視頻+數字人，撬動1042億美元創作者經濟市場

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舉報 2022-11-17

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文｜Amy Ma

“這個人其實不是我，是我的一個數字分身，它是一個數字人。”劉潤日前公開透露，自己目前的部分短視頻內容是由“數字人”來代替錄制。
“除了劉潤，還有一些創作者在直播時用自己的數字人分身來做主播，也有企業在品牌宣傳視頻中使用了虛擬人，比如洛天依、初音未來等”，Morketing觀察到。
前幾年，大家對數字人、虛擬人更多停留在“探討”階段，如今，則更進一步上升到實踐層面，尤其是不少創作者用數字人來創作視頻內容，品牌方、平臺方也引入了數字人。未來幾年，我們或許有望看到遍地都是數字人分身、洛天依們。
在當下火熱的視頻場景中，數字人正在逐步打破以往落地應用的僵局，并與視頻之間不斷碰撞出更多的新火花。而視頻、數字人同為創作者經濟中的關鍵環節，也將一起撬動更大的市場價值。Influencer?Marketing?Hub的報告顯示，創作者經濟的全球市場規模約為1042億美元。
近日，元宇宙創作者經濟A股上市公司萬興科技（300624.SZ）宣布與優鏈時代達成戰略合作，雙方將共建視頻元宇宙新生態，也引發市場熱議。據介紹，用戶可通過3D拍攝等建立數字分身后，通過小程序“萬興元宇宙”即可選擇并體驗不同風格的視頻元宇宙場景。用戶可將生成的各種體驗視頻，分享至社交媒體或發給周圍的人。

數字分身在山谷打太極
萬興科技董事長吳太兵表示，視頻調動眼睛跟耳朵，是目前最好的內容形態，在當下視頻中去植入一些元宇宙的元素，用元宇宙的技術，去改變原有的視頻創作、表達和互動，是當下創作者經濟大生態很好的一個商業切入點，也當下產業十分需要的一項技術。每一個視頻都可以視作一個小型的“視頻元宇宙”。

萬興科技董事長吳太兵:視頻+虛擬人，將重塑創作表達
為進一步調研視頻+數字人的應用價值、大規模落地、現存問題，以及生態共建等，Morketing采訪了清華大學新聞與傳播學院在站博士后、清華大學元宇宙文化實驗室成員尤可可，以及萬興科技董事長吳太兵。
接下來，Morketing將從新形態、新價值、新應用、新生態這4個方面詳細解讀視頻與數字人碰撞出的新火花。

01視頻+數字人的新形態

數字人究竟是什么？是寂寞時可以找來打發時光？還是不會奧數題時可以在線解決？
現階段，大家對數字人的看法比較模糊，畢竟不同的人在不同場景下、出于不同目的會對數字人有不同的看法。
Morketing了解到，數字人分為兩類：分身與虛擬。其中，數字人分身，簡單來說就是真人驅動的數字人，整體外形乃至皮膚紋理都與真人相似；而虛擬數字人更偏向于AI驅動，呈現卡通人物形象。
“目前，數字人主要應用于虛擬客服、虛擬直播、虛擬代言，尤其是3D影視領域中應用較為廣泛”，清華大學新聞與傳播學院在站博士后、清華大學元宇宙文化實驗室成員尤可可對Morketing說道。
劉潤在年度演講時透露，他短視頻中的口播內容并不是“本人”親自錄制，而是由“數字人”來代替，“這個人其實不是我，是我的一個數字分身，它是一個數字人。我沒有時間去錄這段視頻，所以讓我們的人工智能去學習一下，然后生成一個數字人，不管是閉關在家還是出差在路上，都可以用一段音頻去驅動數字人生成一段自己的視頻。”
如果將視頻分為直播、錄播、互動視頻3種，那么，劉潤視頻中的數字人分身則是錄播視頻的一種體現，提前將相關內容輸入，系統會自動生成一段視頻，通過與劉潤本人相仿的三維立體真人形象輸出。
在直播場景中，數字人分身還會代替主持人、帶貨主播、教培老師等完成相關的工作。此前，龔俊數字人與百度數字人“度曉曉”曾一起直播帶貨，整個直播過程采用了脫口秀的創新形式，引發行業關注。
在互動視頻中，可以借助數字人分身進入到游戲、電影、博物館等場景中獲得不一樣的體驗。比如，當有消費者參觀線下的體驗館展廳時，在獲得他們同意的情況下，將其數字人分身植入到宣傳視頻中，在朋友圈轉發宣傳，引發更多微信朋友的互動。另外，在旅游場景中，視頻的主要內容是各個地級市的旅游景區，將數字人分身植入進去后，真人游客有了一種元宇宙旅游的新奇體驗。
相對于數字人分身，大家比較了解的是虛擬的數字人。有業內人士指出，“早在上個世紀60年代，我們就已經看到過類似的東西。到80年代，日本的動漫成為了典型代表，西方廣播電視臺也推出過。之后，伴隨著增強現實、虛擬現實的發展，涌現了越來越多的數字虛擬人元素的作品，比如虛擬偶像歌姬初音未來等。”
從技術層面來看，這些虛擬人是由增強現實技術AR、實時動捕、3D實時渲染相結合。在渲染上，這些外形酷炫的虛擬人分為不同流派，有的偏向于年輕化的二次元形象，有的則是逼真超寫實，將真人的肌肉、面部紋理刻畫得活靈活現。
此前，虛擬偶像洛天依在淘寶直播間與李佳琦互動，獲得630萬人關注。除此，知名IP一禪小和尚、我是不白吃等也嘗試通過虛擬形象來直播帶貨。
除了直播形式，為了確保整體露出的穩定性，以及保證用戶能夠反復觀看，虛擬人在唱歌、表演時也會采用錄播的方式。
另外，虛擬人還可以召喚用戶與其一起拍攝視頻，增加互動性。在畢業季期間，為彌補受疫情影響的畢業典禮，華為聯合天貓發起云上畢業歌會，鼓勵同學掃描洛天依形象，召喚洛天依一起拍攝校園相關主題的Vlog。

