講人情，呈康味 —— 康師傅提出“人情味”營銷理念，解碼品牌持續增長之道
11月22日，第十五屆金投賞國際創意節在上海隆重開幕，本屆金投賞國際創意節以“共同增長”為主題，邀請數百名重量級嘉賓在各自的專場分享最新的品牌干貨和營銷新知，用高質量，有深度的經驗與洞見，照見前沿營銷趨勢，攜手共同增長。
康師傅控股資深顧問李自強與康師傅方便面品牌群經理吳壽中、康師傅飲品品牌群經理李伊以「講人情 呈康味」為主題，從“人”、“情”、“味”的不同角度，為大家介紹家喻戶曉的國民品牌康師傅的品牌營銷理念，解讀這一歷久彌新的品牌，如何用持續不斷的新鮮感吸引消費者。
康師傅控股資深顧問李自強：
康師傅控股資深顧問李自強
人之盼，情之動，味之達——康師傅品牌營銷的三個理念
康師傅控股資深顧問李自強從人之盼，情之動，味之達三個角度介紹了康師傅品牌營銷的三個理念。人之盼，是說“產品”，要為人服務，圓人之盼；情之動，是講品牌溝通，要動之以情，通過品牌的價值觀和使命感打動人心；味之達，不只是產品的美味，更要傳播品牌的溫度和人文關懷。
人之盼——做“受人之托，圓人之盼”的“師傅”
人情味，最關鍵的核心是“人”。作為一個扎根中國的民族品牌，康師傅受人之托，圓人之盼，傳承中華文化，精進產品體驗，用豐富多元的產品迎合消費者的期待，滿足消費者需求。讓人們一飲一啜，各有風味；每餐每食，地道對味。
飲料方面，除了大眾熟悉的茶和飲用水，還有如冰糖雪梨、酸梅湯等中式飲料，而國內的百事可樂和星巴克瓶裝咖啡也是康師傅旗下的產品線。方便面除了人盡皆知的紅燒牛肉面，康師傅還有200多種不同口味滿足大江南北不同地域的口味需求。在康師傅方便面30周年之際，品牌還特別推出了新產品御品盛宴，為消費者帶來盛宴級的享受。
情之動，共圓夢——超越走心故事的品牌社會責任
情之動就是在品牌溝通上動之以情，打動人心。對于康師傅來說，打動人心的除了講走心的故事外，更加重要的是擁有品牌自己的價值觀和使命感。作為年輕人喜愛的品牌，康師傅始終致力于幫助年輕人，建立自己更宏大的世界觀，讓他們關心社會、關心世界，把這種社會責任，跟品牌價值觀和資源，更有創意地結合在一起。
少年強則中國強，康師傅每年會在全國舉辦超過8000場三對三籃球比賽，讓青少年在興趣中強身健體，也讓他們有機會去實現籃球夢想，幫助他們實現自己的“燃球夢”。作為中國航天事業合作伙伴，康師傅方便面做的，不只是對標‘航天品質’，更是投入了大量資源在青少年航天科普上。李自強說：“我們希望啟發更多年輕人對科學感興趣，作為一個民族品牌，我們相信‘航天夢就是強國夢’。”
康師傅控股資深顧問李自強
味之達——帶來味蕾與生活的雙重美好享受
除了為消費者提供好吃好喝的產品外，康師傅更是用大家熟知的明星作為形象代言人，讓他們在品牌溝通中成為年輕人的伙伴，鼓勵他們在生活中找到自己的價值、啟發他們對未來充滿希望，讓生活更美好，更有滋味。
康師傅產品形象代言人
SIA FRAMEWORK，讓品牌深入人心的“一招鮮”
人之盼，情之動，味之達，是康師品牌的營銷理念。當下，康師傅和其他品牌一樣，面臨著營銷費用昂貴、內容嘈雜、注意力碎片化的挑戰。面對這一挑戰，但康師傅有自己獨特的一套做法，這套做法就是SIA FRAMEWORK。
康師傅的 SIA FRAMEWORK
S，STORY，是使命驅動的好故事，I，是構建品牌自己的IP，A，是ARTIST，和明星、藝術家、內容平臺一起共創，SIA FRAMEWORK的重點是，以品牌價值觀為中心點，長期持續建設品牌IP。環境越是多變，就越需要讓品牌理念成為長期的IP，這才是品牌深入人心的“定海神針”。李自強在現場分享道：“很多人都說‘天下武功，唯快不破’，但是我不認同，因為快是招術，贏在心法。我認為有心法的一招，絕對可以‘一招鮮吃遍天’。”
康師傅方便面品牌群經理吳壽中：
不變的熾紅從心出發，讓經典味歷久彌新
提到康師傅方便面，大部分人第一時間想到的一定是康師傅紅燒牛肉面。1992年，第一碗康師傅紅燒牛肉面正式上市，當年一句「香噴噴，好吃看得見」，傳遍了大江南北，伴隨國家改革開放，經濟騰飛，陪伴了一代又一代人的成長。從童年時代的人間美味，到讀書時代的宿舍加餐，從上班打拼的深夜食堂，到出差旅途的最佳陪伴，再到疫情突發時的溫暖安心……總有一些時刻，康師傅紅燒牛肉面會陪在身邊！這個經典濃郁的味道，承載了太多消費者共同的記憶，成為一種時代的印記；而包裝上極具辨識度的紅，更在歲月中沉淀出一種精神力量，代表著夢想與熱愛，有著豐富的時代意義。
