靈感 | 青春不過幾次一鏡到底！
保命及防杠聲明：
本次分享僅從廣告內容層面進行，
不代表我支持該品牌政治立場，
也不代表我會買他們的產品。
01 青春強關聯
提起寶礦力水特（POCARI SWEAT），
許多人或許是從這一則廣告認識到這個品牌的：
但我，卻是因為花絮而垂直入坑：
無論是2021年的廣告片《逆向青春》
還是2022年的廣告片《云端相見》
亦都延續經典
給我們帶來了視覺上的極致沖擊與享受
從展示的多條廣告片中不難發現
多年來寶礦力廣告一直在堅持這些事：
第一、必有花絮，且花絮比正片好看
第二、在廣告拍攝上下血本、拼命打磨
第三、熱血、燃
第四、一定有運動場景/主角一定出很多汗
02 別樣的堅持
不僅如此，寶礦力在廣告宣傳的其他方面
也同樣有著讓人難以理解的堅持
當其他飲品為了激發消費者購買欲望
都紛紛改換包裝為暖色調時
寶礦力仍倔強地使用
40年不換的冷色作為產品主題色
當其他飲品為勾起食欲
不斷宣傳產品的口味美味時
寶礦力卻坦率直白地自黑稱：
“自己的味道像汗”。
亦或是當競爭對手變著花樣做營銷力求創新時
寶礦力堅持“顏值至上”，用選美做營銷。
為了找到最能代表青春活力的美人
寶礦力從1986年就開始舉辦
“寶礦力水特形象女孩比賽”。
在首屆比賽中，有多達12000名美少女參賽
從森高千里（江口洋介妻子）、宮澤理惠、一色紗英、中山亞微梨、后藤理莎，
到我們所熟知的鈴木杏、綾瀨遙，到后來的川口春奈、中條彩未、八木莉可子…
幾乎每個出演了寶礦力廣告的女星后來都在日本爆紅
為寶礦力的推廣與宣傳再鑄輝煌
不得不說，有時候高顏值，也是一種實力。
其實，正是這一種別樣的堅持，讓寶礦力多維度成功出圈。
↓
堅持膠片質感，有了寶礦力色調
堅持優質廣告曲制作，有了寶礦力歌單
堅持匠心制作，有了今天的分享
從寶礦力的廣告中，我們能夠看到，或許有時，堅守亦是一種創新。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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