雙立人X抖音電商超級品牌大賞：玩轉廚房炫了這鍋快樂
“你們下廚房的次數是不是變多了？對各式各樣的廚具需求也越來越大了？”當無限猴子其中一位小伙伴拋出這個問題時，大家都頻繁點頭。在被動宅家的日子里，能夠提升居家幸福感的，莫過于下廚房了~火熱涼皮、電飯煲蛋糕等在各大社交網絡蔓延，居家做飯瘋狂曬美食則成了朋友圈中必然的存在！
在這個新趨勢的主導下，抖音電商超級品牌大賞攜手德國餐廚具品牌雙立人，即將展開一系列有趣的廚房新玩法。在我們通讀完brief后開始進入思考，如何才能讓宅家下廚房變得更快樂更輕松呢？
人間煙火氣,最撫凡人心,做飯其實是一種美好的享受。再結合雙立人品牌年度營銷主題#烹飪讓生活發光，以及主推產品鍋具套組，我們聯想到生活中的發光瞬間一定是快樂難忘的。
而對于做飯者來講，最快樂的事情莫過于自己做的飯菜能被別人吃光光~當滿足地端起自己那鍋飯展示空空如也的鍋時，就會明白無論有什么天大的事，快樂炫飯要緊！這不KM就來了嗎，那就#炫了這鍋快樂 吧！一鍋炫得光，生活才發光~
我們還圍繞雙立人鍋具，順勢制定了一套極具抖音平臺調性的創意挑戰賽模板，召集全民展現自己炫飯的快樂，既然是快樂，就要隨時隨地與人分享啊~
達人ID與產品聯動，這奇妙碰撞感有了
既然本次我們的商品是雙立人鍋具套組，那么在選取達人的時候注定離不開美食類達人加持熱度。但我們總想來點不一樣的，想把一鍋豐盛的美食做熟，最離不開什么？當然是【鍋蓋】啊！抖音達人@鍋蓋wer 的名字恰好與我們的產品強關聯，我們巧用了同音不同譯用作視頻創意，這奇妙碰撞感，就還挺妙的！
值得興奮的是，@鍋蓋wer 和@爆胎草莓粥 后續又拍攝一條露出產品的個人衍生視頻，爆梗出圈，話題抓取#這小飛棍有點費牙齒 竟然登上了上升熱點！這意外之喜是我們沒想到的！
除了@鍋蓋wer 的參與，我們還聯合了美食垂類、情侶類、搞笑類達人@楊三歲、@夏東、@小亮哥和炫炫、@琪怪兒等，使用我們的創意模板拍攝視頻，#炫了這鍋快樂 話題總曝光量超1113w。
肖戰首次線下直播，吃火鍋哥哥是認真的
在抖音電商超級品牌大賞X雙立人項目中，除了抖音達人的加持外，品牌官方抖音賬號@雙立人官方旗艦店 還以“發光廚房”為主題進行了一場新品發布會直播。邀請雙立人全球官方代言人肖戰全程參與，這也是肖戰首次以線下直播的方式來分享生活中的發光瞬間。
直播現場有四川大廚定制麻辣創意菜品、主持人用雙立人鍋組涮火鍋、肖戰在現場吃火鍋等環節，最大化展現了雙立人不同鍋組的核心賣點，更提升了“烹飪讓生活發光”品牌主張的體驗感。成功將粉絲群體吸引至抖音平臺，引發UGC參與討論和購買，當天觀看直播人數突破16w。
在直播前，藝人工作室微博首發路透造型物料，為直播預熱引流。微博話題#肖戰撞色襯衫造型# 、#肖戰白襯衫花絮照#也成功登上微博熱搜，吸引大批量粉絲預約抖音直播活動。
在這期間無限猴子的小伙伴們鷹眼抓取了熱議內容#肖戰吃泡椒牛肉被辣到 、#肖戰把椅子推回原位 進行實時傳播，直播結束后再把衍生話題#肖戰刻在dna里的火鍋魂 一起推上當天抖音站內娛樂榜單不同位置（偷偷說一句，肖戰對火鍋是真的愛啊！），三彈連發（bushi）后，最終站內外相關話題總曝光量近2億次。無限猴子的小伙伴們終于能美美回家下廚房了~
結語——
此次抖音電商超級品牌大賞X雙立人項目，無限猴子的小伙伴們精確利用當代年輕人愛在廚房里找生活的發光時刻的情緒共鳴點，和雙立人產品完美結合。更借助品牌代言人將整體活動的影響力不斷擴大再擴大。活動期間，雙立人總支付GMV破1.58億，活動Bigday品牌自播單日GMV達成突破1300萬。
所以品牌想要實現目標年輕化，比起直接去割年輕人韭菜，不如去關注他們的興趣所愛。要學會聆聽年輕人的心聲，滿足他們的需求，激發他們的興趣，才能相互得到“尊重”。就像做有溫度的電商項目，無限猴子是認真的！
創作人員名單
項目統籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創意執行：旺崽、文文、栗子、筒子
美術：花開富貴竹
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