“就要”與年輕人站在一起，追求初心與夢想
吳壽中在現場說道：“今年是康師傅紅燒牛肉面30周年。一路走來，有一樣東西，我們始終沒有變過，那就是我們熟悉的經典味道！但求新求變的今天，如何讓年輕人繼續喜愛這個味？這正是我們品牌面臨的挑戰，我們看到，現在的年輕人面對未來的不確定性，既有向往，但更多的是焦慮。作為一個國民品牌，我們希望站出來，號召年輕人回歸熾熱的初心，喚醒對生活的信心，相信熱愛與堅持，去對未來充滿希望。”
康師傅方便面品牌群經理吳壽中
帶著這樣的思考，康師傅紅燒牛肉面挖掘時代的情緒，提出了「就要這個味」的全新溝通主張，「就要」這兩個字，展現了年輕人應該有的堅定個性與態度；而「這個味」，一方面是產品的經典美味；另一方面，是積極向上的味道，鼓勵和激發年輕人懷著滿腔熱愛去追求夢想。我們不是去迎合和討好，而是從年輕人的角度，鼓勵年輕人參與進來、共同表達，真正地與年輕人站到一起。
康師傅紅燒牛肉面「就要這個味」全新溝通主張
用“國潮”之味緊密聯系年輕人
隨著國力的增強，年輕人的民族自豪感與文化自信與日俱增，越來越多的中國特色元素被廣泛使用，逐漸形成以中國文化為底蘊，彰顯個性和生活態度的潮流風格。基于這樣的洞察，康師傅紅燒牛肉面邀請張藝興——一位致力于將中國傳統文化與西方流行元素做融合創新的MPOP創作歌手，先后共創《就要這個味》、《動起來》兩首歌曲，鼓舞年輕人為夢想全力以赴。其中，《動起來》這首歌曲前不久上線，更是拿到QQ音樂新歌榜第一名！同時，品牌還聯合國內第一檔國風音樂IP《中國潮音》，為充滿國潮音樂夢想的年輕人，提供可以展現自我的舞臺和機會。
康師傅方便面品牌群經理吳壽中
“通過與藝人、與節目的內容共創，我們希望帶著年輕人以國為豪，以夢為潮的自信，用音樂的形式，大聲地表達出來。”吳壽中說道：“正如歌詞里所唱的——為夢想干杯，就要這個味！我們相信，也希望，與年輕人緊緊聯系在一起共同傳承、發揚好經典的「中國味道」。”
康師傅飲品品牌群經理李伊：
用人之所盼的品牌IP破局春節營銷
緊接著上臺的康師傅飲品品牌群經理李伊以“加康加年味”分享康師傅如何把傳統年味帶到現代中國的千家萬戶中。“加康加年味”是康師傅飲品下九大飲品品牌合力打造的品牌IP，這個“康”代表的不僅僅是康師傅，也是這兩年來春節團圓時人之所盼，心之所向。過去每到過年大家說的第一句話肯定是“恭喜發財”，但是2020年疫情之后的起起伏伏，我們發現中國人的價值排序有了很大的變化，身體健康、幸福安康，一個“康”字勝過千言萬語的祝福，把這份康帶給千家萬戶是康師傅的使命。
康師傅飲品品牌群經理李伊
傳統中國年中的當代人情味
使命是振奮人心的起點，但也面臨著挑戰，是難點。如何突破現在擁擠的媒體環境，做到情之動，味之達。就像前面講到的，講一個打動人心的以使命為驅動的故事是很重要的。康師傅發現，在2021年的春節檔，講動心的微電影的品牌故事的品牌就有30個之多，但是很可惜，沒有一個講“康”的故事，“康”在每天的生活片段里，“康”在春節迎來送往的情緒當中，“康”是文化的傳承，是春節的人-情-味。
隨著2023年春節的臨近，康師傅的“加康加年味”也會提前布局，伴隨著中國傳統的節氣，讓“年”的人情味到達千家萬戶，希望每一年“康”在字里行間的祝福里給新年帶來更多的美好滋味。發紅包是中國傳統新年最具象征意義的符號和儀式，所以康師傅通過跟微信合作，定制紅包雨，讓“加康加年味”不僅是一句祝福，更是給大家帶來吃了玩樂的福利。
康師傅飲品品牌群經理李伊
頂級綜藝IP齊聚一桌，為新年加康加年味
2022年康師傅飲品用“康”的含義點亮希望。2023年，康師傅飲品和浙江衛視共創品牌定制綜藝節目《加康加年味》，來傳遞“加康加年味”的故事。聯動該衛視四大頂級綜藝《奔跑吧，兄弟》《中國好聲音》《天賜的聲音》《聽說很好吃》四檔綜藝節目，邀請大家都耳熟能詳的名人明星，以每個節氣以團圓飯為主題齊聚一桌，讓“康”的溫暖能夠充斥著整個冬日，讓“加康加年味”逐步成為從每年冬月就開始的年味IP。
講人情，呈康味，康師傅作為一個扎根中國的民族品牌，將繼續用更加精進的產品為消費者服務，滿足消費者的期盼；以品牌價值觀和使命感打動人心，做好品牌溝通；用產品的美味加上品牌的溫度和人文關懷讓人們生活更加有滋有味。用人之盼、情之動、味之達，講好品牌的“人情味”。
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