東鵬特飲霸屏分眾，強勢打響世界杯營銷戰(zhàn)
北京時間11月21日，卡塔爾世界杯打響，點燃球迷熱情，引爆話題的同時，也徹底揭開了品牌世界杯營銷大戰(zhàn)的大幕。
能量飲料與世界杯有著天然契合的基因，各大品牌紛紛集中火力，借勢世界杯熱點，助力品牌熱度攀升。東鵬特飲作為中央廣播電視總臺頂級足球賽事合作伙伴，已全面開啟世界杯營銷活動，從直播賽事廣告投放，到世界杯版品牌廣告刷屏分眾電梯媒體，一系列的高效能投放，將助力東鵬特飲品牌力快速提升。
“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”面對四年一度的巨大商機，大大小小的品牌們都卯足了勁，借力世界杯釋放品牌價值。受到全國球迷關(guān)注的賽事直播無疑為品牌廣告植入提供了沃土。
今年世界杯，東鵬特飲廣告將在 64場賽事的黃金時刻展出，如加時賽開賽前、點球前、補水時刻。值得關(guān)注的是，東鵬特飲的品牌廣告選用“球迷之歌”《Ole！Ole！We Are The Champion》，與“我累我困”的廣告語巧妙融合，高度契合世界杯場景。
另外，由于時差原因，卡塔爾世界杯64場比賽均在北京時間下午18時至凌晨3時舉行，東鵬特飲“熬夜看球 累了困了 喝東鵬特飲”的口號恰如其分地出現(xiàn)，將“提神醒腦”的產(chǎn)品功能標(biāo)簽深刻打入熬夜觀看比賽的球迷們的心智，建立起鮮明的品牌形象。
除了陪伴球迷熬夜看球，東鵬特飲在世界杯周期內(nèi)聯(lián)合分眾電梯媒體，實現(xiàn)對全國65座城市的公寓樓、寫字樓的廣告覆蓋，占據(jù)消費者視野。
分眾電梯媒體如今已經(jīng)成為幾乎所有營銷節(jié)點各大品牌的必爭之地，在奧運會、世界杯這樣的世界頂級賽事期間，利用分眾電梯媒體這一超級渠道釋放爆發(fā)式營銷力量，自然是必不可少。
這次在刷屏分眾的品牌廣告中，東鵬特飲展現(xiàn)出球迷熬夜看球，一口東鵬特飲喚醒活力，滿血復(fù)活，仿佛置身于比賽現(xiàn)場，感受賽場激情的場景，實現(xiàn)內(nèi)容與場景的高度融合。并且，伴隨著品牌廣告的高頻刷屏，讓消費者對東鵬特飲“能量激活”、“抗疲勞”的印象加深，在搶占消費者心智資源之戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)，同時結(jié)合熬夜看球場景，增強消費者對產(chǎn)品的主動消費意識。
可以說，世界杯之于東鵬特飲，是推動知名度和影響力再上一個臺階的重要契機，在這一黃金營銷期，東鵬特飲通過密集覆蓋和高飽和攻擊，形成強大的傳播勢能，傳遞品牌價值，讓品牌得到更多消費者的認可和信賴，增強品牌綜合實力。而從另一方面來看，在世界杯期間進一步培養(yǎng)消費者對能量飲料的消費習(xí)慣，是在為品牌未來拓展能量飲料的更多元消費場景打?qū)嵒A(chǔ)。這也正是東鵬特飲分秒必爭，提升品牌效率的原因。
當(dāng)然，作為與競技體育有著密切聯(lián)系的能量飲料品牌，世界杯營銷只是東鵬特飲體育營銷的重要布局之一。只看今年以來，東鵬特飲就相繼官宣贊助了杭州亞運會、KPL王者榮耀聯(lián)賽等多個類型的IP及賽事，以官方指定功能飲料的身份，強化中國能量飲料領(lǐng)軍品牌的形象，助力中國能量飲料品牌走向世界。而我們也相信，東鵬特飲將會深耕體育營銷，樹立更優(yōu)秀的體育營銷典范，并將品牌營銷與產(chǎn)品品質(zhì)結(jié)合，彰顯品牌更強大的力量。
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