）迎來了雙十一期間最為重要的時刻——電商團隊的伙伴們進行著最后的沖刺，為諸多品牌客戶構筑流量池與核心曝光度；而OMG協(xié)同麾下代理OMD（浩騰媒體）與PHD（品迪）共同構筑的內部活動“所有小盟人的offer”也在緊密而豐富的輸出后進入了總結環(huán)節(jié)。
在本次OMG雙十一全域電商新模式活動中，各個團隊都拿出了最前沿的內部干貨，毫不藏私地分享了他們在業(yè)務第一線中反復錘煉總結出的經驗，讓其他業(yè)務組的同事們一飽耳福。
在成本增加、流量縮減的當下，站外引流是營銷節(jié)日中最常見的使用方案，但往往會遭遇到統(tǒng)計能力、回流持續(xù)性、靈活性等諸多難點。來自OMD的業(yè)務組同事在“電商平臺新玩法”的專題中就分享了他們的應對策略，將最為成功的營銷案例一步步分解，讓大家領悟到行為標簽的實效所在。
而在“直播新星賽”的環(huán)節(jié)中，OMD身兼各職的業(yè)務伙伴們也第一次站在了鏡頭前，為飛利浦、健力寶、瑞士蓮、人頭馬、川寧、薇爾等客戶的核心產品推流，并通過OMG Transact自有店鋪上線折扣及內購活動，進一步提升觸達效能。
同樣在“直播新星賽”中大放異彩的還有PHD全新組建的新秀主播團，他們帶來了品牌客戶莊臣、維他、GAP最為熱門的產品。除了介紹常規(guī)賣點外，他們還致力于將看不見的產品科技、品牌理念轉化為具象的體驗，用合適的節(jié)奏傳遞給直播間另一頭的觀眾。對于此次體驗，PHD的營銷專家們深感將理論轉化為實踐的不易——在直播間里，能否推動消費者做出購買決策往往只有分毫之差，每個字句的斟酌都很重要。
Omni數(shù)智營銷團隊的同事們則圍繞著OMG的自有平臺Omni帶來了專題分享。出乎很多人意料的是，Omni是個一直處于自我革新途中的平臺，循序漸進地將客戶對數(shù)據(jù)的需求與各電商平臺的后臺相匹配。它能幫助我們用更高效的方式滿足不同行業(yè)的多面化分析。即便品牌的數(shù)據(jù)沉淀尚不足以得出結論，也能用數(shù)據(jù)模型賦予預測和洞察，甚至可以從消費者的人群分布情況判斷該品牌是否處于良性發(fā)展中。
今年，雙十一不再只是電商團隊的單打獨斗，我們通過“所有小盟人的offer”讓全體成員都深度參與到這波營銷熱潮中，最終的收獲也遠超預期：十一天的電商分享活動如同一場精神盛宴，大家在充分體驗、留下筆記后，還能在更多的實踐工作來融會貫通，轉為內驅知識，無論是消費者心理、流量池趨勢，還是數(shù)據(jù)標簽挖掘、數(shù)據(jù)模型形態(tài)……都值得深耕一番。
購物狂歡進入尾聲而學習未滿，希望每一位OMG同事都能在奔流涌動的營銷環(huán)節(jié)中破浪前行，勇立潮頭。
宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業(yè)傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業(yè)公司在100多個國家和地區(qū)為超過五千家客戶商提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購買、數(shù)字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業(yè)傳播服務。宏盟媒體集團由數(shù)家專業(yè)媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），以及憑借在客戶服務領域的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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