蹭大自然熱點？這些結合氣象的廣告贏麻了
大自然作為萬物的孕育者，一般不提供品牌露出服務，但如果品牌太過熱情，主動尋求貼貼，兩者間也會產生創意的火花。
這不，在11月8日這一極佳觀賞月食天象的時間點，芬達就遇到了一次不可復制的營銷機遇。
因為月食時刻，太陽、地球、月球基本呈一條直線，每到這時月亮便會呈現出橙紅色的狀態，通常被稱為血月。那么，橙色的月亮和橙色的芬達有沒有可能被聯系到一起呢？
于是，墨西哥芬達就借勢發起了一場社交媒體活動，把橙色的月亮變成了有史以來最大的自動售貨機，讓美味的橙色芬達從天而降。
短片開頭提到的“這一次人們為了芬達看向天空”就引起了大家的好奇。原來，墨西哥芬達利用天象會將月亮變成橙紅色的特點，與品牌的標志色相關聯，將橙紅色的月亮比喻成芬達月亮，人們可以在月食時刻拍下照片在社交媒體上分享，兌換免費的芬達。
這一波利用天象的營銷還會引發“長尾效應”，每每有月食出現，芬達的此次營銷就會被人們不斷提及、討論，可以說是一次性價比極高的傳播。
當然，會占“自然”便宜的品牌不止芬達一個，越來越多的品牌擅用自然之力，開啟借勢營銷。
美國銀行卡組織萬事達卡，蹭起了“日環食”的熱度，在日月交匯瞬間，竟然1:1復制出了萬事達卡logo。為此，萬事達卡還在合作網站上發起了一場活動，只要日食達到97%時，萬事達卡的持卡人將享受0.3折的巨幅優惠。
可以看到，折扣的力度會隨著日環食的進度變化，當月球一步步遮擋住太陽，折扣的力度開始不斷地攀升。在日環食出現后，隨著太陽漸漸恢復真容，價格也逐步地回升，直至整場日食結束。
這一場天體間的無價攜手，簡直是千載難逢的創意，此次營銷的創意之處是充分利用了日環食與品牌logo的契合度，再加上線上的動態展示和線下的低價搶購，趣味性大增，同時0.3折的巨幅優惠又保證了傳播性，唯一要考慮的是恐怕只有網絡延遲這一個問題。
當沙塵暴來襲時，肯德基仍然沒有忘記營銷。
在沙塵暴席卷整個城市的背景下，西班牙肯德基決定做一件讓大伙兒開心的事，隨即在Twitter上推文表示：“讓我們做一件事：如果你路過任何一輛帶有‘面包屑’的汽車，并且用手指涂上KFC的字樣，我們將會直接送上兩包用真正面包屑做的雞肉條，這不是一個玩笑?！?/p>
極端的天氣對于消費者而言，一來造成出行不便，二來影響心情。對于肯德基而言，意味著門店客流量的銳減。肯德基借助沙塵暴天氣的痛點，給全民帶來了一個“壞天氣”免費換食物的機會，同時將車身上的泥土比作面包屑，不僅讓人們心情愉悅，還可以不費吹灰之力把銷量提升，可以說是一次一箭雙雕的營銷。
奔馳前段時間投放了一則廣告《Nature or Nothing（自然或虛無）》，巧妙地借助了大自然中閃電、火山爆發、動植物等元素，尋找與奔馳logo之間的微妙聯系。
從廣告發布背景上看，此次奔馳是為了給自家產品“綠色環?！钡馁u點打廣告，而各種自然元素也連接了奔馳與環保的聯系，足以體現其想要傳達的可持續發展理念。
善于向雷電借勢的車企，除了奔馳，還有沃爾沃。
泰國有一塊看上去極其普通的沃爾沃戶外廣告牌，因為被雷劈了幾下，徹底火了。
這塊在白天平平無奇的廣告牌，在遇到雷電時，廣告牌上的避雷針就會將電流傳導至地面，在此過程中廣告牌內的電路便會被激活，以此呈現出被點亮的效果，不得不說，這塊遭雷劈的廣告牌真是自帶buff。
雖然這次最大“功臣”是閃電，但沃爾沃特地挑選了雷雨季節來投放也是充滿小心機。當然，這次的營銷并非單純為了奪眼球，而是旨在宣傳沃爾沃自家主打的油電混和動力技術。這借自然閃電之力比喻沃爾沃的電力產生的強大馬力，既凸顯出了能量之大，又展現了環保節能，沃爾沃腦洞果然夠大！
奢侈品牌Burberry也善用自然之力，在2020年的秋冬系列新品發布時，Burberry同步發布了由四位青年舞者主演的廣告片，面對漫天的冰雹，舞者們從城市風光一路舞動到海洋遠景，重新演繹了一曲《雨中曲》的經典變奏。
一場突如其來的冰雹，仿佛預告了一場從天而降的人生冒險。碩大的冰雹下，舞者們卻一臉享受，躲閃間瀟灑自如，這支氣質截然不同的“冰雹舞曲”，展示了挑戰極限時的無畏精神和想象力，與Burberry崇尚自由、探索的品牌精神不謀而合。
可以看到這些品牌們都通過巧妙的借勢，蹭了一把天氣現象的熱度，且都能契合品牌及產品特點。而這樣的“天作之合”很多時候可遇不可求，甚至無法復制。
當然，正是由于這樣的“稀缺性”，才能讓大眾關注的焦點轉化成了品牌流量。話說，上述案例中，有讓你印象深刻的嗎？
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