2022世界杯預(yù)熱廣告合集，真神仙打架

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舉報(bào) 2022-11-18

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距離FIFA2022卡塔爾世界杯開幕，還有不到10天的時(shí)間。作為4年一次的世界性大型賽事，除了吸引著全球億萬球迷的關(guān)注外，更是各大品牌爭(zhēng)相借勢(shì)的絕佳時(shí)機(jī)。

巨大的流量和商機(jī)涌入，品牌們一擲千金只為爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力。那么，在這場(chǎng)預(yù)熱“廝殺”中，究竟涌現(xiàn)出多少的精彩案例呢？

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不放過任何大型國(guó)際賽事的百事可樂，在這個(gè)世界杯也如約而至。前不久，梅西的中文微博號(hào)發(fā)布了百事可樂的最新廣告《渴望更多》。片中，梅西、小羅和博格巴出鏡，上演了一場(chǎng)精彩絕倫的街頭穿襠大戰(zhàn)。

足球明星們一本正經(jīng)的踢球大家已經(jīng)看膩了，于是百事可樂舉辦了一場(chǎng)“非官方不正式”的街頭足球大賽，短片運(yùn)用了許多直播和游戲的特效元素，再加上經(jīng)典游戲“FIFA足球99”的背景音樂《Rockafeller Skank》，以花式技巧穿襠為線索，讓整支廣告趣味十足的同時(shí)，也讓人感嘆于百事可樂的“大手筆”。

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可口可樂也在各大世界級(jí)賽事中鮮少缺席，自1978年以來一直是世界杯的主要贊助商。在2022年FIFA世界杯開幕之際，可口可樂就發(fā)布了一支全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場(chǎng)“街頭奇幻游行”表明了自己對(duì)賽事的期待。

看似真實(shí)的體驗(yàn)，卻來自女孩的幻想，一口可樂下肚，盛大的“街頭慶典”已然開始。但這絕對(duì)不是品牌的自嗨，該廣告片延續(xù)了可口可樂于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic”。旨在呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

為了迎接偉大的足球運(yùn)動(dòng)員在這頂尖的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)閃耀，PUMA攜一部由LAFOURMI執(zhí)導(dǎo)的三分鐘短片《Find your Fearless》（找到你的無畏）回歸，展現(xiàn)了PUMA Fam的無敵精神。

廣告以一名少年提到小內(nèi)馬爾在比賽中“無所畏懼”的心態(tài)為線索展開，該詞引發(fā)了朋友們的共鳴，無論你是什么身份，都會(huì)接受來自現(xiàn)實(shí)生活中的挑戰(zhàn)，只要硬著頭皮迎難而上就對(duì)了！短片融合了多元風(fēng)格，并匯聚了體育、時(shí)尚、音樂等文化，以此表達(dá)無論在何領(lǐng)域，“無所畏懼”是一種心態(tài)，也是來自PUMA的品牌態(tài)度。

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贊助商大戶“蒙牛”在世界杯倒計(jì)時(shí)期間，發(fā)布一支品牌短片，影片的時(shí)間線橫跨44年，講述了主人公「馬拉多」和父親「馬達(dá)」觀看世界杯的故事，鏡頭穿梭過父子二人的熱血青春，讓一眾球迷直呼“爺青回”。

在影片中每代球迷都能找到自己熟悉的事件，央視首次轉(zhuǎn)播世界杯、羅西首次踢出帽子戲法......而這些事件也對(duì)應(yīng)著每個(gè)人人生的重要時(shí)刻。

蒙牛用經(jīng)典世界杯名場(chǎng)面和普通人的青春記憶串聯(lián)，并通過該短片表明自己2022年世界杯贊助商身份，同時(shí)也借此短片參與到每一位球迷的記憶里。

