美妝護(hù)膚縮水，它經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)30%……2022年雙11全面復(fù)盤(pán)報(bào)告發(fā)布
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本文要點(diǎn)
1.今年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價(jià)卻上升了7.57%。
2.品類方面，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過(guò)30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過(guò)了108%。不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。
3.細(xì)分行業(yè)
食品飲料：同比下降5.5%，基礎(chǔ)主食和新生代茶飲漲勢(shì)喜人。
美妝護(hù)膚：市場(chǎng)縮水明顯，同比下降12.4%，國(guó)貨不改崛起勢(shì)頭。
保健品：同比增長(zhǎng)6.4%，藥食同源商品依然火爆。
電器：市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)0.3%，咖啡機(jī)、母嬰廚房家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。
母嬰：同比下降8.7%，僅孕產(chǎn)用品、嬰童用品有小幅增長(zhǎng)。
運(yùn)動(dòng)戶外：同比增長(zhǎng)3.2%，露營(yíng)、飛盤(pán)、滑板、滑雪市場(chǎng)值得關(guān)注。
寵物：“它經(jīng)濟(jì)”崛起，同比增長(zhǎng)30%，“貓主糧”增長(zhǎng)亮眼。
以下內(nèi)容基于魔鏡市場(chǎng)情報(bào)《2022年雙十一全面復(fù)盤(pán)報(bào)告》內(nèi)容整理所得，完整版報(bào)告請(qǐng)關(guān)注新消費(fèi)Daily公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)”雙十一“立即領(lǐng)取完整PDF報(bào)告。
2022年的雙十一已經(jīng)落下帷幕，今年已是雙十一的第14個(gè)年頭，與往年相比，今年的雙十一節(jié)奏更加緊湊、優(yōu)惠力度也更大。但是在這個(gè)天貓沒(méi)有公布戰(zhàn)報(bào)的雙十一，整個(gè)行業(yè)似乎難言樂(lè)觀。
即使各平臺(tái)都推出了誘人的紅包補(bǔ)貼和深度折扣，但疫情下物流受阻、庫(kù)存壓力、退貨風(fēng)險(xiǎn)仍舊讓一些品牌的促銷力度相對(duì)保守，此外，相當(dāng)一部分消費(fèi)者也因?yàn)樵絹?lái)越多的渠道分流、低價(jià)促銷，以及越來(lái)越理性冷靜的消費(fèi)觀念，對(duì)大促的熱情不再高漲。
真實(shí)的雙十一情況到底是怎樣的呢？
今天，魔鏡重磅推出《2022年雙十一全面復(fù)盤(pán)報(bào)告》，為大家?guī)?lái)了雙十一期間整體市場(chǎng)掃描、品類銷售榜單、多個(gè)核心消費(fèi)行業(yè)的雙十一深度洞察，多個(gè)角度深入呈現(xiàn)食品、母嬰、電器、美妝等熱門(mén)行業(yè)的雙十一銷售和增長(zhǎng)趨勢(shì)。
接下來(lái)，讓我們一起共讀今天的魔鏡2022年雙十一全面復(fù)盤(pán)報(bào)告！
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