銀聯(lián)云閃付告訴你什么是教科書(shū)般的短視頻營(yíng)銷(xiāo)
金融在一般人眼里似乎是個(gè)晦澀難懂的東西，要將金融產(chǎn)品和理念簡(jiǎn)單傳遞給消費(fèi)者更是難上加難的事。 近期燒腦君卻發(fā)現(xiàn)，有許多不錯(cuò)的金融短視頻營(yíng)銷(xiāo)。它們利用極具感染力的視頻在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，并配有簡(jiǎn)單明了、通俗易懂的slogan，多次在消費(fèi)者頭腦中形成深刻記憶。 上一期燒腦君推送的人人貸8周年廣告就多次在“我們不希望你來(lái)借錢(qián)”中，讓消費(fèi)者形成了理性借貸的想法，加深了對(duì)品牌的好感。 這一期燒腦君給大家看一個(gè)更毒更洗腦的金融廣告，你不會(huì)知道金融大佬逗b起來(lái)能這么皮。 ▼ 這則畫(huà)風(fēng)清奇的短視頻是銀聯(lián)云閃付新推出的《云閃付小影院》，通過(guò)7個(gè)小短片表現(xiàn)7個(gè)不同消費(fèi)場(chǎng)景，來(lái)傳達(dá)云閃付優(yōu)惠、多場(chǎng)景可使用、方便快捷管理等賣(mài)點(diǎn)。 第一集，辣條之神吃了一千包辣條都不知道用云閃付有優(yōu)惠，慘被掌摑。大叔摸摸自己的大背頭深藏功與名：“年輕人，支付先看云閃付。” 第二集，小姐姐和自己跑了五家超市才省下來(lái)的一元小錢(qián)錢(qián)難舍難分。菜攤老板不忍拆散他倆：“這個(gè)錢(qián)你就省下來(lái)吧，支付先看云閃付，還有紅包可以賺！” 第三集，傻白甜小伙即將身陷旅行社的陰謀，法老突然現(xiàn)身：“睜大眼睛，支付先看云閃付。” 第四集，老板沉浸在賺錢(qián)的喜悅中正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)賬，此時(shí)財(cái)神爺關(guān)公出現(xiàn)，氣沖沖地說(shuō)：“虧我每天給你招財(cái)進(jìn)寶，全讓你虧了，支付先看云閃付啊！” 第五集，男孩在艱難的選擇中了放棄牛奶，牛奶女孩哭訴著：“為什么不要我，支付先看云閃付，把我?guī)Щ丶野桑瑔鑶鑶?.....” 第六集，公交高手過(guò)招打起了拳。為啥不讓投幣？因?yàn)?元坐公交的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，支付先看云閃付，1分錢(qián)也能坐公交。 第七集，下個(gè)月的泡面女王找到上個(gè)月瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的自己算賬：“你知道我要幫你還多少錢(qián)嗎？不知道支付先看云首付嗎？？？” 此外，在云閃付小影院的H5頁(yè)面，每個(gè)短片都有自己在小影院的播放廳。 掃二維碼，進(jìn)入影院 視頻營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意就是靈魂。必須有足夠的吸引力，足夠打動(dòng)用戶(hù)，讓用戶(hù)過(guò)目不忘。 這支銀聯(lián)云閃付的七集小劇場(chǎng)，每一個(gè)情節(jié)的設(shè)定都戳中消費(fèi)痛點(diǎn)，用擬人化、無(wú)厘頭的方式將銀聯(lián)云閃付的支付場(chǎng)景和產(chǎn)品利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者。短片風(fēng)格、服裝道具、配音演員等，都非常魔性，在給消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，在消費(fèi)者腦中形成深刻記憶。 其實(shí)云閃付不止有這么皮這么毒的一面，它還可以深情可以走心。 ▼ 你支付的每一分錢(qián)， 來(lái)自你付出過(guò)的每一滴汗 從這雙手到另一雙手， 在所有和你一樣奮斗的人之間傳遞 讓我們的時(shí)代， 用一種更加美好的方式運(yùn)轉(zhuǎn) 你擔(dān)得起多少付出，就當(dāng)?shù)闷鸲嗌倩貓?bào) 也許， 你習(xí)慣了被人叫做乘客、買(mǎi)家、或是消費(fèi)者 但我們更愿意稱(chēng)呼你為，付出者 你支付的每一分錢(qián)，都在代言這個(gè)時(shí)代 一個(gè)付出必有回報(bào)的時(shí)代 支付先看云閃付 支付廣告需要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的愉悅和其中的優(yōu)惠，但，云閃付這支廣告將所有的消費(fèi)者聯(lián)系了起來(lái)，將“收費(fèi)”與“消費(fèi)”的概念轉(zhuǎn)化為“付出”與“回報(bào)”，肯定人們的付出。它說(shuō)，你支付的每一分錢(qián)都能“買(mǎi)到”尊嚴(yán)和驕傲。它相信，付出必有回報(bào)。 付出必有回報(bào)，這個(gè)古老而簡(jiǎn)樸的真理，其實(shí)就在我們的日常生活中，無(wú)處不在。財(cái)富在付出者之間流轉(zhuǎn)傳遞，時(shí)代因此變得更好。 此外云閃付還發(fā)布了系列海報(bào)，通過(guò)幾個(gè)日常的支付場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)使用云閃付的回報(bào)。 云閃付給的紅包 和老板送的那把小蔥一樣貼心 用云閃付的優(yōu)惠多買(mǎi)了瓶水 回報(bào)今天多流的汗水 用存下來(lái)的優(yōu)惠多打了一個(gè)菜 犒勞犒勞自己 坐上了1分錢(qián)的公交 下班再晚，都有好運(yùn)在等我 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真實(shí)、有意義、有情感的內(nèi)容才能捕捉和挖掘更多流量。了解消費(fèi)者的需求和關(guān)注點(diǎn)，產(chǎn)出他們極具認(rèn)同感的內(nèi)容才能真正觸動(dòng)消費(fèi)者。 像銀聯(lián)這樣既能皮又走心的企業(yè)，怎么能不討消費(fèi)者喜歡呢？
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