東鵬特飲霸屏分眾，強(qiáng)勢(shì)打響世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)
北京時(shí)間11月21日，卡塔爾世界杯打響，點(diǎn)燃球迷熱情，引爆話題的同時(shí)，也徹底揭開了品牌世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)的大幕。
能量飲料與世界杯有著天然契合的基因，各大品牌紛紛集中火力，借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，助力品牌熱度攀升。東鵬特飲作為中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴，已全面開啟世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，從直播賽事廣告投放，到世界杯版品牌廣告刷屏分眾電梯媒體，一系列的高效能投放，將助力東鵬特飲品牌力快速提升。
“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！泵鎸?duì)四年一度的巨大商機(jī)，大大小小的品牌們都卯足了勁，借力世界杯釋放品牌價(jià)值。受到全國(guó)球迷關(guān)注的賽事直播無疑為品牌廣告植入提供了沃土。
今年世界杯，東鵬特飲廣告將在 64場(chǎng)賽事的黃金時(shí)刻展出，如加時(shí)賽開賽前、點(diǎn)球前、補(bǔ)水時(shí)刻。值得關(guān)注的是，東鵬特飲的品牌廣告選用“球迷之歌”《Ole！Ole！We Are The Champion》，與“我累我困”的廣告語巧妙融合，高度契合世界杯場(chǎng)景。
另外，由于時(shí)差原因，卡塔爾世界杯64場(chǎng)比賽均在北京時(shí)間下午18時(shí)至凌晨3時(shí)舉行，東鵬特飲“熬夜看球 累了困了 喝東鵬特飲”的口號(hào)恰如其分地出現(xiàn)，將“提神醒腦”的產(chǎn)品功能標(biāo)簽深刻打入熬夜觀看比賽的球迷們的心智，建立起鮮明的品牌形象。
除了陪伴球迷熬夜看球，東鵬特飲在世界杯周期內(nèi)聯(lián)合分眾電梯媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)65座城市的公寓樓、寫字樓的廣告覆蓋，占據(jù)消費(fèi)者視野。
分眾電梯媒體如今已經(jīng)成為幾乎所有營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)各大品牌的必爭(zhēng)之地，在奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的世界頂級(jí)賽事期間，利用分眾電梯媒體這一超級(jí)渠道釋放爆發(fā)式營(yíng)銷力量，自然是必不可少。
這次在刷屏分眾的品牌廣告中，東鵬特飲展現(xiàn)出球迷熬夜看球，一口東鵬特飲喚醒活力，滿血復(fù)活，仿佛置身于比賽現(xiàn)場(chǎng)，感受賽場(chǎng)激情的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與場(chǎng)景的高度融合。并且，伴隨著品牌廣告的高頻刷屏，讓消費(fèi)者對(duì)東鵬特飲“能量激活”、“抗疲勞”的印象加深，在搶占消費(fèi)者心智資源之戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)，同時(shí)結(jié)合熬夜看球場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主動(dòng)消費(fèi)意識(shí)。
可以說，世界杯之于東鵬特飲，是推動(dòng)知名度和影響力再上一個(gè)臺(tái)階的重要契機(jī)，在這一黃金營(yíng)銷期，東鵬特飲通過密集覆蓋和高飽和攻擊，形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，傳遞品牌價(jià)值，讓品牌得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，增強(qiáng)品牌綜合實(shí)力。而從另一方面來看，在世界杯期間進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)能量飲料的消費(fèi)習(xí)慣，是在為品牌未來拓展能量飲料的更多元消費(fèi)場(chǎng)景打?qū)嵒A(chǔ)。這也正是東鵬特飲分秒必爭(zhēng)，提升品牌效率的原因。
當(dāng)然，作為與競(jìng)技體育有著密切聯(lián)系的能量飲料品牌，世界杯營(yíng)銷只是東鵬特飲體育營(yíng)銷的重要布局之一。只看今年以來，東鵬特飲就相繼官宣贊助了杭州亞運(yùn)會(huì)、KPL王者榮耀聯(lián)賽等多個(gè)類型的IP及賽事，以官方指定功能飲料的身份，強(qiáng)化中國(guó)能量飲料領(lǐng)軍品牌的形象，助力中國(guó)能量飲料品牌走向世界。而我們也相信，東鵬特飲將會(huì)深耕體育營(yíng)銷，樹立更優(yōu)秀的體育營(yíng)銷典范，并將品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品品質(zhì)結(jié)合，彰顯品牌更強(qiáng)大的力量。
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