02釋放多維新價值

視頻+數字人如此之多新形態之下，背后隱藏的是帶給創作者、品牌方、平臺等上下游關鍵環節的新價值。

具體來看，對于創作者而言，當不方便真人露出時，可以使用數字人來代替真人出鏡輸出內容。同時，創作者還可以將自身元素與數字人相互結合，不僅能豐富視頻內容，還能帶動用戶互動。

比如，當一篇公眾號推文發布后，閱讀量很難達到10w+，沒有那么多人看文章怎么辦？這時如果通過二次元形象的數字人，以視頻方式輸出，或許更易“吸粉”和傳播。

畢竟，數字人最大的特點之一是能夠吸引既定的受眾群體，比如Z世代群體。國內首個3D寫實虛擬人物AYAYI，初次亮相小紅書后即立即吸引了4w粉絲關注。

視頻+數字人除了能夠豐富創作者的內容，提高吸引力之外，對于品牌方來說主要有以下3個方面的價值：

在效率方面，數字人能夠一定程度上解放真人勞動力，提高效率，比如虛擬客服、虛擬教師等。“在紅色旅游景區中，虛擬紅色講解員能夠將日復一日重復的內容，生動形象地講解出來，大幅提高了工作效率，降低了勞動成本”，尤可可向Morketing舉例介紹。

在品牌營銷方面，通過打造品牌的數字人IP形象，品牌方可以提升與消費者之間的交互體驗，提高粘性，同時向外展示品牌的年輕化形象。歐萊雅此前推出了虛擬代言人M姐、歐爺，并在直播、發布會上連線與用戶互動。

在用戶運營層面，品牌方可以通過增強現實技術，建立新的數據思維。“傳統的用戶分析，品牌方需要抓取大數據，對用戶打標簽，然后再分析。而元宇宙時代，用戶體驗非常逼真。當我們進入VR直播場景中，甚至能感覺到女主播的手搭在了自己的肩膀上。那么，品牌方可以通過這種視頻+數字人等新型營銷場景下的體驗，來獲取用戶在這一場景中的注意力偏好、行為特征、消費習慣等”，尤可可說道。

當視頻+數字人為創作者、品牌方帶來巨大價值的同時，對于抖音、小紅書、B站等平臺方來說，也補足了相關內容。假如劉潤選擇一部經典電影，或者一個向往很久的景點，將自己的數字人分身植入進去，并把其中的畫面剪輯成視頻發布，然后在抖音或者B站等平臺分享給周圍的親人、朋友、粉絲，這樣不僅增加了互動性，也為平臺豐富了內容，提高了其他用戶在平臺的活躍性。

除此之外，平臺也可以引入虛擬偶像，或者原創虛擬人IP，調動用戶參與的熱情。此前，淘寶邀請初音未來加入互動玩法“淘寶人生”中，用戶可以用自己的虛擬形象與她合影、對話、錄制跳舞視頻等。

由此可見，同為創作者經濟中不可或缺的關鍵環節，視頻與數字人擁有巨大的市場發展潛力。

03巨頭布局新應用

不少企業已然洞悉到視頻+數字人的潛在價值，并紛紛布局探索，比如硬件企業推出相關的設備，軟件企業則是提供創意工具，以及相應的解決方案。
其中，Mata顯然成為了VR頭顯等硬件領域的頭部玩家代表，而在與之對應的軟件領域中，“中國版Adobe”萬興科技則是典型案例。
據外界估計，Meta的消費型VR耳機Quest 2是市場上最受歡迎的VR耳機，銷量超過1500萬。據應用分析公司Sensor Tower估計，其Oculus V.R.應用程序已在iOS和Android設備上安裝超過2100萬次，并已更名為Meta Quest。
雖然元宇宙業務給Meta帶來虧損，但是扎克伯格依然對元宇宙給予厚望，并表示將在2023年加快對這一領域的投資。此外，Meta CFO David Wehner也指出，“將于明年推出下一款消費級VR頭顯Quest 3。”
此前，Meta公布了新機Quest Pro將于11月22日正式發售，適合企業用戶與嘗鮮創業者。
Meta虛擬現實設備產品經理Rupa Rao表示，“Quest Pro的設計包含更多新科技，適合專業嘗鮮的創作者尋求下一層次的VR體驗、探索VR的可能性，也可以在企業中表現得很好。這2個用戶群體對價格比較不敏感，且重視科技能力，通過Quest Pro可以改善工作流程和生產力。”
在軟件方面，隨著視頻+數字人的快速發展，創意工具、以及相應解決方案也會變得更加簡單易用，萬興科技是這方面的典型案例。據了解，萬興科技正積極布局創作者經濟，目前業務已經覆蓋200多個國家和地區，全球累計用戶超15億，月活超過1億。日前，萬興科技還正式宣布布局AIGC賽道，旗下首款AI繪畫軟件“萬興AI繪畫”正式開啟公測，輸入文本30秒即可AI生成高品質藝術畫作。

