中國廣告協會學術委員會委員董浩宇確認出席第七屆靈眸大賞·MS2022！
11月30日-12月2日，第七屆「Morketing Summit靈眸大賞」將于中國·上海舉辦。
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文 | 董浩宇、Amy
2021年底，隨著元宇宙概念成為年度10大熱詞后，中國營銷人也在2022年開始了元宇宙營銷領域的從NFT、數字人、虛擬發布會、VR/MR體驗等多重探索性的嘗試。
在經過近1年多的探索后，董浩宇在多個品牌企業CMO的溝通中發現了現階段對于元宇宙營銷的四大挑戰：
其一，元宇宙概念普及性問題，企業內部對于元宇宙概念及其應用了解相對片面，對于營銷團隊進行元宇宙營銷或應用元宇宙概念與技術進行的營銷活動的接受程度待提高。一部分認為元宇宙營銷給企業帶來了創新和新的營銷突破，也有部分內部的負面反饋“此類活動是“玩概念“、”實際的營銷價值不明確“。
其二，純元宇宙媒介環境下的受眾有限性問題，品牌在純元宇宙環境下（如百度希壤、網易瑤臺）的營銷動作相對受限，更多的品牌采取了“全域營銷”的整合營銷方式，把元宇宙營銷作為大的營銷動作的一個環節和營銷的其中一個亮點組合。
其三，成本與傳播效果、收益ROI轉化的問題，元宇宙的品牌項目的定制化開發還相對處于一個早期階段。無論是數字人的打造與建模、NFT的開發鑄造與發行、元宇宙品牌場景的搭建等，各類的制作投入還處于非標準化階段。開發成本與收益轉化ROI在企業聚焦經營收益大背景下也成為了一個基本挑戰。
其四，技術與穩定性問題，同任何一個新的技術一樣，元宇宙的技術與穩定性也處于完善的進程中，營銷活動在元宇宙空間的穩定性、加載時間、同時在線人數、用戶隱私與數據收集問題都成為營銷人面對的核心挑戰。
雖然在元宇宙營銷中還存在著諸多挑戰，還是有很多大的品牌企業已經探索性地邁出了元宇宙營銷的第一步，大部分已開啟元宇宙營銷的品牌CMO和營銷主理人都清晰地意識到這種探索給品牌帶來的先發優勢、品牌創新與好感度提升的可能，并借此推進品牌年輕化進程。他們清楚地了解元宇宙營銷所帶來的機遇和挑戰，并探索性的進行了可控的營銷投入。
元宇宙大環境仍在不斷的更迭之中，這同樣意味著還沒有確定的營銷方法論、最佳品牌實踐路徑或是標準化的營銷解決方案。董浩宇梳理了22年的一些品牌在元宇宙營銷實踐中的四大核心策略，希望能給到一些還未嘗試元宇宙營銷的營銷人一些啟發。
第一，打造品牌數字人IP：虛擬形象在元宇宙中或數字營銷中正變得越來越普遍，品牌可以考慮在固態的品牌商標之上打造可視化、具備互動能力的品牌數字人IP，而數字人的打造將是一個長效工程，值得提前布局。
第二，創造沉浸式互動體驗: 元宇宙為品牌創造吸引用戶注意力和想象力的沉浸式互動體驗提供了前所未有的機會。品牌可以在打造數字體驗的同時考慮在探索在元宇宙平臺中創建互動活動、品牌門店或虛擬發布會，為用戶提供在新環境中以一種新的共創和互動方式探索產品或體驗品牌故事。
第三，利用NFT建立消費者關系：賦予NFT一些實際價值或同企業的會員積分體系進行聯動，通過NFT與其消費者建立長效品牌關系將帶來潛在的多次觸達與轉化機會。
第四，利用元宇宙概念創造有價值的內容與創新話題，并聯動平臺與客戶進行相應營銷活動。利用元宇宙概念，很多品牌發掘相應產出的內容與話題為營銷傳播提供他們在其他方便得不到的有創新內容與營銷置換資源。
到2025年，元宇宙營銷將可能成為品牌營銷常態化預算項目之一，品牌值得在不遠的未來營銷活動里，開始探索性的嘗試，提早進行相應認知或事件布局。
演講&主持嘉賓
董浩宇
董浩宇先生是中國廣告協會學術委員會委員、北京大學新聞與傳播學院博士生，他有著超過17年的數字營銷、品牌與媒體經驗。
出席場次
11月30日·下午 元宇宙主場
活動地點
中國·上海
活動報名
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關于MS2022
“Morketing Summit·靈眸大賞”（由全球營銷商業信息服務平臺Morketing）創建于2016年，其愿景便是立志成為世界東方的“紐約廣告周”，從中國出發走向全球，做真正具有全球視野和格局的營銷大賞。
“Morketing Summit·靈眸大賞”主要有兩大項目:「Morketing Summit全球營銷商業峰會」及「Morketing Awards 靈眸獎」。
「Morketing Summit全球營銷商業峰會」主要聚焦行業趨勢分享、商業洞察，每屆峰會都會根據營銷行業的發展制定主題，并邀請行業上下游頭部企業，共同探討營銷新趨勢。
「Morketing Awards靈眸獎」則誕生于2017年，該名字的靈感來源于“眼眸”，意在通過有靈性的“眼眸”，穿透一切，尋找與挑選出中國頂尖且精彩的案例呈現給全行業。
隨著峰會規模的不斷擴大，2020年，“Morketing Summit全球營銷商業峰會”及“Morketing Awards 靈眸獎”正式升級為“Morketing Summit·靈眸大賞”。
到如今“Morketing Summit·靈眸大賞”已成功舉辦了六屆。而2022年，我們正在迎來Morketing Summit 2022靈眸大賞第七屆！
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官宣！Morketing Summit 2022靈眸大賞第七屆全面啟動！！
將在11月30日-12月2日于中國·上海舉辦，為期3天。而這也是「Morketing Summit靈眸大賞」首次連續3天展開，分場高達12個！本屆大賞，我們將會邀請消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業，多領域領頭羊齊聚，共話營銷，暢談全球商業發展。
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