瘋傳24小時！美團優選這部短片火了
《隱入塵煙》之后，似乎好些時候沒有這般看時哭勁兒大、看完后勁兒足的新片了。
倒是這兩天，一支廣告短片《明天一定到》在媒體圈、影視圈瘋傳，刷屏了小編的朋友圈，視頻號官方視頻在一天時間內就破10萬點贊，播放量預估超千萬，并迅速登上B站全站熱門榜，收獲滿屏的共鳴和口碑。
官方視頻號數據
B站數據
這部短片有著強烈的人文電影質感，無比平實的敘事里，情感顆粒度極其細膩，沒有反轉，沒有戲劇沖突，卻讓所有異鄉漂泊者破防。
出于職業習慣，小編去了解了下幕后團隊，發現這支影片的攝影就是《隱入塵煙》的攝影指導王維華老師。
《明天一定到》，這是美團優選「煥新三部曲」的第二部曲，第一部曲講“省”，這一部曲講“明日達超市”的使命。四分多鐘的片長，記錄了一位媽媽在公路的24小時，濃縮了一個關于使命的故事。
觀眾的評論反饋，可以直觀地看到片子帶給大家的感動之深。
有的當場淚崩：
有的立刻想到了自己的親身經歷：
好的內容能直接讓大眾對廣告放下成見：
毫無疑問，這是美團優選「煥新三部曲」又一個現象級爆款，全網級的感動背后，少不了深度的思考和細膩的創作。
短片的精妙之處：比喻式創意的雙線敘事。
它描繪了一位媽媽的公路之旅，借媽媽對“明天一定到”的堅定，建立起內核聯系，表達美團優選明日達的承諾。
短片中，媽媽和美團優選分別開啟各自的旅途：一邊是望女心切的媽媽，奔赴女兒所在之地；一邊是運作有序的美團優選，載上用戶剛下單的家鄉味運往目的地。
雙方懷著相同的信念，向同一個目的地前行，從農村到城市，連接起家鄉和異鄉，彼此之間有所聯結，動線又是如此清晰地區分開來，讓人期待著他們交匯的那一刻。
這是電影中會用到但很少出現在廣告里的手法，例如經典電影《楚門的世界》全片便是一個巨大的隱喻，而2021年賀歲檔黑馬《刺殺小說家》中，出彩的雙線敘事是很大的噱頭，二者的結合在這支短片里構建出一種創新的表現形式。
在雙線敘事的鋪墊之下，比喻式影片的創意隨之順理成章地托出。媽媽和美團優選不僅僅是敘事上的明暗線，還有精神內核的重合，正如片尾打出的這句文案：
在移情效應的作用下，我們看著媽媽克服困難的一路，又望著美團優選星夜前行的另一路，便已經不自覺地平視二者，將已有的、根深蒂固的對媽媽的信任，投射到了品牌的身上。
這份信任是什么？就是我相信當我需要的時候，媽媽一定會及時來到我的身邊。
而美團優選的明日達亦是如此。
片子的細節之真實，是短片的第二個過人之處。
短片中的女兒，是走出小鎮、在大城市打拼的漂泊者，不管是分隔兩地的母女情感，還是母親的形象，都還原了現實里真實的樣子，沒有過分美化，也沒有用力煽情。
很多人都在這位媽媽身上，看到了自己母親的影子，掀起關于母親感觸尤深的記憶，比如：
在人群中果斷扔刀的媽媽；
從層層包裹的塑料袋里拿出黃饃饃就水吃的媽媽；
站在女兒家門口大力敲門的媽媽；
說著“你就是到哪里，媽都一定到”的媽媽；
……
B站滿屏的彈幕中，總有類似“我媽也跟我這樣說過，蚌埠住了”的話：
真實細節的共鳴，在不知不覺中堆疊情緒，以至于當結局真正來臨時，跳出了人們觀影時對戲劇性的慣性期待，選擇了一種預期內的收束方式，平緩、內斂，卻如大河沖破了情感的閥門。
短片的故事，沒有峰回路轉，沒有戲劇性結果，更沒有什么生死線上賽跑，它所講述的就是現實生活中一個普通而常見的故事。
而恰恰是這樣的故事，映射出純粹、直擊觀眾的感情，直接戳到異鄉人們的心窩子里。
據國家統計局2018年的數據顯示，全國有20.6%的人口在「漂著」，這是城市化發展帶來的必然現象。
雖然漂泊是我們個人發展的選擇，但無論漂得多遠多久，始終都有一條系帶連在我們與故鄉之間。就像上面的評論所說，獨在異鄉，最看不得的就是這份來自媽媽的掛念。
如果將《明天一定到》放到品牌整體的營銷鏈路里，它作為美團優選品牌「煥新三部曲」的第二部，與第一部曲合力推進品牌的重塑。
第一部曲是上個月播放量破千萬的《真的真的省》，傳達了品牌“省”的心智，而這一次則是對「明日達超市」定位的深入夯實，既包括呈現運輸過程的硬實力，又包括像媽媽一樣使命必達的軟信念。
而不同于同賽道品牌熱衷于大肆渲染產品優勢加以洗腦，美團優選跳脫出了慣性思路，切中了大眾真實可感的生活洞察，回歸到了人之常情的品牌表達，樹立起了人文主義的品牌形象。
從宏觀角度，察覺到我們每個人骨子里、中國人的勤儉節約的傳統美德，為品牌心智背書；再深入具體，觸碰獨在異鄉為異客的孤勇者與遠在故鄉的媽媽之間的親情聯結，表達品牌使命。
它們都因為長時間存在于我們的生活里，而被我們視而不見、漸漸淡忘了它們的可貴。但不可否認，被忽視不代表它們不重要，洞察正是找到認知與表達之間的罅隙。
所謂人文主義，其實也就是品牌付大眾認知于品牌表達，將人們潛藏的真實心情再度喚醒，幫助人們確立生活的信心，汲取到好好生活下去的力量。
也因此，人們自會對這個喚醒他們、鼓舞他們的品牌報以好感，消費者對品牌的親近正是由此而生。忠實的擁躉從不是因產品而來，而是為「品牌」二字。
一個傳達人間真實信念、傳達普適性感動的品牌，自有萬鈞之力，小編已經開始期待美團優選第三部曲又會帶來什么樣的驚喜。
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