廣告人“偷懶”創(chuàng)意大賞
有一句老話是“懶人改變世界”，這句話在廣告圈里也同樣適用，這些偷“懶”創(chuàng)意人非常擅長用最小的成本，做出最有趣的廣告，對于他們來說，偷懶才是第一生產(chǎn)力。
今天我們就來盤點看看，好創(chuàng)意究竟都如何“偷懶”。
椰樹牌椰汁的「懶」可謂是人盡皆知。首先是產(chǎn)品設計懶得琢磨，包裝萬年不變，excel風安排得明明白白；其次是在面對“擦邊”營銷被屢次警告后，依舊我型我秀“懶得理你”。
這次有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，椰樹椰汁推出了礦泉水，但他們更是懶得宣傳，直接在椰樹飲料的瓶身上打廣告，設計依舊是“極簡”excel風，這“大號帶小號”的操作真真是懶成了一本教科書。
作為品牌界的一股“清流”，本就擁擠花哨、表達欲極強的設計，還硬生生地擠出了一塊地打廣告。這“十平米搞出了個三室一廳”的操作，除了“懶”外，更是一次聰明的營銷，畢竟銷量能繞地球好幾圈的椰樹牌椰汁，瓶身就是最好的廣告，何必浪費自家這塊兒地呢？！
雙11大戰(zhàn)如火如荼，各大品牌更是想創(chuàng)意絞盡腦汁，爭資源頭破血流，但辣條界的扛把子“衛(wèi)龍”卻獨善其身，不僅設計擺爛，創(chuàng)意更是直接躺平。
今年衛(wèi)龍的雙11頁面連創(chuàng)意都省去了，拉來了自家運營，直接copy韓劇《請回答1988》中的“佛系青年”金正峰的造型，只見他懷揣著衛(wèi)龍辣條，頭戴耳暖手捧蓮花，眼神游離若有所思，佛系地看著遠方，再配上首頁文字“荷德荷能 銷量達成”，這「賣貨全靠緣」的氛圍立馬就拉滿了。
雙11衛(wèi)龍店鋪首頁
《請回答1988》中金正峰造型
小哥的各種神態(tài)舉止和文案都在表達：卷不動了，佛系賣貨。
這“照搬”的懶人操作看似“佛”，實際“卷”得很。非常規(guī)設計讓這略顯松弛感的雙11頁面格外突出，衛(wèi)龍主要贏在了“躺平”這個創(chuàng)意點，因為懶，讓「躺平」變「躺贏」。
一直以來都是創(chuàng)意“卷”王的臺灣全聯(lián)，曾經(jīng)竟當過“偷懶”模范生？！
早在2017年，全聯(lián)福利中心推出的一則飲料廣告，居然在2016年火鍋料廣告上直接修改，這粗糙的修改痕跡大大方方寫著“我洗我自己的稿”。
從“料 OF THE YEAR”的年度火鍋料評選搖身一變成了“飲料 OF THE NEW YEAR”搭配火鍋的飲料評選，僅僅一字之差，連設計都不帶改的。這“懶”出境界的創(chuàng)意，倒還蠻有“料”的。
具體有“料”在哪？
首先火鍋料和飲料的文案經(jīng)過“改編”后，不僅在食材上達到互補的目的，在文案上也傳遞著相同的主題。如優(yōu)質(zhì)梅花肉和運動飲料都展現(xiàn)了“健康”；金針菇see you tomorrow的“不死”屬性和大麥茶的“不老”屬性都表達了“傳奇”的特點。
左：2016年火鍋材料廣告
右：2017年飲料廣告
全聯(lián)生動形象地向我們傳達了什么叫“好文案，懂改編”。這次營銷勝在品牌善于洞察日常生活，道出了人們對于每種食材的普世認知，才能精準戳中消費者心智產(chǎn)生共鳴，并使其不約而同地道一句“這也可以？”。
做設計最“偷懶”的行為就是「套版」了，英國航空就發(fā)布了一組海報，每張海報都使用了一樣的模版，不僅模版長得一樣，連海報上文案都是極簡風，沒有用力過猛的宣傳，而是簡單列舉了人們?nèi)ヂ糜蔚母鞣N可能，以此來說明旅行之必要。
因為人生苦短
想在生孩子之前放一個真正的假期
我還愛著她
讓我和年終報告之間拉開時差吧
我兜里的戒指已經(jīng)呆得夠久了
想在昨日的高空中看到自己的呼吸
除此之外，英國航空還將這些海報投放于線下，廣告場景一一對應文字，讓人看完有一種說走就走的沖動。
即使是套版，只要故事夠生動，一樣能帶給我們極致的感動。通過這組海報，我們重新意識到，原來旅行可以無所顧忌，隨心出發(fā)，看樣子是時候來一場說走就走的旅行了。
為了尋找有品質(zhì)感的商品，網(wǎng)易嚴選表示要去中國大地各個角落里去找尋優(yōu)質(zhì)的原材料。在這樣的背景下，網(wǎng)易嚴選在西藏做了幾塊全透明的亞克力廣告牌，用實力演繹什么叫“懶”。當然這“純凈”的廣告牌除了展示西藏的凈土魅力，也直接道出了網(wǎng)易嚴選天然冰川水的純凈。
類似創(chuàng)意的還有法國食品零售商U Shops，幾塊鏤空的戶外廣告框，不需要照明、墨水與紙張印刷，用透明廣告牌就可以知道蘋果、牛肉、雞蛋、牡蠣的產(chǎn)地。
這有圖有真相的操作，仿佛是在告訴消費者“事實大于雄辯”，比起賣點尬吹，這樣的創(chuàng)意完勝大部分戶外廣告。
以上的“懶人”做法，品牌都多多少少有些自己的小巧思在其中。星巴克可就是徹頭徹尾的“白嫖”，將“懶得創(chuàng)新”詮釋得明明白白。
起因是小紅書上一位網(wǎng)友曬出了一組星巴克諧音梗名字：世界一劉女士、沖個靚梁先生、干炒牛何女士。
于是星巴克發(fā)現(xiàn)了這個華點，順勢發(fā)起了【諧音梗】活動，這直接“照搬”的舉動不僅沒引起網(wǎng)友反感，反而還拉了波好感。
這從群眾中來到群眾中去的操作，可以說星巴克不費吹灰之力就收獲了一堆自發(fā)傳播的免費廣告，還撬動了眾多網(wǎng)友參與這檔改名游戲中，賺足了聲量。
可以看到品牌們在用各種各樣形式“偷懶”，不管是套模版還是直接在原作品上修改，亦或是創(chuàng)意復制，甚至是“白嫖”，都在用行動說明有時候懶并不全是壞事，“偷對懶”也能打造爆款。
當然，這偷懶的背后，也是另一種創(chuàng)新，因為這“懶”自帶沖突和話題點，不僅可以快速抓住消費者眼球，還能收獲消費者好感，對于廣告人而言更是省時省力，何樂而不為呢？！
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