2022世界杯預熱廣告合集，真神仙打架
距離FIFA2022卡塔爾世界杯開幕，還有不到10天的時間。作為4年一次的世界性大型賽事，除了吸引著全球億萬球迷的關注外，更是各大品牌爭相借勢的絕佳時機。
巨大的流量和商機涌入，品牌們一擲千金只為爭奪消費者注意力。那么，在這場預熱“廝殺”中，究竟涌現出多少的精彩案例呢？
不放過任何大型國際賽事的百事可樂，在這個世界杯也如約而至。前不久，梅西的中文微博號發布了百事可樂的最新廣告《渴望更多》。片中，梅西、小羅和博格巴出鏡，上演了一場精彩絕倫的街頭穿襠大戰。
足球明星們一本正經的踢球大家已經看膩了，于是百事可樂舉辦了一場“非官方不正式”的街頭足球大賽，短片運用了許多直播和游戲的特效元素，再加上經典游戲“FIFA足球99”的背景音樂《Rockafeller Skank》，以花式技巧穿襠為線索，讓整支廣告趣味十足的同時，也讓人感嘆于百事可樂的“大手筆”。
可口可樂也在各大世界級賽事中鮮少缺席，自1978年以來一直是世界杯的主要贊助商。在2022年FIFA世界杯開幕之際，可口可樂就發布了一支全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“街頭奇幻游行”表明了自己對賽事的期待。
看似真實的體驗，卻來自女孩的幻想，一口可樂下肚，盛大的“街頭慶典”已然開始。但這絕對不是品牌的自嗨，該廣告片延續了可口可樂于2021年公布的全新品牌理念“Real Magic”。旨在呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。
為了迎接偉大的足球運動員在這頂尖的運動盛會閃耀，PUMA攜一部由LAFOURMI執導的三分鐘短片《Find your Fearless》（找到你的無畏）回歸，展現了PUMA Fam的無敵精神。
廣告以一名少年提到小內馬爾在比賽中“無所畏懼”的心態為線索展開，該詞引發了朋友們的共鳴，無論你是什么身份，都會接受來自現實生活中的挑戰，只要硬著頭皮迎難而上就對了！短片融合了多元風格，并匯聚了體育、時尚、音樂等文化，以此表達無論在何領域，“無所畏懼”是一種心態，也是來自PUMA的品牌態度。
贊助商大戶“蒙牛”在世界杯倒計時期間，發布一支品牌短片，影片的時間線橫跨44年，講述了主人公「馬拉多」和父親「馬達」觀看世界杯的故事，鏡頭穿梭過父子二人的熱血青春，讓一眾球迷直呼“爺青回”。
在影片中每代球迷都能找到自己熟悉的事件，央視首次轉播世界杯、羅西首次踢出帽子戲法......而這些事件也對應著每個人人生的重要時刻。
蒙牛用經典世界杯名場面和普通人的青春記憶串聯，并通過該短片表明自己2022年世界杯贊助商身份，同時也借此短片參與到每一位球迷的記憶里。
為了將世界杯的氛圍拉滿，伊利不僅邀請了金球獎得主本澤馬成為其品牌代言人，還發布了一支品牌短片《都怪本澤馬》，并邀請到黃健翔進行配音，用動畫形式展現本澤馬的獨家進化史。
“都怪本澤馬”這個梗是足球圈最有名的梗之一，伊利從這個老梗切入，并給出了新的詮釋。從短片過五關斬六將的游戲設定上看，我們似乎可以瞥見這位天才運動員的一生，少年成名到成為皇馬的背鍋俠，最后逆襲為“本澤霸王龍” ，這種為熱愛不顧質疑，只為站上頂峰的態度，恰好也迎合了伊利“品質源于熱愛，而熱愛終將成金”的品牌主張。
能大手筆地邀請多位巨星集體出鏡的還有百威啤酒，作為官方贊助商，百威邀請了著名球星梅西、內馬爾和斯特林集體出鏡，他們變身百威“特派員”在片中上演了一場秘密任務。
三大巨星齊聚在一支短片中，這陣容就足以讓球迷哭得很大聲。短片以梅西將裝有世界杯入場券的百威禮盒，交給內馬爾和斯特林兩位百威“特派員”開場，不知等世界杯正式開啟時，有多少人能收到這入場券呢？影片整體風格像《無間道》和《007》的集合體，似有在致敬的味道，總之這運動員出現在“諜戰”片現場，讓人看得很是過癮。
繼2018年后，今年海信則繼續押寶世界杯，再次成為贊助商。在倒計時30天之際，發布了一支宣傳短片，將戲劇性玩到了極致。
故事發生的背景在辦公室，紙團“變身”足球，辦公室“幻化”球場，一場別開生面的足球大賽便開啟了。短片的劇情和拍攝方式都呈現了濃郁的西方戲劇性色彩，海信拓展國際市場的野心可見一斑。
除此之外， 海信于微博平臺發起「關于世界杯的30個心愿」征集活動，邀請用戶說出對世界杯的愿望，例如，去一次卡塔爾、摸一摸大力神杯等等，以此為即將到來的世界杯造勢。
在世界杯廣告里談一場甜甜的戀愛是一種怎樣的體驗？麥當勞就給大家做出了示范。
短片講述了一個奇幻的愛情故事，漢堡變身成有穿越屬性的“月光寶盒”，男主以此為契機在世界杯這天找到了高中時期暗戀的女孩。麥當勞通過此故事想表達自己和世界杯一樣，陪伴著每個人的青春。
同時，麥當勞還以歷屆世界杯為靈感，推出了三款世界杯限定漢堡。分別為2002「濃郁烤肉漢堡」、2014「芝士牛肉洋蔥圈漢堡」、2022「土耳其烤雞肉漢堡」，以此慶祝世界杯。
從上述案例中可以看出，不管是回憶殺引發觀眾共情、還是召集巨星只為博球迷一笑、亦或是在世界杯廣告里講起魔幻愛情故事......各大品牌都卯足了勁在消費者面前狂刷存在感，畢竟除奧運會外，這可是近四年來人們注意力最集中且最持久的時間段。
話說，在上述營銷案例中，有讓你印象深刻的嗎？
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