媒體投放優化止步不前，還在蒙頭看媒介價格趨勢預測？
不如反其道而行，學會如何通過目的倒推過程和優化空間。
媒體投資向來在市場營銷中占據重頭，無論是觸達有限卻持久性更高的戶外媒體，亦或者20世紀初開創且現已登頂的數字媒體。凌駕往屆媒體價格浮動預測報告之上，除卻其可映射的整體營銷花費變化，究竟各行各業各品牌該如何更好的使用與之相關的數據與分析，在控制整體預算的同時進一步優化投資有效性。
這既是本次勝三管理咨詢與央視市場研究（CTR）媒介智訊聯合發布報告所指向的問題，并希望其內容可以給廣 告主的媒體投資有效性管理帶來借鑒和參考。
報告由近年不同品類對應的投放趨勢切入，繼而進一步深入展開就各類媒體不同特質而變化的三大媒體有效性衡量維度及其指標體系，分別為：媒體采買價格、廣告可見性、 媒體投放效果。
而此目的，意在讓讀者借由媒體投放環境變化的概貌，更全面性的了解與自省。
我是否與同行異業各媒體花費增速持平或低于平均？
不同媒體下的廣告形式我是否都覆蓋到？與其對應的購買模式，計價單位，評估指標，和結算指標我是否覆蓋全面，選擇正確？
除常規刊例價，折扣等，加收比例，媒體投放KPI的設定與優化該在何時進行再評估與設定？
以網絡媒體投放為例，雖然綜合趨勢顯示廣告主在不斷縮減網絡花費，然而深入了解后可以發現，仍有幾大品類不僅持續線上媒體投資并略有增長。分別為，IT產 品、金融服務、消費電子類等。
而通過對網絡媒體中，不同廣告形式，購買模式和計價單位的解讀。進而得以分析其一一對應的評估指標定義，目的，獲取方式，行業使用率等相關信息。
如，網絡媒體中以衡量廣告可見性指標為主的，展示類媒體，覆蓋4大衡量維度；而同樣是網絡媒體下的展示類媒體，如果要衡量其投放效果，則涉及另外5大衡量維度。
這看似相近的投放卻因不同的目的導向，牽引著更為復雜與其目的息息相關的投放效果與結算指標。
那么，你現在知道在確定媒體投放組合與策略之前需要先準備什么嗎？
一個或多個組合的投放目的，以推進確立與其匹配的投放形式和評估標準。
完整報告中對5大主流媒體形式，都做了詳盡的分析。尤其是以投放效果為導向的效果媒體及電商站內媒體。由于其日趨上漲的成本，如何在此背景下確保媒介流量的質量 就是KPI需要完成的任務。
為進一步分享如何將報告內容更好的使用到日常工作中，勝三亦在此份報告的每個媒體形態（網絡媒體，戶外媒體，TV & Radio & Print）梳理后附上了實際案例，以協助理解與應用。
所以，你現在知道如何回顧自己的媒體組合及采買價格，是否有值得進一步評估及再優化的空間了嗎？
作為附加價值，內容合作也被涵蓋在本篇報告中。雖然，在疫情大背景下，綜藝和劇集市場整體呈現收緊態勢，其中電視綜藝和網絡劇受到沖擊較大，但網絡綜藝和電視劇數量卻穩中有升。即便如此，廣告主對于內容的合作也更為謹慎與保守。
內容合作一直以來沒有行業通用的媒體采買價格指標體系，主要是由于其三大特性：權益形式的定制性，權益形式的多樣性和頭部資源的稀缺性。
與此同時，此類內容合作的量級一般較高，因此需要通過有效的監測手段，來管控權益執行的完整度；并通過合理的評估方式，將非標、軟性換算成硬廣，以對整體內容合作權益的價值進行量化評估。
通常，廣告主進行內容合作的目的不僅是獲得曝光，也希望借助節目內容、話題性和傳播力，為品牌帶來高關注度和實現品牌提升；因此內容合作的效果，也可以同時從節目影響力、品牌提升效果兩個角度來進行評估。
廣告主在面對媒體投資得時候，不間斷得遇到諸多問題和挑戰。勝三希望借由本報告前部分的評估指標，市場主得以根據自身企業情況，在媒體投放的各個階段對媒體投資有效性進行全方位管控。而在必要的情況下，則可邀請外部第三方機構進入進行協助。
如需獲得此份報告，煩請點擊閱讀原文，明確報告需求，如：需獲得《媒介投資有效性管理》白皮書，我們將盡快安排人員與您分享。
優化方向和區間有了，手里沒數不好做預算談價格？不要怕！
全球獨立咨詢機構 勝三管理咨詢 第十二版《中國媒體價格趨勢預測》發布在即，內容涵蓋2022實際漲幅和2023年漲幅預測。
盡情期待。
關于勝三
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