小紅書爆文無法復制？我怒了！
小紅書驗證過的爆文內容，為何無法復制第二篇爆文？這是10天前我在給五菱kiwi做線下3天小紅書訓練營，有一個學員提出的問題，他的疑問就是：有的視頻內容在抖音平臺成為爆款，但發布在小紅書就幾個點贊，瀏覽量也并不高，在不同的賬號也有不同的表現。小紅書a賬號成為爆文，而小紅書b賬號數據賊差，這是為何？
（寶駿KiWi線下課現場指導）
下面是我整理的一份10月爆文匯總
本文目錄
主要3個核心原因+1個爆文意義
1、觸達的人群不同
2、小紅書賬號的粉絲粘性與權重不同
3、評論的內容與反饋不同
4、沒有爆文有意義嗎？
我們來聊聊，答案與落地的方法
01 │觸達的人群不同│
首先，我們說說觸達的人群不同，抖音與小紅書的人群雖然有重疊，但是用戶對內容的側重程度、喜好程度不同，小紅書用戶男女比例是女70%，而男性30%，抖音則男女比例對半開。
觸達人群的內容，很多時候是根據關鍵詞與標簽而選擇推送，接著就是觸達人群的互動以及閱讀時長，系統根據人群反饋推送到相關人群。如果第二波人群，沒有給出友好的反饋（即點贊收藏評論轉發和關注），那么第二個流量池無法突破，就會成為一篇反響平平的小紅書筆記。
這里不得不提到社交推薦機制，a用戶跟B用戶是好友關系，那么A用戶對博主筆記進行互動反饋，那么筆記有很高幾率推送給B用戶，所以觸達的人群會更加精準。如果觸達的第一波人群不精準，用戶不反饋，然后就沒有然后了。
本身小紅書爆文是概率性事件，只能說提高爆文率，沒法保證按照爆文模型一定能成為爆文。不然，為何業界說爆文率20%、30%，而不是爆文率100%
02 │小紅書賬號的粉絲粘性與權重不同
粉絲粘性也有一定的關系，如果你的小紅書賬號是讓用戶感覺是一個活生生的人，那么粉絲就更加愿意跟你互動，無論是小紅書個人賬號，還是小紅書品牌認證專業號，還是要具備人設的情緒，在此，筆者莊俊稱之為“賬號性格”。
我們看有一些小紅書博主在視頻上表現力很強，而且會引來其他用戶對博主的嘲諷，其實博主是接受嘲諷的，也接受黑粉，因為這樣，才會激增評論量，嘩眾取寵也好，怒懟黑粉也好，都是達到博主的目的。
【小紅書博主類型代表——愛臭美的狗甜兒】
愛臭美的狗甜兒主要表現在——情緒突出，表現力較強，毫不夸張的說，就是情緒飽滿，表情夸張。從視頻里看出，內產品的介紹也是可謂是栩栩如生，加上運用特效的使用，給人一種情緒飽滿的感覺。
該博主的筆記主要以視頻筆記為主，視頻筆記的傳播力以及共情能力會更深入到用戶，產生共鳴感，所以，粉絲活躍度自然會高很多。
【小紅書專業號代表——盼盼飲料】
盼盼飲料一直被粉絲用戶貼心的成為“你這官方活躍的像假號一樣”因為在評論區太活躍，才有了這一稱呼，同時這一舉動使賬號看起來不那么冰冰冷冷，我們看到賬號還會不定時的分享自己的情緒、生活、趣事以及對話，并且會帶有情緒在里面。
“你這官方活躍的像假號一樣”也相當與是賬號的一個人設，獨屬于【盼盼飲料】人設。
03 │評論的內容與反饋不同
有沒有發現，如果評論區有一些“人才”的神評論，也能引起其他用戶的討論，筆記也許一般，但是逗比用戶的有趣評論，能讓閱讀的其他用戶點贊，那么筆記的權重也得到提升。
得到提升以后，筆記就會突破第二層，第三層的流量池，獲得更大的曝光量。如果觸達的前幾波人群，沒有出現“人才”神評論，筆記也無法突破更大的流量池。或者，沒有對筆記進行友好的互動，同樣無法突破。
激發評論量的參考方法：
我們可以觀察，同類選題爆文評論區點贊最高的內容是什么？把評論區的神評論復制下來，然后可以嘗試安排小號，在評論區評論類似的內容，然后看看反饋如何。
在五菱kiwi小紅書訓練營的學員反饋，看到高點贊的評論，抄過來作為新筆記的標題。獲得高互動量的機率會高一些，這里我們引入小紅書筆記的評分占比，目前也是小紅書營銷業界達成的共識。
小紅書評分體系=點贊1分+收藏1分+評論4分+轉發4分+關注8分
相比之下，激發評論量的研究是一門學問，從小紅書筆記的權重而言。
04 │沒有爆文有意義嗎？
有意義！沒有爆文依然有意義，在學員里面有很多是年GVM幾千萬的品牌，他們的爆文真的不多，但是內容觸達人群很精準，而在內部KPI考核里面，10個點贊也會記入公司給的積分獎勵，只要是有效觸達，都應該獎勵。所以很多人都不清楚，非得出現爆文才算完成觸達。
比如母嬰品類破圈的案例，內部團隊成員會花費大量的精力找人設真實的KOC，而最后產出數據，普遍都是200的自然互動量，也引起博主主動提出免費置換。
對，自然互動量，爆文極少，你們自己感受一下。
只是對于公司層面上來說，出現爆文說明觸達的人群比較多，只是夠不夠精準就另外一回事，說這段話可能會得罪公司中高層，但是，有效觸達200互動量筆記，比數據好看的無效爆文更有意義。
│最后總結│
以上小紅書爆文為何無法100%復制，主要是因為平臺人群有差異，所以觸達人群有差異。
其次是賬號人設是否引起用戶互動
最后是評論區是否出現逗比用戶的神評論，這些原因導致爆文無法100%復制。
有效觸達，即便是100互動量，閱讀量5000，曝光量4W-6W，
對于這個數據，各類目不同，你們怎么看？評論區討論一下。
│更新預告│
下一篇：品牌試錯成本之拼圖思維（小紅書版）
再下篇：賬號運營的4大糾結與“解藥”
再下篇：莊俊內容九宮格創作法
再下篇：小紅書MCN機構的3大出路
再下篇：新消費品的“零糖”歷史與未來（以上標題或許會有修改）
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