抖音重陽節傳播：長輩模式下的退休生活新升級
抖音以“便捷用”“愉快用”為著眼點，旨在10月4日重陽節之際，升級長輩模式，結合老年人的生理特點，提供更符合其使用習慣的產品功能。
接到這個brief的時候猴子們是頭禿的，
猴子們雖然閱人無數，但是如何向老年人推薦老年模式還是頭一遭呢
但是勇敢猴猴從來不怕困難，
于是猴子們連夜加急“百度”，了解到抖音平臺在21年5月，就推出“長輩模式”適老功能，提醒老年用戶注意休息、多運動；如何讓老年人更便利地使用手機，跨越數字鴻溝，也一直是他們的研究重點。重陽節作為中國傳統節日，一直主打愛老敬老的節日氛圍，抖音在這天推出升級版長輩模式，與此時間節點非常之契合，那么難點來到了猴子這邊，如何在老年關懷宣傳同質化的重陽節做出差異化的亮點方案呢？To be or not to be,that`s a question
誰是老年人
猴子們在研讀完brief，做好充分背調后，心照不宣的將重點放在了抖音老年模式的目標人群——中老年人身上
同時猴猴們也面面相窺發出異口同聲的疑問：
到底誰是老年人呢？如何去定義老年群體的年齡邊界呢，或者真的需要去做明確的年齡界定嗎？
最終大家一直認為，在當下的社會環境，年齡越來越成為可有可無的東西，甚至會帶來標簽化（不好，我們不要它）
除去年齡界限的老年群體，退休也是不錯的選擇
退休了就要美美享受老年生活了，大家談起周圍人的退休生活，不出意外的豐富多彩，羨煞我們打工人
而后猴猴們發出感嘆“我什么時候才能過上這種退休生活”，
就是這句來自靈魂深處的吶喊，成了這次主話題靈感來源 ：#我遲早過上這種退休生活#！（這真的年輕人的年度十佳愿望了）
是誰每天都在喊退休
除了猴猴們，還有誰在每天喊退休呢？
答案當然是和猴猴們一樣的年輕娃子啊
當年輕人幻想著退休生活的美好時，猴子決定為小打工人們打造“沉浸式”退休生活體驗，可是市面上的老年話題，大差不差都是老年關懷的口號，既不能引起年輕人的關注，也不能讓老年人看見 ，所以猴子從退休這一熱門話題出發，既讓年輕人對退休生活充滿憧憬，又能使年輕人提升對老年群體的關注。
年輕人在哪里？猴猴出奇一致的打開了手機中的一款APP。
Resolved！
來，上才藝，讓年輕人也過過重陽
誰的活誰干，退休生活也應該讓中老年人來演繹，這時有猴猴舉手了：大家真的想看演出來的退休生活嗎？
答案當然是達咩
你以為猴猴這就撓頭了？那你可太不了解猴子了
猴機一動，我們有抖音啊~ 無窮無盡的達人和優質內容還不是任猴采擷（蕪湖~金主爸爸威武）
既然退休生活不是演繹誰的視頻腳本，那我們就去“重映”大爺大媽們的精彩退休生活吧
一二三！猴家軍全體出動！開啟抖音老年達人海底撈模式
毫不意外的，猴被抖音老年達人徹底迷住了 “好酷”“好靚仔”“這大爺也就比我強一個大爺吧”
有了這些起范兒的多彩退休生活片段，猴子的混剪DNA狠狠的動了
給微博網友億點點重陽節參與感，同時又能透傳抖音平臺老年友好形象，一舉兩得，這很猴哇
兩分鐘的視頻包容不了全網的老年達人，所以猴子在擇號上也是多加思索，多方考量
只有潮酷選手才能晉級？（請走錯頻道的猴猴馬上回來，我們不是中國有嘻哈）
格局打開！
熱愛不受限，方式不受限，這才是潮酷退休生活的內核
猴猴本著此精神，搜羅了一眾“潮酷”老年達人:
退休了也能繼續發光發熱的@不刷題的吳姥姥 ，退休也堅持自己愛好的@天蝎奶奶，退休也要優雅彈鋼琴的@訴爺，退休了不受年齡限制依舊時尚打扮的@時尚奶奶團
