獲獎案例｜「藝術家聯名」怎么玩？詳解杰士邦×站酷節日營銷密碼
11月17日，作為首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的獎項，2022金瞳獎獲獎名單正式揭曉。站酷×杰士邦 藝術家聯名3.8節日營銷案例，成功斬獲金瞳獎-內容營銷單元-內容電商組-節點營銷銅獎。
近年來，伴隨「她力量」的崛起，3月8日婦女節成為品牌營銷C位節點。今年婦女節，杰士邦攜手站酷，與3位女性藝術家跨界聯名，打出了一套共創愛情態度宣言TVC、落地聯名藝術主題禮盒、組合投放熱門話題等節日營銷組合拳。
下面，一起復盤案例營銷亮點??
今年3月8日婦女節，站酷攜手杰士邦，邀請3位女性藝術家為杰士邦代言，共創了一場「有態度」的事件營銷——「不一樣的003不一樣的你 」，以代言人×品牌進行事件營銷，以女性×態度進行藝術家共創，以話題×傳播打造內容共議，以聯名×視覺打造銷售共進，以種草×投放打造品效共贏。
項目亮點>>
亮點1：女性藝術家圍繞愛情態度共創
站酷共創特邀三位女性藝術家攜手杰士邦聯名共創。以乘風破浪的姐姐系列作品聞名的當紅插畫藝術家任桃桃，擁有十余年學院派水彩動畫經驗的動畫導演殷堯，以復古詭譎幽默風格而備受追捧的獨立插畫師FEITUFEI，無論是人生體驗、畫風、氣質、性格，她們都夠「不一樣」，但卻都擁有著自己給自己的「一樣」的自信和態度。
亮點2：打造女性藝術家愛情態度宣言TVC
以3位藝術家「不一樣」的女性態度，通過藝術家們獨特的情緒表達，與消費者產生共鳴，放大藝術家和對品牌產品傳播的加持力。
亮點3：藝術家代言人助力營銷，引爆熱門話題破圈
在微博發起#不一樣的003不一樣的你#話題，邀請3位女性藝術家KOL及17位在藝術領域活躍的KOC，發布態度宣言視頻、態度宣言海報，充分放大藝術家的影響力和對品牌及產品傳播的加持力。 以話題事件為核心，展開全線內容傳播，覆蓋設計圈層、女性圈層、泛品牌圈層，與消費者產生共鳴，最終話題閱讀量達2200萬+，引起討論近萬次。
*畫面僅為設計分享，不涉及產品推薦
亮點4：跨界傳播造勢，一起為女性發聲
在傳播和投放策略上，打出了多方發聲、全渠道曝光、集中式爆發的組合拳。聯合設計、情感、女性、生活態度、知識多領域KOL，組合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得買、小紅書、站酷等多領域多渠道，覆蓋情感、知識、藝術、視頻、宣言、行業洞察、藍V聯合等多重創意手段，收獲了市場和行業好評。
亮點5：落地聯名藝術主題禮盒
打造杰士邦×站酷×呼嘎聯名藝術主題禮盒，以任桃桃&殷堯創作畫作為禮盒包裝，聯名自帶話題，高顏值實力種草。
*畫面僅為設計分享，不涉及產品推薦
內含聯名品牌產品、藝術家創作周邊，新型贈品有趣味，轉化好奇心消費。 禮盒結合產品與用戶場景，從三位藝術家們的女性和藝術標簽出發，將藝術家們的創作表現力，打造成了可供消費者鑒賞的落地產品。
*畫面僅為設計分享，不涉及產品推薦
通過多方跨界傳播造勢，點燃了杰士邦品牌在女性營銷上的藝術campaign感染力，在站酷共創模式下，實現了從助力產品推廣到撬動品牌破圈傳播的華麗轉變。
該項目此前也獲得了2022虎嘯獎-kol營銷類金獎、藥品保健品與醫療器械類銀獎、整合營銷類銅獎，TopDigital創新營銷獎-醫療健康銅獎等獎項。
回顧：
一直以來，站酷共創深度挖掘站酷平臺優勢，鏈接企業、設計創意人、合作伙伴，專注為全球客戶提供一站式設計創意解決方案，形成了賽事共創、設計共創、藝術家共創、生態共創、公益共創五大創意營銷模式。
賽事共創，是高含金量的創意征集賽事，提供專業的賽制策劃和流程管理、渠道發布，幫助企業收獲更優方案，以視覺助力品牌營銷。
設計共創，提供14大設計門類全覆蓋的高品質設計服務。從單項設計服務到年度設計的解決方案，從創意生產到靈感落地一站式把握。
藝術家共創，站酷聯動全球藝術家資源，整合垂直領域私域流量，集評測代言、活動出席、藝術演繹、作品授權于一體的全方位價值加持。
生態共創，打通設計與商業完整閉環，共建設計生態。
公益共創，將藝術和公益相融合，塑造公益之美，共創影響力。 目前，站酷共創已服務美的、天貓、安慕希、伊利、小米、抖音、三體宇宙等數千知名品牌，涵蓋IT/3C、互聯網、快銷、汽車、游戲、文化等重點行業。同時收獲了客戶伙伴和金瞳獎、金屬標獎等諸多營銷獎項的肯定。
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