美妝護(hù)膚縮水，它經(jīng)濟同比增長30%……2022年雙11全面復(fù)盤報告發(fā)布
文章來源 | 魔鏡市場情報
本文要點
1.今年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。
2.品類方面，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過了108%。不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。
3.細(xì)分行業(yè)
食品飲料：同比下降5.5%，基礎(chǔ)主食和新生代茶飲漲勢喜人。
美妝護(hù)膚：市場縮水明顯，同比下降12.4%，國貨不改崛起勢頭。
保健品：同比增長6.4%，藥食同源商品依然火爆。
電器：市場表現(xiàn)平穩(wěn)，同比增長0.3%，咖啡機、母嬰廚房家電市場高速增長。
母嬰：同比下降8.7%，僅孕產(chǎn)用品、嬰童用品有小幅增長。
運動戶外：同比增長3.2%，露營、飛盤、滑板、滑雪市場值得關(guān)注。
寵物：“它經(jīng)濟”崛起，同比增長30%，“貓主糧”增長亮眼。
以下內(nèi)容基于魔鏡市場情報《2022年雙十一全面復(fù)盤報告》內(nèi)容整理所得，完整版報告請關(guān)注新消費Daily公眾號，后臺回復(fù)”雙十一“立即領(lǐng)取完整PDF報告。
2022年的雙十一已經(jīng)落下帷幕，今年已是雙十一的第14個年頭，與往年相比，今年的雙十一節(jié)奏更加緊湊、優(yōu)惠力度也更大。但是在這個天貓沒有公布戰(zhàn)報的雙十一，整個行業(yè)似乎難言樂觀。
即使各平臺都推出了誘人的紅包補貼和深度折扣，但疫情下物流受阻、庫存壓力、退貨風(fēng)險仍舊讓一些品牌的促銷力度相對保守，此外，相當(dāng)一部分消費者也因為越來越多的渠道分流、低價促銷，以及越來越理性冷靜的消費觀念，對大促的熱情不再高漲。
真實的雙十一情況到底是怎樣的呢？
今天，魔鏡重磅推出《2022年雙十一全面復(fù)盤報告》，為大家?guī)砹穗p十一期間整體市場掃描、品類銷售榜單、多個核心消費行業(yè)的雙十一深度洞察，多個角度深入呈現(xiàn)食品、母嬰、電器、美妝等熱門行業(yè)的雙十一銷售和增長趨勢。
接下來，讓我們一起共讀今天的魔鏡2022年雙十一全面復(fù)盤報告！
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