雙立人X抖音電商超級品牌大賞：玩轉(zhuǎn)廚房炫了這鍋快樂
“你們下廚房的次數(shù)是不是變多了？對各式各樣的廚具需求也越來越大了？”當無限猴子其中一位小伙伴拋出這個問題時，大家都頻繁點頭。在被動宅家的日子里，能夠提升居家幸福感的，莫過于下廚房了~火熱涼皮、電飯煲蛋糕等在各大社交網(wǎng)絡蔓延，居家做飯瘋狂曬美食則成了朋友圈中必然的存在！
在這個新趨勢的主導下，抖音電商超級品牌大賞攜手德國餐廚具品牌雙立人，即將展開一系列有趣的廚房新玩法。在我們通讀完brief后開始進入思考，如何才能讓宅家下廚房變得更快樂更輕松呢？
人間煙火氣,最撫凡人心,做飯其實是一種美好的享受。再結(jié)合雙立人品牌年度營銷主題#烹飪讓生活發(fā)光，以及主推產(chǎn)品鍋具套組，我們聯(lián)想到生活中的發(fā)光瞬間一定是快樂難忘的。
而對于做飯者來講，最快樂的事情莫過于自己做的飯菜能被別人吃光光~當滿足地端起自己那鍋飯展示空空如也的鍋時，就會明白無論有什么天大的事，快樂炫飯要緊！這不KM就來了嗎，那就#炫了這鍋快樂 吧！一鍋炫得光，生活才發(fā)光~
我們還圍繞雙立人鍋具，順勢制定了一套極具抖音平臺調(diào)性的創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽模板，召集全民展現(xiàn)自己炫飯的快樂，既然是快樂，就要隨時隨地與人分享啊~
達人ID與產(chǎn)品聯(lián)動，這奇妙碰撞感有了
既然本次我們的商品是雙立人鍋具套組，那么在選取達人的時候注定離不開美食類達人加持熱度。但我們總想來點不一樣的，想把一鍋豐盛的美食做熟，最離不開什么？當然是【鍋蓋】??！抖音達人@鍋蓋wer 的名字恰好與我們的產(chǎn)品強關聯(lián)，我們巧用了同音不同譯用作視頻創(chuàng)意，這奇妙碰撞感，就還挺妙的！
值得興奮的是，@鍋蓋wer 和@爆胎草莓粥 后續(xù)又拍攝一條露出產(chǎn)品的個人衍生視頻，爆梗出圈，話題抓取#這小飛棍有點費牙齒 竟然登上了上升熱點！這意外之喜是我們沒想到的！
除了@鍋蓋wer 的參與，我們還聯(lián)合了美食垂類、情侶類、搞笑類達人@楊三歲、@夏東、@小亮哥和炫炫、@琪怪兒等，使用我們的創(chuàng)意模板拍攝視頻，#炫了這鍋快樂 話題總曝光量超1113w。
肖戰(zhàn)首次線下直播，吃火鍋哥哥是認真的
在抖音電商超級品牌大賞X雙立人項目中，除了抖音達人的加持外，品牌官方抖音賬號@雙立人官方旗艦店 還以“發(fā)光廚房”為主題進行了一場新品發(fā)布會直播。邀請雙立人全球官方代言人肖戰(zhàn)全程參與，這也是肖戰(zhàn)首次以線下直播的方式來分享生活中的發(fā)光瞬間。
直播現(xiàn)場有四川大廚定制麻辣創(chuàng)意菜品、主持人用雙立人鍋組涮火鍋、肖戰(zhàn)在現(xiàn)場吃火鍋等環(huán)節(jié)，最大化展現(xiàn)了雙立人不同鍋組的核心賣點，更提升了“烹飪讓生活發(fā)光”品牌主張的體驗感。成功將粉絲群體吸引至抖音平臺，引發(fā)UGC參與討論和購買，當天觀看直播人數(shù)突破16w。
在直播前，藝人工作室微博首發(fā)路透造型物料，為直播預熱引流。微博話題#肖戰(zhàn)撞色襯衫造型# 、#肖戰(zhàn)白襯衫花絮照#也成功登上微博熱搜，吸引大批量粉絲預約抖音直播活動。
在這期間無限猴子的小伙伴們鷹眼抓取了熱議內(nèi)容#肖戰(zhàn)吃泡椒牛肉被辣到 、#肖戰(zhàn)把椅子推回原位 進行實時傳播，直播結(jié)束后再把衍生話題#肖戰(zhàn)刻在dna里的火鍋魂 一起推上當天抖音站內(nèi)娛樂榜單不同位置（偷偷說一句，肖戰(zhàn)對火鍋是真的愛啊！），三彈連發(fā)（bushi）后，最終站內(nèi)外相關話題總曝光量近2億次。無限猴子的小伙伴們終于能美美回家下廚房了~
結(jié)語——
此次抖音電商超級品牌大賞X雙立人項目，無限猴子的小伙伴們精確利用當代年輕人愛在廚房里找生活的發(fā)光時刻的情緒共鳴點，和雙立人產(chǎn)品完美結(jié)合。更借助品牌代言人將整體活動的影響力不斷擴大再擴大。活動期間，雙立人總支付GMV破1.58億，活動Bigday品牌自播單日GMV達成突破1300萬。
所以品牌想要實現(xiàn)目標年輕化，比起直接去割年輕人韭菜，不如去關注他們的興趣所愛。要學會聆聽年輕人的心聲，滿足他們的需求，激發(fā)他們的興趣，才能相互得到“尊重”。就像做有溫度的電商項目，無限猴子是認真的！
創(chuàng)作人員名單
項目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創(chuàng)意執(zhí)行：旺崽、文文、栗子、筒子
美術(shù)：花開富貴竹
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）