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為了將世界杯的氛圍拉滿，伊利不僅邀請(qǐng)了金球獎(jiǎng)得主本澤馬成為其品牌代言人，還發(fā)布了一支品牌短片《都怪本澤馬》，并邀請(qǐng)到黃健翔進(jìn)行配音，用動(dòng)畫形式展現(xiàn)本澤馬的獨(dú)家進(jìn)化史。

“都怪本澤馬”這個(gè)梗是足球圈最有名的梗之一，伊利從這個(gè)老梗切入，并給出了新的詮釋。從短片過五關(guān)斬六將的游戲設(shè)定上看，我們似乎可以瞥見這位天才運(yùn)動(dòng)員的一生，少年成名到成為皇馬的背鍋俠，最后逆襲為“本澤霸王龍” ，這種為熱愛不顧質(zhì)疑，只為站上頂峰的態(tài)度，恰好也迎合了伊利“品質(zhì)源于熱愛，而熱愛終將成金”的品牌主張。

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能大手筆地邀請(qǐng)多位巨星集體出鏡的還有百威啤酒，作為官方贊助商，百威邀請(qǐng)了著名球星梅西、內(nèi)馬爾和斯特林集體出鏡，他們變身百威“特派員”在片中上演了一場(chǎng)秘密任務(wù)。

三大巨星齊聚在一支短片中，這陣容就足以讓球迷哭得很大聲。短片以梅西將裝有世界杯入場(chǎng)券的百威禮盒，交給內(nèi)馬爾和斯特林兩位百威“特派員”開場(chǎng)，不知等世界杯正式開啟時(shí)，有多少人能收到這入場(chǎng)券呢？影片整體風(fēng)格像《無間道》和《007》的集合體，似有在致敬的味道，總之這運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在“諜戰(zhàn)”片現(xiàn)場(chǎng)，讓人看得很是過癮。

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繼2018年后，今年海信則繼續(xù)押寶世界杯，再次成為贊助商。在倒計(jì)時(shí)30天之際，發(fā)布了一支宣傳短片，將戲劇性玩到了極致。

故事發(fā)生的背景在辦公室，紙團(tuán)“變身”足球，辦公室“幻化”球場(chǎng)，一場(chǎng)別開生面的足球大賽便開啟了。短片的劇情和拍攝方式都呈現(xiàn)了濃郁的西方戲劇性色彩，海信拓展國(guó)際市場(chǎng)的野心可見一斑。

除此之外，海信于微博平臺(tái)發(fā)起「關(guān)于世界杯的30個(gè)心愿」征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶說出對(duì)世界杯的愿望，例如，去一次卡塔爾、摸一摸大力神杯等等，以此為即將到來的世界杯造勢(shì)。

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在世界杯廣告里談一場(chǎng)甜甜的戀愛是一種怎樣的體驗(yàn)？麥當(dāng)勞就給大家做出了示范。

短片講述了一個(gè)奇幻的愛情故事，漢堡變身成有穿越屬性的“月光寶盒”，男主以此為契機(jī)在世界杯這天找到了高中時(shí)期暗戀的女孩。麥當(dāng)勞通過此故事想表達(dá)自己和世界杯一樣，陪伴著每個(gè)人的青春。

同時(shí)，麥當(dāng)勞還以歷屆世界杯為靈感，推出了三款世界杯限定漢堡。分別為2002「濃郁烤肉漢堡」、2014「芝士牛肉洋蔥圈漢堡」、2022「土耳其烤雞肉漢堡」，以此慶祝世界杯。

從上述案例中可以看出，不管是回憶殺引發(fā)觀眾共情、還是召集巨星只為博球迷一笑、亦或是在世界杯廣告里講起魔幻愛情故事......各大品牌都卯足了勁在消費(fèi)者面前狂刷存在感，畢竟除奧運(yùn)會(huì)外，這可是近四年來人們注意力最集中且最持久的時(shí)間段。

話說，在上述營(yíng)銷案例中，有讓你印象深刻的嗎？

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