據萬興科技董事長吳太兵介紹，“萬興科技現在最核心的產品是視頻創意相關的產品，希望能夠借力虛擬數字人重構視頻元宇宙創作生態。”在萬興科技推出的“視頻元宇宙”軟硬結合的集成性“產品”中，用戶站在一組3D攝像設備前，可很快在屏幕中生成自己的虛擬數字分身，隨后，這個數字分身可進入各種虛擬場景，在山頂打太極、在地鐵里跳舞、在科幻大片中化身主角……
在萬興科技看來，每一個視頻都是一個小的元宇宙，如果能夠讓用戶的數字分身在各個小元宇宙得到體驗，則將是一種進步。
針對視頻+數字人領域，萬興科技早前還推出了萬興錄演，應用于泛知識領域。該款產品通過摳圖等技術、真人與數字人的互換、以及虛擬背景，可以搭建虛擬的演播廳實現知識的分享，廣泛應用于培訓、產品展示、操作展示等場景。

04多方共建新生態

喧囂之下，市場需要理性看待視頻+數字人激起的美好浪花，畢竟現階段尚未大規模普及，在技術、變現、運營等層面存在諸多難題，而未來，視頻+數字人生態的快速發展也需要各行各業共同參與，一起構建新生態。

尤可可指出，“如果想要做出具有情感交互、擬真、原創屬性的三維立體數字人的話，開發成本十分高，尤其是終端體驗成本非常高。而且數字人的大量涌現，對市場也有一定的要求。”目前來看，市場對數字人的利用率并不太高，核心企業仍然聚焦在B端場景。

在C端市場中，萬興科技推出的“視頻元宇宙”，是一種全新探索，拉近了與用戶的距離，其簡單易用、低成本的特性，也有望推動普及應用，有較大發展空間。

在技術方面，數字人面臨諸多技術層面的問題，尤其是采用封閉域的應用對話，所以很多數字人并不能理解用戶的語義，與真人聊天時會越聊越尷尬。

就變現而言，現階段，數字人的變現局限于粉絲打賞，即便十分成熟的IP數字人變現也主要來自于粉絲打賞、平臺簽約、廣告代言、直播帶貨這4個方面，其整體變現能力與真人主播之間相比還存在很大差距，且存在盈利不均衡的問題。

除此之外，如果大規模使用數字人，在運營層面會存在風險。尤可可指出，“一方面是安全隱私風險，當數字人越來越像真人時，在刷臉支付時或許會出現被數字人代替的情況；另一方面是知識產權問題，企業可以利用數字人來發展影視作品、周邊衍生品等多元化業務，但是隨之而來的知識產權爭議也會逐漸增多。”

雖然視頻+數字人的發展存在各種困難，但隨著技術的成熟，行業上下游從業者聯合共建，加強頭部媒體在數字人領域中的布局試錯，能夠在一定程度上促進“視頻+數字人”的整體發展。

頭部媒體在數字人領域中的布局試錯，能夠在一定程度上促進“視頻+數字人”的整體發展。

在技術層面，構建共性的技術平臺，整合高校、科研機構、以及企業等的優勢資源，推進視頻+數字人產學研的深度融合。尤其是國家相關部門出臺的相關政策，也有利于數字人在視頻等領域中的應用。

除此，行業上下游從業者自主培養人才、設立創新基金、舉辦創新比賽等，引領數字人在視頻等領域中的應用。近日，萬興科技與移動、聯通、創維、清華大學、深圳大學、香港中文大學等機構一起成立了“深圳元宇宙創新產業聯盟”。

“最后，探索多層次的風險防控機制，提升數字人的知識產權保護，建立數字人的資產管理平臺等，以進一步降低視頻+數字人的運營風險，拓展多元化變現渠道”，尤可可表示。

05結語

“數字人一馬當先，席卷了內容行業，虛擬主播、虛擬直播都在媒體的助推下火熱發展。同時，視頻+數字人重塑創作者表達，虛擬分身讓我們有超現實的體會”，吳太兵指出。
視頻+數字人會帶動千億市場，存在巨大的發展空間。不過，現階段依舊存在一些阻礙，畢竟很多數字人都是IT的“開發人”，本身是已經寫好一個程序，是一個封閉的語言系統。
所以，如何數字人從計算的智能，走入感知的智能，再走入認知的智能，是一個漫長的過程。

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