汪徐兩家的公關(guān)術(shù)——白蓮話術(shù)VS發(fā)瘋文學(xué)

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舉報(bào) 2022-11-24

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這幾天，娛樂(lè)圈最大的瓜應(yīng)該就是大S和汪小菲兩家人的“互撕大戰(zhàn)”了。

#1 汪徐互撕精彩紛呈11月21日，有媒體稱(chēng)，大S指控汪小菲沒(méi)有履行離婚協(xié)議，3月起不再支付她生活相關(guān)費(fèi)用，欠款超過(guò)500萬(wàn)元臺(tái)幣。同時(shí)，法院已經(jīng)裁決，汪小菲在臺(tái)灣的部分資產(chǎn)將會(huì)被查封。

隨后，被激怒的汪小菲不僅曬出了他這一年為大S一家支付的房貸、電費(fèi)等一系列費(fèi)用，更是放出了小S大量服用思諾思、小S老公私生活混亂、大S是個(gè)軟飯男等一系列大瓜。當(dāng)日，當(dāng)天連續(xù)發(fā)布了20多條微博，熱度持續(xù)不斷。兩人相關(guān)的鬧劇一度在各大平臺(tái)壓過(guò)了世界杯的影響力，占據(jù)著諸多榜單的前幾位。

面對(duì)汪小菲的持續(xù)轟炸，大S的媽媽、妹妹（小S徐熙娣）、朋友和經(jīng)紀(jì)人紛紛站隊(duì)大S，對(duì)汪小菲進(jìn)行全方位的控訴。當(dāng)天下午，汪小菲的媽媽張?zhí)m在抖音直播帶貨，期間不時(shí)穿插汪小菲和大小S的事情。稱(chēng)大S給汪小菲戴綠帽子，又說(shuō)“哎喲，家丑不可外揚(yáng)，吃飽撐的”，由此再次登上熱搜，吸引了更多吃瓜群眾。

直到大S發(fā)出聲明稿、汪小菲表示希望雙方到此為止，這事的熱度才轉(zhuǎn)向了平穩(wěn)。（只是不再發(fā)展，但熱度仍舊沒(méi)有消減。）
#2 大S的“白蓮話術(shù)”在這場(chǎng)互撕大戰(zhàn)中，不僅雙方的爆料精彩紛呈，雙方的公關(guān)技巧也值得我們細(xì)細(xì)地剖析一番。首先是大S一家，不得不說(shuō)她們是混跡娛樂(lè)圈二十年的老江湖，公關(guān)的手段絲毫不亞于專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司。

作為事件主人公的大S，自始至終沒(méi)有發(fā)出一句惡言，所有帶有指責(zé)性質(zhì)的話都是她媽媽、她妹妹、她朋友和她經(jīng)紀(jì)人說(shuō)出來(lái)的。其中，小S以耿直率真著稱(chēng)，帶刺的言論自然不會(huì)影響其固有人設(shè)。她們的媽媽和經(jīng)紀(jì)人更是無(wú)需過(guò)度維護(hù)其個(gè)人形象。唯有向來(lái)以溫柔淑女形象出鏡的大S，保持著人畜無(wú)害的人設(shè)。

即便是那篇以她本人名義發(fā)出的聲明稿，也是以情敘事、簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂，不僅沒(méi)有指責(zé)任何一方的過(guò)錯(cuò)；還表達(dá)了她希望事情和平解決的心情。對(duì)于大S的模板式公關(guān)稿，不少自媒體開(kāi)始分析其每句話真正要表達(dá)的意思，做出了好多個(gè)版本的“翻譯稿”。

同時(shí)，在網(wǎng)友們紛紛吐槽讓汪小菲奪回床墊的背景下。大S主動(dòng)將床墊送出來(lái)銷(xiāo)毀，以及后續(xù)爆出的床墊為假事件，更是一步妙棋。借此，大S成功地把大家的焦點(diǎn)聚集在了床墊上，把事件推向娛樂(lè)化，避免了公眾對(duì)違禁藥物、出軌等敏感事件的過(guò)度討論。
#3 汪小菲的“發(fā)瘋文學(xué)”相比于大S的溫柔一刀，事件的另一主人公汪小菲的“發(fā)瘋文學(xué)”則讓很多公關(guān)大佬看不下去，紛紛表示要為其指點(diǎn)一二。但從事件的效果來(lái)看，汪小菲在這起事件中卻并未吃虧。汪小菲的激動(dòng)的情緒和毫無(wú)節(jié)奏的爆料，成功地將自己塑造成了一個(gè)輿論戰(zhàn)中的弱者。

同時(shí)，他還成功地塑造了“帽子男”和“好爸爸”這兩個(gè)人物標(biāo)簽，凸顯了大S一家的城府之深，很自然地收獲了大眾的共情。從評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友言論看，大多數(shù)網(wǎng)友竟然都站在了汪小菲一邊，將其看作一個(gè)占理但不會(huì)表達(dá)的老實(shí)人。

此外，汪小菲的母親張?zhí)m趁著這波熱度頻繁地開(kāi)直播賣(mài)貨。還針對(duì)大S和她的光頭老公，推出了“軟飯+綠茶+鹵蛋”的套餐。在事件發(fā)酵至今的3天里，其在直播間狂賣(mài)1.6億，將流量全部轉(zhuǎn)化成了銷(xiāo)量。

最后，事件中還有一個(gè)奇怪的參與者，那就是海絲騰床墊。在汪小菲表示將床墊燒了的背景下，海絲騰官博轉(zhuǎn)發(fā)了一條它們之前發(fā)布過(guò)的視頻——《點(diǎn)不燃的床》，通過(guò)證實(shí)汪小菲所言不實(shí)的方式，向大家營(yíng)銷(xiāo)了一次它們床墊的性能，白賺了一波免費(fèi)流量。同時(shí)由于這是一起負(fù)面事件，所以海絲騰也只是淺蹭輒止，以避免影響到它們高端的品牌形象。以上做法，也體現(xiàn)了海絲騰公關(guān)的那份成熟。

在分析過(guò)后，我們發(fā)現(xiàn)在這起負(fù)面新聞當(dāng)中，大S、汪小菲、海絲騰居然都憑借出色的公關(guān)，得到了它們想要的東西。而事件中唯一被傷害的，可能只有他們的孩子吧！對(duì)于這起“互撕大戰(zhàn)”，您有什么看法，歡迎評(píng)論區(qū)交流。

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