中國銀聯：看支付國家隊如何借機系列公關
中國銀聯：看支付國家隊如何借機系列公關
【前言】更懂金融更懂“你”！美洋金融傳播成立于1999年，專注金融營銷服務16年，已構建完善的整合營銷傳播服務和資源體系，服務超過50家以上金融企業和機構，涉及200項以上金融產品及業務，累計近1000案例。客戶包括國有商業銀行、股份制商業銀行、城商行、農商行以及知名保險、證券、基金等，深受客戶認可與信賴。上海、杭州兩地均設有服務機構。
營銷圈一直有公關第一，廣告第二的說法，在“入口之爭”的支付戰場，作為支付國家隊的“中國銀聯”對公關和廣告誰是第一顯然不會特別在意，因為，兩者都很重要。不過，在今天國家戰略布局“建設智慧城市”相關政策支持的大背景下，銀聯會借機側重公關。
2018年8月21-23日，第四屆中國智慧城市國際博覽會舉辦，“美洋金融傳播”助力“中國銀聯”借機開始“智博會、中秋城市家書、業務體驗行、智慧城市周”系列公關活動，不斷促進大眾對銀聯智慧城市建設中十大便民移動支付業務“校園、食堂、公繳、公交地鐵、醫療、交罰、菜場、商超、自助售賣、餐飲”的了解和使用。
通過分析，美洋金融傳播洞察到此次系列公關的宣傳核心是：展現銀聯民生業務特色，突出業務與生活的緊密聯系。主題定：智慧城市 智付生活。策略為：借政策大勢，智博會、中秋節等時機，開展立體化、分層次、多手段、持續性主題宣傳，引發大范圍傳播。
銀聯“智博會”公關執行
銀聯受邀參加第四屆中國智慧城市國際博覽會，正是一次宣傳銀聯民生業務的好時機，美洋金融傳播為此策劃“一個重點+四個維度+五類組合”公關：圍繞“銀聯民生業務場景的建設和發展”的核心內容，通過理念、場景、科技、成果四個維度，以新聞通稿、新聞直播、人物專訪、自媒體宣傳、專題報道五類方式，按照預熱期、展會期、延續期有節奏的傳播。
新聞通稿1：移動端今日頭條、網易新聞、鳳凰新聞等主流新聞APP第三屏精準推送。中國銀聯參展2018智博會，全面助力新型智慧城市建設。
新聞通稿2：pc端澎湃、鳳凰、搜狐等知名媒體發稿。布局場景服務，中國銀聯積極推進智慧城市建設。
人物專訪1：邀請第一財經，專訪“中國銀聯金融與民生事業部副總經理”。
人物專訪2：邀請中國網“中國訪談”欄目，專訪“中國銀聯董事”。
新聞直播：邀請騰訊新聞，現場直播介紹銀聯民生業務，線上總觀看量55萬+。
自媒體1：邀請3位抖音kol，原創抖音短視頻，多角度展示銀聯民生業務。
自媒體2：銀聯自媒體矩陣發文，全方位展示銀聯參展情況。
以上為不完全展示，本次銀聯參展智博會，另外，特別值得一提的是央廣新聞，國家發改委等國家級媒體也通過快訊、新聞稿等形式為銀聯發聲。
央媒發聲、知名網媒報道、主流新聞APP信息流、專業行媒專訪、騰訊新聞直播、抖音網紅短視頻、自媒體矩陣發布，多維立體持續攔截用戶注意力，占領用戶心智。
銀聯“中秋城市家書”公關執行
中秋節是家人團聚的時刻，是中國傳統文化中“家”的代表節日，我們從城市“大家”出發，為銀聯策劃中秋節“城市家書”線上有聲H5互動，線下藝術展互動，讓城市居民和社會成員通過“城市家書”書寫祝福、喜愛和期盼。銀聯作為民生場景的服務方，搭建城市與城市大眾的橋梁，在快速發展的城市中尋找凝聚人心的力量，增進市民的歸屬感和向心力。
線上有聲互動H5
智慧城市服務者@中國銀聯，發起形式新穎的會說話的“城市家書”H5互動。邀請網友傾聽鄉音回答問題，制作個人有聲城市家書，參與即有機會獲獎：免費邀請自己父母來你的城市的路費報銷獎品，價值約1888元（3個名額）。
線下藝術展互動
除了線上互動之外，智慧城市服務者@中國銀聯，在中秋節當天于上海五角場下沉式廣場，布置了120平米的城市家書展。場景覆蓋撩動思念的有聲家書，書寫思鄉的告白墻，智慧公交、校園、醫療、高速等銀聯民生服務的介紹欄……
12城微信Kol聯動發聲
作為智慧城市服務者@中國銀聯，已經在北京、上海、杭州、廣州、深圳、西安等33個城市開展民生服務，本次聯合其中12個城市的微信kol，進行“城市家書”中秋互動，信息告知，讓中國銀聯的民生服務走到每個人身邊。
截稿，美洋金融傳播已助力中國銀聯完成“智博會、中秋城市家書”兩場公關活動，實現總曝光量2億+，后續活動不日將進行，盡請關注！
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