如果你質疑猴子夕陽無限好的視頻是否會爛大街，猴子只能說，各位看官你細聽分說：
上集說道有猴攜手退休網人，說出街視頻物料何就引人喊好， 想不到這猴劍走偏鋒，退休生活也能整活
歲月靜好？X 老了就得起范兒
于是一支魔性卡點的老年群像混剪視頻騰空出世，這極致卡點是誰舒服了猴猴不說，活力配樂加上大爺大媽的多彩退休生活，反差感不就有了，有圖視頻有真相，來人，給客官們上視頻：
#我遲早過上這種退休生活#微博混剪視頻
這下微博藍V大號們坐不住了
視頻發放在微博后，年輕人坐不住了，紛紛加入“退休”大潮，讓猴猴意想不到的是，同樣坐不住的還有一群優質藍V
在網友們在微博廣場自然發酵的同時，眾藍V也開始帶頭跟風“退休 ”，這一跟風不要緊，還掀起了關于老年退休生活的社會向話題討論，連@央視網也都默默路過
四面八方的“自來水”都匆匆趕來參與討論，話題熱度不斷攀升，在老年話題扎堆的重陽節當天成功登榜微博總榜TOP23位，話題閱讀量超8549w次，視頻播放量達138w，這就是大爺大媽的實力啊（猴猴流下老孫子欣慰的淚水）
但真的只是做給年輕人看嗎？猴猴對大爺大媽們可是真心的
考慮到退休大爺大媽才是抖音長輩模式的核心人群，所以猴猴們再走一步，選擇發布C端微信稿件來贏得大爺大媽們的真心，山不來找我，我就向山走去！
用真心就行：
說到真心，我們猴可是認真的，
猴猴們在一眾老年服務號中選出了最受老年受眾喜愛的老年公眾號之一【北京大媽有話】——為全國中老年人服務、發聲的陣地，通過老年口吻和嘮家常的方式，引導中老年人群設置抖音長輩模式，在文章全篇高能，他們的退休生活竟能過得如此精彩！發布后，得到了大爺大媽的集體響應，截止至10月09日閱讀量2.8w+
善解人意的猴猴們知道，即使在微信端看，老年用戶相對來說還是較少的，所以我們再加一碼，選擇閱讀量十萬加的C端微信大號【最人物】發布文章這是71歲的她？，通過講述抖音中老年達人的群像故事,引發老年人子女共鳴，介紹重陽節抖音升級長輩模式這一平臺事件的同時，也呼吁更多社會群體關注老年人的晚年生活，在神算子猴猴的注目下，截止至10月09日文章閱讀量達11w+
猴：不愧是我
你以為這就完了？nonono!
猴子從來都是好事成雙，在猴子的溝通下，致力于老年建設的北京市老齡協會旗下的官方賬號【樂享銀齡】也為抖音老年模式發文背書！讓我們此次的傳播活動更具權威性，再說一遍，敬老愛老猴子們是認真的！
不得不承認，我們從網絡中瞥見的只是少數老年人退休后的精彩生活，大部分老年群體仍存在上網難用網難的問題。精彩生活不應只是少數群體的專屬，應該有更多的老年群體加入“老年精英隊”中，擁有更精彩的退休生活。
這次重陽節項目，抖音攜手無限猴子區別同質化老年關懷話題，從年輕人的渴望點“退休”切入（年輕人猴猴是真滴懂），不僅讓微博網友們沉浸式體驗了退休生活，優質藍V號的加入，也使話題討論深度有了進一步提升，最最最重要的是，拔高抖音平臺的社會聲量，讓抖音長輩模式出街這一項目目標更是得以圓滿達成。（收工收工！）
創作人員名單
項目統籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創意執行：旺崽、文文、栗子、筒子
美術：花開富貴竹
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