捷報！bangX斬獲2022金瞳獎銀獎
近日，2022金瞳獎獲獎名單正式揭曉！2022金瞳獎啟動后共征集到2206件報送作品，經過金瞳獎評審團評審，評選出評審團大獎2件、全場大獎16件、單項獎14件、金獎106件、銀獎225件、銅獎292件。
bangX憑借《特步321跑步節#跑步的味道#》案例作品斬獲整合營銷類別銀獎！
金瞳獎由中國商務廣告協會（CAAC）指導，傳播行業平臺廣告門主辦，對內容及內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項，以內容為本源，以各類媒介及內容創意為維度，全方位的呈現不同媒介所涉及的不同的內容營銷方式；以“洞見內容”為理念，始終聚焦于大中華區內容營銷領域的商業價值認定，見證了原創內容與內容營銷的變遷。
挖掘優質內容、品牌價值、消費者洞察，是金瞳獎的價值所在。
用創意能量，在傳播的每一環，為品牌引爆幾何級的傳播能效，是bangX的使命。
此次獲獎，bangX希望能用優質的品牌傳播案例，為行業提供一些洞悉內容變革的視角，與行業共同努力，讓內容、內容營銷朝著更為多元、創意的方向發展。
獲獎案例介紹
特步321跑步節 #跑步的味道#
●傳播實施背景：
作為擁有國內領先跑鞋科技的品牌，特步在專業跑鞋領域深耕多年且核心產品160系列在專業圈口碑極佳，但如何讓專業圈科技口碑為大眾產品線賦能，讓更多年輕人感知特步的品牌力是當下的核心問題。
321跑步節是特步已連續打造六年的跑步營銷節日，之前更多聚焦在專業領域，今年特步希望可以借助321跑步節，和更大眾更年輕的消費群體溝通，真正實現專業到大眾的破圈。
● 創意核心洞察：
從專業到大眾破圈，本質是在大眾心中建立跑步和日常的關系。我們發現，很多年輕人開始覺得跑步是一件“難”的事情，年輕人的工作和時間壓力，以及跑步逐漸專業化，都在潛移默化地將跑步和大眾的距離拉遠。
如何讓大眾意識到跑步是一件沒有門檻的事情，就像吃飯喝水一樣，融入在你的日常生活中，躲雨，趕地鐵，迎接愛人，甚至取外賣，這些不經意的生活瞬間和跑步緊密相連。
● 傳播策略與實施：
跑步是日常的策略想要被大眾更清晰的感知，我們還需要一個更鮮明的創意符號。
“跑步的味道”便應運而生：一方面跑步的時候嗅覺被無限放大，可以更好的感知生活的味道；另一方面，跑步本身就是一種情緒表達，生活的酸甜苦辣賦予了跑步獨特的味道。
作為一個全新的概念，我們用看，玩，聊三個步驟，講透“跑步的味道”。
STEP 01
看
用物料把跑步的味道的定義變廣
通過城市跑步味道海報和一條深度闡述跑步味道的概念視頻，讓跑步的味道從“咖啡，花香，泥土”等物理味道，拓展到“堅持，信任，突破”等生活態度層面的味道。
《跑步的味道》概念視頻
跑一個春天，等一陣花香
武漢
跑快一些，早茶才能慢慢品味
廣州
和微咸海風撞個滿懷
廈門
遇見清晨第一杯咖啡
上海
一呼一吸，感受生活
鄭州
穿過煙火氣，跑起來真香
長沙
《馬拉松競速跑鞋 160X 3.0》 產品視頻
同時根據產品賣點，為主推款產品定制跑步味道系列視頻。專業跑鞋160X 3.0是引擎的味道，大眾跑鞋減震旋是生活的味道；讓跑步味道傳播寬度變廣，傳播內容變深。
《減震旋9.0》產品視頻
STEP 02
玩
用禮盒、NFT和小程序把跑步的味道玩起來
聯名氣味實驗室，打造產品及明星跑步味道禮盒，在范丞丞和迪麗熱巴的加持下，將味道禮盒變成網紅單品。
專業跑鞋160X 3.0的主題是「引擎的味道」
在設計上將引擎和跑鞋元素相結合，極具視覺沖擊力的波普風格表現跑鞋比擬機車的動力。盒內配有引擎味的香氛。
范丞丞的減震旋9.0的主題是「星丞大海」
范丞丞的昵稱是“橙子”，他們粉絲被稱為“丞星”。
將星空、大海、橙子、減震旋的結構等元素融合，將味道視覺化。盒內配有星丞大海味的香氛。
迪麗熱巴的減震旋9.0的主題是「不負花期」
迪麗熱巴喜歡在鮮花盛開的樹林里跑步，將花卉圖形繪制在盒面。盒內配有花香味的香氛。
發售數字藏品“160X 3.0 NFT”
321份帶有專屬號碼的NFT，不僅是國內運動品牌首款跑步相關NFT藏品，也是跑步元宇宙“元住民”的獨特標識。
“跑步的味道”小程序測試游戲
在特步小程序發起“跑步的味道”測試游戲，讓每個人發現自己跑步的味道。
STEP 03
聊
穿上產品，聊聊你跑步的味道
在社交平臺發起#跑步的味道#的話題，邀請明星及KOL穿上產品，聊聊自己跑步的味道，帶來社交傳播話題的同時，為產品強曝光。
項目效果說明：
#跑步的味道#引發了大眾的情緒和討論，微博話題總閱讀量 3億，總互動量 200萬，視頻播放量 2000萬。
創意物料在特步全國 6000 多家門店使用，并投放央視和多個城市的戶外媒體，觸達 1 億人次。
數英、中國廣告雜志、今日廣告、胖鯨頭條等多家專業媒體推薦報道。
案例亮點：
本屆特步321跑步節不是一次普通的營銷戰役，對特步啟動品牌升級，具有里程碑的意義。
1. 將特步企業戰略植入消費者心智
讓“特步”和“跑步”畫上等號，形成用戶對品牌的差異化記憶點。同時實現特步品牌從“專業”到“大眾”的人群擴圈。
2. 特步從賣產品向賣品牌晉級
之前的營銷重產品銷售，輕品牌建設。我們著手建立特步和大眾的價值觀共識，把老套的“表達優勢”轉變成“表達態度”，夯實品牌人格。
3. 布局元宇宙，進入年輕消費者的心智
設計并發布首款數字藏品“160X-Metaverse ”，受到年輕人瘋搶，爭相成為“元住民”。特步成為全球首個進軍跑步元宇宙的運動品牌。
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